2020年重庆都市休闲旅游特征需求分析
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德
【婚庆市场发展趋势】 德
【婚庆消费意愿】以婚纱摄影为首
德
嘚
婚庆市场
55
专项市场研究：家庭亲子市场
“小手牵大手，全家互动”，主题游乐、亲子互动、科普教育、艺术表演为主
家庭亲子游是当今旅游的消费主流
• “2+1”家庭模式：2016年暑假，以家庭、孩子为主的“2+1”家庭旅游模式 全面发力，成为我国旅游旺季中郊野游、主题公园游的绝对主力； • 出游比例1:1：2016年儿童节，重庆以家庭为单位的亲子自助游十分火爆，跟团 游和家庭自助游比例为1:1； •《重庆儿童游玩地图》 ：今年，由市规划局牵头的《重庆儿童游玩地图》绘编完 成，并票选出了小朋友最青睐的13个地方。
景区 长江三峡 大足石刻 天生三硚
名次 2 9 15
2011年国庆黄金周，重庆市旅游局对游客抽样调查反映的主要问题
1
部分景区体验式娱乐项目较单一
2
景区物价偏高
3
饭店服务不够热情
4
主城区交通拥堵
9.80% 11.10% 12.40%
国内来 渝游客 偏好景 点类型
66.70%
三峡旅游 历史文化类 都市风貌类 其他
重庆市民重庆游主要线路
旅游线路
停留时间
花费
（天） （元/人）
大足石刻一日游 长江三峡胜景3日游
1
200
3
1280
仙女山、天坑三桥、芙蓉洞2日游--重庆 武隆旅游景点线路
2
360
永川茶山竹海休闲、香海温泉一日游
1
88
重庆丰都鬼城、雪玉洞二日游
2
550
重庆市民旅游产品偏好
其他 宗教圣地 主题公园 都市景象 草原森林 历史遗迹 海滨沙滩 民俗风情 自然山水
1% 3% 3% 4%
12% 12%
13% 16%
35%
重庆市民出游动机
10% 7% 12%
35%
36%
度假休闲 观光 探亲访友 商务会议 其他
0%
5%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
重庆市民出游方式
8% 10%
14%
68%
亲友自助 工作单位组织 独来独往 旅行社
22
需求分析——重庆国内旅游客群
最爱知名景点和历史文化，都市风情、美食、温泉、主题乐园吸引周边省市游客
出游动机主要是休闲、观光和度假，其次是商务旅游。
来渝游客一半以上的出游动机是休闲、观光和度假，商务旅游也占到了25%。 喜爱重庆的山水景观，其次是历史文化类和都市风貌类景点。
来渝游客喜欢的是长江三峡、大足石刻、天生三硚等生态、人文景观和温泉、主题公园类的休闲产品。其 中以三峡的吸引力和影响力最大。 周边省市的自助游客更加偏爱重庆的都市风情游和温泉、主题乐园等休闲体验性产品。 《2019年重庆市旅游统计公报》显示，国内过夜游客在渝平均停留2.75天，人均天花费1037.77元，一日 游游客人均花费503.48元。
12.75% 13.22%
25.14%
50.19%
来渝游 客出游 动机
休闲、观光、度假 商务旅游 探亲访友 会展旅游
“最美重庆－2011年度最受游客欢迎景区”
长江三峡 仙女山·天生三硚 乌江画廊·阿依河 黑山谷·龙鳞石海
融汇温泉 加勒比海水世界
金佛山 长寿湖
西部最受公众喜爱的排名前三十景区中重庆入围景区
44
专项市场研究：婚庆市场 德
重庆婚庆市场容量巨大，消费能力强，婚纱摄影消费意愿强烈
德
德
婚庆经济已成为中国经济最受瞩目的增长点
• 全国每年因婚礼当日产生的消费接近3000亿元； 德
• 全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献为1.9%； 德
• 重庆每年新婚人数约28万对，此外还有强大的未婚青年情侣，以及已 婚群体结婚纪念日消费等； • 重庆从业婚庆主持人缺口约800人，难以满足婚庆市场需求。
【市场特征】
出游动机： 家庭旅游有一定的儿童导向，重视子女教育和亲情沟通，向往自然；
重庆大剧院
艺术 表演
出游特征： 出游时间：
旅游中塑造子女性格和爱好，同时自身减压放松； 以双休日、黄金周或暑寒假为主，儿童意愿影响停留时间；
龙门阵 方特科幻公园 加勒比海水世界
主题公 园
重庆儿童 最亲睐
教育科 普
重庆科技馆 自然博物馆 三峡博物馆
