大学生博物馆旅游研究——以成都地区高校为例

大学生博物馆旅游研究——以成都地区高校为例-旅游管理

大学生博物馆旅游研究——以成都地区高校为例

马良

本文的研究目的是希望大学生博物馆旅游发展得到拓展和提升。据统计，成都登记备案的国有博物馆44家，民办博物馆69家，成都的博物馆总数量达到113家，博物馆总数量和民办博物馆数量均位居全国城市第一位。从全国范围来看，成都地区的博物馆胜在“博”，门类齐全，在质量和规模上都名列前茅。本文通过研究发现成都博物馆旅游存在的问题，了解到大学生对博物馆旅游的需求，提出了相应的对策。

一、成都地区博物馆旅游的资源与大学生市场

到目前为止，成都共有历史考古、地质、名人纪念、民风民俗、酒文化、医学、钟表等专题门类博物馆约86 家，其中，国有博物馆5 家，民办博物馆36 家。这86 家基本涵盖了目前成都所有面向公众开放的博物馆、收藏馆、陈列馆、艺术馆。成都博物馆业藏品丰富、种类齐全、且富有特色。

成都市40多所高校，在校大学生人数约61万人（包括大专，本科，研究生）。据了解，文、史、哲、艺、旅游、设计、土木等专业的学生都与博物馆有相关实习的项目。成都博物馆旅游资源丰富，大学生数量庞大，换言之潜在旅游人数众多，市场庞大。研究大学生博物馆旅游需求对博物馆旅游的发展，甚至对文化的宣传及文化的保护都大有裨益。因此，成都地区大学生博物馆旅游发展前景良好，文化旅游在全国乃至全球都是趋势。

二、存在问题

大学生博物馆旅游有以下问题：旅游宣传渠道少，力度弱，缺少重视；旅游产

品单一，缺少特色，对大学生没有吸引力；博物馆基础设施，辅助设施陈旧，需要更新换代。

产生这些问题的原因也是多方面的：经营者自身经营水平有限，发展较为滞后，对博物馆旅游产品的特色并未深度挖掘与开发；旅游者自身对博物馆旅游关注较少，同时对文化旅游的兴趣不高，导致旅游动机不迫切，出游率低；政府不够重视，应加大对博物馆旅游的宣传与投入，将其发展成文化旅游的重要产品。三、大学生博物馆旅游开发策略

（一）针对博物馆旅游开发策略

1、设计有特色的旅游产品，满足大学生的心理需求

开发具有特色的旅游产品，比如加大高科技的投入使博物馆旅游融入现代社会，不再老套沉闷，展品的展示力求实物真品，并投入声光设备使人们加深对展品的印象，提高解说系统的能力以及解说人员的专业素质，使人们参观博物馆后能清晰的记住主要展品的基本特征，避免走马观花；开展合理的互动活动吸引大学生游览如作家签售会，著名学者讲坛，镇馆之宝展示活动等。

2、提供优惠政策，推出性价比高的旅游产品

针对大学生博物馆旅游，博物馆可以推出许多优惠政策，如学生票半价；学生结伴旅游人数越多票价越低；旅游后写游览感受，提出发展意见，改善意见，正面宣传博物馆可以抵扣票价等。所谓性价比高的旅游产品，即游客投入少，回报高，感觉游有所值，说到底还是旅游产品更丰富，更具吸引力，更贴合时代以及游客的需求。

3、加大旅游项目的宣传力度，吸引大学生旅游

博物馆旅游的宣传可以分为虚拟宣传与实际宣传，虚拟宣传即通过互联网，电

视，广播进行宣传，其中最重要的是通过互联网进行宣传，大部分学生通过互联网了解博物馆旅游的相关信息，那么博物馆就可以在各大门户网站，学校的官网，社交网站上宣传自己，加大在互联网上的宣传想必可以事半功倍；实际宣传即博物馆工作人员前往高校进行宣传，小到派发宣传单，组织宣传讲座，大到带一些展品到学校展示，直观的宣传博物馆旅游。

（二）针对大学生旅游开发策略

1、在学校营造对文化知识追求的氛围

针对大学生在学校营造对文化知识追求的氛围，学校有计划的组织与文化主题相关的活动，如全校读书日，鼓励学生阅读书籍，书写感想同时交流心得；文化辩论大赛，筛选一些主题让学生进行辩论，交流；在大学里开办博物馆，为学生直接提供学习和了解博物馆的场所，让学生自己主动对文化感兴趣，不再被动接受文化传播。

2、创办与博物馆相关的社团，加速相关旅游信息的传播

创办与博物馆相关的社团，加速信息的传播，学校校级，院级学生会创办与博物馆相关的社团，如文艺部，文化部，书法部等都可以增加与博物馆相关的社团，加大对博物馆的宣传交流，目的在于加速信息的传播，达到普及的效果，增加博物馆旅游的影响力。

3、学校定期组织学生前往博物馆游览学习

学校定期组织学生前往博物馆游览学习。力求让学生自己对博物馆产生兴趣，自己愿意去博物馆获取知识，增长见识，形成一种良好的风气，让大学生认为去博物馆旅游是一种潮流，不断向朋友同学正面宣传博物馆，作为大学生还要保障自己文明游览，最好还能够监督他人，使自己的言行举止影响到他人，传播正能

量。

四、结论

经过调查发现，博物馆旅游具有巨大的潜力但是缺少重视，原因在于没有更好的宣传自己，同时旅游产品单一，缺少特色及高科技元素，不具备吸引力，再加上纪念品价格高，俗套，造成纪念品销售冷清，博物馆没有与游客的良性互动。大学生作为特殊的群体，对事物充满好奇心，对旅游的需求丰富，希望得到认可实现自己的价值。大学生在博物馆旅游中旅游偏好丰富，要求多样、有特色的旅游产品，对服务人员的服务质量，服务专业程度要求高，希望博物馆改善基础设施，适当增加与完善辅助设施，加大高科技产品的投入，迎合时代潮流，增加合理的互动活动，使博物馆旅游不再枯燥沉闷。

（作者单位：西南民族大学）