《广告媒体投放》PPT课件
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《广告媒体策划》课件
网络广告
针对性强，覆盖面广，但容易被屏蔽。
杂志广告
高端、专业性强，但传播范围相对较小。
媒体策划案例分析
品牌X的成功广告策划
通过深入的目标受众分析，采用 电视和社交媒体双重渠道，成功 提高了品牌认知度和销售额。
创意户外广告营销活动
通过巧妙的设计和幽默的信息传 达，成功吸引了目标受众的注意 力，提升了品牌的知名度。
在线广告推广案例
通过准确定位和个性化内容推送， 提高了广告点击率和转化率，有 效吸引了目标受众的兴趣。
媒体策划成功要素
1 准确的目标定位
明确广告宣传的目标，并找准目标受众的特 征和需求。
2 创意与创新
通过独特的创意和创新的传播方式，吸引目 标受众的注意力。
3 数据驱动的决策
依据市场数据和广告效果，及时调整媒体策 略和投放计划。
《广告媒体策划》PPT课 件
欢迎大家来到《广告媒体策划》PPT课件。本课程将带你深入了解媒体策划 的重要性和步骤，以及成功策划的关键要素。准备好了吗？让我们开始吧！
课程介绍
通过本课程，你将学习到如何有效地进行广告媒体策划，了解如何选择合适的媒体渠道，实施广告投放，并学 习一些成功的媒体策划案例。让我们一起探索这个令人兴奋的领域吧！
3
媒体渠道选择
根据目标受众的特征和媒体受众的匹配程度，选择合适的媒体渠道。
4
传播策略制定
确定广告传播的内容、调性和方式，制定全面而有针对性的传播策略。
5
媒体投放与监测
制定广告投放计划，进行广告投放，并及时监测广告效果。
媒体选择与投放
电视广告
适用于大范围宣传，高曝光率，但成本较高。
户外广告
在公共场所展示，有效增加品牌曝光，但无法精 确触达目标受众。
如何进行广告投放培训课程(PPT34张)
买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易
广告预算决策
确定了广告目标后，公司可以着手为每一产品制定广告预算 广告的作用在于将产品的需求曲线向上移动。公司希望花费实现 销售目标所需要的金额。但是，怎样才能知道支出的金额是否适 当呢？ 虽然广告被当作当期开销来处理，但其中一部分实际上是可以用 来逐渐建立被称为商誉（或品牌权益）的无形价值的投资
广告方案应考虑的五项决策
在制定广告方案时，营销经理首先必须确定目标市场和购买者动 机。然后，他们才能接着作出制定广告方案所需的5项主要决策 任务：广告的目的是什么？ 资金：要花多少钱？ 信息：要传送什么信息？ 媒体：使用什么媒体？ 衡量：如何评价结果？
• • • • •
买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易
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商情期刊的作用
• 提供一个直接沟通、集中对比产品情况的 途径 • 对中小企业而言提供一个具价格优势的宣传途径 • 增加市场透明度
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商情刊与技术刊的差异
广告信息的类型
具有创造性的人运用演绎框架来产生广告信息。这种框架认为购买 者从一个产品中期望获得4种回报中的一种。同时可以从三种经验 中想像这些回报，从而产生12种广告信息
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广告信息的评价和选择
广告客户应该评价各种可能的广告信息。一个好的广告通常只强调
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广告投入金额安排的四种方法
估计自身承受能力后安排 将销售额的一定百分比当作广告投入 与竞争对手比较后作出决定 先确定目标和任务，再估算投入
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《新媒体广告》课件4创意与文案
在融入营销场景方面，新媒体广告又需在洞察目标受众心理和行为的基础上，了解他 们在什么时间、什么地点（包括虚拟空间）、做什么事、遇到什么情况、产生什么心 理、希望什么支持或改变，并据此设定或创造场景将广告信息或产品功能加以融合。
