2020南京旅游市场分析

• 偏好家庭出游
• 偏好生态休闲产品
• 注重旅游中的住宿的舒适性和特色性
8% 11%
32%
家人
49%
朋友
同事
自己
南京市民出游方式选择偏好
生态休闲 户外游乐 文化体验 康体养生 美食购物 商务会议 节庆活动
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00%
南京旅游市场分析
南京市民旅游需求特点：崇尚“原真山水”；注重情感的释放
• “绿”：自然生态成为南京市民出游关注焦点；“情”：注重情感的释放，浪漫爱情、拍照胜地广受好评
山地森林与湖泊类资源受青睐：偏爱出游的南京市民，对湖泊及山地森林 为代表的生态类资源具有高青睐度，分别指标达到4.3、4.0，南京市民希 望远离城市的喧嚣，渴望绿色自然。
南京市民生态休闲意愿与住宿喜好相关性
别墅
森林木屋
露营帐篷
星级酒店
一般旅馆
农家旅馆
-0.1
-0.05
0
0.05
0.1
Fra Baidu bibliotek
0.15
0.2
南京市民生态休闲意愿与住宿喜好相关性
22
湖泊水滨 森林山地 民俗风情 人文历史 乡村农家 宗教寺庙
南京市民旅游资源偏好性分析
4.3 4 3.7 3.6 3.4 3.2
2018年度南京市民最喜爱的旅游目的地
0
1
2
3
4
5
景区
产品
核心吸引
凤阳县狼巷迷谷景区 凤阳明皇陵景区
禅窟古刹、摩崖石刻、谷中黄山、瘦人谷、等五十多处自然人文 景观
以佛教文化为背景、绿色生态为重点、石灰岩溶地貌为特色
句容茅山
山体景观、文化广场、道教演艺中心、温泉会所
优质的自然生态环境、道教圣地
11
南京旅游市场分析
南京市民旅游需求特点：追求“慢闲奇”，崇尚“慢生活”
• “慢、闲、奇”：全家总动员，享受生态休闲慢生活，探索自然之神奇，成为南京市民主要出游目的
偏好家庭游：家人相伴出游是南京市民主要的出游方式，占比近50%。 喜爱生态休闲类产品：高达77.2%的南京市民在出游过程中期望在自然生态中，享受休闲生活，并对住宿接待设施的舒适性和特色性提出高要求。
外有3座城垣，内有护所、祭祀设施及石像雕刻
帝王陵墓之冠，而且雕刻技艺
高淳老街风景区
关王庙、高淳民俗馆等八处景点，
建筑艺术和民俗风情，是江苏省保存最完整的明清古街
浙江西塘古镇
西园、醉园、博物馆、民俗表演等
人文资源丰富，自然风景优美的古镇风情体验
山东枣庄
冠世榴园 、微山湖湿地红荷旅游区、台儿庄古城等
红色景点、山水生态