亚洲音乐节商业赞助策划案例

2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
赞助方案
赞助涉及内容
上海地区主体活动
2003年10月15日在上海举行的大型新闻发布会、歌迷见面会、 酒会及公关活动
各种宣传媒体
30”贴片广告 平面宣传媒体（海报、吊旗、灯箱、大型喷绘/上海地区） 电视宣传片的片尾冠名及列名 演唱会现场的品牌展示及促销活动
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
概况
时间：2003年11月1日 地点：上海八万人体育场 主办：上海亚洲音乐节组委会、上海文广新闻传媒集团、Channel [V] 承办：上海国际文化艺术交流有限公司、上海精诗文化发展有限公司、
Channel [V] 阵容：韩红、孙楠或羽泉、陈琳（大陆）；谢霆锋或陈亦迅（香港）；王
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
机会与价值
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
巨星云集，倾力打造亚洲流行音乐新魅力
本次演出是2003年亚洲音乐节的唯一一场对外大型演出，也是 第五届上海国际艺术节期间的唯一一场流行音乐演唱会，荟萃亚洲 流行乐坛精粹巨星，阵容强大，盛况空前。
大陆流行音乐先锋：韩红、孙楠或羽泉、陈琳
直接有效的广告效果
当时处在秋冬之交时节，正是人们消费娱乐和购物的旺季， 利用演出这种独特的媒体将产品/品牌/促销信息传达给目标消费 群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
核心观众群
15-28岁青少年观众
主要特征
经常进行时尚、休闲、文化消费 流行音乐的痴迷者 以演出明星为偶像的众多流行音乐乐迷
香港超强人气偶像：谢霆锋或陈亦迅
台湾流行乐坛中坚：王力宏、张惠妹或F4、陶喆、COCO LEE、周杰伦 日本乐坛当家花旦：宇多田光或滨琦步
韩国最IN实力巨星：朴志胤或申晟旭 东南亚超魅力组合：阿杜、梁静茹
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
历史最强大推广宣传力度
1、电视： Channel [V]面向整个亚洲卫星传播，共300次30秒预告片；2集共60分
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
商业赞助企划方案
2003.6.28
上海精诗文化发展有限公司
Fra Baidu bibliotek
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
[后非典时代] 上海第一赞助投资热点
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
整体定位
1.第五界上海国际艺术节(2003年10月18日－11月18日）期间 唯一一场流行音乐演唱会。 2.超过3万5千名观众，流行音乐亚洲“梦之队”超强组合 3.网络亚洲顶级巨星联袂，盛况空前 4.一场号召亚洲流行音乐魅力又具有超凡商业价值的盛大演出 5.一场呈现亚洲流行音乐全部精粹的宏大巨制
延伸观众群
16-24岁青少年学生，恋爱中的青年男女、喜爱流行音乐的 白领阶层及成功商业人士
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
感性、个性，深具购买能力
1. 城市青少年，有相当的消费能力，注重产品的品牌、质量 与品位，消费主力军
2. 较强时尚感和前卫的休闲、娱乐观念 3. 乐于在时尚娱乐、时尚用品方面的投资消费 4. 是市场消费的主体和娱乐消费的主要购买决策人 5. 感性，易受广告影响 6. 愿意接受并尝试新鲜事物，是消费新潮流的领导者 7. 个性化消费特性比较明显
力宏、张惠妹或F4、陶喆、COCO LEE、周杰伦（台湾）；宇多田 光或滨 琦步（日本）；朴志胤或申晟旭（韩国）；阿杜（新加坡）； 梁静茹（马 来西亚） 座席：3万6千个
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
概况
如此超强阵容集聚一堂，定会给这场充满现代亚洲流行 音乐神韵的演唱会更添几多鲜活意趣。而一直以来音乐节受 到媒体的热力推捧和强力关注，是其他所有其他演唱会都望 尘莫及的。特别是当前的后非典时期，国内外多家媒体更是 同时将本次演唱会的巨星誉为“亚洲流行音乐界最完美组合 的梦之队”，再一次认可了这本次演唱会无与伦比的亚洲超 人气地位。同时，该演唱会更具备领导与冲击亚洲流行音乐 发展方向的实力。
上海地区主体活动
时间 2003年10月15日 地点 未定（1500席位） 嘉宾 上海市政府高级领导
部分参与演唱会巨星 亚洲音乐节组委会 影视、娱乐界众多明星 新闻发布会应邀媒体 来自国内主要的实力派媒体单位（电视/报纸/杂志） 来自海外国际的众多媒体 （共约 60~100家） 内容 新闻发布会（30分钟） 歌迷见面会（20分钟） 盛大酒会及影片观摩（30分钟） 冠名赞助商的现场公关活动
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
音乐、娱乐界高关注度
新闻媒体和网络的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为乐 迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率。
绝佳的黄金档期
演唱会在上海国际艺术节期间上演，正是人们享受欢乐节日 气氛的时刻，欣赏一场巨星云集的大型室外演唱会必将成为人 们享受艺术节流行音乐的组成内容。
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会
尊贵、实力、不同凡响
实力 — 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力 品位 — 具有高品位与底蕴的国际品牌 潜力 — 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌 时尚 — 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的时尚品牌 现代 — 是主流群体追逐的具有现代品位与意识的品牌 健康 — 是代表力量、活力无限的健康品牌
2003亚洲音乐节 亚洲巨星反盗版激情演唱会 赞助募集方案
按赞助商赞助金额及享受权益划分为A,B,C三个分类
A 首席赞助商
B
指定赞助商
C 联合赞助商 联合赞助商
A类: 首席赞助商
A套 （亚洲音乐节首席赞助商）
赞助金额：RMB200万；名额：3名
钟专题电视交流片（由20位当红亚洲著名歌星组成音乐片）。 文广传媒旗下电视台，东视、卫视为主传播，共300次30秒预告片；2集
共60分钟专题电视交流片（由20位当红亚洲著名歌星组成音乐片）。 2、平面：
新民晚报（2－3个通栏）；申报、青年报、上海星期三、晨报（各1个半 版） 3、户外： 灯箱、横幅 4、电台： 上广、东广、 Channel [V]名下电台 5、网站：演唱会专署网站 6、短信：上海电信