编辑培训课程

搜索引擎
什么是搜索引擎
搜索引擎（SearchEngine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机 程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索 服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、
目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎
与免费链接列表等。
完成定量任务
根据所负责的内容、模块与所要求的质量来确定每在的任务量，一般每天 完成的竞价文定量在20-50篇区间。
2
完成站内的基础优化
在完成任务量过程的同时，对网站进行一些基础优化。例如，锚文本的运 用，关键词密度的控制等。
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对收录排名负责
对每天的工作量进行收录、排名查询汇总。
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工作总结、提出合理建议。
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策划
策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决 策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。如网站、专题构思、技术包 装等。
编辑工作概述
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医疗编辑必备技能
认识搜索引擎，了解优化基础知识 了解站内基础优化的方法 精通编写文案/软文。 熟悉网站操作。
2ห้องสมุดไป่ตู้
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编辑工作概述
1
医疗编辑工作任务
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内容页
也是常说的文章页、详情页。例： http://www.lgyy.cn/fck/gjml/zhengzhuang/2017/0216/2228.html
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专题页
对单个项目内容进行多方面、多角度进行详细描述。 例： http://m.jayy.cn/zhuanti/swcc/
搜索引擎
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什么是搜索引擎 搜索引擎工作原理 收录、排名
如何编写文案
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医疗软文SEO规范
文章关键词
①文章字数 对搜索引擎而言，文章字数控制在800字左右是最好的，但由于医疗软文的需 求不同，建议控制在800-1500以内。 ②关键词密度布局 首段出现关键词，并在第一次出现时加粗，引起搜索引擎的注意。中间段落，
以1000字左右的文章，建议出现2-5次，尾段也至少出现1次关键词。优化建
如何编写文案
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医疗软文写作思路
伪原创文章要求
所谓伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创 文章，从而提高网站权重。 ① 修改标题是关键 标题的修改，在于降低搜索引擎中的重复度，但要忠于原文标题的本意。 ② 内容修改 首尾段必须进行大部分的修改，中间内容做少部分修改，且要融入关键词。 ③ 新增图片、锚文本 可以把别人图片锚文本换成自己网站的内容。 ④ 段落、关键词、内容替换。 段落位置、文字内容等替换。
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医疗编辑工作目的
医疗编辑工作范围 医疗编辑必备技能 医疗编辑工作任务
编辑工作概述
医疗编辑工作目的
什么是网站编辑
网站编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、 分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行发布，并且通过 网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。
医疗编辑工作目的
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服务器
独立服务器〉云服务器〉VPS〉虚拟主机
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程序
编辑语言：常用的有ASP、NET、PHP、JSP 开源系统：Wordpress、帝国cms、dedecms、YIQIcms、Discuz、shopex
