《栏目包装设计》课件教案资料
《栏目包装》课程教学大纲
《栏目包装》课程教学大纲适用于三年制专科影视广告方向学分:4 总学时:64 理论学时:16 实验/实践学时:48/0 必修一、课程作用与目的栏目包装是一门实践性较强的设计课程。
本阶段课程进一步强化学生的综合实践能力。
目的是让学生从前期创意、艺术表现、色彩构图、运动匹配、音乐节奏、调色、特效制作等方面学习如何运用三维动画与后期合成技术表现不同类型的电视包装创意，并结合实例分析国内外的成功电视包装案例，最终掌握整个栏目包装的制作流程，达到独立设计完成整套电视栏目包装的能力。
课程前期从栏目包装的设计基础——包括平面元素的设计技巧、画面的构图研究、色彩的合理搭配和使用入手，将栏目包装中设计包装项目的基本要素进行详细讲解。
进一步介绍电视包装的概念、频道理念的阐述、电视频道整体包装的意义等电视包装理念。
课程后期要求学生在前面学习的有关三维动画，后期合成课程的基础上，结合国内外的成功电视包装案例。
引导学生完成电视栏目的整体包装创意、动画制作和后期合成工作。
二、课程基本要求通过本课程的学习，使学生掌握电视栏目包装理念，对栏目包装的概念、意义——包括电视频道整体包装的总体设计、包装项目的执行制作流程有全面的了解，能够独立完成电视台整套包装的设计、提案和制作。
课程后期着重培养学生的实战能力，对整套栏目包装设计具备一定的把握能力。
三、教材及主要参考书1．使用教材栏目片头包装，杨春蓉朱富宾著，杭州，浙江人民美术出版社，20102．主要参考书：[1] 电视频道品牌包装艺术，郭蔓蔓著，北京，中国广播电视出版社，2006[2] After Effects影视特效与电视栏目包装实例精粹，应杰著，北京，机械工业出版社，2009[3] 3ds max7/After Effects三维影视片头制作技法实例详解，艾莉莉著，北京，人民邮电出版社，2006[4] 新火星人–Maya & Max片头动画风暴，房海山著，北京，北京科海电子出版社，2003[5] 3ds Max/After Effects影视包装与片头制作完美风暴，郭发明著，北京，人民邮电出版社，2009[6] 电视台栏目设置与栏目经营运作实用艺术手册，王东著，安徽，安徽文化音像出版社，2004[7] 影视节目片头设计与制作入行实战，王志新著，北京，电子工业出版社，2006[8] 典藏3dsMax8影视片头与包装制作完美风暴，毛国民著，北京，人民邮电出版社，2007四、课程内容第一章栏目包装的平面设计要素主要内容：具体介绍组成栏目包装的几大要素：形象标志、颜色、声音。
电视频道包装课内容
三、频道广告语系的语调和频道媒体姿态
• 频道广告语系的风格和语调，其背后反映出 的是一个电视频道作为拥有社会公共话语权 的媒体，其对待观众、公众的态度。 • 将频道广告语系的语调和频道媒体姿态分为 三个方向：下行、平行、上行。
1、下行 下行常常指频道和栏目有很强的服务意识， 甚至为了提高收视效而迎合观众。 CCTV-经济“经济频道就在您身边”
三、电视频道的辅助图形设计
• 辅助图形是指在电视频道的形象包装设计中被广泛 使用的、并最终形成频道识别依据的图形设计。辅 助图形应该是被电视频道率先使用的，它是除频道 标识之外的、又一重要频道视觉资产。 • 在电视频道形象包装中使用辅助图形的主要目的， 一是统一整套频道包装设计的风格、强化电视频道 的形象识别；二是丰富频道整体包装设计的视觉效 果。
• 案例 旅游卫视作为中国唯一的专业旅游卫星频道，将目 标观众群锁定在18--45岁“社会生活中最活跃的群 体”，是一个年轻化的频道。其频道标识骨骼设计 开放对称，寓含飞翔、分享的频道理念。频道ID台 标呼号片，充分利用电脑三维动画技术，注重运动 方式的设计和材质光效的使用，呈现出阳光、快乐、 奔放、时尚的频道风格。
二、栏目广告语
• 栏目是频道理念和收视承诺的实践者，是频 道品牌形象的代言人。 • 栏目广告语的表达载体，通常以栏目形象宣 传片和栏目片头为主。
栏目广告语的创作方法
1、内容型
内容型多通过对栏目精彩内容的展示和推介，以达 到激发观众好奇心，提高栏目收视的目的。
• 旅游卫视栏目《宠物乐透透》，其栏目广告 语如下：“最可爱的宠物宝贝、最古怪的宠 物精灵、最耀眼的宠物明星。讲述宠物界的 养生之道，追踪宠物界的八卦新闻。最娱乐 、最时尚、最搞笑。非常宠物，非常秀！《 宠物乐透透》”。
《栏目包装设计》课程标准
《栏目包装设计》课程标准课程编码：0301792 课程类别：专业核心课适用专业：电视节目制作授课单位：数字媒体学院学分：5 学时：80编写执笔人及编写日期：朱晓春 2014年3月审定负责人及审定日期：1．课程定位和课程设计1.1课程性质与作用《栏目包装设计》课程是电视节目制作专业的一门专业核心课程，综合应用After Effects、Photoshop、3D Max、Illustrator等软件，实现任务式教学。
1. 1.1课程性质《栏目包装设计》课程是一门操作性和实践性很强的课程，它主要通过综合性的实践模拟训练，让学生学习电视栏目包装设计制作的内容。
通过本课程使学生充分认识掌握实践技能的重要性，提高学生的实践设计操作能力，使学生能够适应现代社会对栏目包装设计人才的要求，满足就业的需要以及可利用前沿技术进行栏目包装设计。
1.1.2课程作用本课程主要介绍运用AE这个影视特效合成软件以及3D MAX三维动画制作软件等进行电视栏目包装的知识与技术，使学生通过本课程的学习，不仅可以了解电视台栏目整体包装的制作流程和方法，还能根据需要制作出形式多样、效果丰富的片花、导视及宣传片来。
