营销策划(11市场营销)习题答案

营销策划习题

一、选择题模块

1、策划的核心是（）

A.目标

B.决策

C.创意

D.信息

2、在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（）

A. 案例法

B.程序法

C.模型法

D.计划法

3、企业营销管理过程的第一个步骤是（）

A 选择目标市场

B 分析市场机会

C 管理营销活动

D 设计营销战略

4、以下不属于逆向思维的是（）

A.反潮流生产

B. 反时尚设计

C. 围魏救赵

D. 反其道而思

5、侧向思维是善于发现看似不相关事务之间的联系，利用其他领域的知识来解决现有问题的思维方式。以下不属于侧向思维的是（）

A.左思右想

B.曹冲称象

C. 围魏救赵

D.灵光一闪

6、海王银杏叶片电视广告词：“三十岁的人，六十岁的心脏，六十岁的人，三十岁的心脏”,体现了（）。

A.侧向思维

B.逆向思维

C.联想思维

D.想象思维

7、在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）

A.询问调查法

B.德尔菲法

C.头脑风暴法

D.召开座谈会法

8、不属于宏观环境的因素是（）

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争

D.技术环境

9、下列属于宏观环境的要素是（）

A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者

10、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

11、一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（）作为细分依据的。

A 地理因素

B 人口统计因素

C 消费心里因素

D 消费行为因素

12、环境分析是进行营销策划的重要环节，以下不属于宏观环境的因素是（）

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争

D.技术环境

13、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（）

A.对经济环境分析

B.对社会因素分析

C.对资源因素分析

D.对市场因素分析

14、市场领导者有很多种防御战略可以选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（）。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.先发制人防御

D.运动防御

15、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（）。

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

16、美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”型车这样一种策略，通常我们可以

把这种策略归为企业目标市场策略中的（）

A.无差异市场策略

B.差异性市场策略

C.密集型市场策略

D.集中市场策略

17、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( D )

A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略

18、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )

A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务

19、对明星类战略业务单位，最适合的策略是（）

A.收割策略

B.保持策略

C.放弃策略

D.发展策略

20、香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（）。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.地理扩展战略

D.市场进攻战略

21、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。

A.阵地防御策略

B.迎头定位策略

C.非价格竞争策略

D.避强定位策略

22、在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归

入（）

A.明星类

B.问题类

C.现金牛类

D.瘦狗类

23、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

24、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（）

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

25、企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

26、市场细分的依据是（）

A 产品类别的差异

B 消费者需求与购买行为的差异性

C 市场规模的差异性

D 竞争者营销能力的差异性

27、按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

28、市场细分的客观基础是（）

A．不同产品的消费需求的差异性B不同产品的消费需求的共同性

C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性

29、按照家庭规模细分市场的方法属于（）细分

A.地理

B.行为

C.心理

D.人口

30、奇强洗衣粉曾有一句广告语：“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是（）。

A.根据产品的实体属性定位

B.根据产品利益定位

C.根据产品使用人定位

D.根据产品文化象征定位

31、无差异性目标市场策略面对的是（）

A整体市场B一个子市场C多个子市场D相关市场

32、产品定位是把产品在（）中确定一个位置

A.等级档次

B.顾客的心目

C.各种机构的评优

D.上场的货架柜台

33、部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是。

A.重新定位产品

B.换代新产品

C.改良产品

D.全新产品

34、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（）。

A.品牌质量决策

B.家族品牌决策

C.品牌扩展决策

D.多品牌决策

35、上海家化在“美加净”牙膏基础上推出“美加净”护肤用品，采用的是（）。

A.统一品牌策略

B.新品牌策略

C. 多品牌策略

D.品牌延伸策略

36、对现有产品的质量、特点、外观、款式、包装加以全面或局部改良之后生产出来的产品

是

A.换代新产品

B.重新定位产品

C.全新产品

D.改良产品

37、生产者将雅芳新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售，这种包装策

略是（）

A.类似包装策略

B.配套包装策略

C.等级包装策略

D.附赠品包装策略

38、企业开发新产品的第一个环节是( )。

A.构思

B.筛选

C.测试

D.商品分析

39、产品质量水平、外观特色、式样、包装等属于（）。

A.产品的核心部分

B.产品的实体部分

C.产品的附加部分

D.选购产品

40、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）