电视包装设计ppt

电视包装的范畴： 在频道专业建设中，应该确立一套频道识 别系统，而 这些识别系统，也就是频道包装 的基本元素。 涵盖如下内容：台标、频道标 志、频道名称、频道宗 旨、主题音乐、形象 片。30、15、5片花、频道 色、字幕版式、 导视、节目预告、收视指南、宣传片 等，进 一步延伸到系统化的：名牌栏目、主持人、 出 镜记者的形象包装，新的包装范畴已到了： 节目编 排、套装方案等大统筹范围，是一个 细致的、专业的系统工程。 栏目→产策划： 首先必须对节目的主题，风格 和文化内涵有所了解 这样才能在艺术处理中 把内容展示清楚、不顾此 失彼。然后提出 一个统一的、整体的策划方案,策划内容包 括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成 和标准 色：同样在音乐的选择上要和谐、统 一。
②具体方案： a.文案：注重文字表述的作用，要用文字描 述出 宣传片表达的精神内容，并延伸上升到 频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位，创 意决定了包装水平， 文案直观传达了包装精 髓。 B.分镜头板（故事板）
电视包装的制作流程 ① 收集素材：注重对长期收集整理的资 料应用 ； ② 前期拍摄； ③ 后期制作、注重技术工具的结合； ④ 审片； ⑤ 出稿、播出； ⑥ 包装效果的反馈与调研、及时调整包 装形成与策略选期整合、补充、延续。
栏目包装设计重点 ◆栏目片头包装： 是通过诸多刺激视觉和听
觉的写意手法，选择 有栏目特点的精彩片 断来设 置悬念和伏笔，以吸引观，通常是短小精悍，制 作 精良，宣扬 主题的浓缩品和展示台。
频道识别系统
⑥片头：一般用在栏目或大型节目中。一般把台 标、标准字组成起来并 虑、色 彩、质感、大小样 式，重要是节目内容的提炼； ⑦片尾字幕：统一制作，样式固定； ⑧频道形象片花：以5至10秒为宜，画面以台标 为主，音乐浓缩个性，并配以频 道 标示语，比如： 凤凰卫视中文台半小时，一小时出一次 ； ⑨频道形象宣传片：提升频道形象的重要手段； 1—2分钟为宜。立意要求，代表 整个 频道的特 色和地位，音乐要非常讲究，视觉冲击力要强； ⑩开始、结束曲：要统一、完整 。
电视包装审美表现
在电视广告和片头制作过程中，通常运用 自 然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电 视艺 术语言，以及具有艺术表现力和感染力 的制作 手法，深入产品内涵，从感性升华到 理性，将 形象思维融入挖掘到抽象思维，有 “现实王国” 走向“理想王国”。刻意求真、 求美，把产品自 身优势充分展示出来。人文 化包装往往需要恰当地处理构图中 复杂与简 单，动与静、雅与俗、抽象与具体等格调之 间的辨证关系。
电视包装的演变和发展：
电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》 →火柴→图腾→壁画→字幕。 电视 包装的发展始终与科技发展同步。 演变： ①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。
②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准 单一。
③设计时代：成熟的画面设计，创作手法多样，频道宣传 片的 制作模式演变：导演以前期拍摄为核心，后期则以 剪辑为主，但随着抠像，校 色技术成功，导演由深谙前 后期及三维制作的资深艺术总监主任，以及后期制 作为 核心。 ④合成时代：面临强大压力的电视台开始对包装提出更高 的要求， 不仅大气、美观、有视觉冲击力，还必须要有 个性, 能够形成统一鲜明的频道特色，通过整体包装形成 频道品牌形象。
①包装画面求美：画面作为包装的基本元素，一 方面再现生活的真实，另 一方面经过创作者的选 择和艺术加工，被赋予了更加丰 富的思想内涵和 审美情趣。（电脑特技）为画面增添了许 多看点， 能够扩张表现力使画面更生动完美的。
②色彩要求： 电视包装对色彩运用有较高的要求， 其定位是与节目的 文化定位相适应、相和谐。不 同的色彩可以引发不同的 感觉和联想，带来不同 的意境。色彩是对诠释节目包装 定位和内涵起到
（三）、视频包装内容 1、片头：片头是整个节目的封面，既 要忠实节目的特征，又要给观 众强烈的 视觉震撼，片头整体应遵循节目的整体 风格。 2、片花：短小精悍，应是节目内容的 精炼，尽可能源自片头，但要语 境完善， 能揭示节目的风格及文化定位。
①台标（logo）：个性鲜明、简洁，与 标准色综合 ； ②标准色：一个或一个为主，二至三个辅 色； ③声音识别：音乐或音响用在宣传片、形 象片头、片花中，要个性鲜明、固定 ； ④标准字： 以一种为主，可以有一两个辅 助字体，出样形式固定 ； ⑤话筒标志：和台标结合，制作精致 。
整合包装： 1）概念整合。2）技术整合。
⑤未来时代：提升电视产品营销力是包装 的最终目的，整合营销传播是未来的大趋势。 即：统一协调、平面、商场营销、电
视广告…… 年度合作.