为学生今后能成为栏目包装设计师这个岗位打下良好的基础。
此外，还能使学生通过本课程的学习，培养学生正确的设计理念与设计方法，培养学生的实践运用能力及创新精神，提高学生的审美能力，引导学生掌握各类栏目包装设计的同时促进学生设计个性的发展。
本课程相关的先修课及后续课：《栏目包装设计》这门课程和《影视图像处理》、《影视特效合成》、《三维动画制作》等课程联系密切，如经过PS图像处理过的图像以及使用3D MAX软件制作的三维动画可以导入AE中进行特效合成，并制作出具有创意的片花、导视等。
先修课程：《影视图像处理》、《影视特效合成》平行课程：《数字视频编辑》、《三维动画制作》后续课程：《电视节目创作与制作》1.2课程设计理念《栏目包装设计》课程设计注重职业核心能力打造，基于工作过程化的课程开发设计，实施“教、学、做”一体化的教学。
音乐栏目包装的设计与实现讲课稿
音乐栏目包装的设计与实现观众面对众多的电视节目，既有主动的选择权，也有一定的盲目性，在这种情况下，包装所起到的作用就不言而喻了。
如何才能使栏目更吸引观众的眼球，成为了电视包装所遭遇的新挑战。
面临强大压力的电视制作人开始对包装提出更高更严的要求：既要大气、美观，又要有视觉冲击力，还必须突出频道与栏目个性，形成鲜明统一的频道特色，提高自身的品牌价值。
电视节目宣传片是电视整体包装的一个重要组成部分，它有着塑造频道形象、树立频道品牌的作用。
笔者将通过理论与实践结合的方式，在文中详细阐述栏目包装的作用和制作流程。
发展现状分析中国电视频道产业近年来取得了令人瞩目的成绩，电视栏目宣传片的设计与制作，无论在艺术美感、观众认同度，还是信息承载量上都有了较大的发展。
具不完全统计，我国电视频道总数已达2000多个，居世界首位。
国际各著名电视台机构每年要用广告收益的5%至20%的投资用于频道整体包装与品牌营销。
频道包装视为树立频道整体形象、彰显频道风格特色、吸引观众的重要手段。
品牌是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段。
目前国内对电视节目设计与制作的研究已经有多年的经验，多所大学都有其相关专业。
定位与设计受众调查在进行音乐栏目包装制作之前，一定要弄清目标受众人群，然后根据不同的受众群体，确定宣传片制作的创意风格和内容特点，这样才能引起受众的共鸣，才能让栏目宣传片发挥最大效果。
根据对音乐栏目及音乐网站的后台数据以及国内主流音乐榜打榜动态和交流区的分析，将受众人群分为两大类，具体数据如图所示。
栏目定位搜集相关的素材资料进行精选，找到符合片子形象设计、色彩基调甚至是节奏感的视频，从而确定下来“我要做的是这样类型的一个宣传片”。
然后进行前期的概念设计，一些草图与概念稿可以有效地确定宣传片风格。
项目设计在创作风格的选择上，经过资料的借鉴与参考，确定以三维的天光渲染为主，色调上多为单色，画面风格简洁明快，并且呈现自然和谐的阴影等环境效果；主要利用三维软件的空间感优势，充分体现出镜头和视觉的连贯性。
(完整版)《包装设计》教案pdf(2024)
印刷工艺选择依据和建议
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根据承印材料选择
不同的承印材料对印刷工艺有不同的适应性，如 纸张、塑料、金属等，需要选择相应的印刷工艺 以确保印刷质量和效率。
根据产品要求选择
不同的产品对印刷品有不同的要求，如色彩鲜艳 度、墨层厚度、耐久性等，需要选择相应的印刷 工艺以满足产品要求。
根据成本预算选择
符合环保要求
优先选择可回收、可降解 的环保包装材料，减少对 环境的影响。
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环保可持续材料应用
生物降解材料
利用微生物作用使材料降解， 如纸制品、玉米淀粉等。
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光降解材料
在光照条件下使材料降解，如 可降解塑料等。
水溶性材料
在水中溶解的材料，如聚乙烯 醇等。
循环再生材料
通过回收再利用的包装材料， 如玻璃、金属等。
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不同的印刷工艺成本差异较大，需要根据成本预 算选择合适的印刷工艺，同时考虑到质量和效率 的平衡。
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后期处理流程和注意事项
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表面处理
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根据需要对印刷品进行表面处理，如覆膜、上光、烫金等，以
提高产品的外观效果和耐久性。
模切压痕
02
根据产品形状和尺寸要求，对印刷品进行模切和压痕处理，以
推广绿色包装
实施成本效益分析
采用环保材料和可回收设计，降低包装废 弃物对环境的影响，同时提高企业形象。
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定期对包装成本进行效益分析，评估投入与 产出的比例关系，为成本控制提供数据支持 。
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包装法规标准与环保 要求
