中国艺术品市场调研报告

艺术品市场调研报告

目录

艺术品市场调研报告 (1)

一、艺术品的含义 (3)

二、艺术品分类 (4)

三、艺术品主要市场 (4)

（一）画廊 (4)

1.画廊的概念 (4)

2.画廊的价值 (4)

3.专业画廊的标准 (5)

4.画廊吸引客源的方式 (5)

5.画廊的主要业态形式 (5)

6.中国画廊业市场状况 (6)

7.我国画廊业存在的问题 (7)

（二）拍卖行 (7)

1.拍卖的概念 (7)

2.拍卖的要件 (7)

3.拍卖业的基本流程 (8)

4.在线拍卖 (8)

5.中国拍卖业市场情况 (9)

6.中国拍卖市场存在的问题 (12)

（三）艺术博览会 (12)

1.艺术博览会的概念 (12)

2.艺术博览会的价值 (12)

3.艺术博览会的特点 (12)

4.艺术博览会的营利模式 (13)

5.中国艺术博览会现状 (13)

四、艺术品交易市场新模式 (15)

（一）艺术品分拆交易模式：艺术品证券化 (15)

（二）藏品交流会：收藏的变革 (15)

1.基本内容 (15)

2.藏品交流会的特点 (15)

（三）艺术超市 (17)

（四）油画产业园 (17)

（五）艺术品租赁收藏 (20)

1.业务流程 (20)

2.市场价值 (20)

3.国外艺术品租赁现状 (21)

4.我国艺术品租赁现状 (21)

（六）艺术银行 (21)

1.基本内容 (21)

2.艺术银行的业务 (22)

五、艺术品消费市场 (24)

（一）艺术消费的含义 (24)

（二）艺术品消费者的分类 (24)

1.依据消费者的经济实力 (24)

2.依据消费者收藏的目的 (25)

（三）亚洲艺术消费市场的活跃力量 (28)

（四）中国艺术品消费市场现状 (28)

1.购买主体行业背景 (28)

2.购买力的分布区域 (29)

（五）艺术品消费行为分析 (29)

1.社会发展对艺术品消费行为的影响 (29)

2.文化熏陶对艺术品消费行为的影响 (30)

3.心理差异对艺术品消费行为的影响 (30)

（六）未来艺术品消费趋势分析：消费完成生产的行为 (30)

1.艺术品的附加产品将逐步成为大众消费者的主体 (30)

2.艺术消费市场还与金融业产生互动，如艺术品可作为金融产品，进入抵押、流通的平台。 (33)

引言——美国经济学家哥德哈伯指出：“如果你用美元数量测量一个艺术家的生产力，你会发现，最引人注意的艺术家最赚钱。”他认为，艺术的目的就是吸引注意力。成功地吸引注意力是艺术存在的全部意义。

——清琪雅苑不管如何定位核心是吸引注意力

一、艺术品的含义

艺术品(artwork)，一般指造型艺术的作品。一般的艺术品可视为含有两个成分：一是作品上的线、形、色、光、音、调的配合，寻常称为“形式的成分”或“直接的成分”；一是题材，寻常称为“表现的成分”或“联想的成分”。

二、艺术品分类

艺术品分为很多类，陶艺、国画、抽象画、乐器、雕刻、文物雕塑、砂岩、仿砂岩、摆件、铁艺、铜艺、不锈钢雕塑、不锈钢、石雕、铜雕、玻璃钢、树脂、玻璃、透明树脂、树脂、玻璃制品、陶瓷、瓷、黑陶、陶、红陶、白陶、吹瓶、琉璃、水晶、黑水晶、木雕、花艺、花插、浮雕……

三、艺术品主要市场

当代发达国家都具有三大投资市场，即股票投资市场、房地产投资市场、艺术品投资市场。

通常概念中，艺术品市场可划分为一级市场和二级市场。

一级市场的主体是画廊，其主要经营方式是艺术品经营者通过代理艺术品的所有权，将艺术品投入市场的营销方式。

二级市场的主要形式是拍卖，其主要经营方式是艺术品经营者接受艺术品所有者的委托，将艺术品投入市场的销售方式。同时，二级市场也包括艺术博览会和商业展览等中介市场形式。

（一）画廊

1.画廊的概念

画廊是艺术品市场中起主导作用的中介环节，是最普遍、最常见、最稳定的一种经营形式。

广义上的画廊包括实行画家代理并经常举行美术展览、展卖的画廊，也包括销售商品装饰画乃至兼售工艺品的商店。

狭义上的画廊是指从事艺术品经纪代理企业。

2.画廊的价值

画廊是艺术品市场商业运作体系的关键环节，艺术品在画廊中完成所有权的转移，从而实现其商业价值：

（1）画廊通过展览、交流、宣传等包装形式，充分体现艺术品的文化价值；（2）画廊为销售作品采取的各种营销手段，提供了大量的艺术品市场的信息；（3）画廊也是反映消费者需求和审美趋向的窗口。

3.专业画廊的标准

（1）实行代理制；

（2）定期推出代理艺术家的展览；

（3）拥有专业人员，为客户提供专业服务。

4.画廊吸引客源的方式

（1）买断：画廊直接买入艺术品，一次性完成所有权的转移，再通过其他方式提价售出。

（2）寄售：画廊与艺术家达成共识，由画廊作具体营销，售出后从销售额中提出一部分作为利润。

（3）代销：由所有者自行定价，将作品寄放在画廊内销售，画廊按时间收取管理费或场地费，售出后再有一小部分的提成。

（4）商业展览：由画廊组织展览同时销售，通过销售金额提成的形式，包括画廊承包所有展览费用，从销售中提成，或一次性从参展者那里收取展览费用两种形式。

5.画廊的主要业态形式

（1）主营性画廊

主营性画廊是指以艺术品的经营展览、展示等活动为其业务形式的画廊。其运作模式主要包括：

代理运作模式；

画廊+画家模式；