53-从“标题党”看网络新闻传播的真实性-定稿3

从“标题党”看网络新闻传播的真实性

摘要：在这个网络容量无限性、新闻信息爆炸的年代，吸引网民的注意力是网络编辑的天职。于是为了紧跟‚注意力经济‛的步伐，很多网站在对一些平淡无奇的新闻进行编辑时往往在标题上过分玩花样，导致‚标题党‛新闻的出现。本文从‚标题党‛的定义着手，分析了标题党违背网络新闻真实性的表现，指出其危害性，并对如何防范网络新闻中的‚标题党‛现象提出应对措施，以期引起网络新闻传播真实性的思考。

关键词：标题党危害防范

近年来，随着网络媒体的迅速发展，以‚标题党‛为新闻标题的新闻逐渐走入受众视野，严肃而又正规的新闻标题被‚标题党‛所取代，并愈发形成一种趋势，‚标题党‛的出现正挑战着早已约定俗成的‚新闻标题规则‛。

一、‚标题党‛的定义

标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。标题党既出现在个人主页上，也在各大网站的各个频道中也屡见不鲜，此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球，与文章内容则完全无关或关系很小.标题党是使用各种可以利用的噱头来对

新闻标题进行‚润色‛，以获得最大的新闻标题的价值。

二、‚标题党‛违背网络新闻真实性的表现

1、标题与内容相差甚远，让人看了以后不明所以

（1）夸张与色情

‚标题党‛的惯用伎俩是无视新闻事实本身而尽可能地将标题与暴力、性联系在一起。搜狐网2009年1月7日发布了一则题为《死亡批发商的生存轨迹》的组图，乍一看标题，其中‚死亡‛二字往往在读者心中留下深深烙印，而事实上，该新闻所写内容并不像标题那样令人毛骨悚然，只不过记录了一段普通的犯罪事实而已，除此之外并没有太多的诡异消息。2005年公布的Internet新闻Top100排行榜显示，《藤原纪香的‚奶‛谁能比》—文以17267的点击数高居榜首，而事实信息不过是：日本某胸围公司为宣传新的胸围产品而做了一个调查，选出了艺人界胸部线条最靓的女星。

（2）窥私与炫奇

此类标题多用‚内幕‛、‚曝光‛等词语制造卖点与兴奋点，刻意夸大新闻价值以迎合受众猎奇的心理。如《电影被政治搅黄了——台湾金马奖停办内幕》、《刘烨前女友难忘旧情》、《某某与我：不得不说的故事》等标题，都是在以小事大题、故弄玄虚的方式来吸引读者眼球。新浪网社会新闻频道有一则标题为《曝光：高校教师让学生策划打劫银行》的新闻，初读标题，网民会认为高校教师在计划实施打劫银行

的犯罪活动，而新闻正文显示的事实却是:在广东外语外贸大学中文学院文秘专业课堂上，任课老师要求学生写一份‚打劫银行‛的计划书，目的是锻炼文科学生的思维，培养学生的人力资源配臵能力。

2、标题与文章总基调、总格调不一致

（1）戏剧与煽情

在戏剧创作中，剧作家为了让剧本引起观众的注意，达到感染人的效果，往往会着力突出整个故事的情节性以及剧中人物、事件之间的矛盾冲突。而‚标题党‛借用这一手法，不惜歪曲事实信息的本来面目，通过戏剧化的标题形式来调动读者情绪。如新华网-新闻中心有一篇题为《中国式家教的血与泪：400耳光打出钢琴才女》，该标题用了‚中国式家教的血与泪‛和‚打出‛这样煽情的语句，把这个原本讲述一个家庭教育方式的新闻，戏剧化为有关中国式‚专制家庭教育‛的悲情故事，标题不但与事实有出入，而且严重夸大了该新闻事实的消极意义。

（2）时尚与热点

‚标题党‛往往利用受众对新近热点问题的关注度，借势攀高，借流行语、名人和轰动事件的社会效应来吸引公众眼球。例如，近些年来‚标题党‛处处造‚门‛：‚艳照门‛、‚广告门‛、‚报价门‛、‚歧视门‛、‚网络门‛、‚口水门‛、‚短信门‛……甚而还有‚眼泪门‛。又如‚史上最牛钉子户‛、

‚史上最牛乞丐‛、‚史上最牛清扫机‛等，诸如此类标题，大多低处高联、名不符实。例如新浪网2009年1月9日发布题为《〈走西口〉身陷‘口水门’，唐以诺两戏连播》的报道⑩，内容只不过是观众对电视剧《走西口》的争议与讨论，却以‚门‛的方式加以渲染，有小题大做之嫌。

三、标题党的危害

1、‚标题党‛严重损害了新闻媒体的公信力和社会风气

以信息高速公路为主体的网络已成为‚第四媒体‛，网络新闻凭借着网络强大的交流沟通能力，在人们获取信息的过程中扮演着越来越重要的角色。但是，目前人们普遍对网络媒体的信任度不高。当前我国处于社会转型期，再加上网络时代颠覆了传统意识形态传播规律，打破了传统意识形态传播格局，社会意识多元、多样、多变的特征日益明显，媚俗、低俗、庸俗的文化现象伴随着改革发展暗流涌动，并在媒体上得到体现。准确，是新闻语言的最基本要求。‚标题党‛的错误做法以及其中蕴涵的错误思想会被迅速传播、效仿，对社会风气造成极大的污染和破坏。

在媒体，会做标题是一项基本技能。但若做标题做到了失去了准确这一基本原则，我看这标题就不如让小学生来做的更好。‚标题党‛对新闻本身的公信力是一种极大的伤害。标题党对哪一类媒体的伤害会更大?显然是网络媒体了。这一类的新闻再多一点，网络媒体与传统媒体相较，其公信力

方面的差距便将拉得更大。这是网络媒体的从来者在为‚网上的东西，信不得‛这样的论调添砖加瓦。

微博、论坛、贴吧，让新闻传播更为迅速的同时也让信息变为碎片。一页页扫过屏幕，人们将眼球停留在最火辣的标题上，碎片化阅读时代，标题大有取代内容之势。一些网站熟练掌握‚眼球效应‛，为了流量和流量背后的利益，断章取义、颠倒黑白，竭尽全力制造极具‚冲击力‛的标题，‚绑架‛受众双眼的同时，也严重破坏和污染了社会风气。受众在不了解事实真相的情况下盲目扩散，让浮躁甚至凶狠的‚网络戾气‛侵入社会，危害社会健康。

提升点击率以提升盈利本是互联网站生存的合理诉求，然而为了盈利不择手段，用‚标题党‛破坏和污染社会风气，便显得有些信心不足甚至别有用心。‚标题党‛吸引了大众眼球，却有悖于新闻真实原则，让从业者的道德和职业操守沦陷。为网站带来了点击率，却一次次失去受众宝贵的信任。

2、‚标题党‛对新闻当事人会造成极大的伤害

最近几年来，随着传媒市场竞争不断加剧，媒体炒作之风日盛。个别媒体、记者不惜采用耸人听闻的关键词、标题来夸大事实本身面目，利用假新闻、假图片吸引受众眼球，不仅给当事人带来名誉损害，还给我们大众舆论带来误导。

每个人都有自己的隐私，在没有证实一个人违法之前都需要给予保护，更何况在没有调查清楚之前见就乱报道，不