季节 春 · 赏花
旅游方式 山水观光 赏花踏青
热游点
•鸿恩寺公园 •重庆花木世界 •重庆园博园
夏 · 避暑
森林避暑 亲水游乐
•欢乐水魔 •佛影峡漂流 •歌乐山国家森林公园
秋 · 采摘
赏花采摘
•龙脊山枫叶观赏区 •桂山公园
•仙女山国家森林公园
冬 · 泡汤
温泉养生 滑雪游乐
•金佛山国家森林公园 •古剑山风景区
33
专项市场研究： 短途游客群
假日城市近郊一日游火爆，赏花、玩水、采摘、温泉成四季主要内容
重庆市民短期（周末+小长假）休闲游偏好特征
重庆市民短期游以选择市区及周边度假休闲项目为主 •据旅游网站统计，2016年各类小长假期间，周边游占整体出游人数的83%左右，并且重庆市 民相对更加青睐1-2日的周边游旅游线路，其中1日游线路是市民选择最多的旅游产品 重庆市民短途的休闲活动选择与季节有密切的关联 •春季以休闲观光体验为主，夏季以避暑为主，秋季以休闲观光为主，冬季以亲雪、养生为主 重庆市民短途出游多数消费金额在500元以内。
重庆旅游市场特征需求分析
11
需求分析——重庆本地客群
出游意愿强烈，偏爱自然观光，注重休闲、体验性，家庭亲友结伴出行为主
重庆人出游意愿强烈，停留时间为1-3日 ➢重庆市民的出游动机以观光和休闲度假为主，占70%。 ➢2019年，重庆市有24.7%的居民选择了外出旅游，外出旅游平均次数达到2.5次。 喜好自然观光和休闲游： ➢ 偏爱自然观光的重庆人占到了35%，远高于其它类型旅游产品。 ➢重庆市民重庆游多选择生态好、体验性强的产品，花费多在1000元以内。 自助和家庭游为主： 超八成的重庆市民选择自助游，其中，与亲友同行的占 68%。
产品偏好： 人均花费：
休闲度假/自然观光/教育旅游，多选择可提供亲子教育娱乐方式的 旅游地，以主题公园类吸引力最强，占41.94%；
在150-400区间的占49.2%；
儿童 游乐
儿童公园 重庆少年宫
游览 观光
园博园 南山植物园 重庆动物园
66
需求分析——小结
本地客
家庭亲友结伴出行，注重观光、休闲、体验产品
外地客
最爱历史文化、都市风情、主题游乐、温泉吸引力强
假日短途 一日游火爆，重休闲，赏花、玩水、采摘、温泉为主
婚烈 嘚
【婚庆市场发展趋势】 德
【婚庆消费意愿】以婚纱摄影为首
德
嘚
婚庆市场
55
专项市场研究：家庭亲子市场
“小手牵大手，全家互动”，主题游乐、亲子互动、科普教育、艺术表演为主
家庭亲子游是当今旅游的消费主流
• “2+1”家庭模式：2016年暑假，以家庭、孩子为主的“2+1”家庭旅游模式 全面发力，成为我国旅游旺季中郊野游、主题公园游的绝对主力； • 出游比例1:1：2016年儿童节，重庆以家庭为单位的亲子自助游十分火爆，跟团 游和家庭自助游比例为1:1； •《重庆儿童游玩地图》 ：今年，由市规划局牵头的《重庆儿童游玩地图》绘编完 成，并票选出了小朋友最青睐的13个地方。
景区 长江三峡 大足石刻 天生三硚
名次 2 9 15
2011年国庆黄金周，重庆市旅游局对游客抽样调查反映的主要问题
1
部分景区体验式娱乐项目较单一
2
景区物价偏高
3
饭店服务不够热情
4
主城区交通拥堵
9.80% 11.10% 12.40%
国内来 渝游客 偏好景 点类型
66.70%
三峡旅游 历史文化类 都市风貌类 其他
重庆市民重庆游主要线路
旅游线路
停留时间
花费
（天） （元/人）
大足石刻一日游 长江三峡胜景3日游
1
200
3
1280
仙女山、天坑三桥、芙蓉洞2日游--重庆 武隆旅游景点线路
2
360
永川茶山竹海休闲、香海温泉一日游
1
88
重庆丰都鬼城、雪玉洞二日游
2
550
重庆市民旅游产品偏好
其他 宗教圣地 主题公园 都市景象 草原森林 历史遗迹 海滨沙滩 民俗风情 自然山水
1% 3% 3% 4%
12% 12%
13% 16%
35%
重庆市民出游动机
10% 7% 12%
35%
36%
度假休闲 观光 探亲访友 商务会议 其他
0%
5%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
重庆市民出游方式
8% 10%
14%
68%
亲友自助 工作单位组织 独来独往 旅行社
22
需求分析——重庆国内旅游客群
