广告现象分析运用景观社会学与消费社会学 ppt课件
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示例一
4.最后要说的是这个广告的不足：虽然“脑白金” 广告策划的整体效果不错，在销售高峰期每月销 售额达两亿，但在目前网站上经网友评出的中国 十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。 据圈内人士说，从几个版本的脑白金的广告来看 ，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为 中老年人，所以广告采取比较直白的形式。这对 于追求时尚的青年人来说，确实有着强烈的反差 。除了广告创意比较差外，播出的频次太高也是 一个重要原因。对此，我们只能说，有些手段总 是有利有弊的。但总的来说，脑白金的销售，在 近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹了。
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示例一
4.最后要说的是这个广告的不足：虽然“脑白金” 广告策划的整体效果不错，在销售高峰期每月销 售额达两亿，但在目前网站上经网友评出的中国 十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。 据圈内人士说，从几个版本的脑白金的广告来看 ，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为 中老年人，所以广告采取比较直白的形式。这对 于追求时尚的青年人来说，确实有着强烈的反差 。除了广告创意比较差外，播出的频次太高也是 一个重要原因。对此，我们只能说，有些手段总 是有利有弊的。但总的来说，脑白金的销售，在 近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹了。
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示例一
在我们生活中，有 很多这样的例子，最 为典型的当为“脑白 金”：今年过节不收 礼，收礼只收脑白金。 而且相信大多数人听 到这句时，脑袋里一 定会浮现出两个Q版 老头儿和老太太灵活 又俏皮地扭动着腰身 的画面。
4
示例一 由于这个广告的多次重复出现，当我
们想到给长辈送礼时，这个产品就不可避 免的出现在脑海中了。也许我们不一定去 买它，但就它带给我们的第一反应而言， 我们已经在潜移默化中被它“奴役”了。 那么，对此我们会出现疑问：
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示例一
类似广告的还有王老吉（怕上火，喝王老吉）， 益达（不，是你的益达），三精蓝瓶口服液（三 精的，蓝瓶的）等等，不过这些与“脑白金”的 广告相比，缓和了许多。
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消费社会学
• 法国思想家让·鲍德里亚在1970年出版了其著名的 《消费社会》一书。他在其著作中提出，消费社会的 特质，即人们如今所进行的消费活动不仅仅是物质消 费和产品功能消费，而是带有文化的、心理的、意义 的消费。他在《消费社会》一书中开门见山地指出： “今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、 服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，它 构成了人类自然环境中的根本的变化。”
分析身边的广告现象 ——结合景观社会学与消费社会学
小组成员：张小芸 王子宇 梁梦璇 陈睿杰 王柳
1wk.baidu.com
景观社会学：
提出者：法国哲学家德波 景观：1、少数人演出而多数人默默观赏的某种表演
2、景观”的这种作用并不是一种外在的强制手段,它既不是暴 力性的,不是政治 意识形态控制,也不是商业过程中看得见的强 买强卖。然而,正是在这种不干预中实现了隐性控制,这形成了最深 刻的“奴役”。
3、在景观所造成的广泛“娱乐”迷惑之下,“大多数”会偏离 自己本真的批判性和创造性,沦为“景观控制”的奴隶。 关键词：意象统治一切
2
在德波的理论中，有一点是这样说的：“景 观”的这种作用并不是一种外在的强制手段,它 既不是暴力性的,不是政治意识形态控制,也不是 商业过程中看得见的强买强卖。然而,正是在这 种不干预中实现了隐性控制,这形成了最深刻的 “奴役”。这一理论在广告中表现的尤为明显， 因为广告作为一种宣传手段，它没有任何的强 制性，但某一广告不断在你耳边响起时，你的 潜意识里面就对该产品产生了深刻的印象。
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消费社会学
• 鲍德里亚的消费社会理论中最具创造性的认识就是， 他看到了在消费社会中人与物的关系变成了人与符号 的关系，人与人的关系被商品所组成的物的系统所控 制，并进而指出，在现代消费社会中，商品不仅具有 使用价值和交换价值，而且还具有符号价值，并且符 号价值已成为商品的主要价值。
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消费社会学