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国内外相关法规标准概述
《包装设计》教案
《包装设计》教案一、教学目标1. 知识与技能：（1）让学生了解包装设计的概念、作用和基本原则；（2）培养学生运用创意和美学知识进行包装设计的能力；（3）使学生掌握包装设计的基本技巧，提高实际操作能力。
2. 过程与方法：（1）通过观察、分析、讨论，培养学生发现问题、解决问题的能力；（2）利用案例分析、小组合作等方式，培养学生的创新意识和团队协作能力；（3）以实际操作活动为主，提高学生的动手实践能力。
3. 情感态度与价值观：（1）培养学生对包装设计的兴趣，提高审美素养；（2）培养学生关爱环境、节约资源的意识，提倡绿色包装设计；（3）培养学生勇于表达自我、关注社会问题的责任感。
二、教学内容1. 包装设计的概念与作用（1）介绍包装设计的定义；（2）讲解包装设计在商品营销中的重要性；（3）分析优秀包装设计案例，体会包装设计的效果。
2. 包装设计的基本原则（1）介绍包装设计的基本原则，如实用、美观、环保等；（2）分析违背原则的包装设计案例，引导学生正确把握包装设计方向。
3. 包装设计的创意与美学（1）讲解创意在包装设计中的重要性；（2）引导学生运用创意思维方法进行包装设计；（3）分析美学在包装设计中的应用，如形式美、材质美等。
4. 包装设计的基本技巧（1）讲解包装设计的基本技巧，如图形、文字、色彩等；（2）引导学生运用基本技巧进行包装设计实践；（3）分析优秀包装设计案例，学习借鉴先进经验。
5. 包装设计的实际操作（1）讲解包装设计的步骤和方法；（2）组织学生进行包装设计实践，培养动手能力；（3）展示学生作品，进行评价与交流。
三、教学重点与难点1. 教学重点：（1）包装设计的概念、作用和基本原则；（2）包装设计的创意与美学运用；（3）包装设计的基本技巧和实际操作。
2. 教学难点：（1）包装设计的创新思维；（2）包装设计技巧在实际操作中的应用；（3）绿色包装设计理念的贯彻。
四、教学方法与手段1. 教学方法：（1）讲授法：讲解包装设计的基本概念、原则、技巧等；（2）案例分析法：分析优秀包装设计案例，引导学生借鉴学习；（3）小组讨论法：培养学生团队协作、创新思维能力；（4）实践操作法：组织学生进行包装设计实践，提高动手能力。
电视栏目包装(PPT34页)
• 2.创作类型和案例
• （1）台标呼号片
• 长度一般为5S，它所利用的频道信息元素包括频道标识、频道名称字
标、频道主题音效、并且常常伴随着“您现在收看的是某某频道”的
人声呼号
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长度一般为 10—15S
品格演绎片
短时间内明确宣告频 道的个性风格，强化 与其他频道的差异性。 品格演绎片是对频道 理念的有效阐述和表 达。
• 电视频道ID简洁明快，能够在短时间内直接明确的提醒观众正在观看的是什么 频道，并且向观众传递该频道的个性，内容，风格等相关信息。
• 相比于30S或者1分钟左右的频道形象宣传片，电视频道ID更有灵活的播出机制 。它可以每隔半小时或者一小时在节目与节目之间播出，力求将电视频道的品 牌信息在全天各个时间均匀覆盖。
• 片头通常为10—15S左右，甚至更长，这主要取决于频道的编排风格和不同栏 目的宣传手段的差异性。
• 栏目片头的创作手法和表现风格是多样性的，全三维、二维、实拍与CG技术 结合等较为常见，取舍的原则是：片头要与栏目内容风格吻合贴切、与频道 整体包装风格相统一。
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• 3.栏目间隔片花
• 多以三维或二维动画呈现，时长多为3—5S，尝尝是栏目片头的浓缩剪辑版。 • 在图形信息表达上，主要突出“栏目名称和栏目标识”等信息 • 栏目间隔片花的设计与应用的目的，主要着力于两方面：
1.间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段 2.间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。19源自20• 4.栏目片尾
• 栏目的制作人员、出品单位等信息有着传递和表达的必要和需求，这正是栏 目片尾产生的主要原因。
• 负面影响： • 1.导致观众群大量流失 • 2.影响频道的顺畅节奏 • 3.浪费了频道宝贵的时间资源 • 4.设计和使用没有统一规范损坏频道整体形象 • 解决方案： • 1.以横向运动的方式滚动展示 • 字幕设计要恰当，构图和运动都不能够影响光中此时的收视
栏目包装课程设计论文
栏目包装课程设计论文一、教学目标本课程的教学目标是使学生掌握XX学科的基本概念、原理和方法，提高学生的科学素养和分析问题的能力。
具体目标如下：1.知识目标：学生能够准确理解并掌握XX学科的基本概念、原理和术语，如XX、XX、XX等。
2.技能目标：学生能够运用所学的知识和方法，解决实际问题，如进行XX实验、分析XX数据、制定XX计划等。
3.情感态度价值观目标：学生能够认识到XX学科在生活中的重要性，培养对XX学科的兴趣和好奇心，形成积极的探究态度。
二、教学内容根据课程目标，本课程的教学内容主要包括XX学科的基本概念、原理和方法。
具体安排如下：1.第一部分：XX学科的基本概念和原理，包括XX、XX、XX等内容。
2.第二部分：XX学科的方法和技术，包括XX、XX、XX等内容。
