电视包装设计ppt

电视包装的范畴： 在频道专业建设中，应该确立一套频道识 别系统，而 这些识别系统，也就是频道包装 的基本元素。 涵盖如下内容：台标、频道标 志、频道名称、频道宗 旨、主题音乐、形象 片。30、15、5片花、频道 色、字幕版式、 导视、节目预告、收视指南、宣传片 等，进 一步延伸到系统化的：名牌栏目、主持人、 出 镜记者的形象包装，新的包装范畴已到了： 节目编 排、套装方案等大统筹范围，是一个 细致的、专业的系统工程。 栏目→产品 频道→品牌
电视包装的演变和发展：
电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》 →火柴→图腾→壁画→字幕。 电视 包装的发展始终与科技发展同步。 演变： ①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。
②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准 单一。
③设计时代：成熟的画面设计，创作手法多样，频道宣传 片的 制作模式演变：导演以前期拍摄为核心，后期则以 剪辑为主，但随着抠像，校 色技术成功，导演由深谙前 后期及三维制作的资深艺术总监主任，以及后期制 作为 核心。 ④合成时代：面临强大压力的电视台开始对包装提出更高 的要求， 不仅大气、美观、有视觉冲击力，还必须要有 个性, 能够形成统一鲜明的频道特色，通过整体包装形成 频道品牌形象。
电视包装的前期创意
①整体策划： 首先必须对节目的主题，风格 和文化内涵有所了解 这样才能在艺术处理中 把内容展示清楚、不顾此 失彼。然后提出 一个统一的、整体的策划方案,策划内容包 括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成 和标准 色：同样在音乐的选择上要和谐、统 一。
②具体方案： a.文案：注重文字表述的作用，要用文字描 述出 宣传片表达的精神内容，并延伸上升到 频道的精神 宗旨的高度、注重节目品位，创 意决定了包装水平， 文案直观传达了包装精 髓。 B.分镜头板（故事板）
电视包装的制作流程 ① 收集素材：注重对长期收集整理的资 料应用 ； ② 前期拍摄； ③ 后期制作、注重技术工具的结合； ④ 审片； ⑤ 出稿、播出； ⑥ 包装效果的反馈与调研、及时调整包 装形成与策略选期整合、补充、延续。
栏目包装设计重点 ◆栏目片头包装： 是通过诸多刺激视觉和听
觉的写意手法，选择 有栏目特点的精彩片 断来设 置悬念和伏笔，以吸引观，通常是短小精悍，制 作 精良，宣扬 主题的浓缩品和展示台。
பைடு நூலகம்
电视包装审美表现
在电视广告和片头制作过程中，通常运用 自 然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电 视艺 术语言，以及具有艺术表现力和感染力 的制作 手法，深入产品内涵，从感性升华到 理性，将 形象思维融入挖掘到抽象思维，有 “现实王国” 走向“理想王国”。刻意求真、 求美，把产品自 身优势充分展示出来。人文 化包装往往需要恰当地处理构图中 复杂与简 单，动与静、雅与俗、抽象与具体等格调之 间的辨证关系。
频道识别系统
⑥片头：一般用在栏目或大型节目中。一般把台 标、标准字组成起来并 虑、色 彩、质感、大小样 式，重要是节目内容的提炼； ⑦片尾字幕：统一制作，样式固定； ⑧频道形象片花：以5至10秒为宜，画面以台标 为主，音乐浓缩个性，并配以频 道 标示语，比如： 凤凰卫视中文台半小时，一小时出一次 ； ⑨频道形象宣传片：提升频道形象的重要手段； 1—2分钟为宜。立意要求，代表 整个 频道的特 色和地位，音乐要非常讲究，视觉冲击力要强； ⑩开始、结束曲：要统一、完整 。
①包装画面求美：画面作为包装的基本元素，一 方面再现生活的真实，另 一方面经过创作者的选 择和艺术加工，被赋予了更加丰 富的思想内涵和 审美情趣。（电脑特技）为画面增添了许 多看点， 能够扩张表现力使画面更生动完美的。
