物联网行业应用概况

广告代理商起到广告主与运营商之间桥梁的作用，负 责联系广告主，从广告主处获得广告需求，作为广告 主的代理，参与制定广告发布策略并监督广告运营商 完成广告的投放。
25
4)设备提供商 设备提供商，移动广告价值链中的辅助者。设备提供 商提供相关的技术平台以及技术解决方案，为价值链 中的广告运营商、运营商等多个角色提供支持服务。 5)运营商或者网络所有者 移动运营商负责移动网络的运营，控制移动广告的传 输通道。 6)用户 移动广告最终的消费者是用户，用户的态度决定了广 告的未来。如果用户不买账，广告也不可能生存。 7)媒体所有者
24
1)广告主 广告主，广告的付费者，通过物联网终端广告的形式 宣传自己的产品或服务。作为物联网广告的付费者， 广告主是价值链中的最重要因素。 2)广告运营商 广告运营商负责从广告代理商处获得广告需求，制定 广告发布策略，通过自身具备的媒体渠道和其他媒体 所有者渠道投放广告。 3)广告代理商
未来物联网的发展将经历4个阶段： 阶段1：RFID的大规模应用阶段，RFID在物流、 销售和公共事业领域中被大规模应用； 阶段2：融合各种感知、定位以及通信技术，使得 物体能够相互通信； 阶段3：运用神经网络、模式识别、图像处理等技 术，使得物联网具有半智能化的功能； 阶段4：运用高级的智能技术如数据挖掘、计算机 视觉、三维处理技术，使得物联网具有全智能化 的功能。
30
总结
本章简要的介绍了物联网产业现状与发展。除了技 术方面的融合之外，物联网产业链涉及到了多个行 业领域。 需要利用政府的调控和主导作用来发展物联网产业 ，为物联网产业和经济发展建立完善的政策和法规 ，确保物联网产业应用到社会中的各个领域。各国 政府都在大力支持物联网的发展，我国已经物联网 的发展规划列为十二五发展的重点领域。
23
物联网商业模式转变 1.广告类商业模式 它继承了固定互联网的商业模式，广告主为付费对象 ，用户免费使用内容或服务，只需向网络提供商支付 一定的流量费用。它也是当前移动互联网业务主要的 盈利模式。但是由于物联网的特性，在广告的投放方 式上灵活性很大，既可实现传统互联网广告类似的页 面广告，也可根据手机用户的不同喜好、职业、性格 等有目的地投放广告，并且根据用户的定制信息，定 向投放广告。以智能购物为例，广告信息由所在网络 的所有者(例如大型超市、购物商场)根据货架信息定点 定时发布，指导消费者购买等。物联网广告类商业模 式的行业链中有广告主、广告运营商、广告代理商、 设备提供商、运营商(或网络所有者)、用户和媒体所有 者七种角色。
药品安全 能源
10
物联网在日本的发展
日本推出了基于物联网的国家信息化战略—— U-Japan，目的就是基于物联网塑造一个全国 范围内的智能应用平台。U-Japan可以使所有 日本公民积极地参与日本社会的活动，基于“ 任何互联”的物联网，创造一个新的信息社会 。 U-Japan的基本思路就是实现所有人与人、 物与物、人与物之间的连接。
22来自百度文库
产业化应用是物联网产业链的下游，对物联网的发展
至关重要，也是发展和合作空间最广的领域。没有应 用就没有需求，没有需求就没有市场，没有市场就没 有产业发展的驱动力。物联网产业的市场需求，将首 先来自政府的产业引导和推动，支持和扶持各行业的 物联网技术应用，使物联网快速扩大应用范围和覆盖 规模，更好地为大众服务，彰显物联网的价值。目前 现有的物联网上的应用既 有面向个人的应用， 也有面 向行业和企业的应用，现在我们已经看到有面向个人 的手机支付系统、工业生产过程管控、城市管理的平 安城市监测系统、环境保护监测系统、物流管理系统 、智能安全围栏以及大棚农作物环境自动管理系统等 ，在金融、现代服务业、旅游、能源等行业都蕴藏着 大量物联网应用的空间。
物联网的应用实现
