2019自如抖音账号方案
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1s
备注
今年刚毕业
嘿嘿，要成为一个“社会人”了，有点 小 激动！ 终于可以不用被爸妈管了！简直不要太 开 心！ 而且上海这个城市真的好大啊！繁华又 漂 亮！ 未来在这里，应该一切都有可能吧
2s 镜号1、2为同一 场景
4s
3s
3s
3s
可是路上行人这么匆忙，节奏这么快 刚毕业的我，能在这里生存下来吗？
4s 不同镜头快速组接 4s
激发欲望，以生活场景的构建，传播年轻人态 实现自我，站在品牌与用户的角度，将年
达
生活化叙事，引起观众共鸣。
度和产品核心用户利益，增添产品好感度。 轻人的态度融入自如生活，助力青春梦想。
创意概要
内容：上海合租故事、奇葩室友、有梗有点 特征：喜感、放松、吐槽、解压
以女主角海燕毕业来上海生活，展开 的一系列租房故事。以个人心理独白为主 线，各个小故事间构成系列，有梗有点， 让人轻松一刻的同时，又印象深刻。在 “欢乐”中展现沪漂一族的真实租房生活。
案例参考No.1 Creative 经典剧情，幽默演绎
明星短视频喜剧
参考达人“喜蕃” 以“新白娘子传奇故事”的人物为原型，展开的现代
“新白胖子传奇”的一系列搞笑剧情。 经典剧情，明星演员，现代生活化的幽默演绎，收获
大Biblioteka Baidu观众点赞。
案例参考No.2 热门故事，调侃视角
Creative
屌丝租房迷你喜剧
脸 部微笑
固定
海燕站在校园门口，身旁有一
个 行李箱
跟人移 拖着行李箱，欢脱地向前走
4 特写
固定
海燕吃着棒棒糖，窃喜
5 中景
跟人移 海燕在上海步行街逛吃逛吃
6 近景
7 全景 8 近景
固定
固定 横摇
期待的眼神，一脸微笑，慢慢 握 紧拳头 路上行人、汽车延时空镜头
海燕看着外滩的景色出神
我是海燕
人物旁白
时长
Part1：面试受挫、信心受损、房间不隔音、难以入眠； Part2: 群租房浴室发现摄像头、室友物品不翼而飞、言语间怀疑海燕； Part3: 海燕欲意转租搬走、租赁合同不正规、二房东不退押金； Part4：偶遇自如管家、倾听海燕遭遇、收获海燕信任、带领找房； Part5: 海燕如愿租房、装扮房间、新室友入住、海燕紧张又好奇； Part6：室友多次借用海燕私人物品、使用时间冲突、心生间隙； Part7: 海燕晚归、室友关心、忘带钥匙、室友帮忙、两人成为朋友、一起做饭；
案例参考No.1
为母扮小，因爱用心
Creative
达人反转亲情系列剧
参考达人“陈翔六点半”
“成人”儿子在老年痴呆的母亲面前扮演一个小学一年级的学生，在出门后，才把校服脱下， 西装革履地去上班。但这一切，都是儿子为了让母亲开心和帮助康复。观众被儿子用心良苦所 感动，纷纷点赞。
大
剧情梗概
女主角（海燕）毕业来到上海，兴奋地开始准备新生活...
参考“万万没想到” 该剧以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的
传奇故事。故事设定涉及搞笑、穿越、职场等当下热门元 素。剧情内容包罗万象，调侃的视角幽默的语言独树一帜。
剧情梗概
创意概要
内容：上海合租故事、黑中介、明星管家、情感线 特征：第一视角、互动感、沉浸感、参与感
女主角海燕毕业来到上海，发生了一系列故事。 这期间，发生的很多事情，对海燕来说都是第一次， 纠结之处，让观众投票，替海燕做出决定，以观众投 票的结果，继续开展后续剧情。观众会有强烈的互动 和沉浸感，粉丝黏度较高。
拍摄时，女主角正脸不入境，以第一视角进行拍 摄，让观众沉浸在海燕的角色中和其它人物角色互动。
案例参考No.1
大学恋爱，校园青春
Creative
达人青春校园互动剧
参考达人“黑泽”
视频主要讲述了男女主角在大学恋爱的一系列青春校园故 事。达人黑泽在剧中是男主角，镜头的第一视角是女主角。 观众可参与剧情的发展走向，强烈的沉浸感和达人帅气的 面庞，收获观众一大波少女心。
（未完待续）
问题举例
参与感
No1、两种租房情况，你会选择？
A：六层楼的老小区，无电梯，购物便利，生活气息浓； B：内饰美观的电梯房，入住安全，偶有装修声音，购 物不便;
No2、合租室友情况如下，你会选择？
A：一男一女
B：两个女生
No3、室友借你的电饭煲使用，但是忘了洗？
A：自己默默洗好
B：善意提醒她洗
目
品牌
标
激活大众神经，吸引关注度
ID：上海自如客
需求
培育好感度，和消费者做CP
