第一章_体育产业的产生与发展

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（四）德国的体育产业
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德国是欧洲经济最强国，体育产业主要由体育用 品业、健身娱乐业和体育赞助构成，其中体育用 品业是德国的支柱产业，阿迪达斯的市场占有率 仅次于耐克，德国的职业体育也高度发达，其中 足球和网球是商业化程度最高的运动项目，体育 赞助的规模欧洲第一，世界第三。
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（三）法国体育产业
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法国体育产业发展区别于欧美国家的一个重要特 点，就是政府鼓励和引导体育与经济的融合。 法国是一个崇尚体育运动休闲的国家，法国的体 育产业以健身娱乐业为主，由于法国的体育人口 占总人口的2/3以上，因此法国的大众体育消费非 常高。在法国，体育博彩业和体育赞助最为发达。
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LOGO 中国体育产业产生与发展的主要历程划分为四个阶段：
一、在经济体制改革下中国体育产业的萌芽时期（1979-1984） （一）经济体制改革催生了体育产业 （二）人民生活水平的提高为体育产业的产生奠定了经济 基础 （三）我国体育工作重点移向为体育产业产生提供空间
这一阶段的主要 特征：
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（四）从思想和实践上开始探索我国体育产业发展的路径
此阶段主要以体育领域“思想观念转变”为主要特征，其中包括 从思想观念上对体育产业概念的争论与认同，以及在实践层面上体育场 馆改革和我国职业体育俱乐部的建立等多项改革。 1985年 8月，在全国体育发展战略研讨会上，提出“体育事业属 于第三产业，是体育改革的理论依据之一”。此思想的确立，对发展体 育事业的行为方式产生了深刻的影响。 1991年2月26日，中国奥委会决定向国际奥委会申请，在北京举 办2000年奥林匹克运动会。此决定对体育领域观念的变革与体育产业的 发展起了十分重要的作用。 总体而言，我国体育产业是随着我国改革开放的大好形势而逐渐 产生的。体育场馆的建设、经营，使体育事业发展正逐渐由事业型体育 向经营型体育转变。
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1.健身娱乐业
美国的健身娱乐业发展迅速，走在世界前列。据 估计2000年底美国的健身俱乐部接近2万家。也 就是说，在美国平均1万多人就拥有一家健身俱乐 部 ，我国平均100多万人才拥有一家健身俱乐部 美国倍力健身公司 美国宝力豪健身公司
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体育产业概论
杜丽
武汉体育学院 体育科技学院
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第一章 体育产业的产生与发展
历史与现状篇
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第一节 体育产业的起源与发展

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纵观国外体育产业的发展历程，是一 个体育运动走向商业化、职业化并与其他 行业逐渐融合的过程。 体育产业从无到有，首先是体育运动作 为一种产品被纳入商品经济中，成为一种 有利可图的经营项目，是体育商业化、业 余职业化的一个过程。在历史上，最早出 现和完成这一过程的是英国和美国。
随着我国改革开放和国民经济调整工作的实施，政府对于体 育产业已经有了一些基本的认识，但人们的认识范围还是仅 仅局限于”体育事业”的框架
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二、全面改革下的我国体育产业的初步形成时期（1985-1991） （一）党和国家决定在我国全面实行经济体制改革
1984年10月中国共产党第十二届三中全会做出了《关于经济体制改革的 决定》，其中提出增强企业活力，特别是增强全民所有制大、中型企业 的活力，是经济体制改革的中心环节。 1985年 第一次有体育产业这一提法 1987年10月在中国共产党“十三大”报告中第一次勾画了建设有中国特 色的社会主义理论和基本路线。
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美国宝力豪国际健身连锁于1974年起源于美国， 到今天为止已有39年的历史了。全球300多家连 锁店遍布在美国本土、欧洲、南美洲和亚洲的10 多个国家,会员总数超过100万。2004年宝力豪正 式进入中国市场，到目前为止在中国已拥有近30 家健身连锁俱乐部。
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（二）英国的体育产业
