2020体育小镇行业研究分析报告
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体育小镇服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求 3 体育小镇服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。 4
市场策略
创新营销 创新服务设计与倡
导新理念
消费联盟营销 构建行业消费圈，
形成消费联盟
绿色营销，强调环 保、低碳、无公害
整合营销 整合体育小镇市场 服务，打包营销
连锁经营营销 采用连锁直销、渠
PROSPECT
INVESTMENT ANALYSIS
发展概况
BACKGROUND
行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 问题挑战
行业定义
体育小镇行业
“ 是指从事体育小镇相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系 的总称。深刻认知体育小镇行业定义，对预测并引导体育小镇行业前景
，指导行业投资方向至关重要。
国央企主导类 外企主导类
私企主导类 互联网巨头
政府机构
产业链 下
创业公司 互联网+ 大数据 云计算 广告宣传
自媒体 制造业 智能化
市场规模
2.8万亿
2020规模
3.5万亿
2022市场规模
6
体育小镇行业市场分析
近年来随着国家支持力度不断地加大以及全民健身的到
来，我国体育小镇行业产值增长十分迅速。预计到2022
1 “互联网+” 成为行业趋 势
我国互联网进入下半场，互联网+已经成为行业未来发展的共识，深入加快体育小镇 行业与互联网的整合，有利于引爆行业流量，倒闭体育小镇行业产品和服务的不断优化 提升，促进行业快速发展。
2 体育小镇 快速发 展，数量增 长
小镇的类型也将更多样，其中冰雪小镇更是在第24届冬奥会的背景下得到快速发 展。第24届冬奥会将于2022年在北京举行，即将到来的冬奥会带动了周边城市冰雪 产业的发展，不少城市借此大力发展冰雪小镇。预计，2019年国内体育小镇数量将 超130个，投资规模将近5000亿元。
年我国体育产业规模有望在3.5万亿以上，增加值将在
1.14万亿左右。政策稳步出台支撑发展、体育小镇数量
持续增长、冰雪运动小镇迎来契机。其中，未来随着体
育小镇进一步发展，小镇数量将持续增长。预计，2019
年国内体育小镇数量将超130个，投资规模将近5000亿
元。
5000亿
130个
数量
投资规模
趋势分析
报 告
【2020体育小镇】行业研究分析报告
调 研
2020
分 析
趋 势
调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 --可以输入企业和部门名称--
目录
CONTENTS
现状概述 市场分析 政策环境
BACKGROUND MARKET ANALYSIS
POLICY
竞争格局 趋势预测 投资建议
COMPETITION
“
行业结构
体育小镇，是我国体育产业和新型城镇化结合下的新业态。体育运动包含多个方面，因此体育小镇也 不是单一的。目前，我国体育小镇总有四大类：产业型体育小镇、康体型体育小镇、休闲型体育小 镇、赛事型体育小镇。近年来，为了更好地推动体育小镇发展，利好政策频频出台，各地体育小镇的 规划、建设正在如火如荼的进行着。中国体育小镇产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
✓ 体育小镇行业设计与市场需求严重不 符，交付给消费者的设计产品匹配性 差。
市场结构
MARKET ANALYSIS
需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场分布
生产状况
服务 生产 状况
体育小镇服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务 1
体育小镇服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量 2
✓ 体育小镇行业尚未解决盈利问题，利润主要来 自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。
行业服务无序化
✓ 体育小镇行业标准不成体系。服务质量很 大程度上依赖于ຫໍສະໝຸດ Baidu计师等个人能力，难以 形成规模化管理与复制。
✓ 体育小镇行业服务质量难以控制，导致质 量问题频发。监管缺失，严重影响用户体 验。
本身的局限性
✓ 体育小镇属于低频率，高要求，服务 周期长的行业。消费行为不可能随时 发生，频次低且要求高。
产业链 上游
大型企业 游
第三方服务机构