3.第三部分：XX学科在实际中的应用，包括XX、XX、XX等内容。
三、教学方法为了实现课程目标，本课程将采用多种教学方法，如讲授法、讨论法、案例分析法、实验法等。
具体方法如下：1.讲授法：用于向学生传授基本概念和原理，通过讲解、演示等方式，使学生理解和掌握。
2.讨论法：用于引导学生深入思考问题，通过小组讨论、辩论等形式，提高学生的分析和表达能力。
3.案例分析法：用于培养学生解决实际问题的能力，通过分析具体案例，使学生将理论知识应用于实践。
4.实验法：用于培养学生的动手能力和实践能力，通过进行实验操作，使学生巩固知识和技能。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，本课程将选择和准备以下教学资源：1.教材：选用权威、实用的教材，如《XX学科教程》等。
2.参考书：提供相关的参考书籍，如《XX学科基础知识》等。
3.多媒体资料：制作多媒体课件、教学视频等，以丰富教学手段，提高学生的学习兴趣。
4.实验设备：准备实验所需的仪器和设备，如XX仪器、XX设备等。
通过以上教学资源的支持，为学生提供丰富的学习体验，提高教学效果。
五、教学评估为了全面、客观地评估学生的学习成果，本课程将采用多种评估方式，包括平时表现、作业、考试等。
2024版《包装设计》优质课比赛教学设计
《包装设计》优质课比赛教学设计目录•课程介绍与教学目标•包装设计基础知识•包装创意与设计实践•包装印刷工艺与制作技术•包装行业前沿动态与发展趋势•课程总结与拓展延伸01课程介绍与教学目标包装设计在现代商品市场中占据重要地位，它不仅是商品保护和美化的手段，更是品牌形象和市场策略的体现。
课程背景本课程将涵盖包装设计的基本原理、创意方法、材料选择、制作工艺及市场应用等方面。
课程内容强调理论与实践的结合，通过案例分析、设计实践等方式，培养学生具备独立进行包装设计的能力。
课程特色《包装设计》课程概述教学目标与要求知识目标掌握包装设计的基本理论和知识，了解不同材料和制作工艺的特点及应用。
能力目标能够独立完成包装设计项目，具备创意设计和实践操作的能力。
情感、态度和价值观目标培养学生的审美意识、创新精神和团队协作精神，树立绿色包装设计的理念。
课程安排与时间课程安排本课程共分为理论讲授、案例分析、设计实践三个环节，其中理论讲授占30%，案例分析占20%，设计实践占50%。
时间分配本课程共计36学时，其中理论讲授12学时，案例分析8学时，设计实践16学时。
课程时间安排紧凑，确保学生在有限的时间内充分掌握所学内容。
02包装设计基础知识包装的定义与分类包装的定义包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。
包装的分类按产品经营习惯、按包装在流通过程中的作用、按包装制品材料、按包装使用次数、按包装容器的软硬程度、按产品种类、按产品的形态、按包装风格等。
包装设计的原则与要素包装设计的原则保护商品、美化商品、方便使用、符合法规、考虑环境、节约费用。
包装设计的要素材料要素、造型要素、结构要素、视觉要素。
包装材料的选择与应用包装材料的选择纸制品材料（纸张、纸板与纸制品）、塑料材料（塑料薄膜、塑料容器）、金属材料（铝材、钢材）、玻璃材料（玻璃容器）、陶瓷材料（陶瓷容器）、竹木材料（竹制品、木制品）、复合材料（复合膜、复合纸）等。
《频道与栏目包装设计(实践)》课程教学大纲
《频道与栏目包装设计（实践）》课程教学大纲英文名称：Channels and columns design课程编码： 130520186总学时：32 实验学时：0 学分：2适用对象：数字媒体艺术本科专业四年级学生先修课程：《广告摄影与摄像》、《影视特效与合成》大纲主撰人：大纲审核人：一、本实验课程教学目的与教学基本要求1. 本课程为数字媒体艺术专业本科生的一门学科专业选修课程。
2.《频道与栏目包装设计》结合大量国内新近电视频道包装优秀个案，从实际操作层面，对电视频道品牌包装的理念、策略、设计、制作进行细致梳理和论述，再通过实战案例，详细讲解如何用3dsMax、AfterEffects等软件制作电视频道包装中的各种视觉元素。
让学生对频道和栏目包装有一个实践的认识。
二、实验项目一览表实验项目目的和要求：（一）实验项目目的1、广播电视台粒子特效呼号制作：以增城广播电视台粒子特效呼号为例，学习频道呼号的概念和增城台呼号演绎，教会学生如何创建模型、制作元素动画和材质，最后进行后期合成制作。
2、频道置换特效呼号制作：以佛山公共频道置换特效呼号为例，学习频道呼号的表现手法，通过公共频道呼号的演绎制作的学习，学会创建场景，再进行后期合成处理。
3、频道三维风格的版权页制作：以湖北综合频道三维风格的版权页制作为例，学习频道版权页的概念和湖北综合频道版权页的制作流程。
4、频道二维风格版权页制作：以珠江综合频道二维风格版权页为例，学习制作版权页（白天版）和（晚间版）。
5、频道的二维风格导视版式制作：以广东珠江频道的二维风格导视版式制作为例，学习增城电视台的导视版式制作，学习制作“水滴”元素、制作视频窗口元素和后期合成导视版式。
6、频道的ID分镜制作：以珠江频道的ID分镜制作为例，学习分镜设计，镜头动画的制作和后期合成处理。
7、频道整体包装设计制作：中山广播电视台综合频道整体包装流程为例，学习中山综合频道的定位与策划，通过学习中山综合频道整体包装的形象识别系统，学习频道标识设计、频道口号、频道标准色彩体系和频道字体设计等。
【实用】第十三章电视节目的包装PPT文档
