盛大公司运营模式分析

盛大公司运营模式分析

——以盛大游戏为例一、公司简介

作为领先的互动娱乐媒体企业，盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。

盛大游戏拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏的产品线，向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、高级休闲游戏等多样化的网络游戏产品，满足各类用户的普遍娱乐需求。

公司战略目标

是成为世界领先的互动娱乐媒体企业。

娱乐指的是内容，盛大是通过不断向用户提供内容带来欢乐的公司；

互动指的是服务平台，只有在互动平台上，盛大才可以同世界级企业处在同一起跑线；

媒体代表了盛大企业的性质，代表了企业的商业模式

二、发展历程

盛大深信，变是常态，不变是非常态。历经多年发展，盛大始终坚持互动娱乐媒体的创业理想和愿景，通过多次主动革新，使企业跃上新的发展平台。

•1999年11月盛大成立，推出中国领先概念的图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”。

•2001年9月盛大正式进军在线游戏运营市场，开启大型网络游戏《传奇》公开测试序幕；同年11月，《传奇》正式上市，并迅速登上各软件销售排行榜首。

•2002年5月盛大投资数百万建立了业内领先的客服中心，通过面对面、电话、邮件、传真、论坛等多种途径为玩家提供快捷的服务。

•2002年10月盛大运营的《传奇》最高同时在线人数突破60万人。

•2003年3月盛大与软银亚洲签订战略融资4000万美元协议。

•2003年5月盛大正式开通电子支付业务，促进了互动娱乐电子商务的新发展。

•2003年7月盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》公开测试；

同年9月，正式商业化运营。

•2003年9月盛大收购全国领先的网吧管理软件公司—成都吉胜科技有限责任公司。

•2004年1月盛大参股中国Nokia Symbian OS平台，J2ME平台最大的游戏软件供应商——北京数位红软件技术应用有限公司；同月，收购

全球领先网络游戏引擎核心技术开发企业之一美国ZONA公司。

•2004年5月盛大在美国纳斯达克股票市场成功上市。

•2004年7月盛大战略投资中国领先的在线对战游戏平台运营商--上海浩方在线信息技术有限公司。盛大收购中国领先的棋牌休闲游戏开发运营商--杭州边锋软件技术有限公司。

•2004年10月盛大收购中国领先原创娱乐文学门户网站--起点中文网。

盛大运营的《泡泡堂》最高同时在线用户突破70万，创造世界大型休闲网游运营新记录。

•2004年11月盛大宣布收购韩国Actoz公司控股权。

•2005年11月盛大宣布《热血传奇》、《传奇世界》、《梦幻国度》等三款游戏采用“游戏免费，增值服务收费”，旗下游戏全面实行免费模式，并开创了网游行业盈利新模式——CSP（come-stay-pay）。

•2005年12月盛大宣布收购国内领先休闲游戏平台“游戏茶苑”。盛大易宝（EZ Pod）正式发售。

•2007年7月盛大收购成都锦天科技公司，并推出“风云”、18和20三大计划，推动民族网游行业发展。

•2007年11月盛大宣布与Ncsoft结成战略合作伙伴关系。

•2009年6月2009年1月至6月，盛大网络旗下盛大游戏有限公司、盛大在线有限公司先后与金山软件、暴雨娱乐、蓝港在线、金酷等业内实力企业、新锐企业达成战略合作，分别接入《剑侠世界》、《剑侠情缘网络版2》、《预言Online》、《倚天剑与屠龙刀》、《诸侯》等游戏产品。

盛大的开放战略已经日渐成熟，进一步得到业内的肯定和认同。

•2009年9月盛大网络旗下盛大游戏有限公司在美国纳斯达克市场上以股票代码“GAME”上市。

•2009年12月盛大网络旗下盛大在线有限公司与北京麒麟网信息科技有限公司以及中国电影集团公司电影营销分公司宣布盛大在线、麒麟、中影达成深度战略合作，将联手重推麒麟游戏出品的大型历史战争网游《成吉思汗》、《刺陵》。

•2010年4月盛大网络旗下盛大在线有限公司携手全球顶级的游戏外设制造商雷蛇Razer与北京麒麟游戏三方达成深度战略合作协议。

•2010年09月盛大游戏收购《龙之谷》开发商Eyedentity Games。

•2011年05月盛大游戏宣布《星辰变》开放性测试。

•2011年06月盛大游戏宣布执行3A战略：All-Star、All-Platform和All-Region（全明星、全平台、全区域）。

•2011年07月盛大游戏召开“2011Allstar年度新品发布盛典”。

•2011年10月盛大游戏首发《零世界》。

三、中国网络游戏产业链简述

中国网络游戏产业供应链现况，国内产业供应链情况和国外大致相似。此产业上游，中游，

下游分工清楚，并无太多复杂层次和关系。我们将由上游开始介绍一个游戏的发展起源，至其中游运营商得到游戏后的运营流程，直到下游的经销商对点卡的贩卖和最终网游用户使用的网吧。

3.1.1上游一游戏开发商

所有游戏首先都要经过某开发商花费大量的人力，金钱，时间，和物力来完成。目前国内大部分成功游戏均是国外开发商所开发。世界上最主要的网络游戏开发国家是韩国，日本和美国。虽然在目前中国国产原创民族网络游戏居我国游戏市场的主导地位，但目前国内真正同时在线人数最高，和影响力最大的网络游戏，还是以外国开发商所开发的游戏为主。

3.1.2中游一游戏运营商，电信公司，网络硬件生产公司

一旦游戏开发商和游戏运营商签署合约完成后，游戏开发商会着手开始对游戏进行本地化。以中国为例，本地化的手续包括将游戏内的语言更改成中文，屏蔽在中国国内不适合的语言和调整游戏的内容，以便让游戏更适合在当地市场运营。游戏内容调整完成后，游戏运营商需要申请出版号，版号申请同时，运营商需要开始和当地电信公司谈判关于游戏服务器的架设，网络频宽的租用，以及全国互联网数据中心(IDC)的分布地点。在产业链中游架构中，电信公司扮演的角色相当重要。电信公司所提供的IDC服务让游戏运营商有在全国架设服务器的能力。

运营商在申请版号的过程当中也需要开始着手建立游戏的官方网站，网站中需要建立游戏内没有的基本功能：用户注册，用户论坛，运营商官方消息发布，游戏公略，游戏基本内容介绍，游戏客户端下载，游戏点卡充值，用户帐号信息管理，还有游戏内活动等等。

运营商在准备游戏正式运营前还需要经过几次的游戏测试(内测和公测)，得到版号，和