亟需创新央企
政策解读服务
产业 服务寡头
财税管理及培训
科技驱动 外企
基层招聘猎头
互联网巨头 投资机构 政府主导产业 基金
市场化投资机构
媒体营销 服务 科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链 中游
体育小镇服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机
构
产业创新体育小镇
政策环境
POLICY
规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 技术环境
规划解读
LOGO
十三五 规划
国发政策
政府报 告
领导讲话
国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对体育小镇行业做了一些纲领性的指导，合理的解 读能够为行业做了好的发展指引。
相关标准
体育小镇行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。
✓ 体育小镇传统行业通过中间信息不对 称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。
供应链整合度低
✓ 体育小镇行业供应链涉及品类繁 多。小型企业难以为继，初期投入 过大，很难打价格战。
✓ 体育小镇行业产品标准化程度太 低，导致生产周期长且成本高。
研发设计能力不足
✓ 体育小镇行业研发设计人才供需失 衡，无法满足用户个性化需求。
道销售模式
价格走势
初始阶段价格波动
未来技术与市场稳定后，体育小镇行业服务市场价格趋向稳定
受市场行情与供需关系影响
价格趋势
通过调研分析，体育小镇行业服务价格走势 遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发 期、起伏期与稳定期组成。
市场分布
体育小镇行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激 烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边体育小镇市场；华中以11.8%的市场占比 培明第四，武汉、长沙等城市体育小镇行业需求较大；西北、东北经济下滑，体育小镇行业需求相对保守； 西南经济欠发达，体育小镇行业需求较少。
3 行业协 同整合成为趋 势
体育小镇行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落 地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促 进行业持续良性发展。
问题挑战
平台管理水平落后
✓ 没有解决体育小镇行业生产商和消费者之间天 然的矛盾。
✓ 部分体育小镇企业以盈利为目的，对加盟者审 核不严格，导致服务水平参差不齐。
市场策略
创新营销 创新服务设计与倡
导新理念
消费联盟营销 构建行业消费圈，
形成消费联盟
绿色营销，强调环 保、低碳、无公害
整合营销 整合体育小镇市场 服务，打包营销
连锁经营营销 采用连锁直销、渠
PROSPECT
INVESTMENT ANALYSIS
发展概况
BACKGROUND
行业定义 结构形态 市场规模 趋势分析 问题挑战
行业定义
体育小镇行业
“ 是指从事体育小镇相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系 的总称。深刻认知体育小镇行业定义，对预测并引导体育小镇行业前景
，指导行业投资方向至关重要。
国央企主导类 外企主导类
私企主导类 互联网巨头
政府机构
产业链 下
创业公司 互联网+ 大数据 云计算 广告宣传
自媒体 制造业 智能化
市场规模
2.8万亿
2020规模
3.5万亿
2022市场规模
6
体育小镇行业市场分析
近年来随着国家支持力度不断地加大以及全民健身的到
来，我国体育小镇行业产值增长十分迅速。预计到2022
1 “互联网+” 成为行业趋 势
我国互联网进入下半场，互联网+已经成为行业未来发展的共识，深入加快体育小镇 行业与互联网的整合，有利于引爆行业流量，倒闭体育小镇行业产品和服务的不断优化 提升，促进行业快速发展。
2 体育小镇 快速发 展，数量增 长
小镇的类型也将更多样，其中冰雪小镇更是在第24届冬奥会的背景下得到快速发 展。第24届冬奥会将于2022年在北京举行，即将到来的冬奥会带动了周边城市冰雪 产业的发展，不少城市借此大力发展冰雪小镇。预计，2019年国内体育小镇数量将 超130个，投资规模将近5000亿元。
年我国体育产业规模有望在3.5万亿以上，增加值将在
1.14万亿左右。政策稳步出台支撑发展、体育小镇数量
持续增长、冰雪运动小镇迎来契机。其中，未来随着体
