包装设计的色彩表达

包装设计的色彩

我们生活在多姿多彩的世界里，每天感受着五颜六色带给我们的各种各样的信息，有时它是愉悦的，有时它是厌恶的，有时它是平和的，可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。色彩在包装设计中很重要，激起消费者购买欲望，促进销售等。由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。

色彩总是能够扑面而来地表达它的个性和情绪，第一时间给人以迅速、深刻、持久的印象。

色彩是使我们设计的包装商品具有明显区别于其他产品包装的视觉个性，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对其商品的记忆。

色彩在包装设计中有两重职能：一是传达商品的特性，告之消费者商品是什么，二是引起消费者感情共鸣以达到消费的目的。

色彩在表现商品整体形象中最为鲜明、最敏感的视觉要素。包装设计通过色彩的象

征性和感情特征来表现商品的各类特性。

在心理学上，各种感觉之间相互作用的心理现象，叫联觉现象。人们对颜色感觉容易引起联觉，那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。

一色彩的冷暖

这是一种最普遍的知觉经验，这种经验来源于联想。颜色的冷暖更多是来自人对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的，紫光波长最短，红光波长最长。长波系列的色彩有温暖的感觉。

二色彩的进退感

实质上处于同一距离上的不同色彩，会造成不同深度印象，即有的色彩有¡°抢前¡±的趋势，而另外一些色彩则有¡°后退¡±的倾向。

一般来说，进退感对比最强烈的色彩组合，是互补色关系。

除互补色（或对立色）对比条件外，明度对比中，亮色为进，

暗色为退；饱和度对比中，高饱和度色是前进色，低饱和度是后退色；有彩色系与非彩色系对比中，前者是前进色，后者是后退色。

色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式¡ª¡ª¡°图像/背景¡±模式的建立，是提高视觉传达有效性的一种重要手段。

三、色彩的味觉与嗅觉转移

人类与其他动物一样，要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命，从确保呼吸与饮食的安全上着眼，嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激引起的。

色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象，可将色彩分成各种类型，例举如下：

1、食欲色

能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象，例如熟透的红葡萄新鲜的橙子、柠檬等，食用色素大多属这类色彩。

2、败味色

与食欲色相反，常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系，各种灰调的低纯度色，如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。

3、芳香色

¡°芬芳的色彩¡±常常出现在赞美性的形容里，这类形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感，也来自人们对这种自然美的借鉴。

因此，在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经常被采用。

4、浓味色

咖啡、巧克力、调味品、红茶等，这些气、味浓烈的东西在色彩

上也常较深浓，故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道

浓烈的色彩。

包装是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装而独立存在，包装则永远离不开色彩。

可见，色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜

色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。

色彩在包装设计中对于激起消费者购买欲望，促进销售等方面有极大的作用。由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。

正如心理学家罗索¡¤福斯坦第格曾说：¡°色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。

A. 包装的色彩设计应当与商品的属性相配合

根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。

以色彩来说，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。