性鲜明、简洁明快、易于识别为好；而且通常一经确立，就不宜轻易改 动，因为一个新标识是需要很长时间的宣传才能被观众记住的。像中央 电视台就是将英文China Central TelevrisiorL Station(中国中央电视台) 的缩写CCTV美化之后定为台标：吉林电视台采用的是将“吉林”两个 汉字拼音的第一个字母“J”和“L”变形．设计成展翅飞翔的珍鸟。
•话筒标志就是用来向被采访者及 观众展示新闻素材究竟是出自哪家 媒体，一般都以台标的设计元素进 行演绎来设计，甚至直接采用台标
加上文字就可以了。
片头是电视栏目或者节目中放仵最前 面播出的那一部分内容，用来向观众 说明播出的是一个什么样的节目，制 作时要既考虑电视台整体形象又兼顾 栏目个性，注意色彩、质感，比例与 节奏，变化与统一，融人台标、标准 字、标准色等等。
• 了解电视节目包装的基本要求。 • 掌握电视节目包装的各种手段。
在市场经济的环境下，推介品牌、推 介形象是一项非常重要的战略环节，而且 在这一环节中视觉传达——包装，又是一 个极为重要的元素之一。我们都懂得，当 今是“注意力经济”时代，在众多纷繁产 品的环绕下，没有包装或包装粗糙的产品 是无法引起足够的注意力的，那么也就无 法立足。包装的意义不单单是对内容的外 在形式上的美化、修饰，而是关系到生存 的问题。电视节目的包装同样也是节目内 容有效传播的重要部分，是当今任何制片 单位在节目制作上都不可忽视的一项工作。 由于电视包装与策划是一项系统工程，针 对一个节目的包装需要在频道包装和栏目 包装的前提下来实施，因此我们在下面还 将涉及有关频道包装和栏目包装等内容。
电视频道包装PPT课件
（一）、色彩配置 1、关于色彩配置：色彩配置是指电视频道整体包装的配色方案。 年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。 因此，在进行频道整体包装时，颜色的选择和搭配至关重要。 2、色彩配置的分类：目前，国际上有两种色彩配置方法。 第一，简单色彩体系，即以某一种、或两种颜色作为主色调， 配以其他辅助色。这种方法能够很快地树立起频道的识别机制。 第二、复杂色彩体系，即频道使用很多种颜色，放弃色彩对频 道的视觉约束作用，反映更丰富、更多变的频道定位。
电视频道包装
五、电视频道的整体包装
3、频道ID
频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一般以台标演绎为主，引入 由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。
频道ID是播出频率最高的视觉作品。在国外，进入成熟期的电视频道，一般每小时 要播6次左右，如果是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。
电视频道ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ装
电视频道包装
包装的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节
目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和 节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本 身就是精美的艺术品。
一、电视频道包装的概念
1、概念 2、包装要素 3、意义和功能
电视频道包装
一、电视频道包装的概念
2、包装要素
2.颜色
根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调 可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合 频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象； CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖 色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。 所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该 是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频 道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给 予有效的补充。
栏目包装课件ppt
“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色。
湖南卫视的台标其实是根据湖南的风物特产来构思创意的。湖南洞庭湖， 有着“鱼米之乡”的美誉，湖南卫视的台标拆分开来看，旁边金色的外 环象征的是一条跃起的鱼，而中心的镂空则是一粒米的样子。外形类似 成熟的芒果，又称“芒果台”。
上海东方卫视的标志是一只亮丽水灵的“鲜橙”，象征着“新鲜”“亮 丽”“丰润”。之上叠加着一颗打眼的五星，象征着优秀、胜利和美好 的记忆。在世界各国的国旗中，惟有我国的国旗使用完整的五角星元素， 而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系。
•
CI=MI(理念识别)＋BI（行为识别）＋ VI（视觉识别）
电视形象识别系统
• •
1.
