医疗软文

医疗软文，要写上你想让人看到的东西，比如医院名称、治疗特色、某某专家，不提这个就不叫软文了，而是科普。

把想说的内容掰碎了不着声色地揉进去，不能让人一眼就看出来是软文，医疗软文首先要科普，言之有物，让人有阅读兴趣，然后带出来营销物料。

毕竟，软文的写作最终的目的也的为医院带来更多的来诊和消费。

新闻源不仅仅是百度
本文标题是谈百度新闻源，但是笔者在此申明一下，新闻源不仅仅指百度新闻源，谷歌新闻源、搜搜新闻源、搜狗新闻源等等，都是新闻源，但百度新闻源在中文网站里市场占有率最高是肯定的。

做软文推广，如果软文被新闻源收录了，说明推广的效果是相当不错的，下面笔者以百度为例揭秘医疗软文新闻源收录的秘密。

医疗软文如何被能被新闻源收录？
事实上，新闻源收录的具体规则可能很多，没有绝对准确的办法让新闻源肯定收录，我们可以做的是凭经验去分析、判断，笔者就操作过的医疗软文总结如下几点导向性观点，如果做到以下几点，新闻源收录有多半可能，但不是绝对的。

1、新闻源抓取最看重质量
新闻源抓取最看重的就是内容的质量，质量好的软文，不愁收录。

有人会说，我这个质量就挺好，为啥没抓取？质量好搜索引擎有自己的标准。

首先内容必须是原创，有复制过来，或才考别处的句子，搜索引擎可以分析出来；其次，文章写作的话题与互联网上已经收录的话题不能太相似，太相似的内容搜索引擎会认为你是老信息不予收录；最后，一些敏感的词汇，如药、性药、治疗，以及一些夸大治疗效果的词句最好不要用，业内人士都认为百度屏蔽了部分医疗相关的词汇，具体是哪些谁也不得而知。

2、医疗软文策划话题要公益、要创新
负责市场宣传的leader吵着要新闻源收录，但是稿件话题三句话不离本行，总是一些“**病怎么治？”“**病医院哪个好？”“治疗**病最好的医疗”之类的话题，已经被多家医院写过了，即使是文案自己写出来的，但是词句相似的可能性很大，但是百度不会管着一套，只要网上有相似信息，很可能就把你的信息跳过去了。

不管是医院还是其他医疗机构、制药企业，可以把话题定的社会化一些，公益一些，这样被新闻源收录的额几率会大大提高。

如《年轻女孩青春痘防治技巧》《一个从医院里复活的“植物人”》《告别腋臭避免尴尬》《某某医院举办首次**学术交流会》《**医院在**组织义诊关爱健康》等等。

3、百度可能“红色媒体”开绿灯
有一些媒体，几个红色门户发什么内容搜索引擎搜收录，笔者分析是百度给了这些红色媒体足够的信任等级，是这些媒体的文章，过滤词汇自动失效。

这来自于红色媒体有独立的新闻团队，发布的信息相对权威。

4、选择新闻源媒体发布
上面都分析了很多内容，如果最后发的媒体不是新闻源网站，那是肯定不会被新闻源收录的。

这部分我们应该明白几个概念，新闻源媒体不一定就是门户，门户的部分频道不是新闻源，如新浪中医、凤凰中医、网易商讯、新浪资讯等频道做软文发布，肯定是不会被新闻源抓取的，因为媒体本身没有成为百度新闻源。

医疗软文概念
医疗软文，顾名思义，医疗软文是相对于医疗硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的医疗“文字广告”。

与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。

软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

医疗软文与医疗营销
网络营销离不开软文，医院网络营销亦是如此。

医疗软文，就是一些媒体上常见的软性文章，它是相对于硬广告而言的广告表现手法。

医疗软文让内行人看了心知肚明，让外行人是雾里看花。

策划和写作要点
写医疗软文，是一种营销方式，也是需要策划。

医疗软文，要写上你想让人看到的东西，比如医院名称、治疗特色、某某专家，不提这个就不叫软文了，而是科普。

把想说的内容掰碎了不着声色地揉进去，不能让人一眼就看出来是软文，医疗软文首先要科普，言之有物，让人有阅读兴趣，然后带出来营销物料。

毕竟，软文的写作最终的目的也的为医院带来更多的来诊和消费。

医疗软文写作要点
1.标题要具有一定的磁性
所谓标题有“磁性”,就是医疗软文的标题要具有新意，新颖的标题才具有吸引力，能吸引用户点击。

另外标题中要含有关键字，让读者一看就知道写作者想要表达什么意思。

标题中要含有关键字也是为了SEO优化，得到长久的排名，当然，这个限于在自己的网站发的软文，必须可控，有流量以后也可以进一步的引导。

2.内容要通俗易懂
医疗软文是给患者看的，不要有太多专业术语，尽量用白话，能有故事情节就更容易读下去，把你的理念让读者不知不觉地接受。

根据受众和媒体，可以以第一人称或第三人称写。

比如医生自己的博客，以医生的口吻写遇到某某病人，病情如何，通过治疗后效果如何好，这样以第三人称写作的医疗软文很容易被患者接受。

如果一篇医疗软文，患者看了半天都不知道写作者想要表达什么意思，可谓是一篇失败的软文。

3.软硬要适度不能过软
医疗软文需要的是让受众信服和吸引患者，所以太软的情感类软文不适合医疗软文，医疗软文通常以新闻性的软文为主，让人将他误以为是一篇新闻报道，典型案例可以参考脑白金。