价值
提升品牌大众视野度，促口碑
自如新触点，粉客双赢
表
达
品牌刷新 进化而来
人格化”形象身份建立
自如，让你生活更加自如
专属创意 专属互联
把自如植入TA情绪中，引发共鸣
专属房间 为你而来
为管家包装一个生活态度的故事
触
真实表达，发掘时下年轻人租房痛点，
（未完待续）
租房热点举例
室内甲醛超标、住房安全隐患、出租房暗藏摄像头、 奇葩室友那些事儿、房产中介乱收费、租客维权难等；
租房小贴士举例
租房时考虑的因素、签合同注意事项、独居安全措 施、装扮小窝攻略、搬家清洁须知、收纳小秘诀等；
分镜脚本示例
镜号 景别
1 近景
2 全景
3 中景
镜头运动
画面内容
向上移 镜头上移，由身体带到海燕，
创意概要
内容：上海合租故事、时下租房热点、贴心管家 特征：共情感、讨论点、偏干货
以女主角海燕刚毕业，在上海打拼，几次 租房的剧情故事为主线，结合时下租房热点， 引发观众讨论。
此外，把租房相关的小贴士，自然融入剧 情中。观众的热烈讨论，容易更大频率地产出 热门或爆款视频。租房小贴士偏“干货”性质， 易获观众点赞收藏。
剧情梗概
女主角（海燕）毕业来到上海，兴奋地开始准备新生活...
Part1：初入社会、面试受挫、信心受损； Part2: 黑心房产中介欺骗、安全隐患的群组房、室友的奇葩生活习惯； Part3: 偶遇自如管家、鼓励重获信心、顺利入职、如愿租房； Part4：装扮小屋、海燕晚归、室友关心、成为朋友、合租暖心趣事、有点有梗； Part5: 室友拒认弄坏洗衣机、心生嫌隙、海燕难过、管家帮忙解决； Part6: 新男室友入住、弹吉他声音吵、客厅被弄脏乱、海燕和他渐有矛盾； Part7: 管家协调、室友关系缓和、男室友偶然帮忙、海燕暗生情愫；
备注
今年刚毕业
嘿嘿，要成为一个“社会人”了，有点 小 激动！ 终于可以不用被爸妈管了！简直不要太 开 心！ 而且上海这个城市真的好大啊！繁华又 漂 亮！ 未来在这里，应该一切都有可能吧
2s 镜号1、2为同一 场景
4s
3s
3s
3s
可是路上行人这么匆忙，节奏这么快 刚毕业的我，能在这里生存下来吗？
4s 不同镜头快速组接 4s
激发欲望，以生活场景的构建，传播年轻人态 实现自我，站在品牌与用户的角度，将年
达
生活化叙事，引起观众共鸣。
度和产品核心用户利益，增添产品好感度。 轻人的态度融入自如生活，助力青春梦想。
创意概要
内容：上海合租故事、奇葩室友、有梗有点 特征：喜感、放松、吐槽、解压
以女主角海燕毕业来上海生活，展开 的一系列租房故事。以个人心理独白为主 线，各个小故事间构成系列，有梗有点， 让人轻松一刻的同时，又印象深刻。在 “欢乐”中展现沪漂一族的真实租房生活。
案例参考No.1 Creative 经典剧情，幽默演绎
明星短视频喜剧
参考达人“喜蕃” 以“新白娘子传奇故事”的人物为原型，展开的现代
“新白胖子传奇”的一系列搞笑剧情。 经典剧情，明星演员，现代生活化的幽默演绎，收获
大Biblioteka Baidu观众点赞。
案例参考No.2 热门故事，调侃视角
Creative
屌丝租房迷你喜剧
脸 部微笑
固定
海燕站在校园门口，身旁有一
个 行李箱
跟人移 拖着行李箱，欢脱地向前走
4 特写
固定
海燕吃着棒棒糖，窃喜
5 中景
跟人移 海燕在上海步行街逛吃逛吃
6 近景
7 全景 8 近景
固定
固定 横摇
期待的眼神，一脸微笑，慢慢 握 紧拳头 路上行人、汽车延时空镜头
海燕看着外滩的景色出神
我是海燕
人物旁白
时长
Part1：面试受挫、信心受损、房间不隔音、难以入眠； Part2: 群租房浴室发现摄像头、室友物品不翼而飞、言语间怀疑海燕； Part3: 海燕欲意转租搬走、租赁合同不正规、二房东不退押金； Part4：偶遇自如管家、倾听海燕遭遇、收获海燕信任、带领找房； Part5: 海燕如愿租房、装扮房间、新室友入住、海燕紧张又好奇； Part6：室友多次借用海燕私人物品、使用时间冲突、心生间隙； Part7: 海燕晚归、室友关心、忘带钥匙、室友帮忙、两人成为朋友、一起做饭；
案例参考No.1
为母扮小，因爱用心
Creative
达人反转亲情系列剧
参考达人“陈翔六点半”
“成人”儿子在老年痴呆的母亲面前扮演一个小学一年级的学生，在出门后，才把校服脱下， 西装革履地去上班。但这一切，都是儿子为了让母亲开心和帮助康复。观众被儿子用心良苦所 感动，纷纷点赞。
大
剧情梗概
女主角（海燕）毕业来到上海，兴奋地开始准备新生活...
