新闻网站重大事件报道专题中的议题框架建构

摘要：在重大事件报道中，网络媒体的专题报道形式独树一帜，政府新闻网站和商业新闻网站的专题报道在传递信息的同时，其策划和议题建构同样传达着不同的话语。本文从新闻框架和议题建构角度，对比分析人民网和网易玉树地震报道专题，尝试发现两者的区别与联系。

关键词：政府新闻网站；商业新闻网站；新闻专题；框架分析；议题建构

在重大新闻事件的报道中，媒体报道什么样的信息，以什么样的方式报道，不同媒体对新闻不同的议题建构，形成什么样的舆论，都关系到公众对社会重大新闻事件的认识。新闻网站不同于传统的电视、报刊和广播等媒体，在信息及时性、公开性、海量性的基础上，网络新闻专题的报道形式将各种资源进行精心整合，达到了更好的传播效果。

一、研究背景

近年来，各种重大新闻事件（包括突发性和常态性重大新闻事件）频发，如汶川地震、玉树地震、国庆60周年、两会召开、暴雨、舟曲泥石流等等，各大媒体纷纷报道，其中网络媒体对这些重大新闻事件传播的影响力巨大。随着中国互联网的快速发展，网络媒体覆盖的地域和人群日趋广泛；另一方面，随着网络

视频、手机上网、微博客等网络技术和应用的发展，网络新闻表达和传递信息的渠道和形式更加丰富，传播方式更具互动性、自主性、多样性，促使网络媒体的发展更加活跃，使用网络新闻的用户也越来越多。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新一次《第25次中国互联网络发展状况统计报告》中数据，显示2009年我国的网络新闻使用率为80.1%，用户规模达到30769万人，年增幅31.5%①。

新闻网站是一种崭新的基于互联网技术的信息时代的媒体，无论是实时性、开放性、互动性等，均具有传统媒体所没有的独特优势和鲜明特色，作为一个新形势下的新闻舆论阵地，其重要性是不言而喻的。2008年“汶川大地震报道以前所未有的开放性、及时性、透明性和人文性，实现了媒体话语机制的历史性跨越。”②从此灾难报道进入了新的时期———后灾难报道时期，此时信息公开不再是问题，全面报道也不再是问题，“第一时间”也不再是问题③。新闻生产不是个人行为，而是组织化的行为，在后灾难报道时期，新闻网站如何建立合理的新闻生产机制，如何通过对资源的不同整合、对议题的独特建构，进而取得良好的传播效果已渐渐成为人们关注的主要问题。

人民网是国家重点新闻网站，1997年1月1日由人民日报社创办，在国内外具有重要影响，已成为人民日报社新闻宣传的重要品牌和重要窗口，是加强党的网上宣传的重要阵地和对外宣传的重要渠道。网易和新浪网、搜狐网、腾讯网并称为“中国四大门户”，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首，是比较有代表性的商业新闻网站之一，其新闻的影响力不容小觑。

2010年4月14日7时49分，青海省玉树州发生7.1级地震，截止2010年

4月25日下午17时，玉树地震已造成2220人遇难，失踪70人。报纸、广播、电视、网络等各大媒体投入大量人力、物力进行报道，其中人民网和网易等新闻网站以玉树地震专题形式的整合报道，格外引人注目。本文以人民网和网易玉树地震专题报道为例，运用新闻框架理论和议题建构理论，通过文本分析法，从网页新闻布局、新闻内容议题、话语分析等方面，对比分析政府新闻网站和商业新闻网站对重大事件报道专题中的议题建构的区别与联系。

二、新闻框架理论与议题建构

框架分析（Framing Analysis）由高夫曼引入文化社会学，在进入大众传播研究领域后，逐渐受到国内外传播学者的关注和研究。高夫曼认为框架是人们将社会真真实转化为主观思想的重要凭证，也就是人们或组织对事件的主观解释与思考结构，一方面框架源自过去的经验，另一方面框架经常受到社会文化意识的影响④。框架理论引入新闻学研究后，往往用于新闻解读的框架和架构新闻的框架的分析中。

新闻框架是记者或编辑、媒体在处理信息和意义时，基于整体的思想和意义的架构，选择一些信息传播而排除另一些信息，进而会影响公众舆论和对事件的理解。媒体拥有自己的“框架”，消息来源特别是那些实力雄厚的政治和经济利益集团也拥有强大的“框架”，媒体议题建构来传播信息，议程来源于事实，却不过是“传真”、“逼真”或者“拟真”⑤。

20世纪70年代，美国的马尔科姆?麦库姆斯和唐纳德?肖发表的实证研究报告《大众传播的议程设置功能》中，提出的传统议程设置理论基于两个命题：媒介通过选择某些议题予以突出报道从而控制议程，新闻报道的显著性决定了哪些

议题被受众市委重要议题。即大众传播具有为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”以及其重要性的判断，所以媒介不仅告诉人们围绕什么而想，也告诉人们如何去想，这也是框架理论的内涵。

文本内容的分析始终是新闻框架理论和议程设置理论探讨中不可或缺的重点，潘忠党与考西克提出用分解句法结构、脚本结构、主题结构与修辞结构的方式来分析新闻报道框架⑥。此外，由于新闻生产是一套制度化和组织化的过程，新闻产品的框架因此不再停留在个体或偶然的层面，而是群体、组织、制度、文化等复合作用的产物。夏倩芳、张明新认为，新闻框架理论所关注的新闻生产便不仅是孤立的文本制作过程，而是意识形态、权力关系与话语霸权的生产⑦。丁和根提出，大众传媒话语分析具有语言符号学和文化符号学两个理论向度。前者涉及到对传媒话语的表层结构、言语行为、会话含义和修辞策略等方面内容的分析，后者涉及到对传媒话语的意识形态及文本“深层结构”的探讨，可以使用的研究方法有结构分析法、认知分析法、社会文化分析法、批评分析法和综合分析法等⑧。

三、对比分析

政府新闻网站和商业新闻网站的新闻生产过程中，不仅仅是孤立的文本制作，同时也是意识形态、权力关系与话语霸权的生产，背后体现了不同类型媒体对于新闻职业理念的不同认知。人民网和网易的青海玉树7.1级地震专题在新闻生产和议题构建上各有特色，本文以专题首页为例进行对比研究分析。

1、专题布局的对比

页头又可称之为页眉，页眉上的LOGO区域是打开专题网页给人的第一印象，告知访问者该专题的主要内容，它是整个页面设计的关键，并牵涉到整个页面的协调性。从表1和图1中我们可以发现，人民网专题的LOGO区域简洁明了，色调平和，给人以一种积极向上的抗震救灾的精神鼓舞；网易则采用了有超强视觉冲击的LOGO，统一的暗淡色调突出了灾难的危害性，鲜红而断裂的字体警醒着人们，标题栏的冲击力极强。同样的玉树地震时间，人民网和网易的新闻专题却对此有不同的议题架构，从LOGO的设置中我们可以看到两者框架的基调不同，人民网作为政府新闻网站，对重大的灾难专题报道中，突出了温馨的氛围，鼓舞人们众志成城、抗震救灾，而网易则在突出救灾的同时，强有力的呈现出灾难的毁灭性，体现了其新闻策划能力。