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示例一 3.脑白金的广告语简洁明了，并且在电视上
进行了一系列的长期宣传。刘易斯·卡罗 尔的《猎鲨》中有这样一句话：我已经说 过三遍了，无论什么，只要我说过三遍， 就是真的！”这句话用来描述广告的投放 效果也很合适。广告学中有一个叫做有效 展示的概念，指出广告展示存在一个下限 ，低于这个下限，广告信息与消费者就无 法建立有效的联系，广告就会浪费。研究 同时发现，同样的广告播放多次就会增加 20%~200%的记住率。
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示例一
1.创意对广告来说很重要，但广告不是纯艺 术。广告的受众大部分是普通人，所以做 得容易理解又生动有趣不费脑子才能吸引 观众，这一点“脑白金”做得很好。
2.对于保健产品而言，要提高消费者的参与 度，最好是打“感性牌”。“脑白金”就 是以亲情和孝心为切入点，塑造出了老夫 妻的形象，使天下做儿女的感觉到购买该 产品的必要性。
电视中的广告如此之多，为什么 “脑白金”的广告给我们印象这 么深？
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示例一 由于这个广告的多次重复出现，当我
们想到给长辈送礼时，这个产品就不可避 免的出现在脑海中了。也许我们不一定去 买它，但就它带给我们的第一反应而言， 我们已经在潜移默化中被它“奴役”了。 那么，对此我们会出现疑问：
电视中的广告如此之多，为什么 “脑白金”的广告给我们印象这 么深？
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示例一
4.最后要说的是这个广告的不足：虽然“脑白金” 广告策划的整体效果不错，在销售高峰期每月销 售额达两亿，但在目前网站上经网友评出的中国 十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。 据圈内人士说，从几个版本的脑白金的广告来看 ，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为 中老年人，所以广告采取比较直白的形式。这对 于追求时尚的青年人来说，确实有着强烈的反差 。除了广告创意比较差外，播出的频次太高也是 一个重要原因。对此，我们只能说，有些手段总 是有利有弊的。但总的来说，脑白金的销售，在 近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹了。
• 在消费社会中，人们的消费对象不再是物品（商品） 本身或其用途，而是作为符号的商品在整个符号系统 中所具有的意义。
示例一
4.最后要说的是这个广告的不足：虽然“脑白金” 广告策划的整体效果不错，在销售高峰期每月销 售额达两亿，但在目前网站上经网友评出的中国 十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。 据圈内人士说，从几个版本的脑白金的广告来看 ，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为 中老年人，所以广告采取比较直白的形式。这对 于追求时尚的青年人来说，确实有着强烈的反差 。除了广告创意比较差外，播出的频次太高也是 一个重要原因。对此，我们只能说，有些手段总 是有利有弊的。但总的来说，脑白金的销售，在 近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹了。
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示例一
4.最后要说的是这个广告的不足：虽然“脑白金” 广告策划的整体效果不错，在销售高峰期每月销 售额达两亿，但在目前网站上经网友评出的中国 十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。 据圈内人士说，从几个版本的脑白金的广告来看 ，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为 中老年人，所以广告采取比较直白的形式。这对 于追求时尚的青年人来说，确实有着强烈的反差 。除了广告创意比较差外，播出的频次太高也是 一个重要原因。对此，我们只能说，有些手段总 是有利有弊的。但总的来说，脑白金的销售，在 近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹了。
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示例一
在我们生活中，有 很多这样的例子，最 为典型的当为“脑白 金”：今年过节不收 礼，收礼只收脑白金。 而且相信大多数人听 到这句时，脑袋里一 定会浮现出两个Q版 老头儿和老太太灵活 又俏皮地扭动着腰身 的画面。
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示例一 由于这个广告的多次重复出现，当我
们想到给长辈送礼时，这个产品就不可避 免的出现在脑海中了。也许我们不一定去 买它，但就它带给我们的第一反应而言， 我们已经在潜移默化中被它“奴役”了。 那么，对此我们会出现疑问：
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示例一
