新闻媒体的舆论引导能力

新闻媒体的舆论引导能力

内容摘要：舆论需要引导，加强舆论引导，使表达趋于理性，让舆论呈现积极的、向上的、健康的、公正的一面，就非常必要。新闻媒体是舆论的旗帜。在信息化时代，新闻媒体日益成为社会舆论的核心，成为引领社会舆论的强劲引擎。此文是我在学了本学期的《舆论学》后结合自己所学的新闻专业得出的一些浅识。我认为新闻媒体在舆论引导中必须坚持三个原则：新闻媒体必须站在客观、公正的立场说话；新闻媒体必须具有思想性；新闻媒体的作品必须适合于大众阅读。

关键词：新闻媒体舆论引导能力

把提高舆论引导能力放在突出位置，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高的要求，是新闻宣传战线一项重要的政治任务。新闻评论必须扛起旗帜，在引导舆论中起到中坚作用。

一.舆论需要引导

世界原本就有多种声音，世界也需要多种声音。多种声音和谐共存，大嘴小嘴自由说话，社会才能在思想的冲突与交锋中，认清前进的方向。多种声音说话，大嘴小嘴表达，就是舆论。舆论向来不仅仅是公众的说话和表达，在说话和表达的背后，隐含着一个国家、一个社会的理性、宽容和文明的程度。这片古老的土地上，曾经出现过“道路以目”这种极端的舆论控制。不许说话、不许表达的背后，就是极端的专制主义。先哲们深刻地指出：防民之口，胜于防川。然而，在漫长的专制主义时代，对于舆论的控制从未放松。文字狱并不是某段历史的个例，而是专制时代的同病。

一个文明、进步、理性、宽容的社会，既不允许禁锢思想、钳制舆论，也不允许思想、舆论的杂乱无序。因此，在众声喧哗的时代，加强舆论引导，使表达趋于理性，让舆论呈现积极的、向上的、健康的、公正的一面，就非常必要。这样，才能保证社会正常有序地运行，保障人民的基本权益，体现社会的主流价值观。当前，社会处于转型期，多元文化互相激荡，多元利益充分博弈。加强舆论的引导势在必行。

从经济学的角度看，如果国家不能在舆论上保证信息主导权，而是让投机者控制舆论，

投资者将会在各种投资中产生“盲从”，这对于个体和国家都是非常危险的。因此，正确的舆论引导，是个人和国家经济安全的有力保证。

从文化发展的角度看，文化具有“不战而屈人之兵”的作用，文化霸权主义者利用霸权舆论对多元文化进行的“舆论同化”，这种同化是对多元文化的挑战。不能存异，就不能和谐，没有多元，就无从和谐。和谐社会不是文化的相互征服，加强舆论的引导，是对于民族文化独特性的保护与发展。

从政治学的角度看，在重大事件发生之后，如何依法保障公民的知情权、参与权、表达权、监督权，是政府的责任之一。让人民了解真相，了解事件的本质，舆论引导的作用不言自明。因此，加强舆论的引导，是保障公民权利的前提。从传播学的角度看，随着互联网技术的发展，社会信息化程度加深，社会舆论环境发生了深刻变化。一个看似微不足道、发自普通个人的评论，由于互联网的发酵，会很快形成席卷社会的舆论场。这个舆论场，一点也不亚于报纸、电视等传统媒体形成的舆论场。因此，提高舆论引导能力是避免不良信息冲击人们正常生活的安全保障。

二.新闻媒体是引导舆论的“旗帜”

人们常说，媒体是舆论的旗舰。又说，新闻是媒体的旗帜。在信息化时代，新闻媒体日益成为社会的核心，成为引领社会舆论的强劲引擎。美国新闻学家约斯特说，“新闻是报纸的身体，它表示出报纸的形式及外貌，而社论则是报纸的灵魂，要是没有灵魂，身体就等于木乃伊了。”

正因如此，共产党领导人非常重视新闻媒体。如马克思与《新莱茵报》、列宁与《火星报》《真理报》、毛泽东与《湘江评论》等。在我国，这种对新闻媒体的重视已经成为党的一个优良传统。

新闻媒体在舆论引导中的旗帜作用，是由新闻媒体本身的特性所决定。

（一）新闻媒体的真实性

新闻媒体表达观点、传播意见。如果用表达方式来分类，新闻评论应该归入议论文。新闻评论具有议论文的一切特性。每当事件发生，意见纷呈时，人们最需要通过新闻媒体来认识事件的本质。新闻媒体这种人类表达中最为理性的方式，最符合在舆论纷杂中展示它自身的洞察力、控制力和说服力真实是新闻的生命，新闻所传达的信息必须是真实的。所以新闻的本质要求新闻体裁所传达的信息必须是客观的、真实的。自然，歪曲事实的新闻不是新闻。新闻媒体所表现出的洞察力、控制力和说服力，就是新闻媒体在

舆论中的引导力。美国社论撰稿人大会《基本准则声明》：“社论撰稿人应当诚实。全面地提供事实。把社论的基础建立在只具部分真实性的报道之上是一种欺骗。”1（二）新闻媒体的时效性

新闻媒体报道的新闻内容新鲜，有价值。新闻贵在新，而且有认识意义、启迪和指导意义。消息只有新，才能引起读者的注意，先睹为快。新，不仅要把新人物、新事件、新经验报道给读者。而且要选择有意义、有价值，给人以启迪，有指导性的事物。要迅速及时，有时效性。迅速是消息的价值，消息报道速度迟缓便会降低消息的价值，“新闻”变成了“旧闻”。时效，就是速度要快，内容要新。对新人、新事、新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地了解，迅速及时地反映。

通过文体学和新闻学的考察，我们可以得出结论，新闻媒体是舆论引导的关键，是决定舆论引导权威性、公信力、影响力最重要的因素。从新闻媒体引导舆论的能力不可代替的作用是不可替代的。

三.新闻媒体引导舆论的原则

舆论需要引导，新闻媒体是引导舆论的旗帜。那么，怎么使新闻媒体更好地引导舆论，使舆论不偏离正确的轨道？这需要解决好三个原则性问题。

一是新闻媒体必须站在客观、公正的立场说话。意见的背后是利益得失。舆论的主体所展示的观点是有利于自身利益的。一般的、普通观点，从自身利益的立场出发，无可厚非。但是，这种只从自身利益出发的观点，会误导受众，使受众误认为片面的观点就是全面客观公正的观点。在这种时候，新闻评论必须站出来，全面地、客观地、公正提供意见，引导舆论。我们也不排除有悖于新闻伦理的评论。这种站在单一利益立场上的评论，和虚假新闻一样，危害视听，误导受众。这是新闻职业所不能容忍的事，这是对受众知情权的无耻践踏，这是对受众的财产、生命安全的威胁。因此新闻的撰稿人，包括社论、评论员和时评作者，都必须坚守客观公正的原则。这是新闻最主要的职业操守。二是新闻媒体必须具有思想性。思想为王，思想是新闻媒体的灵魂。新闻媒体的思想来自于新闻媒体作者对新闻事实深入的思考。没有思想的新闻媒体，本身就是对新闻媒体公信力的极大伤害。当受众失去了“思想的统帅”，便失去了佐证意见的参照系。这样的新闻媒体不仅不能正确地引导舆论，反而使舆论更加混乱。

三是新闻媒体的作品必须适合于大众阅读。这条原则看起来是对新闻评论写作方式的要求，实际上是对新闻评论社会效果的重视。没人阅读的评论，从来不会引起受众的重