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
《广告投放计划》课件
制定广告目标和策略
明确广告目的，Biblioteka 定目标受众 ，制定相应的广告创意、媒介 选择和发布计划。
执行与监控
按照计划实施广告活动，并对 执行过程进行实时监控和调整 。
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手情况 、目标受众需求和行为特点等 。
预算分配
根据各环节的重要性和预期效 果，合理分配广告预算。
效果评估与反馈
对广告投放效果进行评估，总 结经验教训，优化后续广告计 划。
02
目标市场分析
市场细分
定义
市场细分是根据消费者需求、购 买行为和习惯等方面的差异性， 将整体市场划分为若干个具有共
同特征的子市场。
目的
帮助企业更好地理解不同消费者群 体的需求，以便更有针对性地进行 产品定位和营销策略的制定。
方法
包括地理细分、人口统计细分、心 理细分和行为细分等。
目标市场的选择
定义
目标市场的选择是指企业根据自身资 源和市场细分情况，选择一个或多个 适合自己发展的子市场作为目标市场 。
原则
步骤
包括评估各细分市场的吸引力、选择 适合的目标市场和制定进入策略。
应具备可衡量性、可进入性、可盈利 性和相对优势。
目标市场的定位
定义
目标市场的定位是指企业根据目 标市场的需求和竞争状况，为自 己的产品或品牌树立一个独特、 鲜明的形象和声誉，以区别于竞
《广告投放计划》ppt课件
目录 Contents
• 广告投放计划概述 • 目标市场分析 • 广告策略制定 • 广告投放执行 • 广告效果评估与优化 • 案例分享与经验总结
01
广告投放计划概述
广告投放计划的定义
广告投放计划
指在一定时期内，为了实现特定 的广告目标，对广告活动进行系 统规划、设计的策略和安排。
明确广告目的，Biblioteka 定目标受众 ，制定相应的广告创意、媒介 选择和发布计划。
执行与监控
按照计划实施广告活动，并对 执行过程进行实时监控和调整 。
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手情况 、目标受众需求和行为特点等 。
预算分配
根据各环节的重要性和预期效 果，合理分配广告预算。
效果评估与反馈
对广告投放效果进行评估，总 结经验教训，优化后续广告计 划。
02
目标市场分析
市场细分
定义
市场细分是根据消费者需求、购 买行为和习惯等方面的差异性， 将整体市场划分为若干个具有共
同特征的子市场。
目的
帮助企业更好地理解不同消费者群 体的需求，以便更有针对性地进行 产品定位和营销策略的制定。
方法
包括地理细分、人口统计细分、心 理细分和行为细分等。
目标市场的选择
定义
目标市场的选择是指企业根据自身资 源和市场细分情况，选择一个或多个 适合自己发展的子市场作为目标市场 。
原则
步骤
包括评估各细分市场的吸引力、选择 适合的目标市场和制定进入策略。
应具备可衡量性、可进入性、可盈利 性和相对优势。
目标市场的定位
定义
目标市场的定位是指企业根据目 标市场的需求和竞争状况，为自 己的产品或品牌树立一个独特、 鲜明的形象和声誉，以区别于竞
《广告投放计划》ppt课件
目录 Contents
• 广告投放计划概述 • 目标市场分析 • 广告策略制定 • 广告投放执行 • 广告效果评估与优化 • 案例分享与经验总结
01
广告投放计划概述
广告投放计划的定义
广告投放计划
指在一定时期内，为了实现特定 的广告目标，对广告活动进行系 统规划、设计的策略和安排。
《广告投放计划》课件
网络广告
在行业相关网站投放横幅广告，增加曝光率。
创意策略
视觉冲击
设计引人注目的视觉元素，吸 引受众的注意。
情感共鸣
通过触发情感共鸣，增强广告 的影响力。
故事叙述
通过精心构建的故事，吸引受 众的关注并传递核心信息。
广告类型
1 品牌推广广告
提升品牌知名度和形象，塑造品牌价值。
2 产品介绍广告
展示产品特点和功能，促进销售增长。
SWOT分析
优势
识别品牌在市场上 的优势和差异化特 点。
劣势
分析品牌的劣势， 并提出改进措施。
机会
抓住市场机遇，寻 找品牌发展的新途 径。
威胁
监测竞争对手和市 场动态，应对潜在 威胁。