网站基础知识
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网站结构
物理结构
扁平式：所有网页都存放在网站根目录下。
树形结构：根目录下再细分成多个频道或目录。
搜索引擎
搜索引擎工作原理
搜索引擎的基本工作原理包
括如下三个过程：首先在互联网 中发现、搜集网页信息；同时对 信息进行提取和组织建立索引库； 再由检索器根据用户输入的查询
关键字，在索引库中快速检出文
档，进行文档与查询的相关度评 价，对将要输出的结果进行排序， 并将查询结果返回给用户。
搜索引擎
1
收录、排名
收录
网站收录：指搜索引擎把网站索引到自己的数据库中，并且让网页出现
在相关的搜索结果中。
百度搜索框输入：site:www.jayy.cn
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排名
国内的搜索引擎排名一般分为竞价排名与自然排名，竞价排名一般位于搜 索结果左侧顶部、左侧底部，右侧。自然排名位于左则竞价排名的下方， 占10条搜索结果位置。
编辑工作目的与范围
标题要求 唯一性，合乎逻辑，可读 性强，吸引眼球（重点— —是从用户体验的角度来 考虑的。） 相关性强，围绕核心关键 词扩展。 尽量兼顾到关键词的排名， 分词和优化规则。 标题字数控制在14个汉字 以内，最多不能超过20个 字（包括字符），特别情 况除外
⑥夸大式标题。如：月经不调会影响生育
⑦促销式标题。如：国庆妇科体检费用减半 ⑧诱惑式标题。如：网络挂号减免100元费用
及时传递用户所需的信息－加强用户体验度－增加网站权重促进排
名－提升网站浏览量－提高对话量－最终产生到诊转化。
编辑工作概述
1
医疗编辑工作范围
站内日常更新
病种、科普常识类文章日常更新，包括文字、图片、锚文本、头条、热文 等推选。
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新闻稿
医院自身的新闻事件，转载行业新闻信息。
3
文案
当某个活动发生时，跟踪采访、拍图片、视频，组织材料写成文章进行报道。
可以对正文进行简单的总结，并引导患者进行对话就诊。 注意： 考滤到优化原则，中间段内容在根据情况出现2-5次关键词，并插入1-2张图片， 以昨于优化的要求。尾段要出现至少1次关键词。但切不忘关键词堆砌。
如何编写文案
3
医疗软文内容写法
排版写法
①颜色、加粗 为了突出内容，文章内容的大标题一般加粗飘红，小标题加粗。 ②转化引导性语句
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逻辑结构
主要是指网页内部链接所形成的逻辑结构，或者称为链接结构。如内部 的链文本链接，轮链等。
网站基础知识
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网站内容
首页
被称为网站起始页。例：http://www.jayy.com。
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栏目页
指网站某个分类内容的聚合页面，是连接首页与具体内容的中间“桥 梁”。例： http://www.lgyy.cn/fck/
如何编写文案
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医疗软文内容写法
营销思想写法
疗法有什么优势等，可以突出我们的疗法解决了哪些问题、可以突出我们的疗 法治疗效果怎么样，还可以通过配一个小故事来说明咱们的疗效。关于疗法这 方面的营销方法有很多，需要自己举一反三、不断总结。说到医院时，可以突
出我们的医院荣誉、医院环境、医院口碑、医院专业度等内容，配合一些相关
度，优化软文侧要更多考滤是否利于搜索的排名规则。但由于搜索引擎
起来看重用户体验方面，所以，往往两者之间相互结合进行思路定位。 用户体验 此类文章主要围绕患者的需求来组织内容，包括文字、图片、音像、内 容排版等方面来满足患者之所需。
优化原则
在满足用户体验的前提下，同时要求文章符合软文SEO规范。
如何编写文案
②nofollow使用
使用环境：当文章中超链接是出站链接时，nofollow减少垃圾链接分散网站权重！ 写法：<a href="http://www.baidu.com" rel="nofollow">关键词文本</a>
如何编写文案
1
医疗软文写作思路
写作思路定位
医院类软文一般分为竞价软文与优化软文主，竞价软文侧重于用户体验
对各个阶段的工作进行总结，对存在的问题、提出解决方案。
如何编写文案
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3 医疗软文的类型
医疗软文SEO规范
医疗软文写作思路
4 5
医疗软文内容写法 医疗软文范例分析
如何编写文案
医疗软文类型
软文分类
新闻 热点
案例 分析
医学 常识
误区 剖析
专家 说法
先进 设备
诊疗 技术
问答
专题
如何编写文案
医疗软文类型
如何编写文案
4
医疗软文写作思路
伪原创文章来源
① 其它网站 在网络上搜索同样主题的两篇或两篇以上的文章，取长补短进行拼装而成。 ② 书籍类 网上下载文献、电子书，甚至现实版的纸张医疗书籍通过扫描或拍照后， 利用转换软件转换成文字，进行修改内容。
