项目六 网络视频营销

任务应用
2017年百事继续“把乐带回家”的口号， 请来了由宋丹丹、杨紫、张一山、高亚麟 、尤浩然五人组成的国民家庭，共同演绎 百事新年贺岁片《17把乐带回家》。
任务拓展
分析成功的网络视频案例
1.任务目的 提高对网络视频营销认知。 2.操作步骤 （1）注册爱奇艺等视频网站。 （2）浏览不同分类的视频列表，点击观看三类点击率最高的微视频。 （3）对比三个视频的特点，总结受欢迎的视频有哪些共同点。 3.实施结果 观看三个点击率高的微视频，总结制作微视频的成功所在，形成报告。。
• 案例思考： 1.什么是网络视频营销？它的优势在哪里？ 2.你见过哪些网络视频？都是什么形式的？ 3.你在哪些平台见过网络视频？
任务01
网络视频营销认知
相关知识
随着中国网络技术的不断发展以及高速宽带网络的加速建设，网络视频成为了越来越受 网民青睐的网络工具，其兼具视频的感染力强、形式内容多样以及互联网的互动性、传播性 等优势，传达企业信息更加清晰直观，针对专业生产内容的品牌植入，让企业营销活动与网 络视频达到了更好的结合。
视频剪辑：
（1）视频剪辑软件选择。目前的视频剪辑软件众多，主要的剪辑软件有会声会影、爱剪辑、 VirtualDub等。
（2）视频剪辑处理。视频剪辑是通过视频剪辑软件，对加入的图片、背景音乐、特效、场景 等素材与视频进行重混合。视频处理是对视频源进行切割、合并，通过二次编码，生成具有 不同表现力的新视频。
任务02
网络视频营销的实施
相关知识
网络视频营销的策略选择是实施的基础。合理的选择、运用网络视频营销策 略能够更好地节约成本，事半功倍的实现企业营销目标。主要的网络视频营 销策略有以下四个： 1.激发网民创造策略 企业可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台 上吸引网民参与。
任务拓展
家乡特产网络视频营销策划与实施
• 1.实训目的
掌握网络视频营销的实施过程。
• 2.实训步骤
（1）策划家乡特产的网络营销视频。以家乡特产为视频营销目标，分析营销目标用户，进行 网络视频营销策划。
（2）视频拍摄与处理。对家乡特产进行拍摄并利用视频剪辑工具进行后期处理。
（3）视频推广。将处理好的视频上传到不同视频平台，并通过社会化营销媒体进行传播。
（2）网络视频营销 网络视频营销是指通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至 Internet网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，播放 平台却在互联网，因此兼具电视广告和网络广告的双重优点。
相关知识
2.网络视频营销的趋势 （1）品牌视频化
任务应用
（1）设定企业营销目标
1.网络视频策划
（2）了解用户使用习惯
（3）分析用户喜欢网络视频原因
任务应用
2.网络视频拍摄及处理
拍摄前的准备：视频脚本、背景音乐、布景方案、演员、演员造型、道具、服装、拍摄地点 等有关视频拍摄的所有细节部分进行全面的准备。
视频拍摄：手机、相机、DV等设备均可用来拍摄视频，可以手持拍摄也可以利用三脚架等辅 助工具。
稍稍接触过两大搜索引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。就是 这个通常无法在电视渠道播放，而且画面模糊的短片，它所产生的病毒化却 是传统的电视广告无法想象和做到的事情：百度“唐伯虎”系列没有花费一 分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，从一些百度员工发电子邮件给朋友和一 些小网站挂出链接开始，只用了一个月，就在网络上有至少超过10万个下载 或观赏点。到2005年12月，已经有近2000万人观看并传播了此片。这种传播 并不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中，所有的观看者都 是在不受任何其他广告干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度 也远非传统电视广告可比。 （资料来源：http://www.795.com.cn/wz/79891_4.html）
素质目标
1）能与团队成员协作开展网络视频的策划与推广； 2）培养学生的创新精神。
百度“唐伯虎”——中国最早成功的网络视频营销
案例内容
在中国，第一个利用网络视频做营销的案例似乎已不可考，但百度的“我知道 你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片，则应该属于 早期相当成功的网络视频营销案例之一。