最爱知名景点和历史文化，都市风情、美食、温泉、主题乐园吸引周边省市游客
出游动机主要是休闲、观光和度假，其次是商务旅游。
来渝游客一半以上的出游动机是休闲、观光和度假，商务旅游也占到了25%。 喜爱重庆的山水景观，其次是历史文化类和都市风貌类景点。
来渝游客喜欢的是长江三峡、大足石刻、天生三硚等生态、人文景观和温泉、主题公园类的休闲产品。其 中以三峡的吸引力和影响力最大。 周边省市的自助游客更加偏爱重庆的都市风情游和温泉、主题乐园等休闲体验性产品。 《2019年重庆市旅游统计公报》显示，国内过夜游客在渝平均停留2.75天，人均天花费1037.77元，一日 游游客人均花费503.48元。
12.75% 13.22%
25.14%
50.19%
来渝游 客出游 动机
休闲、观光、度假 商务旅游 探亲访友 会展旅游
“最美重庆－2011年度最受游客欢迎景区”
长江三峡 仙女山·天生三硚 乌江画廊·阿依河 黑山谷·龙鳞石海
融汇温泉 加勒比海水世界
金佛山 长寿湖
西部最受公众喜爱的排名前三十景区中重庆入围景区
44
专项市场研究：婚庆市场 德
重庆婚庆市场容量巨大，消费能力强，婚纱摄影消费意愿强烈
德
德
婚庆经济已成为中国经济最受瞩目的增长点
• 全国每年因婚礼当日产生的消费接近3000亿元； 德
• 全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献为1.9%； 德
• 重庆每年新婚人数约28万对，此外还有强大的未婚青年情侣，以及已 婚群体结婚纪念日消费等； • 重庆从业婚庆主持人缺口约800人，难以满足婚庆市场需求。
【市场特征】
出游动机： 家庭旅游有一定的儿童导向，重视子女教育和亲情沟通，向往自然；
重庆大剧院
艺术 表演
出游特征： 出游时间：
旅游中塑造子女性格和爱好，同时自身减压放松； 以双休日、黄金周或暑寒假为主，儿童意愿影响停留时间；
龙门阵 方特科幻公园 加勒比海水世界
主题公 园
重庆儿童 最亲睐
教育科 普
重庆科技馆 自然博物馆 三峡博物馆
季节 春 · 赏花
旅游方式 山水观光 赏花踏青
热游点
•鸿恩寺公园 •重庆花木世界 •重庆园博园
夏 · 避暑
森林避暑 亲水游乐
•欢乐水魔 •佛影峡漂流 •歌乐山国家森林公园
秋 · 采摘
赏花采摘
•龙脊山枫叶观赏区 •桂山公园
•仙女山国家森林公园
冬 · 泡汤
温泉养生 滑雪游乐
•金佛山国家森林公园 •古剑山风景区
33
专项市场研究： 短途游客群
假日城市近郊一日游火爆，赏花、玩水、采摘、温泉成四季主要内容
重庆市民短期（周末+小长假）休闲游偏好特征
重庆市民短期游以选择市区及周边度假休闲项目为主 •据旅游网站统计，2016年各类小长假期间，周边游占整体出游人数的83%左右，并且重庆市 民相对更加青睐1-2日的周边游旅游线路，其中1日游线路是市民选择最多的旅游产品 重庆市民短途的休闲活动选择与季节有密切的关联 •春季以休闲观光体验为主，夏季以避暑为主，秋季以休闲观光为主，冬季以亲雪、养生为主 重庆市民短途出游多数消费金额在500元以内。
重庆旅游市场特征需求分析
11
需求分析——重庆本地客群
出游意愿强烈，偏爱自然观光，注重休闲、体验性，家庭亲友结伴出行为主
重庆人出游意愿强烈，停留时间为1-3日 ➢重庆市民的出游动机以观光和休闲度假为主，占70%。 ➢2019年，重庆市有24.7%的居民选择了外出旅游，外出旅游平均次数达到2.5次。 喜好自然观光和休闲游： ➢ 偏爱自然观光的重庆人占到了35%，远高于其它类型旅游产品。 ➢重庆市民重庆游多选择生态好、体验性强的产品，花费多在1000元以内。 自助和家庭游为主： 超八成的重庆市民选择自助游，其中，与亲友同行的占 68%。
产品偏好： 人均花费：
休闲度假/自然观光/教育旅游，多选择可提供亲子教育娱乐方式的 旅游地，以主题公园类吸引力最强，占41.94%；
在150-400区间的占49.2%；
儿童 游乐
儿童公园 重庆少年宫
游览 观光
园博园 南山植物园 重庆动物园
66
需求分析——小结
本地客
家庭亲友结伴出行，注重观光、休闲、体验产品
外地客
最爱历史文化、都市风情、主题游乐、温泉吸引力强
假日短途 一日游火爆，重休闲，赏花、玩水、采摘、温泉为主
婚烈 嘚