体育小镇发展思路和成功模式

体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构，绿维文旅认为，仅仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构，但

如果体育能够与旅游、健康、文化结合，能够与城市化进程、土地升值、房地

产价值、生活服务提升等融合发展，将在打造生活方式的过程中推动综合性多

样化消费、综合性盈利模式的产生，从而形成体育小镇的综合型开发模式。

本文重点解读五个国内外体育小镇案例，不论是依托运动赛事、龙头项目，还

是依托景区休闲、产业基础，都为体育特色小镇的发展提供了成熟的借鉴模式。

近日，中国体育小镇产业联盟成立，《中国体育小镇蓝皮书1.0》发布，

绿维文旅联合联盟成员组建体育小镇规划设计研究院，打造“全产业链全程联

合孵化服务模式”。

在国家《关于开展特色小城镇培育工作的通知》和《关于加快发展体育产

业促进体育消费的实施意见》双政策的引导和影响下，体育特色小镇应运而生，并在全国各地涌现。本文对体育小镇发展成熟的国外案例及走在全国前列的浙

江省发展案例进行深度分析，为体育特色小镇的发展提供思路和模式借鉴。

国外案例

外案例研

（一）法国沙木尼体育旅游小镇——体育运动休闲型特色小镇：从山地运

动到山地度假生活

沙木尼小镇（ Chamonix，也译夏蒙尼）位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士这两个迷人的国度。坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰（4807米）脚下的山谷里，在勃朗峰的恩泽下，成为了高山户外运动的旅游目的地。

1、发展历程

事件引爆，拉开序幕——1786年8月，沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4810米的欧洲最高峰—勃朗峰，引爆了阿尔卑斯登山运动，拉开了沙木尼的户外发展序幕。

提升服务，专业发展——1821年开始，沙木尼开始发展登山服务业，小

镇内34名的本地向导组成了一个向导公司，为各地游客提供各项登山服务。

经过仅百余年发展，高山运动项目及专业服务方面已逐步成熟，成为欧洲乃至

全世界最吸引人的高山运动圣地。

赛事推动，全面发展——1924年国际上第一届冬季奥运会在沙木尼举办，专门增加了供滑冰和冰球比赛用的冰场，世界性的滑雪教练训练中心也在这里

落户。推动了高山冰雪项目的开展和接待服务设施的完善，带动了教育培训、

商业住宿等服务业的发展，成为著名的山地度假目的地。

2、发展体系架构

（1）专业的教育培训机构

沙木尼形成了专业的高山运动教育培训：世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）、高山警察培训中心、高山军校、高山医学

培训等相关的高山机构。

（2）多元化的体育项目及国际赛事

沙木尼有着丰富的体育运动项目，攀登资源非常集中，勃朗峰、大乔拉斯

峰拥有5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线，另外滑雪，高山滑翔伞，溪降运动也开展得非常广泛。

登山、滑雪国际特色赛事之下，还发展了高等级越野比赛（UTMB ，全称环勃朗峰超级越野赛，作为世界上最著名的越野赛事之一）。

四季运动体验运动项目 全时的生活方式 春（4月－6月） 高山攀岩、高山滑雪等

日间：参与高山运动项目

夜间：酒吧休闲，享受美食和红酒

夏（6月－9月）

登山、溪降、高山滑翔伞

等 秋（9月－11月）

登山、高山自行车、高山滑翔伞等 冬（11月－次年4

月）

高山滑雪、攀冰、滑冰、冰球等

（3）完善的休闲配套服务

沙木尼常住居民仅有1.3万人，但每年要接待超过200万的登山滑雪者和普通的游客。服务配套设施齐全，有众多的酒店、旅馆、度假屋、餐馆、还有超级市场和娱乐场所，交通也比较方便。

向导服务——有专门的向导公司，拥有众多的注册职业登山向导，能为游客提供沙木尼地区的全方位攀登、滑雪服务。

住宿服务——住宿有星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地等50余家，并有房屋租赁、度假中心等物业接待服务。

商业服务——有登山、滑雪及纪念品等40余家体育用品商店，有提供沙

木尼传统美食和西式休闲美食的餐饮服务，有酒吧等娱乐业服务。

医疗服务——形成“急诊+医院+研究中心”的综合医疗服务体系，如：

夏蒙尼医院、高原生态系统研究中心、山地医学培训与研究所。

3、经验总结

①核心运动引爆，多元体验扩展。从最初的登山运动拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔伞、溪降等四季高山运动。

②国际赛事推动，专业服务保障。国际冬奥会的举办综合提升了小镇体

育运动的“前-中-后”产业化服务和本地的国际知名度。

③休闲旅游配套，带动全面发展。医疗、教育、休闲商业及多元化休闲

设施，带动高山休闲旅游人群，促进小镇从山地运动到山地度假生活方式的转变。

（二）意大利蒙特贝卢纳镇——体育产业型特色小镇

蒙特贝卢纳镇(Montebelluna)位于意大利北部特雷维索省(Treviso)，有着悠久的手工制鞋历史，20 世纪 70 年代这里便成为世界著名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地。

目前，全球约80% 的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等运动鞋产自此镇。大量生产企业的聚集，促进了商业、居住及公共服务

等城市功能的配套完善，形成了“运动鞋生产集群 +城市服务功能”的小镇发

展架构。

1、产业集群发展

蒙特贝卢纳镇已经形成了一个庞大的运动鞋生产集群。围绕着运动鞋生产企业，聚集了大量研发、设计、款式分析、配件生产、模具制作、制鞋机器及

塑胶等产前配套生产企业，以及商业协会、中介、媒体、营销和配送等产后相

关服务产业。随着集群影响力的提升，很多国际知名运动品牌与当地公司进行

合作，逐渐培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企业。

2、产城结构

各类鞋生产企业在地理空间上并不是绝对集中，而是以镇区为中心，在半

径约5km范围内沿路发展，形成多个产业集聚区。设计、研发和配件生产等相关企业围绕核心生产企业发展，商业、居住等城市配套功能则主要集中在镇区。

大型运动鞋生产企业、配套企业及城市配套服务功能交错分布，通过产业

链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局，核心体育

用品的生产推动上下游企业的完善，促进服务业集聚，推动小镇特色化发展。