育小镇进一步发展，小镇数量将持续增长。预计，2019
年国内体育小镇数量将超130个，投资规模将近5000亿
元。
5000亿
130个
数量
投资规模
趋势分析
报 告
【2020体育小镇】行业研究分析报告
调 研
2020
分 析
趋 势
调研分析、报告分析、现状分析、前景概况 --可以输入企业和部门名称--
目录
CONTENTS
现状概述 市场分析 政策环境
BACKGROUND MARKET ANALYSIS
POLICY
竞争格局 趋势预测 投资建议
COMPETITION
“
行业结构
体育小镇，是我国体育产业和新型城镇化结合下的新业态。体育运动包含多个方面，因此体育小镇也 不是单一的。目前，我国体育小镇总有四大类：产业型体育小镇、康体型体育小镇、休闲型体育小 镇、赛事型体育小镇。近年来，为了更好地推动体育小镇发展，利好政策频频出台，各地体育小镇的 规划、建设正在如火如荼的进行着。中国体育小镇产业链参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
✓ 体育小镇行业设计与市场需求严重不 符，交付给消费者的设计产品匹配性 差。
市场结构
MARKET ANALYSIS
需求分析 生产状况 市场策略 价格走势 市场分布
生产状况
服务 生产 状况
体育小镇服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务 1
体育小镇服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量 2
✓ 体育小镇行业尚未解决盈利问题，利润主要来 自压缩原材料，严重影响服务和产品质量。
行业服务无序化
✓ 体育小镇行业标准不成体系。服务质量很 大程度上依赖于ຫໍສະໝຸດ Baidu计师等个人能力，难以 形成规模化管理与复制。
✓ 体育小镇行业服务质量难以控制，导致质 量问题频发。监管缺失，严重影响用户体 验。
本身的局限性
✓ 体育小镇属于低频率，高要求，服务 周期长的行业。消费行为不可能随时 发生，频次低且要求高。
产业链 上游
大型企业 游
第三方服务机构
亟需创新央企
政策解读服务
产业 服务寡头
财税管理及培训
科技驱动 外企
基层招聘猎头
互联网巨头 投资机构 政府主导产业 基金
市场化投资机构
媒体营销 服务 科研院所
国家级科研单位 地方级科研单位
产业链 中游
体育小镇服务机构
创投型机构
服务型机构
媒体型机构
产品型机
构
产业创新体育小镇
政策环境
POLICY
规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 技术环境
规划解读
LOGO
十三五 规划
国发政策
政府报 告
领导讲话
国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对体育小镇行业做了一些纲领性的指导，合理的解 读能够为行业做了好的发展指引。
相关标准
体育小镇行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好 的建设指导。
✓ 体育小镇传统行业通过中间信息不对 称赚钱模式价格透明，缺乏盈利点。
供应链整合度低
✓ 体育小镇行业供应链涉及品类繁 多。小型企业难以为继，初期投入 过大，很难打价格战。
✓ 体育小镇行业产品标准化程度太 低，导致生产周期长且成本高。
研发设计能力不足
✓ 体育小镇行业研发设计人才供需失 衡，无法满足用户个性化需求。
道销售模式
价格走势
初始阶段价格波动
未来技术与市场稳定后，体育小镇行业服务市场价格趋向稳定
受市场行情与供需关系影响
价格趋势
通过调研分析，体育小镇行业服务价格走势 遵循一般行业服务走势规律，由行业爆发 期、起伏期与稳定期组成。
市场分布
体育小镇行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激 烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边体育小镇市场；华中以11.8%的市场占比 培明第四，武汉、长沙等城市体育小镇行业需求较大；西北、东北经济下滑，体育小镇行业需求相对保守； 西南经济欠发达，体育小镇行业需求较少。
3 行业协 同整合成为趋 势
体育小镇行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落 地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促 进行业持续良性发展。
问题挑战
平台管理水平落后
✓ 没有解决体育小镇行业生产商和消费者之间天 然的矛盾。
✓ 部分体育小镇企业以盈利为目的，对加盟者审 核不严格，导致服务水平参差不齐。