比如说XXX专家机构、XXX科学家等字样更适合医疗软文吸引患者。

耀杰科技医疗软文不是材料的堆积，他的传播对象是一般的受众，并不是行业专家，所以它的文字要求通俗易懂，表述要从浅到深，由深入里。

每次写软文之前都要考虑这些东西方可以动手，搜集材料进行组合，有时候医疗软文的内容是在不同角度位置的变换，所以平时材料的积累很重要。

不是做不好，只是没有用心去做！医疗软文写作，最关键是要“用心”,要勤于思考，善于记录，所以为自己准备一个记事本是很重要的。

好的创意就来自思考中的灵光。

【使用工具】
在线HTML编辑器
UltraEdit|UltraEdit 文本编辑器
排版编辑器
标题编辑：
标题方面。

题目要取的比较有吸引力，题目都没吸引力，很多人不会看你的文章，你的软文写的再好也没用。

当然也不能只为了赚取别人的眼球刻意的做标题党，如果网友看了标题很吸引人但是看了内容却大呼上当，首先对你的网站内容予以否决，更谈不上去看你的什么宣传产品了。

编辑导语：
一篇软文能否吸引住读者，标题和导语要起60%以上的作用，有时甚至是起决定性的作用。

如金龙鱼1:1:1调和油上市时，第一篇软文是《健康不再是秘密》，它的导语是这样写的：“黄太和李太在一起聊天，黄太神秘兮兮地与李太说：”你知道吗？世界营养组织公布说人体膳食脂肪酸的最佳构成比例是1:1:1,许多人的饮食搭配方式都不正确，营养结构达不到这个最佳标准。

“这篇文章之所以收到了较好的传播效果，这段导语发挥了重要作用。

因为它通过暗示性的语言拉近了读者的距离，同时恰到好处地带出了全文最重要的”1:1:1“的信息，让读者产生了强烈的阅读欲望。

软文的主题要鲜明：
一篇好软文，读后一定要给人留下深刻的印象，而不是一头雾水。

海尔曾推出了一篇软文《两包感冒药和一台海尔空调》，光看标题，大家觉得稀奇。

然而，读完全文，就会情不自禁地被海尔”急用户之所急，想用户之所思“的诉求打动。

多引述权威语言：
好软文要避免自说自话。

大多数人都有这样一个心理，就是容易被暗示，尤其是常常容易被权威机构和知名人士的观点说服。

但对于自卖自夸的人，常常会很反感，当然也就不会接受他的观点。

因此，写作软文要多引用第三方权威观点和语言，不要”王婆卖瓜，自卖自夸“.网赢教父主推的节能明星冰箱在市场上家喻户晓，主因在于恰到好处地通过权威机构和专家的观点突出了它在业内独一无二的节能优势。

尽可能写成新闻：
软文说到底是广告，但一篇好软文必须不让人轻易地觉察到它就是广告。

这就要求软文应尽可能写成新闻，这样做还有一个好处就是，比较容易发稿，因为它的公信力较强。

软文如何写得像新闻呢？第一，内容要有新闻价值。

企业炒作软文的目的虽然是宣传自己，但稿件宜尽量减少宣传味，避免消费者反感。

第二，要有新最基本的要素，即交代清楚时间、地点、人物、事件、原因、后果，并且要在最显着的段落中写入最需要让读者了解的内容。

第三，篇幅不要太长。

要力求简洁明了，直切主题，减少套话和空话。

第四，事实要求准确。

要经得起读者的挑剔，内容不浮夸。

总之，写作软文要抓住以上几点，但文无定法，关键在于平时多读、多写、多积累，这样才能够驾轻就熟，写起来风生水起。

写作注意事项：
1、文章只有被阅读才有价值，所以开头要做的是让阅读者能够持续
阅读下去，这点多看报纸写作方法则能学会。

开头概括全文核心内容，让阅读者明白此文章的价值所在来选择是否继续阅读。

2、精简：去除华丽的词语则能让文章价值充分体现。

此文章就经过2-3次精简，纯干货。

3、开头：开头部分花费50%写作时间，3遍以上，来保证后面的文章被阅读，而且前面最好不要加入软广告（侧面软广告可以的，为以后做伏笔）。

4、标点、错别字：尽量少出现，你的用心会换来阅读者的尊重，行为表现为起码看完开头部分。

5、不要制造观念，而应该更符合阅读者本身的观念，当然你得先分析你文章的受众群体（例：我们只向网络营销者说软文是可以赚钱）。