竞争分析
成功广告案例
研究同行业中取得成功的广告 案例，借鉴经验与教训。
竞争对手营销策略
市场趋势
深入了解竞争对手的营销策略， 找到自身优势。
3 竞争对手分析
研究竞争对手的目标受众，找到自己的市场差异化。
品定位
1 核心价值
2 品牌声誉
明确品牌的核心价值主张，与目标受众的 需求相匹配。
建立积极的品牌形象，传递核心信息和品 牌故事。
3 竞争优势
4 目标市场
确定品牌的独特之处，与竞争对手区分开 来。
确定品牌的目标市场，在广告投放中进行 精准定位。
1
品牌建设
通过广告传播品牌形象和核心价值，增强品牌影响力。
2
目标受众
精准选择媒体渠道，将广告信息传递给目标受众。
3
创意亮点
突出广告中的创意亮点，吸引受众的注意力。
媒体计划
电视广告
在黄金时段播放电视广告，覆盖广泛的受众 群体。
在行业相关网站投放横幅广告，增加曝光率。
创意策略
视觉冲击
设计引人注目的视觉元素，吸 引受众的注意。
情感共鸣
通过触发情感共鸣，增强广告 的影响力。
故事叙述
通过精心构建的故事，吸引受 众的关注并传递核心信息。
广告类型
1 品牌推广广告
提升品牌知名度和形象，塑造品牌价值。
2 产品介绍广告
展示产品特点和功能，促进销售增长。
SWOT分析
优势
识别品牌在市场上 的优势和差异化特 点。
劣势
分析品牌的劣势， 并提出改进措施。
机会
抓住市场机遇，寻 找品牌发展的新途 径。
威胁
监测竞争对手和市 场动态，应对潜在 威胁。
竞争分析
成功广告案例
研究同行业中取得成功的广告 案例，借鉴经验与教训。
竞争对手营销策略
市场趋势
深入了解竞争对手的营销策略， 找到自身优势。
3 竞争对手分析
研究竞争对手的目标受众，找到自己的市场差异化。
品定位
1 核心价值
2 品牌声誉
明确品牌的核心价值主张，与目标受众的 需求相匹配。
建立积极的品牌形象，传递核心信息和品 牌故事。
3 竞争优势
4 目标市场
确定品牌的独特之处，与竞争对手区分开 来。
确定品牌的目标市场，在广告投放中进行 精准定位。
1
品牌建设
通过广告传播品牌形象和核心价值，增强品牌影响力。
2
目标受众
精准选择媒体渠道，将广告信息传递给目标受众。
3
创意亮点
突出广告中的创意亮点，吸引受众的注意力。
媒体计划
电视广告
在黄金时段播放电视广告，覆盖广泛的受众 群体。
新媒体广告设计教学PPT-新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计精选全文完整版
新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。
在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。
为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。
7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。
作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。
账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。
广告媒体课件PPT课件
案例启示
启示一
精准定位和明确目标受众是广告成功的关键。
启示二
创意和情感共鸣是提升广告效果的重要因素。
启示三
真实可信和适度宣传是广告长期发展的基础。
THANKS
感谢观看
强制收看
电视广告通常在节目间隙播放，具有 一定的强制性，观众难以避免。
高成本
电视广告的制作和播放都需要较高的 成本，一般适合大型企业投放。
报纸广告媒体
地域性强
报纸广告主要针对某一特定地区的人群，具 有很强的地域性。
阅读率高
报纸作为一种纸质媒体，容易被读者保存和 反复阅读。
信息量大
报纸可以提供大量的文字信息，方便详细介 绍产品或服务的特点。
05
案例分析
成功案例分享
案例一
01
可口可乐春节广告
案例二
02
华为Mate30系列广告
案例三
03
麦当劳“因为你，世界变得好美味”广告
成功案例分享
要点一
总结词
这些成功案例通过精准定位、创意独特、情感共鸣等方式 ，有效地传达了品牌信息，提升了品牌知名度和美誉度。
