致趣百川：2019粉丝经济洞察报告-完整版

2019致趣百川
粉丝经济洞察报告
2019年粉丝经济洞察报告
01微型影响者V.S明星02粉丝经济的消费力03新生代粉丝特征04粉丝经济两性特征
微型影响者V.S明星
其他
名人明星
颜值高/时尚用户
熟人
有才艺的达人
有意思的普通人你对于短视频社区中哪种广告最能接受
57.0%53.3%28.7%21.1%20.9%8.3%
（数据来源：企鹅智库）
“微影响者”
“泛影响者”
0.1
0.1
0.1
0.2
0.3
0.6
1.7
1.7
1.8
2.4
4.0
8.0
10M+
1M-10M
100k-1M
10k-100k
1k-10k
1k
点赞率（点赞的粉丝比率）
评论率（留言评论的粉丝比率）
不同粉丝规模的社交账户的平均点赞数与评论数
1
（以Instagram 为例统计，来源：科尔尼；Markerly Stats 2016）
Instagram 点赞率vs 关注度
9
8
7
6
5
4
3
2
1
关注者区间<1k1k-10k10k-100k100k-1M1M-10M10M +
Instagram 评论率vs 关注度
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
关注者区间<1k1k-10k10k-100k100k-1M1M-10M10M +
数据来源：Markerly
购买决策会受以下人群影响的消费者占比
中国调研数据，来源：科尔尼
75%
67%87%89%67%
64%
84%
92%56%
51%
79%
85%43%
40%
72%
85%
明星网红尊敬的专业人员朋友
互联网原住民千禧一代60、70后40、50后
+20%
+19%
+7%
较接受在社交媒体中通过以下三种方式推荐品牌的消费者占比（%）
87
78
63
42
32
38
503849
30
21
34
31
27
29
42
35
39植入式品牌广告明星推荐产品
“网红”推荐品牌
中国
英国
美国
德国
法国
日本
来源：科尔尼
粉丝经济的消费力
45.7%
26.3%
21.2%
21.1%
16.7%
14.6%
短视频长视频图文音频直播图集/漫画
最近半年，在以下内容介质上花费的时长
增加的网民比重
视频种草效果是
图文的
2倍
（Source ：新榜研究院，2019 Semi-Annual Report of Content Industry ）
数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063
69.9232.9
332.7
7593.8
104.2
42.6106.5152.7
30.738.4
45.20
100200
300
400
500
600
700
2017
20182019e
粉丝产业市场规模
购买商品
购买周边
会员付费
线下支持
203.7
274
380.7
94
115.4
134.3
180.4
214.8
254.8
1002003004005006007008009002017
2018
2019e
偶像市场市场规模
核心音乐产业
广告代言
综艺影视
注：核心音乐产业包含唱片、数字音乐（PC+移动）、演唱会；代言包含广告代言和网游代言；综艺影视包含电影、电视剧、网剧、综艺节目等+26.4%
+27.4%
+114%
+35.8%
MAT2016-MAT2018明星或者KOL 同款产品不同年龄段线上消费占比
MAT2016MAT2017MAT2018
70前70后80后90后
数据来源：CBNData 消费大数据
36-50岁女
19-22岁女
36-50岁男
23-28岁女
19-22岁男
29-35岁女
29-35岁男29-35岁男51-70岁女
51-70岁男
线上购买TFBOYS 同款爆款T 恤人群占比
（Source:CBNData 明星商业价值洞察-TFBOYS 特辑）
2015年2016年
同款代言2015年2016年
同款代言
2015年2016年
同款代言
王俊凯直接消费价值王源直接消费价值易烊千玺直接消费价值
整体
+181%
整体
+196%整体
+344%（Source:CBNData明星商业价值洞察-TFBOYS特辑）
2018年网络综艺节目付费情况统计
单位：档
付费节目，
113，29%
非付费节目，
272，71%
数据来源：建管中心统计数据
注：年度计算区间为前一年10月16日至当年10月15日您看过需要付费观看（会员观看）的网络综艺节目吗？
没注意付费这
件事4%
没看过
20%
经常看
26%
偶尔看
26%
数据来源：建管中心“2018年网络剧发展状况问卷调查”2018.10
新生代粉丝特征
对娱乐明星的态度
95前
95后
8%
10%
30%
33%
34%
23%
12%
23%17%32%
14%
11%
喜欢一个明星，我愿意付出时间/金钱支持他喜欢一个明星，我希望了解他本人相关所有信息
对喜欢的明星推荐的东西/内容很感兴趣
我希望跟我喜欢的明星互动
对喜欢的明星，我只关注他的娱乐八卦
我对所谓的明星/偶像无感
（Source ：PRDC ，酷鹅用户研究院《兴趣导向：95后用户内容消费洞察报告》）
24.9%
0.5%
0.7% 5.5%
34.2%
66.4%
70.5%85.3%
