五金工具电子商务市场分析报告文案

五金工具电子商务市场分析报告

一、电子商务行业发展现状 2

1.1互联网发展现状 (2)

1.2电子商务行业宏观发展现状 (2)

1.3电子商务市场细分数据 (4)

1.3.1 电子商务历年交易规模以及构成 (4)

1.3.2 电子商务历年交易营收规模以及构成 (4)

1.4电商发展模式及趋势 (5)

1.4.1中国中小企业B2B电子商务市场发展趋势.. 5

1.4.2中国网络购物市场交易规模发展趋势 (5)

二、主流电子商务企业的发展现状及趋势 (6)

三、中国网络购物消费者消费行为现状 (7)

3.1区域发展状况 (7)

四、五金工具电商行业现状 (8)

五、五金工具电子商务代表性平台分析 (8)

5.3 京东商城 (8)

5.4 一号店 (8)

5.5 新蛋商城 (8)

5.6 亚马逊 (9)

八、结论 (9)

发展趋势一：传统电商企业成为主角 (9)

发展趋势二：电子商务企业呈现出多向拓展 (9)

发展趋势三：B2B行业更加细分、深入 (9)

发展趋势四：数据将成未来影响电子商务发展重要因素.. 9 发展趋势五：电子商务由“粗放型”向“精准型”转变. 10 发展趋势六：品牌化成电商目标 (10)

附件：电商企业组织架构图 (11)

一、电子商务行业发展现状

1.1互联网发展现状

2012年中国互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点，普及率的增长幅度相比上年继续缩小。手机网民4.2亿，年增长率为18.1%，网民中使用手机的比例继续提升，第一大上网终端的地位更加稳固，但是手机网民规模与整体PC网民（包括台式电脑和笔记本电脑）相比还有一定差距。

图1 我国网民人数与网购人数增长趋势图（2011）

截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长量超出2011年，增长率高出去年同期4个百分点，手机网民使用手机进行网络购物的比例增长了

6.6个百分点，用户量是上年底的2.36倍。

1.2电子商务行业宏观发展现状

阿里巴巴研究中心数据显示，2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易，8.4万亿电子商务交易。移动电子商务呈高速增长，预计增长率高达200%，成为移动互联网中增速最快的细分行业。

图2 全国电商交易额以及移动电商交易额增长趋势

数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达13040.0亿元，较往年增长66.2%，在社会消费品总零售额的占比达到6.2%。从季度数据来看，2012Q4由于受“双11”、“双12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模高达4239.4亿元，同比增长80.0%，环比增长32.4%。中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城

市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，预计到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。

图3 2008-2016中国网络购物市场交易规模

总体来说，我国电子商务整体延续了高速发展的趋势，并且在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头。当前，居民消费在拉动国民经济发展中的重要性明显提升，而网络零售更是成为促进消费的重要抓手。在网络购物用户规模保持快速扩的同时，市场结构也进入加速优化期，电商企业间展开平台化、开放化战略，企业间呈现竞合态势。

1.3电子商务市场细分数据

1.3.1 电子商务历年交易规模以及构成

2012年中国电子商务市场交易规模细分市场结构中，B2B 市场交易额（商品价格总额）依然占比遥遥领先，份额达83.7%，但份额相对量继续下降；网络购物市场交易额占比14.1%，比例逐年攀升，并且走势佳，预计2015年该占比超过15%；在线旅游交易额占比增长平稳，占比在2%上下浮动；自营式生活服务类团购市场交易额目前份额不足1%。

图4 2008-2015年中国电子商务市场交易规模细分市场构成

1.3.2 电子商务历年交易营收规模以及构成

2012年中国电子商务市场营收规模构成中，网络购物营收额占比80.5%，中小企业B2B电子商务占比9.7%，在线旅游占比5.7%，网络团购占比4.1%。一方面，2012年中小企

业B2B电子商务和在线旅游两个行业营收额年增长较为平稳；另一方面，两者市场营收份额逐年被网购营收额挤压，下降明显。分析认为，该份额变化趋势与细分市场营收模式不同有较大关系。

图5 2008-2015年中国电子商务市场营收规模细分市场构成

1.4电商发展模式及趋势

1.4.1中国中小企业B2B电子商务市场发展趋势

2011年中国中小企业B2B电子商务市场交易规模达到3.4万亿元，与2010年相比增长35.7%。中小企业B2B电子商务运营商营收规模为131.0 亿元，增长35.1%。

预计在未来的3-5年，中小企业B2B市场交易规模增速放缓，年度复合增长率为27.2%，但总体依然呈健康稳定的发展趋势。

1.4.2中国网络购物市场交易规模发展趋势

2011年中国网络购物市场交易规模为7666亿元，年增长66.3%，在社会零售总额中占比4.2%；其中，2011年网络购物市场B2C交易额为1803亿元，B2C交易额份额为23.5%，较2010年提升9.9个百分点，B2C模式必然为今后发展的核心。

图8 2006-2015年中国网络购物市场交易规模以及结构