情感类电视节目策划

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话

电视节目策划书

任务一：

（一）、节目立意：情感节目满足了人们展露、窥视、互窥的欲望。一方面，人们通过电视这个窗口窥探他人的生活，以此为自己的情感和生活定位，并转移自身痛苦和孤独感，另一方面，人们也通过电视这一公共媒体进行情感倾诉，以博取他人的同情，寻求心理的安慰。

情感类节目还是为忙碌的都市人提供了一个述说情感的平台。在谈话类节目繁荣到泛滥的今天，已经很难将情感类和谈话类再分开，几乎所有的谈话类节目（除了财经谈话类）都会涉及情感话题，甚至，情感类的话题在谈话类节目中大都是重点和卖点。我们要应和主流消费群体的需要，创作一档全新的情感谈话类节目，以满足观众的心理需要。

从频道品位来看：这是都市频道，受众主要是该城市的居民，频道主要是为城市服务，传达声音，解决问题的民生类的基础。再结合情感类节目的受众定位而开设夜间情感类的节目。

（二）、栏目内容：

栏目的基本定位：从情感类节目的观众定位来看，一般认为这类节目比较适合女性，当然也包括比较看重传统家庭伦理观的老年观众。而女性频道、生活频道的发展，则为这类节目的兴起提供了一个更广阔的播出平台。省级卫视的竞争，也使不少频道在自我定位上大打情感牌，江苏卫视、广西卫视等就在情感节目上大做文章。

目标受众：主要是以女性，25~64岁之间，初高中和大学以及上学历的观众为主，观众集中度明显表现出高学历高年龄段的喜好特征。

对于情感类栏目的发展最重要的就是选题，情感谈话类的选题主要就是讲究“三性化”即“故事冲突化、故事戏剧化、故事情感化”。

1、故事冲突化：故事必须有集中的冲突，甚至可以利用栏目自身的技术以及策划，将冲突集中的展现在观众面前，让观众感觉到是扑面的集中冲突，给以强烈的视觉效应。

2、故事戏剧化：把前面的冲突解决好，然后借鉴戏剧的创作手法将其应用在电视节目中来。

3、故事情感化：一个具有情感化的片子在当今纷繁复杂的世界能够满足各个层次人的不同的情感需求，所以情感化在节目制作中是很重要的。

4、主持人风格要求特色化：主持人的风格是必须要注重打造的，节目的质量与档次，很大一部分体现在主持人上，甚至直接整个节目在受众心中的形象。

作为一档全新的生活服务类电视节目，一定要为为受众提供高品质生活类资讯和服务，满足受众提升生活品质的需求，传播高品质的生活理念。互动活动：以家庭情感、居家生活为主要切入点，精心策划与城市家庭生活情感相关的互动活动，并对此进行深入挖掘和全方位介绍展示。把产品营销的观念植入到节目的制作过程中。

（三）、栏目实施：

栏目定位：都市情感类谈话类

栏目风格：轻松，活泼，感人

播出内容：每期以一个节目为开头；或者邀请嘉宾走进直播间来讲述自己的故事。中间可以与现场观众进行交流，也可以请来嘉宾的亲朋好友一起诉说自己情感故事。

播出方式：录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，现场的采访采用直播。节目要求：1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），有一定的生活体验。2、嘉宾：具体要求是有一定的生活感悟，口才好。

时间安排：首播时间是周一到周五的10:05~11:00，重播时间是周二到周六的01:20~02:15，播出时长为50分钟。

节目宣传口号：长夜漫漫，无心睡眠，不如一起说出你的故事！

节目宣传推广：1、应事先在本台、广电报等媒体作前期宣传；2、条件成熟时，搞一次以《说出你的故事》为主题的征文，鼓励受众参与，获取节目源，扩大节目知名度。3、适时举行听众联谊会，加强与受众的联系和沟通。

节目目标努力打造收视率较高的情感谈话类节目

（四）、市场分析或市场预期：

1、时段分析：首播时间是周一到周五的10:05~11:00，重播时间是周二到周六的01:20~02:15，播出时长为50分钟。这个主要是考虑节目的受众特点：从2010年CSM媒介调查研究表明情感类节目的观众构成主要是以女性，25~64岁之间，初高中和大学以及上学历的观众为主，观众集中度明显表现出高学历高年龄段的喜好特征。

2、播出平台分析：从情感类节目的观众定位来看，一般认为这类节目比较适合女性，当然也包括比较看重传统家庭伦理观的老年观众。而女性频道、生活频道的发展，则为这类节目的兴起提供了一个更广阔的播出平台。省级卫视的竞争，也使不少频道在自我定位上大打情感牌，江苏卫视、广西卫视等就在情感节目上大做文章。