要点二
详细描述
这些广告案例在媒体选择、创意表现、受众定位等方面都 有其独特之处。例如，可口可乐春节广告通过温馨、快乐 的场景，吸引了大量受众关注，同时借助社交媒体的传播 ，让广告效果倍增。华为Mate30系列广告则通过突出产 品特点和优势，吸引了目标用户，并借助KOL的传播，扩 大了品牌影响力。麦当劳“因为你，世界变得好美味”广 告则通过温馨、感人的故事情节，引发受众的情感共鸣， 提升了品牌美誉度。
目标受众分析
01
目标受众定义
02
受众需求洞察
广告投放方ppt通用模板
20
第三部分
消防框架广告 个别楼盘介绍
山景叠院
世茂湖滨首府
世茂湖滨首府
21
谢谢观赏
户外路牌广告 产品效果图
国际金融中心大厦楼下
8
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
国贸天琴湾大门入口处
9
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
恒禾七尚大门入口旁
10
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
皇府御园大门入口旁
11
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
建发中央湾区大门入口旁
12
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
公司 广告投放提案
汇报人：ss 日期：ss年ss月ss日
本次提案分为三块媒体形式 ，分别为
一
电梯视频广告——品牌与XX
二
户外路牌广告——销售与XX电梯视频广告 媒体介绍
点击输入文本内容
768mm 1366mm
媒体实景照片 媒体实景照片
2
第一部分
电梯视频广告
游艇会大门入口旁
13
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
云顶至尊大门入口旁
14
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
云顶庄园大门入口旁
15
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
云海山庄大门入口旁
16
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
云岳山庄大门入口旁
17
第二部分
户外路牌广告 产品效果图
中铁云湾大门入口旁
18
第三部分
消防框架广告 媒体介绍
此媒体分布在厦门各写字楼、住宅楼电梯口位置， 目前在厦门共计1800块牌，主要分布在岛内。
《广告媒体策略》课件
06 案例分析
CHAPTER
成功案例分享
案例一
某快消品品牌利用社交媒体平台 进行精准营销，通过大数据分析 用户画像，成功提高了品牌知名
度和销售额。
案例二
某电子产品品牌通过与网红合作 ，在短视频平台上进行产品推广 ，吸引了大量目标用户，实现了
品牌传播和销售目标。
案例三
某旅游景区利用户外广告牌、地 铁广告等多种媒体形式，打造了 独特的品牌形象，提高了游客数
电子邮件营销
电子邮件营销是通过发送电子邮 件的方式向目标用户推广产品或 服务，利用邮件内容吸引用户点
击链接或参与活动。
电子邮件营销的优点包括成本低 、可个性化定制、可跟踪效果等
。
常见的电子邮件营销形式包括营 销邮件、会员邮件和退订邮件等
。
05 广告效果评估
CHAPTER
广告效果评估的方法
调研法
报纸广告媒体
总结词
报纸广告媒体是一种文字传播媒介，具有信息量大、传播速度快、覆盖面广等优点。
详细描述
报纸广告媒体通过报纸这一纸质媒介传递广告信息，能够为受众提供大量的文字和图片信息。其传播速度快，覆 盖面广，能够迅速扩大品牌知名度和产品销售额。同时，报纸广告媒体的价格相对较低，能够为广告主提供性价 比较高的宣传服务。
通过问卷、访谈等方式 收集消费者对广告的反
馈，了解广告效果。
实验法
通过控制某些变量来观 察广告效果，例如改变 广告的投放渠道、频率
等。
案例法
通过分析典型案例来评 估广告效果，例如成功
或失败的广告案例。
统计分析法
通过分析广告投放的数 据，例如点击率、转化 率等，来评估广告效果
。
广告效果评估的指标
地产广告投放及效果分析PPT课件
