智能电视产业链

体育产业迎来爆发，体育资源由垄断到群起
年复合增长率 14%
2025年，5万亿
垄断80%体育资源
2016年，1.5万亿 其他20%
国内主要体育公司内容布局
乐视体育 阿里体育 腾讯 万达体育 苏宁、 PPTV
内容涵盖足球、 篮球、高尔夫、 网球、赛车、搏击 自行车、马拉松 等200多项赛事 转播权。 形成版权内容、 赛事运营、 应用服务及 智能硬件
中国智能电视保有量
（单位：亿台）
1.40
1.00 0.70 0.40 0.20
2012 2013 2014 2015 2016E
数据来源：奥维云网 （AVC）
广告和会员在客厅经济中率先成熟
大屏广告和会员收入已经成为客厅经济发展的排头兵，消费者消费升级及国家对版 权的大力保护，付费观看将成为新常态；同时随着智能电视开机率及保有量的快速 提升及大数据精准营销，智能电视广告将大有可为。
智能电视 产业链
九次方大数据研究院
目录
1
研究背景
2
产业链解读
3
内容产业新版图
4
客厅经济未来 展望
研究背景
智Baidu Nhomakorabea电视
研究背景
定义：智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有 开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于 一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。
新三板历年影视行业公司挂牌数量
（单位：家） 60% 35 40% 24.80% 20% 3 10 1 0% 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年1-6月
数据来源：全国中小企业股份转让系统
中国电影票房
同比增长 49.00%
40
36.00% 30.00% 28.00%
217.69
296.39
现状：2015年智能电视保有量突破1亿台，围绕智能电视构建的客厅经济生态日 益成型。中国经济消费结构转型升级与家庭宽带降费提速，为客厅经济发展提供 有力支撑。
产业链解读
智能电视
智能电视产业链-内容提供
内容提供 平台运营 网络运营 终端制造
影视内容
体育内容
综艺内容
动漫内容
智能电视产业链-平台运营
中国智能电视广告营收规模
（单位：亿元）
101
69 45 26
会员突破1千万
单月会员付费收入近1.5亿
2016E 2017E 2018E
2015
数据来源：九次方大数据
基于智能电视生态，客厅经济未来将超过万亿
平台
智能电 视生态
广告 其他 会员
应用
内容
客厅经 济生态
终端
游戏
购物
恒大淘宝足球队 中国5年NBA网络 收购马德里竞技 独家直播权及 原创IP世界电子 俱乐部 剩余权利 竞技运动会 收购瑞士盈方 美国职业橄榄球 NBA官方及社区 收购世界铁人 授权运营 大联盟中国的 三项公司 NBA游戏开发 转播权
西甲、荷甲 俄超全媒体版权 布局足球、跑步、 棋牌三大领域 收购国际米兰 于巴萨合作全民 运动
440.69
550.00
IP繁荣促进影视内容产业爆发
2016年上半年IP电视剧排行榜
电影
文学 IP 电视 剧
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
电视剧 欢乐颂 翻译官 女医明妃传 青丘狐传说 因为爱情有幸福 山海经之赤影传说 寂寞空庭春欲晚 仙剑云之凡 最好的我们 我是杜拉拉
IP名称 《欢乐颂》 《翻译官》 《女医明妃传》 《聊斋志异》 《顺藤而上的你》 《山海经》 《寂寞空庭春欲晚》 《仙剑奇侠传五》 《最好的我们》 《我是杜拉拉》
小结
国内内容产业的蓬 勃发展促进了消费 者 购买智能电视的 意愿，促进了智能 电视的快速普及， 同时也支撑着内容 消费快速增长，为 内容付费成为被接 受的智能电视付费 模式。
影视
综艺娱乐
体育
智能电视 内容生态
动漫
其他
客厅经济未来展望
智能电视
保有量和付费比例提升是客厅经济快速增长基石
国内内容产业的蓬勃发展促进了之消费者 购买智能电视的意愿，促进了智能电视的 快速普及，同时也支撑着内容消费快速增长，为内容付费得到消费者认可和买单。
国内电影票房的快速增长无疑拉动国内资本对影视行业的投资，从2012年至2016年新三板影视发 行公司上市情况来看，影视行业呈现爆发式增长。
中国电影票房收入
600 500 400 300 200 100 170.73 0 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年
数据来源：九次方大数据整理
内容提供 平台运营 网络运营 终端制造
视频平台运营
互联网电视牌照方
智能电视产业链-网络运营
内容提供 平台运营 网络运营 终端制造
宽带运营
有限电视运营
智能电视产业链-终端制造
内容提供 平台运营 网络运营 终端制造
品牌厂商
代工厂商
机顶盒生产厂家
内容产业新版图
智能电视
电影票房快速增长，拉动内容投资爆发增长