《新华日报》：探索党报内容的可视化表达

《新华日报》：探索党报内容的可视化表达
提要：可视化表达其根本是为了“更好地阅读”，而“短”“浅”“显”是当下党报探索内容可视化路径中的三个变化动向，这体现党报传播理念、版面价值强调让读报更方便、更快捷、更轻松。

关键词：内容可视化党报版面创新新华日报
“报依然、纸难过”，在传统媒体被唱衰的当下，如何创新党报的内容表达与呈现方式，增强舆论引导的公信力、影响力、亲和力，服务人民群众生活？《新华日报》近年来不断进行版面创新，探寻当下党报内容可视化的多维路径。

“一图读懂”使内容推送一目了然
“一图读懂”是近几年的高频热词，其最大特点是对内容进行可视化表述，使受众迅速接受、理解信息。

这种模式的信息传达效率较高，是新闻形态的一种改变、发展，它被新媒体热捧，又颇受传统媒体推崇。

这一改变将内容推到前端，一目了然，延展了内容价值与阅读效应。

1.对文字进行可视化转换。

大数据时代，内容可视化是信息传送的快捷通道。

“一图读懂”这一模式，迅速爆红，成为微博、微信、移动客户端的新宠，在各种界面“刷屏”。

于是有人惊呼，称之为新媒体又一内容产品利器。

但，这一模式并不新鲜。

早在多年
前，传统纸媒就已涉猎图表新闻。

也就是“一图读懂”的前身。

但，纸媒没能将其作为报道形式的一种新常态。

媒体融合下，更适合于流动阅读的图解式表达成为信息传播的一种常见形态。

“一图读懂”追求以图形化思维构建“画内之音”，借图说事，用图说话，通过对内容简明扼要地梳理，对庞杂的文字进行生动的可视化转换，营造“图中有话、话里有图”的语境，建立易读、可读、悦读的全新阅读体验和传播效果。

图包括图像、插画、漫画、表格、提纲、动画或者多元迭加。

2.图解模式适用题材广范。

“一图读懂”的适用题材范围很广，既包括严肃的时政新闻、专业经济报道，也包括民生新闻、突发事件等报道。

近年来，《新华日报》图表、表格、漫画、手绘等各种编排手段越来越多地应用于版面，可视化、直观化的内容明显增加。

2013年7月14日，《新华日报》用新闻图标和目录提纲的图解方式，在A3焦点版推出《我省群众路线教育实践活动路线图》，引发大量关注。

整版大量使用内容可视化的手法，通过提炼关键词，绘制通俗易懂的信息图表，将要点、重点一一拎出来，巧妙运用色块、图标等分类符号厘清条理，形象直观地展示江苏省教育实践活动的指导思想、目标要求、方法步骤和组织领导工作等内容。

试想，若采用纯文本
表达，能否引发众多读者的关注？
《苏中崛起，刷新江苏经济版图》《读图看经济》《十年科学路再迈新步伐》等作品都有异曲同工之妙，让读者摆脱了纯文本线性思维。

新闻核心提示、关键词提炼、背景链接、数据解读、专家点评等一系列可视化表达的嫁接处理，融入地图、图表、漫画、手绘等图像化思考中，原本繁琐、抽象的内容表达变得生动、简约，一目了然。

“短、浅、显”的可视化变革带来高效阅读体验
版面的可视化表达归根结底是为了“更好地阅读”，而“短”“浅”“显”是当下党报探索内容可视化表达路径中所凸显的三个变化动向，这是内容可视化趋势下，党报传播理念、版面价值强调让读者更方便、更快捷、更轻松地看报读报。

