2020-2021年天猫风扇行业趋势洞察报告

环
扇携风
扇
风扇
扇
偏好度= 该 性 别 群 体 该 类 风 扇 份 额 /整体品 类 中该类风扇份额*100 ，下同
70
壁吊落塔台台其
扇扇地扇扇立他
扇
两
用
落
地
扇
天猫风扇行业洞察报告
风扇不是“老古董”，年轻人消费热情高涨，对桌面便携风扇尤为偏爱
2 0 19 年，9 5 后年轻消费者增速最快，人均消费量明显增加，越买越多，对桌面便携风扇尤为偏爱；7 0 前老人对空 气循环扇、无叶风扇的尝鲜意愿强；目前仍是消费主力的8 0 后则更喜欢吊扇和空气循环扇
桌面便携风扇
无叶风扇
其 他
台扇 其他电风扇
壁 扇
台 立
台立两用落地扇
空气循环扇
塔扇
落地扇
其他 台扇
塔
落地扇
扇
台扇
纯 落
塔扇 台立两用落地
塔扇
台立两用落地扇
壁扇 台扇
扇
纯落地扇
2019 天猫不同类型风扇主流形式销售额同比增速
落地扇* 台立两用落地扇
台扇 落地扇
塔扇 其他落
地扇 台立两用落地扇
塔扇 其他壁 扇台扇 其他落
2018-19 天猫风扇品类消费者 代际分布
70前 70后 80后 90后 95后
2019 天猫风扇各性别代际消费 人数和人均消费量同比增速
消费人数同比 人均消费量同比
2019 天猫各代际消费者风扇类型 偏好度
70前 70后 80后 90后 95后
2 018
2 019
70前 70后 80后 90后 95后 70前 70后 80后 90后 95后
风扇
消费
趋势
天猫风扇行业
趋势洞察报告
天猫风扇行业洞察报告
TA B L E OF
CONTENTS
目录
1第一部分： 天猫风扇行业 发展现状
2 第二部分： 天猫风扇行业 发展趋势
3第三部分： 趣味榜单
天猫风扇行业洞察报告
研究背景
盛夏将至，风扇伴行。“听话的” 智能语音遥控风扇、足不出户享受 自然风的空气循环扇、科技感满满 的无叶风扇、高颜值的家居风扇、 办公桌面小风扇……风扇外观的升 级、产品的多元化和技术革新，正 不断丰富和扩宽其使用场景。
2 0 1 9 年，天猫平台上风扇销售规模同比增长超3 成，消费人数的大量增加是销售规模增长的核心驱动力； 风 扇 品 类 的持续创新、风扇类型的多样化推动消费者个人购买量有所增加
2018-19 天猫风扇品类消费规模及同比增速
2019 天猫风扇品类增长因素分解
销售 规模
消费人数
同比：超过3 成
人均消费量
2018 -19 天猫风扇品类 消费者性别分布
女男
2018-19 天猫风扇品类 各性别消费者人均年消费
女男
2019 天猫各性别消费者风 扇类型偏好度
女男 130
2019 天猫各性别消费 者风扇形式偏好度
女男 130
100
100
2 018
2 019
2 018
2 019
70
吊空空无桌其
扇气调叶面他
循扇风便电
2 0 1 9 年台立两用式落地扇销售份额超过3 成，是线上主流风扇形式；塔扇、纯落地扇、台扇的消费人数和消费商品 价格双双上涨，潜力较大；吊扇消费人数迅速增长，但消费商品价格略有降低
商品均价同比
2019 天猫不同形式风扇销售情况
塔扇
台 立两用落地扇
壁扇
品 类 消 费 人 数 增 速
吊扇 其他
消费人数同比
下沉市场消费者购买力与一二线城市相当，对吊扇和空调扇偏好度高
下沉市场个人年消费与一二线城市相当，2 0 1 9 年略超过一二线城市；与一二线城市偏爱空气循环扇、桌面便携风扇 和无叶风扇等“新物种”相反，下沉市场消费者偏爱更加传统的吊扇和空调扇
人均年消费
同比：轻微下降
同比：少量增加
商品件均价
同比：少量下降
2 018
2 019
天猫风扇行业洞察报告
空气循环扇、空调扇、吊扇领涨天猫风扇品类
空气循环扇、空调扇和吊扇消费者渗透率扩大，消费人数领涨品类，推动销售规模迅速扩大；其中，空气循环扇销 售规模同比增幅超过2.5倍，成为带动品类整体增长的“龙头”
地扇 台立两用落地扇
壁扇
空气循环扇 空调扇
无叶风扇
桌面便携 其他电风扇 风扇
每种类型的风扇中，不同形式风扇所占方块面积表示份额大小
落地形式的空气循环扇同比增速近1 0 倍，适当缩小以便呈现
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女性是风扇消费主力，偏爱“新物种”，对精致的台扇爱不释手
女性是天猫风扇行业的消费主力，人数增长更快，但消费力略低；她们更喜空气循环扇、无叶风扇等“新物种”， 对台扇的偏好度高；男性则更喜欢空调扇，对壁扇形式偏好度高
2 018
下沉市场指三线及以下城市
2 019
人均消费量同比
2019 天猫风扇品类不同城市线级各代际消费人数和 人均消费量同比增速
1线 2 线 下沉市场
品 类 值
90 90后 后
80后
90 后
80后 80后
70 70 前 后
70 后
70
70后 前
95后 70 前
消费人数同比
95后
95后 品类值
天猫风扇行业洞察报告
图中圆的大小表示销售规模大小
落地扇
台扇 增速0
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落地式空气循环扇、无叶风扇消费者接受度迅速提高
空气循环扇、无叶风扇等“新物种”多采用台立两用落地式，但最近一年纯落地式风扇增长尤为迅速；桌面便携风 扇以台式为主，壁式桌面便携风扇同比增长近3 倍
吊扇
吊扇 空调扇
其他
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2019 天猫不同类型风扇主流形式
2018-19 天猫不同类型风扇消费者渗透率
2018 2019
2019 天猫不同类型风扇销售规模及同比增速
销售规模 同比增速
同比速 超
2.5倍
消费者渗透率= 该 类 型 风 扇 消 费 人 数 /品类整体消费人数，下同
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线上风扇以台立两用落地扇为主，塔扇、纯落地扇、台扇增长潜力大
当下疫情防控仍然不容松懈。如何 在消暑降温的同时，保持室内良好 的通风状态，成为迫在眉睫的问题。 风扇可以当仁不让地完成这一使命， 令人随时随地呼吸到清新空气。
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天猫风扇行业洞察报告
2 0 19 年天猫风扇品类高速增长，客群扩大是核心驱动力
130
100
70
吊空空无桌其
扇气调叶面他
循扇风便电
环
扇携风
女
男
扇
风扇
扇
天猫风扇行业洞察报告
下沉市场消费者增速较快，小镇青年消费活跃
2 0 1 9 年，下沉市场消费者增加较快，其中9 0 后和9 5 后年轻人消费活跃，消费人数和人均消费量增速名列前茅
2017 -19 天猫风扇品类消费者城市线级分布
1线 2 线 3 线 4 线 5 线及以下