黄山香烟广告策划

愿景
让黄山成为全国烟草品牌 中的佼佼者，成为烟草旗 舰品牌。
三.市场环境分析
四. SWOT分析
机 会
威胁:
五
.
整
。
合
方
案
识完 自全 我拥 感有 知，
意
二.企业自身分析
黄 山
现状
经过多年的发展，“黄山”品牌在 省内已逐渐形成了由黄山新概念、 软红黄山、黄山硬盒、一品黄山等
品
不同档次组成的较为完善的产品线。
牌
“黄山”定位于核心品牌，为中
特点
高档产品。首先， “迎客松”与
“黄山”的融合不难。 然后“客
至远方来，诚信迎宾朋——诠释
中华文化五前年之精髓。
完全拥有，意识自我感知
---黄山卷烟品牌营销案
目录:
一.策划书提要 二.品牌自身分析 三.市场环境分析 四. SWOT分析
五.整合方源自文库 六.广告策划方案
.
一
随着中国加入WTO,一直受国家政策保护的烟草行 业正面临着巨大的挑战,烟草行业进入了一个结构调整、
策
企业兼并重组、品牌营销不断深化的改革新阶段。
划
面对日趋激烈的国际和国内市场竞争,安徽中烟工
书 提
业公司如何进行有效的黄山卷烟品牌营销,实现从产品 到品牌的提升和转变,实现从地方性品牌向国内名优品 牌的转变,提高品牌的综合竞争力,是企业急待解决的现
要
实问题。
本作品以黄山卷烟品牌为策划对象, 对企业的品牌 进行了创意探究。以“完全拥有，意识自我感知”品 牌传播推广的中心语符合吸烟者的心理感受，不管是 喜悦、烦闷、思考还是疲惫的任何时间。可以领导香 烟品牌，因为香烟是种文化，更是一种意识，所以领 导了文化与意识，便开始领导着这个行 业的一切。