2019年教辅图书企业发展战略和经营计划

2019年4月

一、行业发展趋势 (3)

1、我国教辅市场增长稳定，全面二孩政策落地后，人口红利将进一步释放新

的市场增长空间 (3)

2、互联网技术的快速发展，加快全球教育信息化趋势，传统图书企业面对的

机遇和挑战并存 (4)

3、现有教育体制下，传统教辅图书市场为刚需市场，人口政策变化带来新的

增长空间 (5)

4、传统教育出版需积极寻求升级转型 (6)

3、教育文化产业成为资本关注和投资的重点领域 (6)

二、公司发展战略 (7)

三、公司经营计划 (7)

四、风险因素 (7)

1、政策变动风险 (7)

2、知识产权受侵犯风险 (8)

3、教育政策改变与考试制度改革 (9)

一、行业发展趋势

1、我国教辅市场增长稳定，全面二孩政策落地后，人口红利将进一步释放新的市场增长空间

从人口结构来看，我国中小学生数量庞大。根据国家统计局公布的历年《国民经济和社会发展统计公报》显示，2014年、2015年和2016年，我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为16236.2万人、16378.6万人和16609万人，中小学在校人数规模逐年增长。2016年实施的“全面二孩”政策落地当年，出生人口达到1786万人，较2015年增加131万人。2018年我国出生人口和出生率相较2017年有所下降，但仍高于“全面两孩”政策实施前的水平。另一方面，我国具有重视教育的传统，随着经济收入的增长和生活质量的不断提升，用于教育的家庭支出也在不断增加。2016年，我国人均教育文化娱乐支出较2015

年增幅为11.14%，但占总消费支出的比例仅11.2%，与发达国家及地区相比仍有较大提升空间。根据国家新闻出版署公布的数据，2017

年我国图书市场整体规模约为1800亿元，其中教育出版市场规模约为1100亿元，占比超过60%，是图书出版市场中最大的门类。在家庭教育支出中，由于高考升学制度的原因，以及教辅图书所具有的助学、助考功能以及与教材版本相配套的特点，教辅图书显然属于刚性需求。

2、互联网技术的快速发展，加快全球教育信息化趋势，传统图书企业面对的机遇和挑战并存

目前，我国的教育信息化仍处于发展阶段，尚未深度普及，在线教育市场细分程度仍有待加强。相关数据显示，2017年的教育信息化经费支出不低于2731亿，被称为教育信息化深化改革之年。至2020年，国家教育信息化经费预算或将达到3500亿以上。教育行业资深人士表示，教育信息化行业进步空间很大，政府对它的投资会是只增不减。

在国家投入不断加大、资本和新技术不断应用于教育领域的背景下，2013年至2016年，全国教育信息化中标项目实现了53%的年复合增长率。截至2018年12月，我国在线教育用户规模达2.01亿。面对极其广阔的市场前景，包括阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头也纷纷大举进入教育信息化领域。

因此，随着现代信息技术的发展，和人们阅读习惯的改变，传统图书产品的市场份额被挤占，这是传统图书企业面临的挑战；另一方面，具有创新能力的新兴产业与文化教育产业融合趋势在加快，推动传统出版发行业务模式和数字化营销的整体转型升级，这是传统图书企业面临的发展机遇。因此，未来的图书出版发行应该是传统出版发行与数字出版发行相结合。随着国家教育信息化的不断推进以及互联网技术与现代教育技术的融合，许多传统出版发行企业都在积极寻求升级转型，利用自身已有的优势教育资源，努力向数字出版发行业务延伸，力求线上线下相结合，从而实现出版发行商向教育服务商转型。