郎酒包装设计说明

郎酒包装设计说明

一、郎酒及公司简介

四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川省泸州市古蔺县二郎镇。此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人们称它为“郎泉”。因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。

郎酒，一个拥有百年历史的中国白酒知名品牌，与贵州茅台酒被称为是“赤水河畔的姐妹花”，闪闪发光的一对明珠， 1979年评为全国优质酒；1984年在第四届全国名酒评比中，郎酒以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”的独特香型和风味而闻名全国。

二、市场调研

通过调查来了解白酒包装的现状及发展情况，并加深对自己专业知识的系统认识。调研的主要针对市内的各大超市白酒专柜，通过调研学习得知包装的文化性在包装的造型上充分展示，现在包装的设计是千变万化的，白酒的包装设计更应该在造型上突出个性。设计需要展示出郎酒品牌的特色，同时兼顾消费者的欣赏习惯。合理而恰当的运用颜色，能吸引消费者对郎酒的购买欲望。

合理的包装不仅应该做到对酒瓶的保护还应该具有不浮夸的精美装饰，方便储运、运输和消费者使用。

三、设计思路

通过调查，现在的大多数白酒瓶为简单圆柱造型，对此，针对大众的消费需求，酒瓶的设计思路是改变传统的造

型而总体采用“上小下大”的方案：⑴、

瓶塞采用圆台形，采用螺旋式螺纹与瓶

身连接。在瓶塞表面做成了凸出的体，

增大受力面积，易于开启瓶塞；⑵、在

瓶颈处采用瓶口大于下部分的思路，其

目的:1、瓶口大可以方便倒酒，不易倒

洒。2、瓶颈部分可以充当一个把手，这

样拿起酒瓶就方便多了；⑶、在瓶颈与瓶身的连接处设置了一个圆环，防止瓶颈

处易与瓶身摔坏脱离，另外还能起到一定的装饰的作用；⑷、在瓶身的中间部分做成了一个凸出的体，用来做视觉传达部分；⑸、在瓶底处做成了单独的瓶座，这样瓶子就能在包装盒里稳定下来了，同时也有利于了运输。⑹、瓶子的材质采用白瓷，质地光滑，干净利落，给人的视觉效果好；瓶塞与瓶底的材质采用硬质塑料，降低生产成本。

对于酒瓶的外包装而言，其采用折叠纸盒中的黏合与穿插结构，材料为质量较好的纸板，有一定的抗压强度，包装采用一纸折叠成型，便于生产，降低成本。

四、视觉传达设计

外包装采用接近白色的较浅的色彩，与瓶子的白色相呼应，透出宁静清淡，使整个画面显得清晰明亮，简单的色调造就了不简单的意境。在包装盒的表面分别写上了酒的品牌、厂家等产品信息，构成了一个整体的外包装的视觉传达部分。

酒瓶本身没做太多的装饰，只是做一些简单的文字介绍，目的是还原瓶子白瓷的干净利落的特性。

五、总结

包装设计是以保护产品的安全流通、方便运输与消费的、促进销售，通过构思策划，以艺术结合技术的方式，建立一个新的包装。在设计过程中，我注意到了以下几方面的因素：

⑴、包装结构考虑到机械成型性，能够大批量的低成本生产。

⑵、保护酒瓶免受来自外界的障碍的冲击，包括防震、防碎、防挤压等。

⑶、无论是外包装还是酒瓶都考虑到便于生产制造，便于销售陈列、展示，

便于消费者携带和使用。