当下，新媒体重新定义人们获取信息的方式，冲击传统媒体内容生产方式。

媒体融合背景下，方便、快捷、轻松成为受众喜欢的阅读体验。

从“传播导向”转身“受众导向”，与用户高度融合，“短”“浅”“显”的可视化操作将成为党报版面自我革新的常态和趋势。

1.“短”：快节奏生活最基本诉求。

“短”，不是削足适履，而是去粗存精、浓缩提炼。

着眼于内容易读性的合理切割与操作成为《新华日报》内容可视化表达的重要手段，采取短稿标题化、中稿提要化、长文
片断化、呈现效果立体化等一系列措施，使要点更鲜明、优点更突出，最终将内容聚合、提纯再推到前台，这提升了传统内容阅读价值，也节约读者的时间成本。

2.“浅”：优质内容深入浅出。

“浅”不是浅层表达，而是基于海量信息的深度加工，基于“第一印象”的由浅入深。

对有深度的文章进行“浅”表达，可以消解内容读取成本，让读者在最短时间内扼要地抓取重点，同时又可将悦读体验延伸，使有兴趣的读者进入“深”阅读模式，使好内容获得更多人的关注、传播。

以第24届中国新闻奖版面类唯一一个一等奖《政府工作报告解读》为例，《新华日报》的这个报道没有四平八稳地照搬文件，而是采用多种编辑手段，将文字、数据等新闻原料加工成易于读者消化的形态，让枯燥的数字灵动起来，凝重的文字感性起来，重大主题的阅读轻松喻悦起来。

3.“显”：版面可视化呈现的重要手段。

“显”追求多元化视觉显现，力求通过视觉设计对内容进行再塑，把报道中最有价值、最有特点的内容显现出来，将核心内容从一大堆文字中开掘出来，直观地呈现到报纸版面上。

2014年9月旧《新华日报》3版刊发《这些新法规，怎样影响你我生活》，对重大政策文件进行拆分解读，进行“小标题+图表+漫画”的可视化改造，使政策亮点一览无余。

“短”“浅”“显”可视化表达的外在观感，基于版面采
编人员对报道内容的深入研究和精准把握，是图文形式与内容的完美结合，需要“策划讲到位、编排谋突破、手段求创新”多管齐下。

这种模式需要脑子灵、笔头快、出好稿的记者，结合思路宽、点子多的版面高手。

如何将重大主题、深度报道做“短”、做“浅”、做“显”，这是传统媒体最需要下功夫的地方。

全媒体融合报道的可视化新常态
介质互补、全媒体互动将是未来传统媒体的新常态。

这必然要求传统媒体内容建设与形式融合创新的效果最大化，让优秀的版面设计跳出报纸，进入全媒体报道。

“一图读懂”在2015年全国各省市两会报道中风行，成为驱动传统纸媒融合创新的主要准手。

文字、图片、图表、漫画、视频，立体化交互式页面等全媒体元素的改造和运用，使报道内容从图文拓展向全媒体领域梯度纵深发展，使时政报道接地气。

从“融”前行，微博、微信、APP全方位、多终端、多形态的渠道融合、平台互动更使图文报道实现了从纸质向网络、从平面向移动端的嫁接延伸。

这几年来，《新华日报》对政府工作报告的解读每年都在调整改进，一年一小步，几年一大步。

最显著的变化是，文字精简了，图表增多了，效果直观了。

2014年12月27日，《新华日报》策划推出封面跨版特别报道，以图表方式简明生动地解读总书记重要讲话和江苏省委全会精神，引起社会
各界热烈反响，读者纷纷点赞、朋友圈热传。

整版由序言、光荣使命、美好蓝图、实现路径、把握原则等主体板块构成，将总书记讲话的核心内容、理论体系、逻辑关系及江苏省委全会的部署要求，通过短、浅、显的图解表达，作了提纲挈领的梳理归纳。

跨版大标题提炼了江苏省委对重要讲话精神的理解，把握实质，提炼精华，同时也让普通受众轻松地学习领会总书记讲话精神。

2014年被定义为“融媒体元年”，已是共识。

2015年，平面表达与新媒传播交互融合，创新可视化表达、拓宽报道可视化的宽度和维度，我认为，这种改变才刚刚开始。