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英国是一个有体育运动传统的国家，英国的体育 消费和市场都比较发达，体育产业体系也相当完 善。 英国体育产业主要有健身娱乐业、职业体育业、 体育用品业、体育博彩业、体育赞助和体育广告 等。1996年英国体育赞助所得位居欧洲第二，英 国的足球、赛车、赛马和高尔夫产业都相当发达， 每年产值数十亿英镑。
美国倍力健身公司是全美国和全世界最大的健身 中心商业运营商。亦是美国上市公司。到目前为 止，倍力在美国28个州和加拿大的部分城市共经 营了430多家“倍力健身中心”。在倍力健身中 心所处的50多个大都市区域中，拥有400万会员。 在过去一年里，美国倍力健身中心就接待了超过1 亿人次的健身群体。 中体倍力健身俱乐部有限公司是美国的倍力健身 集团公司与中国体育产业公司合资开办的
（二）人民生活水平继续获得显著提高
经过此阶段的经济体制改革，人民生活水平继续获得显著改善。19841992年全国居民、农村居民和城镇居民的消费水平分别提高了2.02倍、 1.54倍和2.56倍。此期间，在实现20世纪最后20年经济发展目标方面又 向前迈出了一大步，并预示着可以提前实现这个宏伟目标。
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4.体育经纪业
体育经纪业尽管从产值上看在美国体育产业中所 占的比重不大，但是，它在推动该国整个体育产 业发展中起着至关重要的作用。 体育经纪业是体育产业发展和壮大的直接原因 体育经纪公司和体育经纪人卓越的专业化服务， 在带动其他体育产业发展的过程中发挥了重要作 用
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第二节 我国体育产业的产生与发展
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我国体育产业在20世纪80年代开始起步，接近 三十年的努力，体育产业的框架已经基本形成， 成为国民经济的新的增长点。
http://v.ifeng.com/news/china/200909/4d6c2cf5-e091-4a71-896f6e6dd4829877.shtml国家体育总局：体育产业为经济发展注入动力
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（三）积极推动我国体育的社会化改革 1986年4月15日，颁布了《国家体委关于体育体制改革的决 定》，《决定》提出了我国群众体育的改革方向，即进一步 推动体育社会化，实现国家与社会体育相结合的方针，这充 分调动了社会办体育的积极性。 1990年，北京成功举办了第十一届亚运会。这是中国首次承办 大型综合性国际体育赛事。不仅促进了亚洲运动员和人民之 间的相互了解与友谊，也为承办奥运会等大型国际综合性体 育赛事提供了宝贵的经验。
（二）人民生活水平进一步提高
1992-2000年，全国居民、农村居民和城镇居民的消费水平分别由1070 元提高到3397元、由781元提高到2037元、由2356元提高到7402元， 分别提高了71.1%、58.4%和66.6%。这年城镇居民家庭恩格尔系数 为39.4%，农村居民为49.1%。 2000年，城乡居民水平从总体上达到小康水平（恩格尔系数）
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2.职业体育产业
美国职业体育产业从组织架构来看是一个包括观 众、球员、俱乐部、联盟、媒体和政府在内的多 层面的复杂系统，其中观众是消费者，球员是有 特殊技能和高收入的劳动者，俱乐部、联盟和媒 体是所有者和经营者。

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职业体育是美国体育产业中历史悠久并有着巨大 商业活力的领域。传统上，美国有四大职业体育 联盟：职业棒球联盟(MLB)、职业篮球协会(NBA)、 职业美式橄榄球联盟(NFL)及美国职业冰球联盟 (NHL)，共122支职业球队。从影响力、收入、球 迷数量、收视率和联盟总市值等因素综合考量， 四大体育巨擘的排名从高到低依次是NFL、MLB、 NBA和NHL。
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（七）日本的体育产业
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日本政府非常重视体育产业的发展，日本的国际 工贸部负责规划和指导体育产业的发展。在日本， 体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体 育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告、体育赞 助以及职业体育产业。日本的健身娱乐业高度发 达，国民整体的体育消费水平非常高，体育用品 的市场规模也非常大，日本的职业体育产业也发 展迅速，其体育赞助市场的规模仅次于美国，居 世界第二。
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三、在深化改革下的中国体育产业逐步发展时期（19922001年） （一）党中央明确提出建立社会主义市场经济体制