参考“万万没想到” 该剧以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想不到的
传奇故事。故事设定涉及搞笑、穿越、职场等当下热门元 素。剧情内容包罗万象，调侃的视角幽默的语言独树一帜。
剧情梗概
创意概要
内容：上海合租故事、黑中介、明星管家、情感线 特征：第一视角、互动感、沉浸感、参与感
女主角海燕毕业来到上海，发生了一系列故事。 这期间，发生的很多事情，对海燕来说都是第一次， 纠结之处，让观众投票，替海燕做出决定，以观众投 票的结果，继续开展后续剧情。观众会有强烈的互动 和沉浸感，粉丝黏度较高。
拍摄时，女主角正脸不入境，以第一视角进行拍 摄，让观众沉浸在海燕的角色中和其它人物角色互动。
案例参考No.1
大学恋爱，校园青春
Creative
达人青春校园互动剧
参考达人“黑泽”
视频主要讲述了男女主角在大学恋爱的一系列青春校园故 事。达人黑泽在剧中是男主角，镜头的第一视角是女主角。 观众可参与剧情的发展走向，强烈的沉浸感和达人帅气的 面庞，收获观众一大波少女心。
（未完待续）
问题举例
参与感
No1、两种租房情况，你会选择？
A：六层楼的老小区，无电梯，购物便利，生活气息浓； B：内饰美观的电梯房，入住安全，偶有装修声音，购 物不便;
No2、合租室友情况如下，你会选择？
A：一男一女
B：两个女生
No3、室友借你的电饭煲使用，但是忘了洗？
A：自己默默洗好
B：善意提醒她洗
目
品牌
标
激活大众神经，吸引关注度
ID：上海自如客
需求
培育好感度，和消费者做CP
价值
提升品牌大众视野度，促口碑
自如新触点，粉客双赢
表
达
品牌刷新 进化而来
人格化”形象身份建立
自如，让你生活更加自如
专属创意 专属互联
把自如植入TA情绪中，引发共鸣
专属房间 为你而来
为管家包装一个生活态度的故事
触
真实表达，发掘时下年轻人租房痛点，
（未完待续）
租房热点举例
室内甲醛超标、住房安全隐患、出租房暗藏摄像头、 奇葩室友那些事儿、房产中介乱收费、租客维权难等；
租房小贴士举例
租房时考虑的因素、签合同注意事项、独居安全措 施、装扮小窝攻略、搬家清洁须知、收纳小秘诀等；
分镜脚本示例
镜号 景别
1 近景
2 全景
3 中景
镜头运动
画面内容
向上移 镜头上移，由身体带到海燕，
创意概要
内容：上海合租故事、时下租房热点、贴心管家 特征：共情感、讨论点、偏干货
以女主角海燕刚毕业，在上海打拼，几次 租房的剧情故事为主线，结合时下租房热点， 引发观众讨论。
此外，把租房相关的小贴士，自然融入剧 情中。观众的热烈讨论，容易更大频率地产出 热门或爆款视频。租房小贴士偏“干货”性质， 易获观众点赞收藏。
剧情梗概
女主角（海燕）毕业来到上海，兴奋地开始准备新生活...
Part1：初入社会、面试受挫、信心受损； Part2: 黑心房产中介欺骗、安全隐患的群组房、室友的奇葩生活习惯； Part3: 偶遇自如管家、鼓励重获信心、顺利入职、如愿租房； Part4：装扮小屋、海燕晚归、室友关心、成为朋友、合租暖心趣事、有点有梗； Part5: 室友拒认弄坏洗衣机、心生嫌隙、海燕难过、管家帮忙解决； Part6: 新男室友入住、弹吉他声音吵、客厅被弄脏乱、海燕和他渐有矛盾； Part7: 管家协调、室友关系缓和、男室友偶然帮忙、海燕暗生情愫；