②色彩要求： 电视包装对色彩运用有较高的要求， 其定位是与节目的 文化定位相适应、相和谐。不 同的色彩可以引发不同的 感觉和联想，带来不同 的意境。色彩是对诠释节目包装 定位和内涵起到
电视包装的内容、形式
（一）：整体策划
1、用VI（视觉识别系统）的理念，来进行 整体设计，建立鲜明的整 体视觉识别，把视 频部份和平面部份进行一体化设计，统一强 化整体 视觉形象。 2、注意强化标志、吉祥物的可延展性，可开 发性，以配合后续相关 产品的开发。
（二）、创意核心点 1、音乐：音乐是栏目展示的强有力的节奏元 素，节奏的 确定依赖音乐的旋律。因此尽可 能所有的元素围绕主题和 音乐展开，使主题 涵义在视听双质元素交叠推进中得到升华； 2、整体视觉风格确定： 节奏、色彩、影调、 线条、光线 ； 3、视觉要素确定： 围绕：主题画面、标志、 标准色、标志物体（吉祥物）
了画龙点睛的作用。
③音乐求美： 力求在音效上拉近和观众的距离， 人性化包装往往需要 在音乐的选用中切合主题 并展示出来丰富的意境，力求 引起观众的共鸣。
④包装标识语求美：标识语是指频道和栏目的 广告宣传口号，它通过凸显 形象，展示风采的 独特的口号方式，成为宣传的重要元 素之一， 经典的广告语是丰富的内涵和优美的文学语句 的结合体，起到宣传自身形象的同时也达到了 提升在观 众心目中形象的目的。
电视栏目包装设计
概述 电视包装作为能凸现个性风格，树立鲜明统 一的 媒体形象化有效途径之一。得到越来越多 的电视 台的重视。但由于国内电视包装理论研 究严重滞 后，目前电视包装在国内还处于一种 摸索与实验 的阶段。 众所周知、电视文化是一种特殊的媒体文化， 它 涉及社会学、心理学、美学、艺术学、传播 学等 多种社会科学和人文学科的综合性文化， 而电视 包装作为电视传播的一种手法和途径， 也应该具 有某种文化的特性。所以，我们除了 需要理解电 视包装的概念，也应该挖掘其深层 次的内涵。
电视包装的定义和范畴 电视包装： 是指节目包装、栏目包装、频道包装等电 视产品的形象包装，是一个宽泛的概念。电 视包装是电视产品外部特征的直观体现。它 通过一系列互相映衬的视听元素，组合为体 现多媒体的内容定位，风格定位的视听符号。 电视包装就如同企业的“CI 形象设计”一样， 是把一个栏目、一个频道当做企业、当作产 品来进行系统的包装设计。
整合包装： 1）概念整合。2）技术整合。
⑤未来时代：提升电视产品营销力是包装 的最终目的，整合营销传播是未来的大趋势。 即：统一协调、平面、商场营销、电
视广告…… 年度合作.
电视包装的设计定位 要求专业化、具体化、有文化品位， 符合目 标受众的文化及视觉审美，广 告语要贴切精 炼、概括、升华频道内 容与宗旨，易于传播推 广，要符合节 目及频道的定位和特色，围绕包 装的 核心“标志”符号展开，集中体现节 目及频 道形象，确保可以长期推广播 出。
（三）、视频包装内容 1、片头：片头是整个节目的封面，既 要忠实节目的特征，又要给观 众强烈的 视觉震撼，片头整体应遵循节目的整体 风格。 2、片花：短小精悍，应是节目内容的 精炼，尽可能源自片头，但要语 境完善， 能揭示节目的风格及文化定位。
①台标（logo）：个性鲜明、简洁，与 标准色综合 ； ②标准色：一个或一个为主，二至三个辅 色； ③声音识别：音乐或音响用在宣传片、形 象片头、片花中，要个性鲜明、固定 ； ④标准字： 以一种为主，可以有一两个辅 助字体，出样形式固定 ； ⑤话筒标志：和台标结合，制作精致 。
设计内容： 是把栏目名称、片头、标 识、色调、音乐、字幕处理、主持人形 象、演播环境整体整合、综合 考虑，突 出个性亮点。将精彩画面、经典 语句、 节目主题融入其中凸现栏目的个性特色， 力求使之形式一个精 彩有序的有机整体。
◆要突出频道标志，频道宣传词、频道色彩、
频道定位、频道重点栏目介绍、主持人等等， 重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等 要素融为一体。树立频道整体形象，彰显频 ◆ 道个性。
节目预告系统 ①节目字幕导视：衬底精致，辅以优美 音乐，版面设计要精美，2—3 小时出 一次。 ②重要节目： 栏目预告：指重点电视 剧、直播、晚会等特别节目，要 反映节 目内容，画面制作精美。