1992年召开的中国共产党第十四届代表大会提出：我国经济体制改革的 目标是建立社会主义市场经济，以有利于进一步解放和发展生产力。
中国共产党十五大报告中进一步提出：从现在起到21世纪的前10年，是 我国实现第二步战略目标，向第三步战略目标迈进的关键时期。
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二 国外体育产业的发展
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体育产业的发展呈现以下几个主要特征： 1、体育产业在国民经济中的地位日益突 出 2、体育产业全球化发展趋势 3、体育产业与资本市场的联系越来越密 切
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（一）美国的体育产业
美国是世界上体育产业最发达、最完善的 国家，无论是竞赛表演业、健身娱乐业还 是体育用品业和体育中介服务业，都拥有 相当高的产值和重大作用。 体育产业已经成为美国第七大产业，成为 名副其实的支柱产业。
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（五）意大利的体育产业
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体育产业在意大利的社会生活中占有十分重要的 位置，政府一直把体育看作是能带动国民经济增 长的重要产业部门。 意大利产业主要包括体育用品业、职能体育产业、 健身娱乐业、体育博彩业和体育赞助、体育广告 等。意大利体育产业中最重要的就是足球体育产 业，意大利的足球产业是一个包括门票、广告、 电视转播权、俱乐部标志产品的营销、职业运动 员的买卖和足球彩票在内的复合产业，其年产值 足可以位列国民经济十大部门的行业。
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职业棒球大联盟(MLB)
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职业篮球协会(NBA)
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职业美式橄榄球联盟(NFL)
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北美职业冰球联盟(NHL)
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3.体育用品业
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美国体育用品市场的规模为全球之最，约占全球 三分之一的份额。市场占有率最高的体育产品为 运动鞋和健身器械，其中健身器械的销售额达40 亿美元 美国的两大体育用品业巨头：耐克和锐步
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体育产业的产生包含两条基本线索：
一是体育走向商业化和职业化的过程 二是职业俱乐部制和联盟制两大运作模式的形成 过程
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二 国外体育产业的发展
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20世纪50年代以前，体育产业虽已起步，但由于经济、 社会条件的限制，并没有在国民经济中显现出重要作用， 体育产业基本还处于初创时期。 二战结束后，社会主义国家实行计划经济，体育作为一项 事业并未形成产业。而在市场经济国家，体育市场需求日 益增长，体育的经济功能得到大规模开发。
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体育产业在英国的起源有着深厚的历史背景，是由英国当 时的经济、社会、文化条件造成的。 首先，资产阶级革命为英国建立起了资本主义制度，体育 的商业化正是商品经济快速发展的结果 其次，体育产业的产生基本与英国工业革命在同一时期， 经济条件的改善为英国人提供了追求运动和娱乐需要的可 能。 第三，英国是世界上第一个实现城市化的国家，人身自由 的扩大和对非劳动时间的支配能力为体育产业准备了前提 条件 第四，足球、拳击、橄榄球、高尔夫等户外运动是当时英 国贵族与资本家的时尚追求
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（六）澳大利亚的体育产业

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依据澳大利亚国家统计局的统计结果，20002001，澳大利亚体育产业总产值为86亿澳元（约 53.08亿美元），收入最高的产业门类为体育场地 与设施产业，总产值达35.63亿澳元，竞赛表演业 为13.82亿澳元，体育行政机构产业11.47亿澳元， 赛马与赛狗产业11.36亿澳元。 至2001年6月，澳大利亚体育产业吸纳的就业人 数为87447人，其中30547人为固定工，体育产业 的志愿者为178837人。