广告公司 项目创业计划书

360°广告公司创业计划书

第一部分公司简介

◆组织名称：360°广告公司

◆性质：以为企业提供在高校校园内的广告发布为主（如由我公司投资在高校建立宣传栏，用于学校宣传工作，同时也可由我公司为客户做宣传广告）。集代理、咨询、调查、策划、创意、设计、制作、传播为一体的综合性高校广告传媒公司。

◆成员人数：19 人（创办初期）

◆经营范围：

1、校内广告宣传：经与校方协商一致，以提高学校文明建设为前提，经与客户协议，在满足此前提条件下为其做广告宣传；

2、校内广告发布：在校内建立符合校园环境、有利于校园文化建设的设备，并利用其设备为商家做广告宣传（设备及广告制作方法见项目简介）；

3、校内商业广告代理与发布:经与校方协商，统一校内各种团队的广告制作，有我公司全权受理。

4. 承接商家校内外其他形式的与广告传播有关的服务。

◆资金投入：

6 万元

◆服务宗旨：

以创意为中心，以策划为主导，为商家和学校提供全面服务。

◆组织文化：

务实、勤勉、和谐、创新。

◆创业理念：

勤以养财、学以养能、勤思善用、综合建设。

◆发展目标：

以高校校园广告为主，承接各类市场广告，以安徽科技学院和凤阳为起点，逐步扩展广告市场，连锁全国高校，稳定秩序，实施战略性管理。

第二部分项目简介

一业务范围(以安徽科技学院为例)

集中市场广告业务类型，与校园建设和公益广告相结合，形成集市场广告和高校广告为一体的服务模式：

1、以提高校园文化建设为前提的条件下，在校内开发新的广告发布介质。内容如下：

○1 在我校西校区，由我公司投资建立宣传栏，用于学校宣传工作，同时也可由我公司为客户做宣传广告。

○2 在校园路两侧制作灯箱，以方便学生行走，同时也可为商家做广告。

○3 由我公司出资，在我校师琴湖畔安装围栏，助防学生溺水。我公司可在围栏上设立广告位。

○4 由我公司出资，在东校区和西校区设立文明宣传栏，以提示节约用水为主，可附广告宣传。

○5 在教室和宿舍制作以“节约用电”为主的广告宣传。

○6 “爱护花草”类宣传牌的制作，可附广告。

○7 创办报纸《大学生报》：创办校园报纸，集中多家需要做广告的

商家，将其广告印制在一期报纸上集中发送。

注：商家在校园投放广告要以适合大学生等年轻人消费的广告

内容为主，主要包括：IT 和数码产品、手机和通讯、服装运动、教

育培训、餐饮食品等，与校园文化产生冲突或者不利于大学生健康

成长的产品广告坚决不予进驻校园。

2、整合校内各类广告的发布（如喷绘、写真、传单、海报、横幅等）。

3、市场广告：灯箱、标牌、写真、宣传单等业务的制作。

注：

1）、以上均为创业初期的主营业务，今后，随着公司的发展业务范

围将会不断扩大，如为企业对某地区的所有高校进行战略性统一宣

传等。

2）、社会调研方法：

A、问卷调研

B、抽样询问调研

C、反馈意见调研

3）、效果检测方法：（检测内容包括广告后的效果和该宣传方式的

优缺点）

A、询问商家广告后的客流量

B、抽样调查同学是否知道该商家做宣传和是否知道广告的内容，并询问同学对宣传对象的看法。

C、抽样调查同学对该广告宣传的看法。

第三部分市场分析及创业机会可行性分析

一高校广告市场描述

近几年，中国广告业发展迅速。仅 2006 年上半年，中国广告刊例价收入攀升至 1555 亿元，同比增长 18%。2007 年以后全球广告市场将继续保持增长态势，年增幅在 5%左右。据专家介绍，我国广告业的发展仍有10%以上的速度进步，这个数字至少能延续十五年。

高校，由于其特殊的环境和特殊的目标受众群体以及受国家、地方政策法规所制约。对于广告业，一直是一片未被开发的领地，除部分发达地区外，全国市场几乎还是一个空白点。现在，许多企业、商家和广告公司都已看好高校的广告潜力，开发和利用高校广告资源，已成为许多企业、商家、广告公司探讨的课题。

开发高校广告资源不仅仅是因为它是广告业的一块空地，更多的是它所具有的一些其它大众媒体所没有的优势和特殊性。校园是一个特殊的地方，在这里发布广告受众目标明确，锁定万千学子、教职员工及家属人群。另外，目标受众文化层次高，受众人群因媒体地域的特殊性，必然较之其它大众媒体的受众的教育程度高。

二高校广告受众的特点

（一）信息接触面窄、封闭性强

在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，而这些信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个

较为封闭但却很活跃的消费市场圈，但对于那些经营质量过硬、价

格实惠但品牌影响力不够的商品的商家则十分不利，因此此类企业

必须加大广告宣传力度。

（二）容量大、集中性高

1．高校人数多，市场规模不容小视。

2．校园市场消费集中，企业能够通过各种活动进行有效的宣传，这样花费的成本相对较低。此外，有效的信息传达也比校园外市场

上更迅速直接。

3. 高校学生人数多，企业自身对高校不方便管理和组织，广告的投入点也很难把握。

（三）延续性长

1．校园市场是有未来导向性的、具有连续性的。企业占领这

个市场不仅会带来短期的商品效益，而且，当代大学生，拥有知识

资本、以脑力劳动为主、崇尚品质生活、具有鲜明的品牌意识，是

形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将

成为未来社会中消费的主导力量。

2．在校园里持续不断地进行营销活动的目的就是要让这批未来的潜在客户，既可以当前购买企业的产品或服务，又可以在他们心