企业需要依据研究的技术和标准，在工业、农业 、物流、交通、电网、环保、安防、医疗、家居 等一些领域实现物联网的应用。
15
16
用户智能应用
信息物品、自主网络、智能应用是物联网的三个 维度，其中智能应用是体现物联网真正价值的方 面，不管是信息物品还是自主网络都是为了能够 体现出智能应用。
7
RFID应用系统示意图
8
物联网在美国的发展
美国是研究物联网最早的国家，早在20世纪末， 由比尔•盖茨著作的《未来之路》就提出了物联 网的概念。
美国政府将物联网的计划纳入国家发展的策略中 ，该策略引导物联网相关技术的研究。美国的《 经济复苏和再投资法》提出将通过政府投资、减 税等措施，利用物联网发展能源、科技、医疗、 教育，从而改善经济，增加就业机会。
11
物联网存在的问题
让物品与物品及物品与人类之间的交流畅通无阻 ，实现理想中物联网还有很多技术需要完善。存 在的问题主要有：
统一的技术标准 寻址问题 安全性能 实时性与同步性 传统网络的协议算法局限 商业可行性
12
本节内容
物联网带来的机遇
什么是Android 政府政策支持 企业技术研发
14
企业技术研发
企业研发为物联网技术的发展注入了新的活力， 因此需要充分发挥企业技术研发来解决关键技术 的突破、标准化以及物联网的应用实现。
关键技术突破
在信息感知和信息处理技术领域尽快突破关键核 心技术，形成较为完备的物联网技术体系并实现 产业化。
标准化
物联网标准化分为标准体系架构、共性关键技术 标准、重点行业应用标准、信息安全标准和标准 化服务。
20
第二部分是物联网网络的运营支撑系统，包括由各种类 型的计算机和相应的管理软件构成的各类管理平台和业 务平台。 物联网应用的不断深入发展，必将带来海量的数据处理 和信息管理服务需求。物联网产业对基于管理和业务的 网络运营支撑系统的这部分需求，将促成物联网系统平 台供应商和系统集成商的出现。随着这两类企业的出现 ，将会促进不同行业的物联网应用项目建设的快速发展 ，并将最终产生对不同行业、不同业务领域、不同层级 的物联网应用项目进行物联的需求。
27
28
3.租赁商业模式
由于物联网是物物互联，所以在物品授权、买 卖、转让和租赁中产生多种特有的商业模式。 尤其在存在行业壁垒和安全需要的情况下，特 别是对于公共运营商不能控制的网络，会出现 小型运营商的“租赁”服务。
29
4.政府BOT模式 由运营商搭建公共平台，项目运营商自行建设物联网 阅读器和物联网标识，同时支付给运营商相关通信费 用，通过项目的运营收入来支付相关费用。比较典型 的例子就是公共停车位的收费管理，通信运营商搭建 停车场管理的平台，并制定相关规范，项目运营商通 过BOT模式建设相关公共停车场的收费系统。 5.移动支付模式 由客户进行相关平台的建设，并自行搭建相关设备， 租赁通信运营商的网络。目前银行的移动POS应用、 运营商的移动缴费、一卡通等应用适合使用这种商业 模式。
31
作业一
1.物联网的架构分为3层，是哪3层？
2.试拟一个毕业设计题目，要求覆盖物联网架
构的3层，有创新点。
3.未来物联网的发展将经历哪些阶段？
4.当前物联网主要存在哪几个方面的问题？
32
物联网原理与行业应用
第一章 物联网产业现状与发展
1
思考：
什么是物联网？
物联网的架构？
2
3
内容概要
物联网产业分析
物联网带来的机遇 物联网的产业发展 物联网的产业发展
总结
总结
4
本节内容
物联网产业分析
什么是Android 物联网产业链结构 物联网产业现状
物联网存在的问题
5
物联网产业链成员
在这个阶段，市场将由物联网运营商唱主角，单个的物 联网网络运营系统构成了物联网的传送层，从感知器件 开始到最终承担着管理运营的计算机系统结束，构成了 物联网网络技术支撑体系，承载着物联网全面互连互通 的任务。只有这个层面的技术和产品的不断发展和创新 ，才能够有力地支撑物联网的发展。
