关于网红现象的研究分析 共21页
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他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网 民的审美、审丑、娱乐、刺激、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此， “网络红人”的产生不是自发的
三.网红现象的调查研究
随着今年上半年papi酱的爆红以及游戏、秀场等
各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为
2019年12月，“网红”关注度 首次超越“明星”，成为全 网焦点和话题中心。2019 年“网红”热度继续走高， 网红传播和网红经济也被
推到风口之上。媒体持续 曝光助长“网红”传播热度。 据调查显示中国目前的网 红数量已经超过100万
二.什么是网红
网红指的是“网络红人”，在现实或者网络生活中因为某个事件 或者某个行为而被网民关注从而走红的人。
关于网红现象的研究
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目录
1 前言 2 什么是网红 3 调查与研究 4 网红代表人物 5 思考与做法
一.前言
不知从何时起，网红“闯 入”大众生活，各类“网红” 铺天盖地，“网红”现象成 为公共话题。每个人都有 自己的“人生剧本”，梦想 当“网红”并无不可。问题 是，今天，我们究竟需要 什么样的“网红”？
02
据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微 信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但 后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文 化的主流。
E.网红内容传播类型
原创内容成为网红主要传播手段， 占比51%；产品导购占比33%， 可见网红流量变现入口大大扩宽；
各类型网红中，走文化路线的
0 1 所占比例最多
游戏竞技类网红和美颜装扮类网红
0 2 大多数在进行网站直播活动
游戏竞技类网红作为新崛起的网
0 3 红，更具竞争力，潜力空间更大。
网红新时代格局就此形成
D.网红文化传播方式
01
互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微博、微 信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。
八卦爆料永远是经久不衰的话题， 加上粉丝互动，足以占比9%；
其他类型仅占7%，只在提炼信 息不产出原创内容，数量不少，
价值最低。
F.网红盈利模式
接近半数的网红需要靠广告
0 1 盈利，也有32%的网红将电商
作为主要的赚钱方法；
02
网红的内容营销却令人堪忧，仅 占11%，国民对于付费内容的消 费意愿较低；
该形成合力，加以抵制， 康向上。在保持网红活 再次 ，发现网红身上
我们更乐于看到一个个 力的同时，升级监管思 的闪光点 。对于网红
集美貌才华与正能量于 路，创新监管手段，为 要有自我辨别能力，
一身的网红。
网民营造一个干净、阳 避免落入炫富炫美的
光的网络环境。
Biblioteka Baidu
俗套。
THANKS
谢谢
1
2019年上半年内整个互联网出镜率最高的词汇之
一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网
上继续保持着相当高的热度。
通过对中国互联网上已经公开的相关数据
和行业信息进行收集和整理，对当前国内
2
备受关注的网红现象进行解读，得出以下
六大数据：
六大数据
A 网红热议度 B 网红关注度 C 网红涉及领域分布 D 网红文化传播方式 E 网红内容传播类型 F 网红盈利模式
我们该怎么做？
社会
政府
个人
应加大网络媒介素养， 综合利用法律、行政、 提高自身的科学文化
互联网是传播网红文化 经济和行业自律等手段， 修养和思想道德修养 ，
的重要载体。积极宣扬 规范网络信息传播秩序。 了解网红的特点和本
正能量网红。对于不良 坚决遏制违法有害信息 质 ，不盲目追捧网红 ，
的网红现象，全社会应 网上传播，巩固壮大健 不盲目追求一夜成名。
A.网红热议度
从今年上半年以来网红热议度越来越高 本次榜上前几位的网红大多是拥有自己原创内容的创作
型网红，如papi酱、王尼玛等 图表证明了创作型网红人气增长最快并拥有更强的竞争
力；而八卦娱乐、化妆美颜作为广大女性网友们长期关 注的热点问题，这类型的网红的热度也逐渐提升
B.网红的关注度
直播平台型
在各类直播平台，成为网络主播，展示 自己的才华，以表演、聊天和各种个性 化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过 观众的打赏，送礼物等获得收益，甚至 有的网红主播的影响力已经超过了明星。 代表人物：MC天佑、LOL解说miss
五.思考与做法
网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求， 满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛 起受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而 实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了 波眼球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了 许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大 的利益，和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同 时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。
无意成名型
偶然的机会使自己公开在网上， 由于自己的魅力和言行的使得 自己能够出名、立足的。代表 人物：洪荒少女傅园慧、奶茶 妹妹章泽天、西单女孩任月丽
自推型
以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷 人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持 或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美
03
网红代言品牌的虽仅占8%，却最 有发展潜力网红的品牌影响力变 强，粉丝经济得到发展，网红变 “明星”不是梦。
四.网红代表人物
1 焦点型 2 无意成名型 3 自推型 4 直播平台型 5 .......
