调研报告：关于推动文旅融合促进全域旅游发展的调研报告

调研报告：关于推动文旅融合促进全域旅游发展的调研报告文化是旅游的灵魂，是最具魅力的卖点。中国有句古话：“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”，说的就是文化对自然的辉映与升华，文化赋予自然以生机和灵气。有调查显示，在欧美发达国家，“与当地人交往，了解当地生活方式”是旅游者出境游的三大动机之一。在欧洲旅游的人当中，65％属文化旅游。世界旅游业的发展实践也表明，旅游目的地或旅游企业间的竞争不是资源的竞争，而是文化的竞争。一个旅游目的地，只有充分发掘融合当地特色文化，赋予旅游产品更多文化价值，发展才更具可持续性。随着国际旅游岛建设的不断深入，游客与日俱增，对旅游过程中的文化体验和审美要求越来越高，加快文化旅游开发建设愈显迫切。

一、我省发展文化旅游的自身条件

（一）悠久独特的地方文化

截至目前，全省已发现新石器时代原始文化遗址130余处，其中最具代表性的是落笔洞人类史前文化遗址，证实一万年前就有先民繁衍生息。殷周时代，黎族先民移入并定居于此，过着原始母系氏族公社生活；大约到秦汉时代，陆续有汉人移入，定居于北部沿海地区，从事经商和农业、渔业生产；汉武帝平定南越后，设立珠崖、儋耳两郡；随后又经历了西汉至南北朝沿海局部开疆，隋唐宋元王朝环岛沿海开土，明清王朝由沿海向山区纵深拓展等阶段，历代设城不绝。目前全岛已知古建筑300余处，属国家级文物保护的有27处。其中现存的城墙和道路界限较完整的古城有儋州古城、崖州古城、定安古城、乐会古城、万安州城等。我省自古也是贬谪流放之地，苏东坡、李德裕、李纲、赵鼎等一批名臣在此留下许多珍贵印记，久而久之形成琼崖“贬官文化”。此外，从地理位置看，我省位于大陆与东南亚、南亚、西亚、西非、

欧洲、大洋洲的海上交通要道，是海上丝路的必经之地，长期以来人口流动频繁。清乾隆后，岛上居民开始向东南亚、欧美等国家和地区迁徙。新中国成立后，随着大批侨民回琼，外来文化“登陆”并从沿海向岛内呈圈层式传播。移民带来的先进物质文化和生产技术、生产方式，经民族融合和文化变迁，逐步积淀形成了独特的地方文化特质。

（二）丰富多元的民俗文化

本土民俗文化的代表——黎族文化拥有丰富的文化遗产，比如传说故事、民歌民乐、织锦、舞蹈和雕刻艺术等，都具有很高的文化价值。还有琼剧、儋州调声、临高人偶剧等别具一格的艺术品牌，比如，荣获国家文华奖的大型歌舞诗《达达瑟》、人偶剧《鹿回头》、曾创造6亿票房的电影《红色娘子军》等一批文艺精品都在全国产生了广泛影响。此外，还有“三月三”、黎族取火节、军坡节（公期）、换花节等特色浓郁的地方节日。随着妈祖祭典、冼夫人信俗被列入第四批国家级非物质文化遗产名录，目前全省已有28项国家级非物质文化遗产代表性项目。

（三）独一无二的地质文化和生态条件

我省地处环太平洋地震带，地质结构复杂，地热活动十分活跃，形成奇峰峻岭、火山地貌、岩溶景观瀑布、温泉、珊瑚礁石和海蚀地貌等地质遗迹75处。特别值得一提的是温泉，全岛现已探明34处，平均每1000平方公里就有1处温泉，密度之高居全国之首。自新生代以来，已有59次火山喷发活动，其中XX火山群世界地质公园是我国唯一的热带海岛城市火山群地质公园。此外我省也是全国第一个生态建设示范省，目前全省有自然保护区68个，其中国家级10个。

（四）良好的文化旅游发展基础

近年来，省委省政府高度重视地方文化挖掘，建设形成了呀诺达雨林文化旅游区、南山文化旅游区、大小洞天文化旅游区、分界洲岛旅游区等一批国家5A级文化旅游景区，其中槟榔谷更是当选十大最佳电影拍摄取景基地、国家级非物质文化遗产生产性保护基地。XX具备开办会展的独特优势。举办的国际兰花博览会、世界沙滩排球巡回赛、国际环岛自行车赛、“世界小姐”选美大赛、世界精英模特大赛、新丝路模特大赛、国际比基尼小姐大赛等，都产生了很好的国际影响。

二、发展文化旅游的瓶颈

（一）文化旅游资源开发缺乏创新

当前，我省的文化旅游项目基本停留在历史遗迹和人文景观的简单组合上，加上人力资源、交通、服务等配套不足，竞争力不强。各景区的演出节目大同小异，多简单、片面地展现当地文化，缺乏高品位体验式参与项目，极大地降低了吸引力。重复的产品也易引发审美疲劳，加剧文化旅游开发主体间的不良竞争，降低效益。政府兴办的诸如宋氏家族纪念馆、南田起义纪念馆、省博物馆等有浓郁地方特色的文化展馆没有真正纳入旅游线路。规模大、效益高、有影响力的文化节庆活动不多，文化旅游纪念品较少且特色不鲜明。2014年全省入境游客人均花费402美元，仅高出全国平均水平0.5个百分点，且主要集中在交通、住宿、购物等传统大项上，在文化消费方面仍有很大提升空间。

（二）地方文化缺乏保护

由于经济社会发展相对落后，民众的文化保护意识整体不高，有人把损坏当成维