21
而从目前IT行业的发展以及当前安防行业不断成熟完 善的产业生态系统的发展来看，那些已经有了一定的 行业用户资源，对行业用户需求有了很深入的了解， 对如何满足用户需求有了一定 程度的经验积累的软件 开发、系统平台设计开发企业，系统集成企业，随着 物联网应用的发展和推进，优势将会越来越明显。这 类企业，有可能是一些新兴的企业，但更多的是深具 IT、通信行业背景，为拓展业务领域跨行业转战物联 网产业的企业。而物联网运营商的角色，将依然首先 是非拥有广泛、丰富的网络平台和用户资源的中国电 信、中国移动、中国联通三大通信运营商莫属。
19
设备制造是物联网产业链的上游。制造工业是基础，
也是产业链的技术核心。物联网的制造产业链较长，既 包括IT类、通信类及其网络类设备，也包括芯片、敏感 器件、传感器等器件和器材。经过多年的迅猛发展，国 内的IT、通信及网络设备类厂商非常多。
网络运营是物联网产业链的中间环节，也是最重要的
环节。网络运营由以下两个部分组成。 第一部分是把传感器、智能终端联接起来的网络设备 ，包括传感器的通信模块、路由器、交换机、光传输设 备、移动通信设备、各类无线基站等，这些设备构成端 到端的通信网络。
26
广告运营商也可以通过媒体所有者的媒体投放广告信 息。
2.服务类商业模式
这种模式继承固定互联网服务的商业模式，以终端 用户为消费群体，通过物联网服务所延伸的增值业务 来获取利润。以远程医疗为例，登录服务免费，咨询 医生免费，但对病历数据、照片上传收费；对远程测 量不收费，而把远程长时间监控收费作为主要收入来 源。智能交通、远程医疗、搜索服务、远程抄表、智 能电网适于采用这种模式。服务类商业模式如图11-2所 示。
目前，美国以电力行业为切入点，将物联网应用 在了多个领域。例如在Texas州的电网公司部署 的智慧电网，这种电网可以在发生故障时自动感 知和汇报故障位置，并且自动路由，10秒钟之内 就恢复供电。
9
物联网在欧盟的发展
欧盟制定了物联网的管理规则、应用规划，为物 联网的发展作了不少的努力。在2009年11月，欧 盟在全球物联网会议上发布了《欧盟物联网行动 计划》，目的就是引领世界物联网发展。并且欧 盟的设备制造商和各大运营商（阿尔卡特、爱立 信）积极推动M2M （机器与机器）的技术和服务 的发展。 从目前发展看，欧盟推出的物联网应用主要是：
用户智能应用
13
政府政策支持
各国政府都在大力支持物联网的发展
我国已经把物联网的发展规划列为十二五发展的 重点领域；
美国已将物联网上升为国家创新战略的重点之一
欧盟制定了促进物联网发展的14点行动计划 日本的U-Japan计划将物联网作为四项重点战略 领域之一 韩国的IT839战略将物联网作为三大基础建设重 点之一。
对于物联网，其系统成员主体是客户、网络运营 商、硬件提供商、软件提供商、终端设备提供商 、内容提供商、服务提供商、解决方案提供商和 系统集成商等。
内容提供商 服务提供商
终端设备商
网络运营商
用户
解决方案提 供商
6
系统集成商
软件、硬件 提供商
未来物联网的发展阶段
目前物联网相关技术处于初级发展阶段，离物与物之 间的普遍连通的长远目标还存在一定的距离。
物联网不仅将各种信息传感设备，如射频识别 (RFID)装置、红外感应器、全球定位系统、激光 扫描器等种种装置与互联网结合起来而形成的一 个巨大网络，而且物联网需要通过这些感知设备 以及巨大的网络为用户提供智能应用。
17
物联网的产业发展
物联网产业生态环境发展
物联网商业模式转变
18
物联网产业生态环境发展 从物联网涉及的技术、设备及应用看，物联网产 业链可以分为 设备制造 网络运营 物联网的产业化应用 这三个部分相互影响、相互渗透，将共同推动 成熟完整的物联网产业生态系统的形成。