3、目标受众分析：这个主要是考虑节目的受众特点：从2010年CSM媒介调查研究表明情感类节目的观众构成主要是以女性，25~64岁之间，初高中和大学以及上学历的观众为主，观众集中度明显表现出高学历高年龄段的喜好特征。

4、经营获利的渠道分析：电视广告为主，栏目冠名，赞助为辅。同时在产品的销售产业链中可以获利。

5、节目营销后续拓展空间的大致规划和分析：确立单期节目的营销、栏目的营销和重大活动的营销等多种方式。就单期节目的营销来说，包括节目播出前的预告、节目播出后的二次传播，与观众的互动交流等。同时，与多家平面媒体和网络合作，优秀的节目会被一些平面媒体和网络再次传播。再进一步可以进行校园行活动，在社会上提高节目的知名度。

《淘出心里话》节目策划书

节目名称：淘出心里话

节目定位：夜间都市情感类谈话节目

播出形式：直播与录播相结合谈话节目

目标受众：女性，25~64岁之间，初高中和大学以及上学历的观众为主，观众集中度明显表现出高学历高年龄段。

播出时间：首播时间是周一到周五的10:05~11:00，重播时间是周二到周六01:20~02:15，播出时长为50分钟。特殊节日可以做节庆版。

节目内容：本期节目以《我为整容狂》为主题。

1、选题及意义：选题集中在女性常见的问题上，关于美的定义，以及如何创造美。整容在现代社会已经不是新鲜事情了，但是很多女性整容之后现实生活真的就好像他们整容之前预想的那么美好吗？整容过程中出现的问题，这些问题如何解决？男人的整容问题？

开场词比如：这是一款女士专用的美白面膜，人人都追求美，可是在追求的美的过程中，人造美你能接受吗？

在开场词的部分把营销的产品和本期节目的主题引申出来。

意义：通过节目展现出正确的情感表达和审美诉求，直指内心，启迪美好，在感动和感悟中树立健康积极的价值观！主持人通过自己质朴，真挚的情感表达带给观众心灵的抚慰。不要去整容，相信你自己就是最美的。

2、节目结构框架：每期以一个节目为开头；（话题引入）

邀请嘉宾走进直播间来讲述自己的故事；（话题展开）

与现场观众进行交流；（话题的讨论）

请来更多有着相同问题的嘉宾一起诉说自己情感故事，主要是作为对主要嘉宾的辅助。（尝试得出结论，解决问题)

节目过程中注意主持人的串联作用，主持人要用真诚、朴实与嘉宾交流，营造一个安全，温暖的氛围。更多的是要做好自己引导者和倾听者的角色。

3、节目实施过程：在话题引入阶段，主持人的作用尤为重要，要做到不露痕迹引入话题，自然过渡。同时注意节目节奏的把握，制造氛围。把话题一什么是美？引入现场的讨论，主持人可以先对现场观众进行采访，做好铺垫。接着播放事先准备好的短片，逐步引入这期节目的主题讨论，在短片中对如何定义美做出多种解释，最后提出观点：整容美。

在话题展开阶段，嘉宾作为现在现场的主角，主持人要尽可能把话语权交给嘉宾，让他把节目的话题渲染足够，烘托氛围，主持人做好引导者和倾听者的角色。这是把话题二整容之后的现实生活怎样？可以让现场观众进行猜测，要注意节目的基调。得出观点：整容有风险，爱美需谨慎。

对于话题的讨论阶段，要把它融入到整个节目的进程中去，不要刻意的展现观众的作用，他们就像生活在嘉宾身边的亲友，在节目进程中为嘉宾的遭遇出谋划策就可以啦。

在解决问题阶段，节目要做好的就是引导，也许有很多问题根本节目不了，但是节目可以做出正确积极地引导，在潜移默化中展现出积极正确的价值取向，不要误导受众。同时要照顾好嘉宾的感情，主持人在谈话过程中要对嘉宾表现出充分的尊重。作为整体节目的最后部分，要营造出自由宽松的话语氛围，同时提出一些有讨论价值的观点，如男人的整容。

4、节目创新点：切合实际生活，贴近百姓生活，能够实实在在的展现问题解决问题；戏剧化感情冲突的环节设置。

悬念话题的设计。男人整容的讨论是一个先例。

营销观念的运用：直接把商品的销售植入到整个电视节目中。