电视形象识别系统TIS 理念识别
树立独特的频道理念
中央电视台——传承文明，开拓创新 凤凰卫视——不断创新，超越自己 中国教育电视台——十年树木，百年树人 ★
电视形象识别系统
• 理念识别
2. 强化频道概念
在当下“有频道，无栏目”的媒体环境下，一定要突出频道的个性化 风格。
电视形象识别系统
• 行为识别
3. 针对广告主的推介体现行为
充分理解广告客户的需求，在价格制定、广告招标、销售推广、收集 反馈等环节上满足客户。
电视形象识别系统
• 行为识别
4. 活动宣传体现频道行为
利用不同类型的活动进行频道品牌的推介。 ★
电视形象识别系统
• 视觉识别
1. 创意海报
根据市场做出的针对电视包装设计人员的创意分析方向。 品牌分析→营销目的分析→电视频道现状分析→目标观众分析→竞争 对手分析→观众利益点分析→频道的架构与编排分析→包装风格方向 分析
台标
• 形象识别 • 色彩定位
影视栏目包装欣赏ppt课件
第二，栏目片尾播出，影响了频道的顺畅节奏。
第三，栏目片尾的播出，浪费了频道宝贵的时间资源。
第四，一些栏目片尾的设计和使用没有统一规范，片尾 的时间长短、设计风格、运动方式等都各做主张，损坏了 频道整体形象。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
八、电视频道包装艺术
电视频道包装是频道定位的标志，也是频道文化品位的体现，它
一方面协调频道丰富多彩的节目，把它们统一在有机的整体中；另一
方面进行频道整体形象运作，把它上升为频道的文化理念。
七.包装流程
1.确定将要服务的目标。 整体包装的诉求对象是谁、给谁看的？认真分析挖掘
目标观众内心真正的电视需求。要清楚具体地描述目标观 众的生活形态、需求、期望、欲求、担忧、审美观以及对 电视的态度等等。而不是粗泛地描述为“喜欢新鲜事物的 都市青年”、“20---30岁的时尚白领”。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
五.包装原则
1.统一的原则。 2.规范的原则。 3.超前原则。 4.特色原则。
资金是运动的价值，资金的价值是随 时间变 化而变 化的， 是时间 的函数 ，随时 间的推 移而增 值，其 增值的 这部分 资金就 是原有 资金的 时间价 值
六.发展趋势
栏目包装设计方案
栏目包装设计方案1. 项目概述本文旨在介绍一个针对网络优化与改进的栏目包装设计方案。
该项目的目的是提高用户体验及用户留存率，为网站带来更多的访问量和收益。
该设计方案结合了市场趋势及用户需求，以提高用户的满意度和使用便利性为出发点。
2. 解决方案2.1 栏目包装的设计理念基于用户体验的设计理念，我们将栏目包装设计分为“统一风格、易读性、易导航、美观大方”的四个方面。
具体方案如下：•统一风格对栏目的整体布局风格进行统一设计，以保证页面整洁美观，突出重点内容，增强视觉效果。
•易读性将每个栏目的名称、图标等设计为易读、易识别的文字和图片，以便用户快速辨识出自己需要的内容。
•易导航设计主要依据用户对需求的理解，增加栏目的分类、标签、关键词等副标题信息，以帮助用户更快速、更准确地定位自己需要的内容。
•美观大方选用色彩搭配合理的界面设计，使得页面看起来简洁、大方美观，从而给用户留下良好的第一印象。
2.2 栏目包装的设计实现方案的实现主要包括以下几个步骤：•界面风格设计根据不同栏目的特点及风格要求，设计相应的界面风格，保证整体统一。
•栏目分类及排版设计根据网站的内容特点和用户需求，进行整体分类，并根据不同的类别选择和布置合适的栏目。
•页面布局和导航设计设计页面的标题、副标题以及对应的图标，并合理排版，保证页面整洁美观，同时快速定位到对应的内容。
•配色和细节设计根据网站的特点选择合适的颜色搭配，并考虑到细节设计方面，保证页面的美观和易用性。
2.3 栏目包装的优势通过我们的设计方案，有如下优势：•提高用户体验针对用户需求和市场变化，提供更方便、更可靠的使用方式，提高用户满意度和使用体验，减少用户的流失率；•改善界面设计通过统一风格和流畅的页面布局，提供简单、直观的界面，提高用户对内容的关注度；•增加网站访问量通过优化栏目、改善用户体验等措施，提高网站的吸引力，增加网站访问量和用户参与度，从而提高网站的知名度和影响力。
《包装设计》教案(完整版)(2024)
2024/1/29
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不同行业产品包装色彩搭配技巧
01
02
03
食品包装
探讨食品包装中常用的色 彩搭配，如鲜艳色彩激发 食欲、温暖色调营造亲切 感等。
2024/1/29
化妆品包装
分析化妆品包装中的色彩 运用，如粉色、紫色等柔 和色调营造女性化氛围， 深色系体现高端质感等。