如何编写文案
1
医疗软文内容写法
标题的写法
①常规式标题。如：人流的最佳时间。 ②特定式标题。如：怀孕3个月做人流 ③疑问式标题。如：无痛人流真的不痛吗？ ④悬念式标题。如：经期不疼痛的秘密 ⑤数字型标题。如：人流手术600元包干价
如何编写文案
2
医疗软文SEO规范
三个标签包含关键词
①标题 需包含文章的关键词。如文章关键“深圳治疗月经不调医院”，标题可以定为 “深圳治疗月经不调医院哪个好” ②关键词 关键词需从标题里面分词出来的。如：“深圳治疗月经不调医院哪个好”那么可 以提取“深圳治疗月经不调医院”或“月经不调”等为关键词。 ③描述 描述里出现关键词1-3次。如“月经不调,得看医生，那么，深圳治疗月经不调医 院哪个好?推荐深圳健安医院，在众多的深圳治疗月经不调医院当医疗团队经验 丰富，设备齐全，治疗技术更是领先，是治疗月经不调的不错选择。”
如何编写文案
2
医疗软文内容写法
正文写法
①首段引导 •全文的概括，标题的补导，问题的提出。必须原创，建议80到120汉字。 •核心关键词出现2次（可以包含标题）。 •尽量兼顾到关键词的排名，分词和优化规则。 •能够体现出患者需求，起到吸引阅读的作用（重点）。
如何编写文案
2
医疗软文内容写法
正文写法
②中间段内容 病种类、科普类软文、结合标题中心从病因、症状、危害、检查等一方面或 多方面进行客观阐述，最后归结于治疗，引入治疗技术(不可出现具体技术名 或治疗方法、用药等信息）医院设备、医生、服务。新闻型软文则可以从社会 热点、社会现象或医院活动与医院科室治疗项目结合进行组织书写。 ③尾段写法
图片更能令患者信赖。
如何编写文案
文章标题
医疗软文基本标准
文章推荐原则
①医院→治疗/费用 ②治疗→医院/费用 ③费用→医院/治疗 ④检查→症状/医院 ⑤症状→危害/治疗 ⑦危害→检查/费用 商务通引导 围绕治疗/费用/医院/医生/ 时间/等方面提问题，并且
编辑培训课程
目录
一 二
三 四 五 六 七 网站基础知识 搜索引擎 编辑工作概述 如何编写文案 网站后台使用 网站综合信息 编辑推荐工具
网站基础知识
1
2 3
网站组成 网站结构 网站内容
网站基础知识
1
网站的组成
域名
例：jayyy.cn，这是一个标准域名； m.jayy.cn二级域名
国内最著名的域名注册商万网、新网
软文资料 五大核心 六大要素
病 种
专 家
技 术
设 备
服 务
院 史
荣 誉
公 益
媒 体
技 术
口 碑
如何编写文案
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医疗软文SEO规范
关键词分类
①品牌词 一般指与医院名称或简称有关的关键词。如：深圳国丹妇儿科医院、国丹妇 产医院等这些关键词。 ②地域词 一般指带有地域的关键词，如：深圳妇产医院。
③病种词
指带有病种名称的关键语。如：深圳治疗阴道炎医院、阴道炎治疗方法、阴 道炎病因等
议整篇关键词的密度控制在2-8%以内。
如何编写文案
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医疗软文SEO规范
文章图片与nofollow
①图片 搜索引擎喜欢图文结合的文章，所以建议文章中插入1-2张图片，并利用图片的 ALT标签进行关键词密度的布控。 ALT代码写法：<img alt=“月经不调治疗方法 "src="/uploads/allimg/160128/16-16012Q03Z0640.png"/>
一般来说为了提高对话转化率，在文章正文的段落之间加入适当数量的引
导性语句，并加颜色加以区别。 ③插入图片
用户体验的重要一条就是图文结合，所以在文章的中间加一张或两张图片
可以使得排版更加美观，更便符合搜索引擎。
如何编写文案
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医疗软文内容写法
营销思想写法
• 为网站添加文章的终极目的是为医院带来患者，让患者看了文章后想来我们医 院治疗，这才是一个医疗营销编辑的使命。 • 营销说的通俗一点就是卖东西，也就是医院、治疗方法、医疗团队、检查设 备，如果再升级的话，就是我们医院的“品牌”。 • 在编辑文章时，我们的营销内容可以以“见缝插针”的形式把我们的医院、治疗 方法、医疗团队、检查设备自然（不生硬）插入的文章当中。说到检查时，就 说我们的检查方法是如何的好、比起传统的或其他医院的检查方法有什么优势。 说到医疗时，可以突出我们的医生临床经验丰富。说到治疗方法时，可以突出 我们疗法的优势（中西医结合，中医……西医……而中西医结合……），比起 传统的常规疗法更具疗效。
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医疗软文写作思路
原创文章思路
①自身体会 结合自己的经历、想法，例如：上班族久坐不运动，易得男科前列腺疾病。 ②发生在身边的事件 注意观察发生在身边或是社会上面的新闻事件，看是否能与自己的写作内 关系。如：医院的公益活动。
③整合网络现有资源 医疗相关的网站或者论坛（如：39健康、好大夫、天涯健康、寻医问答、 宝宝树、妈妈网等）上面的医患互动，有很多患都留下的疾病症状描述、 问题与所担心的事。这些都是挺好的结合素材。