90.1%其他
纯粹打发时间
跟风、跟随社会潮流
资源好
有梗看到其作品
颜值高智商高、情商高、性格好
努力、认真
最初因为什么原因促使粉丝关注并pick 现在的明星
娱乐明星优秀特质
娱乐明星积分特质
其他特质
数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=24063
59.8%
57.7%
49.1%
42.5%
35.3%
27.1%
20.2%
7.4%
5.2% 4.6% 3.9%
9.0%
唯粉理
智
粉
妈
妈
粉/
姐
姐
粉
老
婆
粉/
女
友
粉
颜
值
粉
事
业
粉
散
粉
技
术
粉
CP
粉
老
公
粉/
男
友
粉
前
线
粉
其
他2018年粉丝的主要属性分布
（数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063）
娱乐明星粉丝的单次追星时长分布
40.0%
23.3%
15.6%
12.2%
8.9%
6个月以内6-12个月1-2年3-5年5年以上（数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063）
90后占比50%
80后
70后
70前数据来源：CBN 消费大数据
5.6%71.2%
17.0%
6.0%
0.2%
硕士及以上
本科/大专
高中/职高/中专
初中
小学
2018年娱乐明星粉丝的学历分布
76.8%
数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=26063
2018年娱乐明星粉丝中全日制学生占比
57.5%
数据来源：新浪娱乐明星粉丝报告调查问卷，样本量N=24063
616471
818185
919195117
126160191
追星
萌宠Cosplay
TFBOYS 鹿晗幻想清新
八卦校园一族
血型EXO 命理00后在微博上的独特标签
00后会在微博标签上直接标注明星的名字以显示自己的喜爱
EXO 160
鹿晗818161
数据来源：00后66种（共计3272个）热门且较为特殊的个人标签
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
视TA 为榜样想要学习/效仿
想与TA 有更亲密的接触
想在粉丝群体中获得影响力
无条件支持
其他
中国青少年社交用户追星目的的分布
（Source: 艾瑞咨询，橘子娱乐，兴趣部落《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》）
12.7%
14.3%16.0%20.9%
23.3%26.6%27.0%27.2%
28.4%29.9%34.2%
36.6%筹款为爱豆打广告
追行程（接机/送行/酒店蹲点/路演）
为爱豆寄信/送礼物
参加网络直播并送礼物
抵制黑粉或不利爱豆的行为
参加演唱会
刷电影票房购买爱豆同款产品
购买爱豆代言的产品刷媒体视频/综艺节目的收视率
购买周边（写真、公仔、封面杂志、专辑等）
社交媒体相关话题、账号点赞/评论
2018年95S 为爱豆打call 的方式
（95后比例/95前比例*100）TGI
社交媒体刷热度128.4
购买周边145.0
刷媒体视频/综艺节目的收视率
67.5购买爱豆代言的产品
71.7
购买爱豆同款产品88.9
刷电影票房116.7参加演唱会139.9
抵制黑粉或不利爱豆的行为
99.0参加网络直播并送礼物
56.1为爱豆寄信/送礼物
78.8追行程
78.7筹款为爱豆打广告
59.0
数据来源：艾瑞Click 调研2018年3月调研数据，95后人群，N=1066
遇到非常想买但好处购买能力的东西时
14.01%
85.99%
想办法努力得到（打工、攒钱等）放弃购买数据来源：百度调查报告，申万宏源研究
粉丝经济两性特征
2018年偶像养成类综艺播放量（亿）
数据来源：艺恩数据：CBNData 《明星消费影响力》；公开网络整理
创造101偶像练习生中国新说唱
女性
男性
51.5
35.9
13.6
65.7%
72.3%
综艺《偶像练习生》粉丝画像
生育状况
婚姻状况48.1%
16.9%
已婚
已育
6.90%
29.30%
41.1%
16.80%
5.90%18岁以下
18-24岁
25-34岁
35-44岁
45岁以上
（数据来源：Mobdata ）
TFBOYS舆情粉丝年龄分布35-50岁
15% 25-34岁
41%
12-18岁
19%
19-24岁
19%数据来源：2017年6月5日微指数
10010511095偶像剧除了最受24岁以下女性喜爱外，36-40岁女性也对其有较大的电视端观看倾向
网络播放量TGI
收视率TGI
F41岁以上
F25-30岁
F31-35岁
F24岁以下
808590100105110115120
泡泡大小代表该类人群在指定剧目类别下的网络播放量数据来源：CSM 2016Q3-2018年Top15的偶像剧；艾瑞2017-2018Q2 Top15的偶像剧
32%68% 5.0%4.3% 2.5%2.2% 2.2%罗志祥李荣浩娄艺潇张杰郭德纲男性观众更为偏好的明星嘉宾top5数据来源：极光调研，取数周期：2018.05邓伦舆情粉丝性别分布38%
62%TFboys 舆情粉丝性别分布。