栏目包装设计汇总

一个合格的电视设计师

2007年12月29日星期六10:39

最近不断有很多即将毕业的朋友希望能够给他们一些从事后期和包装设计工作的建议，我很怀疑我有这个资格（eric和消极兄才是真正的行家），但是还是就我所接触到的部分提提我的想法吧。

先说说这个行业的专业人员构成吧。很多朋友认为电视包装就是CG设计，其实

这个行业是有很多五花八门的工种的。举例如下：

1、创意方面：营销、策略、创意指导、文案等人员。

2、执行方面：制片、导演、美指、设计师（动画、平面）音乐。

其他还有客户代表、项目经理等等。

这里所指的每一个岗位都是有专业需要的工种，所以，要加入电视设计的行列

的，不一定非要是学美术的不可。

在这里只谈谈我对如何成为一个合格的包装设计师目捶ǎ 鱿抻诟叱鲂?br /> 门的朋友参考：

首先，美术基础是一个设计师必须拥有的素质。当然并非一定是要学美术专业，

而是要有一定的美术素养。也有很多设计师不是学美术出身的，但是多多少少

大家都会注意对自己美术方面进行一些有意识的培养。所以，如果你是学美术

出身，请在做片子的时候不要忘记自己的专业；如果不是，那么就去学一点。

第二，最好在毕业前就把一些专业软件的操作能力解决掉，不至于将来到单位

还要花时间培养基本的软件操作，也会增强自身的竞争能力。在干这件事情的

时候，先不要急着给自己定位2D、3D什么的，谁也不知道你将来用什么工具工

作，手绘都有可能。取得素材的方式要尽可能的多，才不会制约创意。所以平

面软件、合成软件、3D软件都学点，当然尽可能把其中一种做到精通。有时间

把忘掉的素描、速写再抓抓也不错。

第三，在接触到一个原创工作团队以前，多进行模仿设计，有很多设计界的前辈

都认为模仿是一种积累设计方法和消化设计理论知识的好办法。特别建议在进行模仿作业前，最好是认真的分析一下原作，就象你临摹其他美术作品一样，注意构图、色彩分配、节奏等，不完全要一模一样，只要神似就可以了。

第四，虽然你将要接触的是电视媒体，但是我还是建议你要多关注其他媒体，花

在电视媒体的时间如果是50%，那么你花在其他媒体上的时间要跟这个比例差不

多。关注其他媒体，有利于你搜集更多的创作思路。有时候玩玩游戏也是好的，

总之不要坐在办公室，除了做片子什么事也不干。

第五，会玩。从游戏、运动、旅游、电影、啤酒里面感受生活。只有生活是美好

的，你才会觉得工作也美好。对一个设计师而言，快乐的生活很重要！

第六，学会沟通。沟通方式要简洁而要有效，试着向别人描述你的思路，并且听

取意见或者说服他们。千万不要一个人埋头苦做。除了用说的，写的能力也可以

锻炼一下。希望对大家有点用

《电视包装设计》—栏目包装

2007年12月29日星期六10:44

关键词：电视包装

第二节

四、电视频道的栏目包装

栏目形象是频道形象的延续，栏目包装是频道整体包装中的重要组成部分。如果说一个频道是一列火车，那么栏目就是一节节车厢，两者关系密切。电视栏目作为频道的组成部分，通过具体的内容、风格来实践频道的利益承诺、塑造频道的整体品格。

栏目包装涵盖栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾、角标等诸多方面。栏目包装应服从频道的整体包装风格，既有频道共性，又有栏目个性。

栏目形象宣传片

支撑频道品牌的关键是栏目，一个频道如若没有几个品牌栏目，就不可能成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目，有效的宣传十分必要。

相对于宣传具体节目内容的栏目收视预告片，栏目形象宣传片更注重栏目的形象塑造和品牌打造。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，只对栏目做总体推介。栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性，例如：栏目专注于哪方面的内容？目标观众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？

栏目形象宣传片一般时长为25—45秒，它被广泛地应用于新栏目的推广和宣传，栏目形象宣传片能够让观众迅速对一个新栏目有所认知，树立栏目的知名度和识别力。

当一个栏目播出一段时间，并且拥有了一定知名度和稳定的观众群之后，栏目形象宣传片的播出频次应该有所减少，这时的宣传着力点可转移至栏目收视预告片的制作播出上。因为(略) （图B：01-06）

栏目片头

栏目片头是栏目形象包装推广的延续，是栏目形象宣传片的浓缩精华版、是栏目内容、品格特性的直接反映。

相对于栏目形象宣传片，栏目片头的“宣传”功能被弱化，“提示”功能被加强。在频道编排中，栏目片头总是插播在节目即将开始前，其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目。

片头通常为10-15秒左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏目的宣传手段的差异性。如果一个新栏目拥有栏目形象宣传片，那么其片头需要承载的信息相对较少，片头长度也可较短；一个在电视市场已然成熟的栏目，栏目形象宣传片可弱化或去除，宣传重点是针对具体某一期节目内容的栏目收视预告片和片头，此时片头长度相对可增加，以求多传递一些关于栏目的品牌信息。上述手法并非绝对公式化，视具体情况而定。

栏目片头的创作手法和表现风格是多样的，全三维、二维、实拍与CG技术结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格相吻合妥帖、与频道整体包装风格相统一。

案例1：Discovery 健康频道，一档关注幼童成长的栏目取名《BABY TALK》，其栏目片头采用实景影像为主要画面元素，通过众多幼童的可爱造型和动作，准确传递出栏目的节目内容和目标观众等信息，塑造出栏目轻松、健康、自然的品格。（图C：01-06）

案例2: 2004年，内蒙古卫视全新改版，其饮食栏目《全民开胃》的片头设计，呈现平面二维风格。片头充分利用各种餐具、食物的图形元素，以鲜亮的色彩和明快的运动节奏，表达《全民开胃》栏目缤纷美食、快乐健康的中心理念。（图D：01-06）

在栏目片头的创作过程中，如何将栏目包装的个性与频道整体包装风格相统一，是一个常见难题。(略) （图F：01-15）

栏目间隔片花