舆论引导能力之我见

舆论引导能力之我见

摘要:在最近一段时间,相继发生的“记者黑名单事件”、“7·23动车事故”、等重大事件,相关方面通过新闻媒体进行了回复,这也体现出当前政府官员能够合理利用媒体,重视提高舆论引导能力。作为党和政府的喉舌,新闻媒体必须做好对于党和政府的中心工作的宣传和报道工作。笔者通过自己多年来在新闻方面的工作实践深刻地认识到,为了更好的发挥新闻媒体的喉舌作用,对于社会上的一些突发事件和热点现象给予有效的引导,新闻媒体必须有效提高舆论的引导能力。探讨舆论引导能力的方法具有十分重要的意义,基于此,本文对此进行了一定的探讨。

关键词:新闻舆论引导能力方法

在当今时代,科学发展观的理念已经深入人心,在新闻报道方面,新闻媒体必须具备以人为本、科学发展的思想,切实提高舆论引导的针对性和实效性,不断完善创新新闻理念,切实加强舆论引导能力。本文就对加强舆论引导能力的方法进行了一些有益的尝试和探索,以获取一定的社会效果。

1 加强舆论引导能力的方法

1.1 加强网络舆情监控工作

在当今的信息时代,网络传播速度快,网络上存在着非常多的受

众、非常大容量的言论,网络为人们解释政策、发表见解和提出建议都提供了非常重要的渠道。与此同时,通过网络,坚持问政于民、问需于民、问计于民,真诚倾听群众呼声,真实反映群众愿望,真情关心群众疾苦,依法保障人民群众经济、政治、文化、社会等各项权益,党和政府可以有效的倾听民声、了解民情、汇聚民智。然而,通过网络,不良和虚假信息也会以最快的速度进行传播从而导致一些恶性事件的发生。

做好网络舆情监控工作的关键环节就是必须对社会关注的突出问题进行及时的了解,对于网民的合理化意见和建议要及时听取和采纳,从而使我们的政策得到完善,使我们的工作得到改进。另外,应该进一步完善网络舆情的相应处理制度,对于网络舆情进行及时掌握,以最快的速度获取最全面的信息,将不健康、不稳定的苗头和倾向及时发现,通过网络舆情监控监测对发现到的有害舆情积极想方设法进行及时果断的处理,避免由于处理方式不对而导致正常工作的进行受到影响,甚至会进一步诱发不利于社会的稳定的恶性事件。与此同时,应该不断壮大网络评论员的队伍,采取发表正面文章、组织跟贴、主动设置议题等各种各样的方法,对于舆论进行有效的正面引导,避免由于失声而发生的网络负面舆论一边倒的现象的出现。

1.2 加强发布信息的准确性、及时性和客观性

保证新闻内容的真实性是非常重要的,新闻工作人员在报道时候应该忠于事实,严格遵守新闻工作人员必须具备的职业道德和执业纪

律。在最近一段时间,虚假新闻和失实报道经常出现,随着网络功能的日益强劲,它们的传播面、影响力也愈加广大,对媒体的公信力和权威度和整个新闻舆论氛围,都带来了非常不容忽视的负面作用。然而,这些报道很多都是凭空捏造而产生的,部分却是捕风捉影,这是经不起推敲的,甚至是夸大其词的,导致新闻媒体的公信力被摧毁。

新闻媒体对于发生的事件的认识程度和看法能够使广大的受众的判断受到一定程度上的影响,把握好新闻宣传工作的“度”也是非常重要的。新闻工作人员如果对于大型的突发事件与热点问题进行过度的宣传和炒作,就会导致受众的视线被完全吸引到事件当中来,进一步导致各种各样的猜测的出现,这是非常不利于营造和谐有序的社会氛围的。因此,把握好新闻宣传工作的“度对于突发事件和热点问题的报道是更为重要的。例如:在2008年国际金融危机导致物价上涨、股市低迷的时候,应该对于这一新闻事实进行客观、冷静的反映。

保证新闻内容的真实性,避免虚假新闻和失实报道的出现,并把握好新闻宣传工作的“度”,是一个长期、复杂、艰巨的浩大工程,它并不是一蹴而就的,只要新闻事业存在着一天,虚假新闻和失实报道就会伴随在新闻报道和新闻宣传工作中。因此,新闻工作人员一定不要放松警惕,应该时时刻刻坚守自己的职业道德,切实保证新闻内容的真实性,避免炒作,切实尽自己最大努力做好新闻工作,以保证社会的稳定和经济的发展。

1.3 提高新闻工作人员的党性原则和政治敏感性

在日常的新闻报道中,新闻事件出现之后,新闻媒体的最为重要的责任职责就是进行及时、准确的传播,然而,在报道突发事件和热点问题的过程中,新闻工作人员一定要保持较强的政治敏感性,能够对新闻进行理智和客观的分析,认真把握主管部门的宣传目的,坚持大局为重,不做违背社会的团结和和谐的事情,以最快的速度将宣传口径和方向确定出来,以便有效的推动突发事件和热点问题的处理。例如,对于近年来频繁出现的食品安全问题,应该坚持以人为本,切实考虑到人民群众的生命安全问题,从而让人们能够认识到食品安全问题的同时也可以吃得放心、吃得舒心、吃得安心,感受到党和政府的关注和温暖。另外,对于7·23高铁事件的报道,一定要做到真实,使广大人民群众之间的凝聚力得到增强,为突发事件的处理尤其是灾难事件的处理提供良好的舆论保障。

1.4 加强新闻宣传组织策划

顺利出台国家的政策法律法规、平稳进行改革发展,都必须依靠良好的舆论氛围,因此加强新闻宣传组织策划显得尤为重要。要切实保证新闻宣传的针对性和有效性,想方设法做好新闻宣传工作。在重大的决策部署出台时、在重大的业务工作开展时、在重要的会议召开时、在重大的活动要举办时,都必须做好新闻宣传方案的制定,做好新闻宣传组织策划工作,实现“事前有策划,事中有监督,事后有跟踪”的目标。

1.5 政府对于媒体要合理利用

近年来,对于媒体的合理利用已提到为政能力的层面,得到了一些积极响应,如设立新闻发言人制度,举办新闻发布会,许多政府工作人员正在不断提高对于媒体的合理利用的能力,主动学习运用媒体的新方式,在群众关心的问题上,讲真话实话,提高应对媒体能力,在媒体上塑造一个良好的自身形象。

2 结语

综上所述,本文探讨了加强舆论引导能力的方法。在构建社会主义和谐社会的进程当中,加强舆论引导能力是一项长期的艰巨的任务,需要多管齐下、长抓不懈,很多问题都可以在不断的努力当中迎刃而解。

参考文献

[1]张修成.坚持正确舆论导向提高舆论引导能力——新形势下新闻宣传工作的新标准和新思维[J].魅力中国,2009(22).

[2]今哲.始终坚持正确舆论导向切实提高舆论引导能力《今日浙江》编指委成员会议在杭州举行[J].今日浙江,2010(19).

[3]进一步提高人力资源和社会保障新闻宣传水平和舆论引导能