电子产品包装
研究电子产品包装中的色 彩搭配，如科技感强的蓝 色、灰色调，以及体现产 品特性的鲜艳色彩等。
包装色彩搭配与视觉冲击力提 升
2024/1/29
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色彩心理学在包装设计中的应用
1 2
色彩心理学原理
简要介绍色彩心理学的基本原理，如色彩的情感 、象征意义等。
针对不同消费群体的色彩选择
分析不同年龄段、性别、文化背景的消费者对色 彩的偏好，提出相应的设计策略。
3
案例分析
结合具体案例，分析色彩心理学在包装设计中的 实际应用。
减少包装废弃物
包装废弃物的回收利用
对于已经产生的包装废弃物，通过回 收再利用的方式，减少对环境的污染 。
通过设计合理的包装结构和使用环保 材料，减少包装废弃物的产生。
2024/1/29
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03
包装造型创意与实践
2024/1/29
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包装造型基本原则和技巧
造型与产品属性的统一
包装造型应与产品属性相协调，通过形态、 色彩、材质等手段准确传达产品信息。
针对包装材料、设计、生产、使用等环节制定的一系列标准，确保包装
质量和安全。
28
环保理念在包装设计中的贯彻实施
选择环保材料
优先选择可降解、可回收、无污 染的包装材料，减少对环境的负
(完整版)《包装设计》教案
《包装设计》教案【教学目标】1、包装的分类及应用2、包装的形式与材料【教学重难点】重点：包装的形式与材料难点：包装的形式与材料【课时安排】1课时【教学方法和指导】1、教学方法：主要采取“启发-----引导法”以实例为线索，充分运用大量的教具、图片、不断采用演示现场举例讲解。
2、学法指导：欣赏与本节课内容相符的优秀作品，即讲述理论、强化认识，也培养了艺术修养。
【教学过程】一、导入新课一进入到超市，首先映入我们眼帘的是各种色彩缤纷的商品，这些商品也大多都会被相应的包装袋盛装，林林总总的包装带给消费者的不仅是便捷，更给生产者运输者带来保护产品、便于运输的好处。
二、讲授新课1、包装的分类及应用“包装”一词从字面看有包裹、储藏之意，它是以保护产品、便于运输和促进销售为目的。
研究包装的种类，有助于设计者对包装的形态、功能、材料、技术等方面有一个初步的认识，对于规范不同种类的称谓也有一定的意义。
商品包装可以细分为以下几类。
（1）容器类：指瓶、罐、盒、袋等。
即是盛装商品所必需的容器，又是美化商品所必需的载体，并且有保护商品的作用。
（2）包装盒：一般指商品外面的包装，有纸盒、袋、罐、听等形式。
（3）商品外包装：指木箱、纸板箱等便于运输的包装，也称“销售包装”和“运输包装”。
2、包装的形式与材料（1）包装形式应与商品形象、文字、商品图形等相协调（起到宣传促销的目的，避免与商品的内容不符“挂羊头卖狗肉”）。
包装应按照人体工程学进行设计，如瓶体包装要考虑手握的舒适度，易于手握、避免滑脱，那么在瓶体包装中就要采用流线的设计，增加凸凹的纹理等措施。
（2）包装材料在包装的材料选择中应遵循物尽其用、避免过度包装、节省资源的原则。
纸张包装选纸的大小和重量我们日常俗称的“克重”计量方式为200g/m2等于这张纸的重量每平方米为200克，大于200克的纸称为“纸板”，低于200克的纸称为“纸”。
【作业设计】在课下调研纸张，制作纸质手提袋的材料；本着物尽其用，节约资源的原则。
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（三）、视频包装内容
1、片头：片头是整个节目的封面，既要忠实节目的特征，又要经观 众强烈的视觉震撼，片头整体应遵循节目的整体风格。
2、片花：短小精悍，应是节目内容的精炼，尽可能源自片头但要语 境完善能揭示节目的风格及文化定位。
频道识别系统和收视服务体系
电视包装审美表现
在电视广告和片头制作过程中，通常运用自
然美、社会美、艺术美等丰实而含蓄的电视艺 术语言，以及具有艺术表现力和感染力的制作 手法，深入产品内涵，从感性升华到理性，将 形象思维融入挖掘到抽象思维，有“现实王国” 走向“理想王国”。刻意求真、求美，把产品 自身优势充分展示出来。
人文化包装往往需要恰当地处理构图中
复杂与简单，动与静、雅与俗、抽象与具体等
格调之间的辨证关系。
包装画面求美：画面作为包装的基本元素，一方面再现生活的真实，另
一方面经过创作者的选择和艺术加工，被赋予了更加丰
富的思想内涵和审美情趣。（电脑特技）为画面增添了许
多看点，能够扩张表现力使画面更生动完美的。
②色彩要求： 电视包装对色彩运用有较高的要求，其定位是与节目的
《栏目包装设计》课件