（2）视频网络化
（3）广告内容化
相关知识
3.网络视频营销的优势 （1）网络视频制作成本低廉 （2）网络视频营销的目标用户精准 （3）互动与主动相结合 （4）网络视频传播快速 （5 ）网络视频营销的营销效果可测
相关知识
4.网络视频营销的模式 网络视频营销主要有四种模式： • 视频贴片广告模式 • 视频病毒营销模式 • UGC营销模式 • 视频互动模式
相关知识
1.网络视频营销的概念
（1）网络视频 网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务。从网络技术角度，网络视频是指内容格式 以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、 windowsMedia、 Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件内容。
B.视频病毒营销模式
C.UGC营销模式
D.视频互动模式
4.可以用于视频剪辑的软件有哪些（ ）。
A.会声会影 B.VirtualDub C.美图秀秀 D爱剪辑
5.网络视频制作完成后，可以放到哪些平台进行推广？（ ）
A.微信 B.微博 C.邮箱 D.QQ
答案 一、不定项选择题 1.ABC 2.CD 3.A 4.ABCDE 5.ABCD
3.实施结果
完成家乡特产视频策划，拍摄家乡特产视频、上传并推广。
项目小结
本单元由网络视频营销认知和网络视频营销实施共2个任务组 成。主要介绍了网络视频营销的概念、趋势、模式及优势等相 关知识，通过对网络视频策划、拍摄与处理以及网络视频推广 内容的介绍，结合任务应用与拓展，能够尝试实施网络视频营 销。
网络营销
项目6 网络视频营销
机械工业出版社 主编 魏亚萍
任务01 网络视频营销认知 任务02 网络视频营销的实施
知识目标
1）熟识网络视频营销； 2）熟知网络视频营销的类型； 3）掌握网络视频营销的过程。
能力目标
1）能够策划微电影类型的网络视频； 2）会拍摄、处理网络视频； 3）能选择有效的平台对网络视频进行推广。
网络营销
项目结束
这个视频的完成和开始传播的时间大致在2005年的第三季度，此时YouTube也刚 刚成立一年不到，更不要说中文的其他视频网站。但这段视频依然流传很广，而主 要的传播渠道是BBS。
“唐伯虎”是一段非常普通的视频短片，主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎， 利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”，狠狠 地嘲弄了那个只晓得“我知道”的外国人，最后把他的女朋友都抢到了手，连尼姑 也动了心。最终老外吐血倒地，一行大字打出：百度，更懂中文！
2.病毒视频营销策略 病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些 易感人群或者意见领袖帮助传播。
3.事件视频营销策略 网络视频营销通过策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，再将这个 事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式。
4.多方整合传播策略 由于每个用户的媒介和互联网使用行为习惯不同，使单一的视频传播很难有 好的效果。因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下的媒体等 进行品牌传播。
任务应用 分析百事可乐——“把乐带回家”的网络视频营销案例
每逢新年，百事可乐都会推出“把乐 带回家”系列微电影为品牌做推广宣 传。2016正值猴年，百事把最经典的 美猴王形象再次搬上荧幕，邀请了六 小龄童、《大圣归来》原画作者齐帅 、90后“守艺人”梁长乐共同参与推 出了三部猴王情怀微电影《猴王世家 》。
任务应用
3.网络视频的推广
（1）视频发布。将制作好的视频发布到优酷、腾讯视频、土豆等视频网站，或者分享到秒拍 及直播平台。 主流的视频发布平台：土豆、爱奇艺、56视频、第一视频、搜狐、优酷、酷6、腾讯拍客等。 （2）视频推广。将已发布的视频分享到新浪微博、微信、微信朋友圈、QQ、QQ空间等社交 网站，吸引更多人观看，增加视频的曝光率。
思考与练习
一、不定项选择题（至少有一个选项是对的)
1.网络视频的格式有哪些（ ）。
A.WMV B.RMVB C.FLV D.RM E.MOV
2.网络视频营销是集（ ）和（ ）的优点与一身。（ ）
A.电视广告 B.百度百科 C.网络广告 D.新闻资讯
3.网络视频营销的模式有来自百度文库些（ ）。
A.视频贴片广告模式