类似广告的还有王老吉（怕上火，喝王老吉）， 益达（不，是你的益达），三精蓝瓶口服液（三 精的，蓝瓶的）等等，不过这些与“脑白金”的 广告相比，缓和了许多。
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消费社会学
• 法国思想家让·鲍德里亚在1970年出版了其著名的 《消费社会》一书。他在其著作中提出，消费社会的 特质，即人们如今所进行的消费活动不仅仅是物质消 费和产品功能消费，而是带有文化的、心理的、意义 的消费。他在《消费社会》一书中开门见山地指出： “今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、 服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，它 构成了人类自然环境中的根本的变化。”
分析身边的广告现象 ——结合景观社会学与消费社会学
小组成员：张小芸 王子宇 梁梦璇 陈睿杰 王柳
1wk.baidu.com
景观社会学：
提出者：法国哲学家德波 景观：1、少数人演出而多数人默默观赏的某种表演
2、景观”的这种作用并不是一种外在的强制手段,它既不是暴 力性的,不是政治 意识形态控制,也不是商业过程中看得见的强 买强卖。然而,正是在这种不干预中实现了隐性控制,这形成了最深 刻的“奴役”。
3、在景观所造成的广泛“娱乐”迷惑之下,“大多数”会偏离 自己本真的批判性和创造性,沦为“景观控制”的奴隶。 关键词：意象统治一切
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在德波的理论中，有一点是这样说的：“景 观”的这种作用并不是一种外在的强制手段,它 既不是暴力性的,不是政治意识形态控制,也不是 商业过程中看得见的强买强卖。然而,正是在这 种不干预中实现了隐性控制,这形成了最深刻的 “奴役”。这一理论在广告中表现的尤为明显， 因为广告作为一种宣传手段，它没有任何的强 制性，但某一广告不断在你耳边响起时，你的 潜意识里面就对该产品产生了深刻的印象。
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消费社会学
• 鲍德里亚的消费社会理论中最具创造性的认识就是， 他看到了在消费社会中人与物的关系变成了人与符号 的关系，人与人的关系被商品所组成的物的系统所控 制，并进而指出，在现代消费社会中，商品不仅具有 使用价值和交换价值，而且还具有符号价值，并且符 号价值已成为商品的主要价值。
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消费社会学
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示例一 3.脑白金的广告语简洁明了，并且在电视上
进行了一系列的长期宣传。刘易斯·卡罗 尔的《猎鲨》中有这样一句话：我已经说 过三遍了，无论什么，只要我说过三遍， 就是真的！”这句话用来描述广告的投放 效果也很合适。广告学中有一个叫做有效 展示的概念，指出广告展示存在一个下限 ，低于这个下限，广告信息与消费者就无 法建立有效的联系，广告就会浪费。研究 同时发现，同样的广告播放多次就会增加 20%~200%的记住率。
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示例一
1.创意对广告来说很重要，但广告不是纯艺 术。广告的受众大部分是普通人，所以做 得容易理解又生动有趣不费脑子才能吸引 观众，这一点“脑白金”做得很好。
2.对于保健产品而言，要提高消费者的参与 度，最好是打“感性牌”。“脑白金”就 是以亲情和孝心为切入点，塑造出了老夫 妻的形象，使天下做儿女的感觉到购买该 产品的必要性。
电视中的广告如此之多，为什么 “脑白金”的广告给我们印象这 么深？
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示例一 由于这个广告的多次重复出现，当我
们想到给长辈送礼时，这个产品就不可避 免的出现在脑海中了。也许我们不一定去 买它，但就它带给我们的第一反应而言， 我们已经在潜移默化中被它“奴役”了。 那么，对此我们会出现疑问：
电视中的广告如此之多，为什么 “脑白金”的广告给我们印象这 么深？
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示例一
4.最后要说的是这个广告的不足：虽然“脑白金” 广告策划的整体效果不错，在销售高峰期每月销 售额达两亿，但在目前网站上经网友评出的中国 十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。 据圈内人士说，从几个版本的脑白金的广告来看 ，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为 中老年人，所以广告采取比较直白的形式。这对 于追求时尚的青年人来说，确实有着强烈的反差 。除了广告创意比较差外，播出的频次太高也是 一个重要原因。对此，我们只能说，有些手段总 是有利有弊的。但总的来说，脑白金的销售，在 近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹了。
• 在消费社会中，人们的消费对象不再是物品（商品） 本身或其用途，而是作为符号的商品在整个符号系统 中所具有的意义。