电视包装的设计定位 要求专业化、具体化、有文化品位， 符合目 标受众的文化及视觉审美，广 告语要贴切精 炼、概括、升华频道内 容与宗旨，易于传播推 广，要符合节 目及频道的定位和特色，围绕包 装的 核心“标志”符号展开，集中体现节 目及频 道形象，确保可以长期推广播 出。
电视栏目包装设计
概述 电视包装作为能凸现个性风格，树立鲜明统 一的 媒体形象化有效途径之一。得到越来越多 的电视 台的重视。但由于国内电视包装理论研 究严重滞 后，目前电视包装在国内还处于一种 摸索与实验 的阶段。 众所周知、电视文化是一种特殊的媒体文化， 它 涉及社会学、心理学、美学、艺术学、传播 学等 多种社会科学和人文学科的综合性文化， 而电视 包装作为电视传播的一种手法和途径， 也应该具 有某种文化的特性。所以，我们除了 需要理解电 视包装的概念，也应该挖掘其深层 次的内涵。
节目预告系统 ①节目字幕导视：衬底精致，辅以优美 音乐，版面设计要精美，2—3 小时出 一次。 ②重要节目： 栏目预告：指重点电视 剧、直播、晚会等特别节目，要 反映节 目内容，画面制作精美。
电视包装的内容、形式
（一）：整体策划
1、用VI（视觉识别系统）的理念，来进行 整体设计，建立鲜明的整 体视觉识别，把视 频部份和平面部份进行一体化设计，统一强 化整体 视觉形象。 2、注意强化标志、吉祥物的可延展性，可开 发性，以配合后续相关 产品的开发。
（二）、创意核心点 1、音乐：音乐是栏目展示的强有力的节奏元 素，节奏的 确定依赖音乐的旋律。因此尽可 能所有的元素围绕主题和 音乐展开，使主题 涵义在视听双质元素交叠推进中得到升华； 2、整体视觉风格确定： 节奏、色彩、影调、 线条、光线 ； 3、视觉要素确定： 围绕：主题画面、标志、 标准色、标志物体（吉祥物）
了画龙点睛的作用。
③音乐求美： 力求在音效上拉近和观众的距离， 人性化包装往往需要 在音乐的选用中切合主题 并展示出来丰富的意境，力求 引起观众的共鸣。
④包装标识语求美：标识语是指频道和栏目的 广告宣传口号，它通过凸显 形象，展示风采的 独特的口号方式，成为宣传的重要元 素之一， 经典的广告语是丰富的内涵和优美的文学语句 的结合体，起到宣传自身形象的同时也达到了 提升在观 众心目中形象的目的。
电视包装的定义和范畴 电视包装： 是指节目包装、栏目包装、频道包装等电 视产品的形象包装，是一个宽泛的概念。电 视包装是电视产品外部特征的直观体现。它 通过一系列互相映衬的视听元素，组合为体 现多媒体的内容定位，风格定位的视听符号。 电视包装就如同企业的“CI 形象设计”一样， 是把一个栏目、一个频道当做企业、当作产 品来进行系统的包装设计。
设计内容： 是把栏目名称、片头、标 识、色调、音乐、字幕处理、主持人形 象、演播环境整体整合、综合 考虑，突 出个性亮点。将精彩画面、经典 语句、 节目主题融入其中凸现栏目的个性特色， 力求使之形式一个精 彩有序的有机整体。
◆要突出频道标志，频道宣传词、频道色彩、
频道定位、频道重点栏目介绍、主持人等等， 重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等 要素融为一体。树立频道整体形象，彰显频 ◆ 道个性。