电视包装的定义和范畴
电视包装： 指节目包装、频道包装等电视台的形象包装， 是一个宽泛的概念。电视包装是一个频道外部 特征的直观体现。它通过一系列互相映衬的视 听元素，组合为体现多媒体的内容定位，风格 定位的视听符号。电视包装就如同企业的“CI 形象设计”一样，是把一个栏目、一个频道当 做企业、当作产品来进行系统的包装设计。
（二）、创意核心点
1、音乐：音乐是栏目展示的强有力的节奏元素，节奏的 确定依赖音乐的旋律。因此尽可能所有的元素围绕主题和 音乐展开，使主题涵义在视听双质元素交叠推进中得到升 华。
2、整体视觉风格确定： 节奏、色彩、影调、线条、光线
3、视觉要素确定： 围绕：主题画面、标志、标准色、标志物体（吉祥物）
文化定位相适应、相和谐。不同的色彩可以引发不同的
感觉和联想，带来不同的意境。色彩是对诠释节目包装
定位和内涵起到了画龙点睛的左右
③音乐求美： 力求在音效上拉近和观众的距离，人性化包装往往需要
在音乐的选用中切合主题并展示出来丰富的意境，力求
引起观众的共鸣。
④包装标识语求美：标识语是指频道和栏目的广告宣传口号，它通过凸显
镜记者的形象包装，新的包装范畴已到了：节目编排、
套装方案等大统筹范围，是一个细致的、专业的系统 工程。
栏目→产品 频道→品牌
电视包装的演变和发展：
电视包装与电视节目同时诞生的，如《记录》→火柴→图腾→壁画→字幕。电视 包装的发展始终与科技发展同步。
演变：
①传统特技（拍摄时代）：简约。言简意赅。
②朴素三维时代（质感时代）：追求质感、标准单一。
③设计时代：成熟的画面设计，创作手法多样，频道宣传片的
制作模式演变：导演以前期拍摄为核心，后期则以剪辑为主，但随着抠像，校
色技术成功，导演由深谙前后期及三维制作的资深艺术总监主任，以及后期制
作为核心。
④合成时代：面临强大压力的电视台开始对包装提出更高的要求，
要求专业化、具体化、有文化品位，符合目 标受众的文化及视觉审美，广告语要贴切精炼、 概括、升华频道内容与宗旨，易于传播推广， 要符合节目及频道的定位和特色，围绕包装的 核心“标志”符号展开，集中体现节目及频道 形象，确保可以长期推广播出。
电视包装的前期创意
①整体策划： 首先必须对节目的主题，风格和文化内涵有所了解
这样才能在艺术处理中把内容展示清楚、不顾此
失彼。然后提出一个统一的、整体的策划方案，
策划内容包括：节目的片头、片花、宣传片、字幕形成和标准色：
同样在音乐的选择上要和谐、统一。
②具体凡方案：a文案：注重文字表述的作用，要用文字描述出
宣传片表达的精神内容，并延伸上升到频道的精神
宗旨的高度、注重节目品位，创意决定了包装水平，
电视包装的范畴：
在频道专业建设中，应该确立一套频道识别系统，而 这些识别系统，也就是频道包装的基本元素。
涵盖如下内容：台标、频道标志、频道名称、频道宗 旨、主题音乐、形象片。30``、15``、5``片花、频道 色、字幕版式、导视、节目预告、收视指南、宣传片
等，进一步延伸到系统化的：名牌栏目、主持人、出
设计内容：
是把栏目名称、片头、标识、色调、音乐、字幕处理、主持人形象、 演播环境整体整合、综合 虑，突出个性亮点。将精彩画面、经典语句、 节目主题融入其中凸现栏目的个性特色，力求使之形式一个精彩有序
的有机整体。
频道包装设计重点：
要突出频道标志，频道宣传词、频道色彩、频道定位、频道重点栏目介 绍、主持人等等，重点是要将频道理念、宗旨、特色、功能等要素融为 一体。树立频道整体形象，彰显频道个性。
文安直观传达了包装精髓。
b分镜板（故事板）
电视包装的制作流程
① 收集素材：注重对长期收集整理的资料应 用
② 前期拍摄 ③ 后期制作、注重技术工具的结合 ④ 审片 ⑤ 出稿、播出 ⑥ 包装效果的反馈与调研、及时调整包装形
成与策略选期整合、补充、延续。
电视包装的设计重点
栏目片头包装：
是通过诸多刺激视觉和听觉的写意手法，选择 有栏目特点的精彩片 断来设置悬念和伏笔，以吸引观，通常是短小精悍，制作精良，宣扬 主题的浓缩品和展示台。
形象，展示风采的独特的口号方式，成为宣传的重要元
素之一，经典的广告语是丰富的内涵和优美的文学语句
的结合体，起到宣传自身形象的同时也达到了提升在观）：整体策划
1、用VI（视觉识别系统）的理念，来进行整体设计，建立鲜明的整 体视觉识别，把视频部份和平面部份进行一体化设计，统一强化整体 视觉形象。 2、注意强化标志、吉祥物的可延展性，可开发性，以配合后续相关 产品的开发。
不仅大气、美观、有视觉冲击力，还必须要有个性，
能够形成同意鲜明的频道特色，通过整体包装形成
频道品牌形象。
整合包装：1）概念整合。2）技术整合。
⑤未来时代：提升电视产品营销力是包装的最终目的，整合营销
传播是未来的的大趋势。即：统一协调、平面、商
场营销、电视广告…… 年度合作。
电视包装的设计定位