焦点型网红
焦点型网红是通过生产爆款内容成为 焦点，吸引关注，关注量是这类网红 的主要资产。代表人物：2019第一网 红papi酱、国民老公王思聪
01
2019年下半年至2019年上半年的这段时间被很多人称作 网红发展黄金时期，网红关注度保存持续上升的趋势；
02
如今，每二十个普通网民中就有3个关注网红。很多年 轻人认为网红是一件能“简单”实现名利双收的工作， 对于成为网红已经到了趋之若鹜的地步，这样也造成了 网红基数的上升。
C.网红涉及领域分布
三.网红现象的调查研究
随着今年上半年papi酱的爆红以及游戏、秀场等
各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为
2019年12月，“网红”关注度 首次超越“明星”，成为全 网焦点和话题中心。2019 年“网红”热度继续走高， 网红传播和网红经济也被
推到风口之上。媒体持续 曝光助长“网红”传播热度。 据调查显示中国目前的网 红数量已经超过100万
二.什么是网红
网红指的是“网络红人”，在现实或者网络生活中因为某个事件 或者某个行为而被网民关注从而走红的人。
关于网红现象的研究
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
目录
1 前言 2 什么是网红 3 调查与研究 4 网红代表人物 5 思考与做法
一.前言
不知从何时起，网红“闯 入”大众生活，各类“网红” 铺天盖地，“网红”现象成 为公共话题。每个人都有 自己的“人生剧本”，梦想 当“网红”并无不可。问题 是，今天，我们究竟需要 什么样的“网红”？
02
据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微 信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但 后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文 化的主流。
E.网红内容传播类型
原创内容成为网红主要传播手段， 占比51%；产品导购占比33%， 可见网红流量变现入口大大扩宽；
各类型网红中，走文化路线的
0 1 所占比例最多
游戏竞技类网红和美颜装扮类网红
0 2 大多数在进行网站直播活动
游戏竞技类网红作为新崛起的网
0 3 红，更具竞争力，潜力空间更大。
网红新时代格局就此形成
D.网红文化传播方式
01
互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微博、微 信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。
八卦爆料永远是经久不衰的话题， 加上粉丝互动，足以占比9%；
其他类型仅占7%，只在提炼信 息不产出原创内容，数量不少，
价值最低。
F.网红盈利模式
接近半数的网红需要靠广告
0 1 盈利，也有32%的网红将电商
作为主要的赚钱方法；
02
网红的内容营销却令人堪忧，仅 占11%，国民对于付费内容的消 费意愿较低；
该形成合力，加以抵制， 康向上。在保持网红活 再次 ，发现网红身上
我们更乐于看到一个个 力的同时，升级监管思 的闪光点 。对于网红
集美貌才华与正能量于 路，创新监管手段，为 要有自我辨别能力，
一身的网红。
网民营造一个干净、阳 避免落入炫富炫美的
光的网络环境。
Biblioteka Baidu
俗套。
THANKS
谢谢
1
2019年上半年内整个互联网出镜率最高的词汇之
一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网
上继续保持着相当高的热度。
通过对中国互联网上已经公开的相关数据
和行业信息进行收集和整理，对当前国内
2
备受关注的网红现象进行解读，得出以下
六大数据：
六大数据
A 网红热议度 B 网红关注度 C 网红涉及领域分布 D 网红文化传播方式 E 网红内容传播类型 F 网红盈利模式
我们该怎么做？
社会
政府
个人
应加大网络媒介素养， 综合利用法律、行政、 提高自身的科学文化
互联网是传播网红文化 经济和行业自律等手段， 修养和思想道德修养 ，
的重要载体。积极宣扬 规范网络信息传播秩序。 了解网红的特点和本
正能量网红。对于不良 坚决遏制违法有害信息 质 ，不盲目追捧网红 ，
的网红现象，全社会应 网上传播，巩固壮大健 不盲目追求一夜成名。
A.网红热议度
从今年上半年以来网红热议度越来越高 本次榜上前几位的网红大多是拥有自己原创内容的创作
型网红，如papi酱、王尼玛等 图表证明了创作型网红人气增长最快并拥有更强的竞争
力；而八卦娱乐、化妆美颜作为广大女性网友们长期关 注的热点问题，这类型的网红的热度也逐渐提升
B.网红的关注度
直播平台型
在各类直播平台，成为网络主播，展示 自己的才华，以表演、聊天和各种个性 化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过 观众的打赏，送礼物等获得收益，甚至 有的网红主播的影响力已经超过了明星。 代表人物：MC天佑、LOL解说miss
五.思考与做法
网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求， 满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛 起受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而 实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了 波眼球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了 许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大 的利益，和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同 时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。
无意成名型
偶然的机会使自己公开在网上， 由于自己的魅力和言行的使得 自己能够出名、立足的。代表 人物：洪荒少女傅园慧、奶茶 妹妹章泽天、西单女孩任月丽
自推型
以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷 人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持 或反对中一路飘红。代表人物：凤姐、郭美美
03
网红代言品牌的虽仅占8%，却最 有发展潜力网红的品牌影响力变 强，粉丝经济得到发展，网红变 “明星”不是梦。
四.网红代表人物
1 焦点型 2 无意成名型 3 自推型 4 直播平台型 5 .......
焦点型网红
焦点型网红是通过生产爆款内容成为 焦点，吸引关注，关注量是这类网红 的主要资产。代表人物：2019第一网 红papi酱、国民老公王思聪
01
2019年下半年至2019年上半年的这段时间被很多人称作 网红发展黄金时期，网红关注度保存持续上升的趋势；
02
如今，每二十个普通网民中就有3个关注网红。很多年 轻人认为网红是一件能“简单”实现名利双收的工作， 对于成为网红已经到了趋之若鹜的地步，这样也造成了 网红基数的上升。
C.网红涉及领域分布