23
鼎府媒体效果总结
来电中见效媒体及效果排列： 网络＞短信＞报广＞户外＞公交车（效果甚微）
来访中见效媒体及效果排列： 报广＞网络＞户外
其他媒体效果甚微
24
襄遇
12月来访：240组
路过
听说
朋友介 绍
报广 网络
老带 新
派单
电约知天 会
老客 户
联合售 总来 房访
106 16 6 2 1 10 46
17
短信：3-4条/周 广播：交通广播 电视：《今日播报》
全面覆盖项目认筹信息
4
三、开盘
所有长效、时效媒体继续使用 开盘信息投放时间：开盘前半个月
四、强销、持销期
强销期：开盘后的两个月
持销：开盘的第三、四个月
所有长效、时效媒体继续使用
保证时效性媒体投放量： 报纸：2篇/周 短信：2条/周
5
五、清盘
主打项目清盘低价、优惠等 时效性信息，此阶段广告媒体以时效的为主： 报纸、广播、短信、网站 长效型媒体为辅：公交站台、公交护栏（可适量选择）
✓阅读注意度低 ✓印刷不够精致 ✓使用寿命短 ✓感染力较差
13
电视
➢传播速度快 ➢信息、形象表现直观突出 ➢冲击力强，客户易产生记忆
但是：
✓费用高、广告时间短 ✓ 其他各类广告多，容易被忽略 ✓ 对创意要求很高
14
广播
➢覆盖面广、受众全面 ➢低投入、较高回报
但 是：
✓竞争强 ✓受众对信息记忆差 ✓对信息创意及感染力要求很高
路过
听说
朋友 介绍
报广
网络
老带 新
户外
派单
电约 知天
会
老客 户
115 34 42 16 3 10 8 66 14 12
鼎府媒体效果总结
来电中见效媒体及效果排列： 网络＞短信＞报广＞户外＞公交车（效果甚微）
来访中见效媒体及效果排列： 报广＞网络＞户外
其他媒体效果甚微
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襄遇
12月来访：240组
路过
听说
朋友介 绍
报广 网络
老带 新
派单
电约知天 会
老客 户
联合售 总来 房访
106 16 6 2 1 10 46
17
短信：3-4条/周 广播：交通广播 电视：《今日播报》
全面覆盖项目认筹信息
4
三、开盘
所有长效、时效媒体继续使用 开盘信息投放时间：开盘前半个月
四、强销、持销期
强销期：开盘后的两个月
持销：开盘的第三、四个月
所有长效、时效媒体继续使用
保证时效性媒体投放量： 报纸：2篇/周 短信：2条/周
5
五、清盘
主打项目清盘低价、优惠等 时效性信息，此阶段广告媒体以时效的为主： 报纸、广播、短信、网站 长效型媒体为辅：公交站台、公交护栏（可适量选择）
✓阅读注意度低 ✓印刷不够精致 ✓使用寿命短 ✓感染力较差
13
电视
➢传播速度快 ➢信息、形象表现直观突出 ➢冲击力强，客户易产生记忆
但是：
✓费用高、广告时间短 ✓ 其他各类广告多，容易被忽略 ✓ 对创意要求很高
14
广播
➢覆盖面广、受众全面 ➢低投入、较高回报
但 是：
✓竞争强 ✓受众对信息记忆差 ✓对信息创意及感染力要求很高
路过
听说
朋友 介绍
报广
网络
老带 新
户外
派单
电约 知天
会
老客 户
115 34 42 16 3 10 8 66 14 12
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
广告行业广告投放与效果评估培训ppt (3)
THANKS
感谢观看
适当的广告重复播放可以 提高品牌认知度和记忆度 。
广告效果对投放的反馈与调整
数据监测
通过数据监测和分析，了 解广告投放的实际效果， 如点击率、转化率等。
效果评估
根据投放效果，对广告策 略进行调整和优化，如调 整投放时间、频续优化 广告策略，提高投放效果 和投资回报率。
利用新技术提高广告效果
利用大数据、人工智能等技术提高广告精准度和效果，降低无效 投放。
创意与创新
鼓励广告创意和创新，提高广告内容的吸引力和转化率。
跨平台整合与协同
建立跨平台的投放和测量体系，实现数据整合和协同工作，提高投 放效率和效果评估准确性。
05
培训总结与展望
培训内容的回顾与总结
1 2 3
广告投放策略
对未来培训的展望与建议
增加新媒体广告的培训
01
随着新媒体的快速发展，未来培训应增加对社交媒体广告、移
动端广告等方面的培训内容。
加强数据分析技能培训
02
为了更好地进行广告效果评估，建议加强数据分析方面的培训
，提高学员的数据分析能力。
