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企业品牌策划方案
1
目录
品牌 LOGO
品牌传播背景 品牌传播策略 品牌表现策略 传播预算&效果预测
BO!sim品牌服务
2
前言
❖ 阐述对于品牌策略方案的整体把握 ❖ 针对品牌站在策略层面上的全面概括
3
第一季 品牌传播背景
对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让 品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！
贯穿全年维护
以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！ 13
网络传播构建手段（以爱斯特为例）
通过多种的渠道将梦洁的品牌 信息传播给用户，将用户的目 光聚拢到专门为活动设立的梦 洁Minisite上，焦聚推广梦洁
“爱在家庭”品牌理念。
•优势发扬
• 劣势避免
• 机遇所在
• 威胁考虑
7
市场环境小结
从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。
面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以
“品牌策略（具体分析）”为切入点。
8
2010年的互联网将会是什么样子？
SNS社区在经历两年 的疯狂传播之后，逐 渐的成熟，传播效果 也日趋明显，传播形
1
品牌定位策略
2
品牌整合传播策略
3
网络传播策略
4
品牌跨媒体合作策略
10
品牌定位策略
品牌LOGO
产品定位
具体品牌产品定位策略
产品形象 诠释
品牌产品文化内涵诠释策略
品牌形象 提炼
通过上述产品定位与产品文化内涵分析， 我们提出：“传播主题”的传播主题定位 ，从而奠定了本次传播活动的中心思想。
11
品牌整合传播策略
态也将进一步进化
因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方 式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！
2010年我们如何更好的传播XX品牌？
能够参与的互 动式传播将更
获大众喜爱
人际之间的口 碑传播效果将
更加明显
9
第二季 品牌传播策略
合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升 品牌自身价值，突破品牌局限！
互动公关活动
透过在Minisite上的互动小 游戏与用户一起体验梦洁心
体验的生活方式
焦点公关事件
制造公关事件焦点人物，通 过与媒体合作炒作的形式在 梦洁社区平台之内，扩散公 关事件形成广泛的传播效果
日常公关维护
通过三重的公关维护手段， 建立梦洁公关舆论口碑阵线 更好的传播维护品牌口碑
梦洁
“爱在家庭”
购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道
品牌传播分析
消费条件分析（时间、空间） 市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果 传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响
6
品牌SWOT分析矩阵图
品牌LOGO
Strengths
Weaknesses Opportunities Threats
线上传播为品牌营造互动热点， 为线下受众互动提供资源
愈芙，止痒真功夫
线下活动
受众购买赠送
动物爪子型纸质痒痒挠或《止痒秘 籍》（记载止痒达人中收集的止痒 秘方），形成止痒达人活动资源的 线下利用
店面横幅宣传
通过横幅在线下店面进行互动活动 信息传播，增加“止痒达人”的受 众曝光度
线下配合线上， 线上为线下提供资源
达成
XX品牌“传播主题”
品牌理念的区域热点传播
构建
XX品牌在全国/地域品
牌舆论口碑核心阵线
①拢聚大众参与 网络互动传播主题
③维持大众关注
构建网络口碑体系
12
网络传播策略（以爱斯特为例）
互动传播活动——ai · 我要！
日常公关口碑
焦点传播事件M—in—is爱ite的欲望都市 传播推广
My Lifestyle
15
公关传播事件（以郑明明为例）
采用网络上热门 的论坛曝光形式
吸引受众在论坛 上对于郑明明的
品牌关注度
带动受众对于郑 明明的品牌好感 度与产品需求
引发加盟商对于 郑明明的兴趣， 促进郑明明品牌
渠道拓展
通过公关报道解密明星保养秘籍《郑明明，XX的保养秘籍》，侧面报道曝光明星使用郑明 明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度 ，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。
品牌消费 者分析
现有竞争 者分析
XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。
分析小结
对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外 部传播背景进行概括。
5
内部相关作用因素
品牌条件分析
品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点 基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析
节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间
节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从
阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆
Байду номын сангаас
论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑
传播的第一重保护
17
品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）
现实层面上的Minisite站点打 造
心理层面上的受众信息构造 心理与现实的统一 产品与传播的统一
14
网络互动活动策略（以愈芙为例）
线上活动：止痒达人
“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒
通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选 最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒 快速的品牌效果。
利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行 征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方， 同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密 度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益 形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产 品的现实销售量。
1
XX行业背景
2
品牌消费者分析
3
现有竞争者分析
4
品牌分析
4
外部相关影响因素
XX行业 背景
总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如 何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆 势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！
现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产 品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买 趋势的变化）。
16
大众口碑维护
大众口碑导向、热点口碑内 容分布地域、热点口碑内容
排行、竞品动态
优化搜索关键词，提升 搜索引擎排名位置
SEO传播 优化
监测目标
互联网 口碑检测
BBS讨论内容、贴吧传播内 容、新闻传播内容、博客聚
合内容、网页传播内容
监测范围
监测案例
绝味、博洛尼、尚美
效果达成
监测内容
（相关关键词列举） 保养 美丽 专业护肤 女明 星的最爱 美容院的招牌
