腾讯公司手机QQ新品发布会

沟通新革命畅享无限生活

------腾讯公司手机QQ新品发布会

一、活动目标：

主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ支持视频通话、PTT 功能，全新沟通模式实现”等新闻点。营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。

二、活动要素：

⏹活动时间：2011年11月2日左右

⏹活动地点：北京

⏹活动规模：100-120人

二、发布会策略推导：

⏹我们有利的形势：

✓经过几年市场培育，3G手机使用已经普及；

✓用户在PC QQ上积累的视频聊天成习惯，对离开PC以外的语音及视频聊天易培养；

✓QQ手机聊天在移动聊天市场上占绝对优势

⏹机会：

✓手机QQ已经覆盖众多平台，在Android手机、Android pad、iPhone、iPad等众多终端上实现了视频通话功能；

✓3G手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台；

✓年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，3G手机QQ视频的吸引力很大⏹但我们面临障碍

✓社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、PTT价值认识并不足够；

✓Facetime、3G可视电话、米聊等竞品，在市场中占据用户和知名度先发优势；

✓手机视频、PTT等手机QQ新产品在3G手机市场上推广从头开始，基础薄弱。

⏹我们的挑战在：如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？

✓塑造一个自由、开放手机聊天新形象；

✓强化传播QQ手机视频、PTT对于终端合作厂商、手机年青用户的应用价值；

✓利用年轻一代追赶潮流的心态。

⏹我们策略思考：从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题

✓深刻洞察用户和终端合作厂商的需求；

✓挖掘竞品的弱点、找寻差异化；

✓梳理QQ手机视频、PTT的独特利益；

✓用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。

⏹需求洞察：手机用户需求即是终站合作厂商支持QQ手机的源动力

手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生；

他们是个性张扬的80后、90为主：

满怀抱负，信心十足，

对未来充满期待的新一代年轻人……

他们乐于通来高速网络享受QQPC聊天带来乐趣，

他们聊：

聊工作

聊生活

聊爱情

聊友情

………

借此网络创意地表现自己，表达感情

渴望自由，拒绝一成不变

希望走在时代潮流前端，

然而,在和3G终端环境下

他们需要面对移动聊天受种种的挑战和局限:

手机聊天多年一成不变QQ仅文字和表情

边iphone视频聊天终端仅限苹果系列产品之间

………

核心需求洞察

网络生活唯一不变的就是改变，但现实总是充满束缚和限制

⏹竞品分析：

竞品弱点：

受限于各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通不畅 手机QQ、PTT独特利益点

发布会主题方向一

竞品弱点

受限各平台网络制式、受限各移动终端

核心需求洞察：

网络生活唯一不变的就是改变，但现实总是充

满束缚和限制沟通从此改变

手机QQ视频、PTT独特利益点

随时随地视频聊、语音聊,自由畅享无限美好

生活

主题说明：

本主题突出手机QQ新品，创造出一种全新沟通方式，一场沟通的全新变革。

“精彩无限”：手机QQ新功能无时间、地点限制、无网络制式限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的3G生活，并针对竞品的进行差异化诉。

备选主题：沟通无极限

主题方向二：强调手机QQ给世界、给移动生活带来的重大意义

会议主题：沟通从此改变

备选主题:沟通终极革命

发布会策略：

•氛围营造：强势登场、精彩体验、引起兴趣;

•渗入以手机QQ视频及PTT文化，强化产品差异

•通过互动活动体验提升参与度

•鼓励终端合作厂商支持手机QQ

⏹活动基调

科技、时尚、体验、互动、亲切

⏹发布会流程

⏹迎宾接待：手机QQ新体验

现场布置成手机QQ界面

1．企鹅公仔欢迎来宾；

2.QQ视频签到：2台IPAD上Q，来宾输入本人Q号加Q名“手机QQ发布会”为好友，“手机QQ发布会”向“贵宾”发出视频连接请求，贵宾向“手机QQ发布会”“验证”身份后，主人欢迎其参加活动。主人穿企鹅公仔装

3、来宾签到后，在身上贴上一个“通行证”

4、签名板设计成多个手机QQ界面，嘉宾在手机QQ界面好友头相处签名及个性签名

5、会场每排设置成QQ群，1排为QQ1群、、、、、、，每桌上台卡，两面写QQ编号，如：QQ号:XXXXXX

⏹暖场片：

手机QQ视频、PTT体验者VCR大片:

收集公司领导、协会领导者、合作伙伴、用户对手机QQ视频、PTT使用感言、祝福为内容的VCR大片

⏹启动仪式：手机QQ新品,破限出世

•形式：

在手机QQ联接视频的联通声音下，彩花破空而出，

•寓意：

手机QQ视频，PTT等新产品突破各种限制，开创沟通新模式。

⏹腾讯领导致辞主题：全新沟通，改变世界

建议：如条件允许情况下，可实时电脑QQ联通马总手机QQ视频，通过现场投影到屏幕，简短致辞，突显隆重与新意。

⏹总监讲解主题:手机QQ新品、精彩无限

⏹嘉宾访谈主题：手机QQ新品、支持无限

⏹高潮活动推荐

⏹推荐一、情景剧表演：手机QQ，爱恋无限

QQ视频通话的情景剧：

现场上演一出为工作分隔两地的情侣，通过QQ电脑视频相识，再通过手机QQ 与电脑QQ视频热恋趣事，还有双方家人群里通PTT群聊，结婚时半路因交通受阻，通过终手机QQ视频读结婚誓词的感人故事，

⏹表现形式：把产品融入剧中，男女双方通过现场（电脑与电脑，手机与电

脑）视频表演，将电脑视频投影到大屏幕上，让观众欣赏。在争论、结婚环节时，现场来宾通过手机文字或IPAD视频等进行互动。

参与有奖：奖品 iphone 4s 送Ipad2，或者终端合作厂商赞助手机

⏹推荐二、趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限

形式：Q名为“手机QQ发布会”上线后，第一个与手机视频，送上祝福的，就得