引入更多行业案例
03
通过引入更多不同行业的广告案例，让学员了解不同行业的广
告投放与效果评估特点，增加培训的实用性。
培训后的行动计划与实施
制定个人学习计划
学员应根据自己的实际情况，制定个人学习计划 ，明确后续的学习目标与时间安排。
实践运用所学知识
学员应积极将所学知识运用到实际工作中，不断 优化广告投放策略和效果评估方法。
参加行业交流活动
学员应积极参加广告行业的交流活动，与其他专 业人士分享经验，共同提高。
广告投放是实现品牌宣传、产品推广 和销售增长的重要手段，能够提高品 牌知名度和美誉度，增强消费者对产 品的认知和信任，促进销售转化。
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六、广告预算
90%
报纸 Description of
the company’s products
90
20.4% D广esc播rip、tion电of视
the company’s products
20.4 10
30
20.4% D海escr报ipt、ionPoOf P
the company’s products
广播、电视
形式 名称 广播 北仑电台
时段
11：00——12：30 9：00——20：30
电视
宁波交通音 乐频道
宁波1套
11：00——12：30 19：00——20：30 20：00——21：00
北仑电视台 11：00——12：00 20：00——21:00
次数
60次 60次
价格
18000元 20000元
感谢下 载
广告企划书
——关于北仑大润发超市的广告媒体投放
策划人： Ryan
一、前言
对于大润发来说，2009年的下半年，是一个 相当关键的时期。其一，改革形势高涨给大 润发提供较多的市场机会；其二，在“平稳 飞行”后顺利地实现“稳定爬升”，适当向 “优质成长”过度已经成为大润发的当务之 急。公关和广告的构想和策划，基本是作为 上述整体战略的一环而进行。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
稳固老顾客
二
目
拓展新顾客
的
抢占北仑零售业
三、市场环境分析
中国经济市场回升，消费环境 宽松，是零售业的扩展好时机
市场机遇
北仑零售业市场需求量大
需求量大
竞争激烈
北仑的零售业市场有加贝、 乐购以及新进的家乐福。
顾客分析
顾客主要来自于北仑周边及镇海区， 涉及面较窄，影响范围有限。.
四、广告策略
1
常规化→优质化 低调子→高调子
2
特色服务
3
大众消费者
形象
主角
对象
五、媒体投放方案
宣传要点 广告主题 广告对象
1、展开秋季攻势，提升整体形象，促成购买高潮 2、开拓新市场，巩固旧市场，争取新顾客 3、强调特色服务
• 大润发——您永久的伙伴
• 对象不作过细划分，以北仑居民作诉 求对象
媒体组合
• 北仑电视台、广播、户外广告、SP、 POP
80次 80次 90次
30000元 30000元
60000元
90次 90次
45000元 55000元
海报、户外广告
形式 海报 户外广告
SP
内容 经费
数量
500张 100个
价格
8000元 15000元
场地布置 物品费用 人员费用
5000元
8000元
5000元
七、结论
本次大润发周年庆典广告策划在分析市场环 境的基础上，确立了巩固老顾客、拓展新顾 客的目标，从而制订了相对应的广告策略， 以及媒体投放方案，并对之做了详细的经费 预算，使大润发能通过此次宣传成功的从 “平稳飞行”向“优质成长”发展。
第二阶段
1、周年庆典攻势延续，提供消费信息。
2、针对特定消费群。 3、强化“老朋友”形象
宣传要点
北仑电台、晚报、 媒介组合
POP
大润发——您值得信赖
广告主题 的朋友
广告对象
-1、北仑及周边地区收入稳定有购买需求 的家庭。 -2、有大宗购买需求组织团购的消费者。 -3、会享受现代化，比较感性的消费者。
38%
SP Description of
the company’s products
报纸
形式 报纸
名称
宁波日报
宁波晚报
北仑新区 时报
版面
双休日及 法定假日 的2-8版
周六周日 的A3版
报花
大小
彩色 24*35
彩色 37*23.3 彩色 48*35
次数
4次
4次 8次
价格
45000元
80000元 60000元