1
目录
品牌 LOGO
品牌传播背景 品牌传播策略 品牌表现策略 传播预算&效果预测
BO!sim品牌服务
2
前言
❖ 阐述对于品牌策略方案的整体把握 ❖ 针对品牌站在策略层面上的全面概括
3
第一季 品牌传播背景
对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让 品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！
贯穿全年维护
以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！ 13
网络传播构建手段（以爱斯特为例）
通过多种的渠道将梦洁的品牌 信息传播给用户，将用户的目 光聚拢到专门为活动设立的梦 洁Minisite上，焦聚推广梦洁
“爱在家庭”品牌理念。
•优势发扬
• 劣势避免
• 机遇所在
• 威胁考虑
7
市场环境小结
从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。
面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以
“品牌策略（具体分析）”为切入点。
8
2010年的互联网将会是什么样子？
SNS社区在经历两年 的疯狂传播之后，逐 渐的成熟，传播效果 也日趋明显，传播形
1
品牌定位策略
2
品牌整合传播策略
3
网络传播策略
4
品牌跨媒体合作策略
10
品牌定位策略
品牌LOGO
产品定位
具体品牌产品定位策略
产品形象 诠释
品牌产品文化内涵诠释策略
品牌形象 提炼
通过上述产品定位与产品文化内涵分析， 我们提出：“传播主题”的传播主题定位 ，从而奠定了本次传播活动的中心思想。
11
品牌整合传播策略
态也将进一步进化
因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方 式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！
2010年我们如何更好的传播XX品牌？
能够参与的互 动式传播将更
获大众喜爱
人际之间的口 碑传播效果将
更加明显
9
第二季 品牌传播策略
合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升 品牌自身价值，突破品牌局限！
互动公关活动
透过在Minisite上的互动小 游戏与用户一起体验梦洁心
体验的生活方式
焦点公关事件
制造公关事件焦点人物，通 过与媒体合作炒作的形式在 梦洁社区平台之内，扩散公 关事件形成广泛的传播效果
日常公关维护
通过三重的公关维护手段， 建立梦洁公关舆论口碑阵线 更好的传播维护品牌口碑
梦洁
“爱在家庭”
购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道
品牌传播分析
消费条件分析（时间、空间） 市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果 传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响
6
品牌SWOT分析矩阵图
品牌LOGO
Strengths
Weaknesses Opportunities Threats
线上传播为品牌营造互动热点， 为线下受众互动提供资源
愈芙，止痒真功夫
线下活动
受众购买赠送
动物爪子型纸质痒痒挠或《止痒秘 籍》（记载止痒达人中收集的止痒 秘方），形成止痒达人活动资源的 线下利用
店面横幅宣传
通过横幅在线下店面进行互动活动 信息传播，增加“止痒达人”的受 众曝光度
线下配合线上， 线上为线下提供资源
达成
XX品牌“传播主题”
品牌理念的区域热点传播
构建
XX品牌在全国/地域品
牌舆论口碑核心阵线
①拢聚大众参与 网络互动传播主题
③维持大众关注
构建网络口碑体系
12
网络传播策略（以爱斯特为例）
互动传播活动——ai · 我要！
日常公关口碑
焦点传播事件M—in—is爱ite的欲望都市 传播推广
My Lifestyle
15
公关传播事件（以郑明明为例）
采用网络上热门 的论坛曝光形式
吸引受众在论坛 上对于郑明明的
品牌关注度
带动受众对于郑 明明的品牌好感 度与产品需求
引发加盟商对于 郑明明的兴趣， 促进郑明明品牌
渠道拓展
通过公关报道解密明星保养秘籍《郑明明，XX的保养秘籍》，侧面报道曝光明星使用郑明 明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度 ，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。
品牌消费 者分析
现有竞争 者分析
XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。
分析小结
对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外 部传播背景进行概括。
5
内部相关作用因素
品牌条件分析
品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点 基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析
节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间
节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从
阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆
Байду номын сангаас
论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑
传播的第一重保护
17
品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）
现实层面上的Minisite站点打 造
心理层面上的受众信息构造 心理与现实的统一 产品与传播的统一
14
网络互动活动策略（以愈芙为例）
线上活动：止痒达人
“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒
通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选 最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒 快速的品牌效果。
利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行 征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方， 同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密 度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益 形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产 品的现实销售量。
1
XX行业背景
2
品牌消费者分析
3
现有竞争者分析
4
品牌分析
4
外部相关影响因素
XX行业 背景
总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如 何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆 势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！
现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产 品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买 趋势的变化）。
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大众口碑维护
大众口碑导向、热点口碑内 容分布地域、热点口碑内容
排行、竞品动态
优化搜索关键词，提升 搜索引擎排名位置
SEO传播 优化
监测目标
互联网 口碑检测
BBS讨论内容、贴吧传播内 容、新闻传播内容、博客聚
合内容、网页传播内容
监测范围
监测案例
绝味、博洛尼、尚美
效果达成
监测内容
（相关关键词列举） 保养 美丽 专业护肤 女明 星的最爱 美容院的招牌