鄂尔多斯城市定位

鄂尔多斯城市定位

摘要：定位从产品开始，可以是一件商品，一项服务，一家公司，一所机构，甚至于是一座城市……但定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想。就是说，要为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置和形象。[1]本文以鄂尔多斯市潜在的资源和深厚的文化底蕴，给出了鄂尔多斯市的定位：中国能源重化工新都、草原文化的故乡

关键词：城市，定位，鄂尔多斯

一、走进鄂尔多斯

鄂尔多斯市位于内蒙古自治区西南部，西、北、东三面被黄河环绕，南以长城为界，于山西、陕西接壤，西于宁夏自治区毗邻，形成秦晋文化与草原文化南北交融的“歌海舞乡”。鄂尔多斯市于黄河北岸的呼和浩特市、包头市又形成内蒙古自治区经济发展最为活跃的“金三角”。鄂尔多斯，汉语意为“众多宫殿”。全市辖东胜区、准格尔旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、乌审旗、杭锦旗、鄂托克旗、鄂托克前旗8个旗区，总面积8.7万平方公里，总人口139.7万，其中蒙古族16.8万，是以蒙古族为主体，汉族占多数的地级市。

二、城市定位

（一）中国能源重化工新都

鄂尔多斯市矿产资源储量大，种类多，是我国乃至世界上极为罕见的“聚宝盆”，特别是煤炭资源探明储量1244亿吨，约占全国的1/6、内蒙古的1/2，境内70%以上的土地下都有煤藏。从2004年起，这里的原煤产量一举突破亿吨，成为我国地级市的产煤冠军。但发展的过程中也出现过这样那样的问题，特别是上个世纪80年代，“有水

快流”、粗放式开采情况严重，最多时小煤窑达到1900多家。而资源的日趋紧张，又使各地客商纷至沓来跑马圈地，一度造成资源开采的极大浪费，环境的极大污染。

科学发展观春风化雨，鄂尔多斯市开始超越自我。市里在把专家、院士“请进来”的同时，积极“走出去”，广泛征求意见，着力解决发展中的问题。在自我反思和“外脑”、上级有关部门的帮助下，重新制定了大到建设能源重化工基地、小到提高煤炭回采率等17个详细规划。在维护规划严肃性、刚性的同时，及时地抑制了盲目的发展冲动。着眼于有效利用资源和保护生态环境，鄂尔多斯大力推进循环经济。在企业搞“小循环”，开展废物重复利用。在园区搞“中循环”，构筑了煤—电—高载能产品及其废物利用、煤—煤化工及其废物利用、天然气—天然气化工及下游产品利用等几个循环链条。

鄂尔多斯在淘汰小煤矿、改造中煤矿、发展大煤矿提高原煤产量的同时，打响了提高煤炭资源回采率三年攻坚战。市长和各个旗区领导签定了截至2007年12月31日煤矿采区回采率必须达标的责任状，回采率不达标，煤矿一律关闭，地方一票否决，并追究旗区领导责任。为实现资源价值的最大化，鄂尔多斯市还努力突破卖原料和初级产品的“原字号”工业，加快资源转化增值。除了输出原煤，实行“煤从空中走”——实现2010年总装机容量达到1500万千瓦，“煤从管道走”——实现2010年煤制油500万吨，煤制甲醇300万吨。此外，大力发展天然气制甲醇和开发甲醇下游产品。

鄂尔多斯在近两年的清理整顿工作中，坚决取缔、淘汰了改良焦

企业、100立方米以下炼铁企业、20万吨以下机焦企业共108家，年削减烟粉尘排放量13.2万吨、二氧化硫排放量4.9万吨。电石、铁合金企业新上环保设备后，年削减烟粉尘排放量39.8万吨。过去浓烟蔽空的园区，现在终于重现丽日蓝天。

鄂尔多斯市努力追求经济、资源与环境良性互动，大力推进循环经济，更加科学理性地打造能源重化工基地。

（二）草原文化的故乡

城市建设的理念是城市建设的灵魂，也是城市发展的灵魂。一个城市的发展理念往往取决于她的特点，而一个城市的特色又是在历史的长河和独特自然环境中和谐成长起来的。

鄂尔多斯三面黄河环抱，一面长城围合，从闻名中外的“萨拉乌苏文化”到“鄂尔多斯青铜文化”，从一代天骄成吉思汗陵到阿尔寨石窟，从秦直道到明长城，从《蒙古源流》、《蒙古黄金史》到《鄂尔多斯风暴》，深厚的文化资源，独特的地域形成了鄂尔多斯相对独立的文化内涵。鄂尔多斯市为了在经济发展一日千里的今天确立自己独特的城市形象、延伸草原文化内涵、体现先进文化于城市的方方面面，市领导班子经过长期反复的论证，多年审慎的思考与研究，群策群力，确立了鄂尔多斯市以“草原上的城市，城市中的草原”为发展理念，走上不断探索充满地域风情、充满人文关怀的城市发展之路。

康巴什新区作为鄂尔多斯市未来的政治、文化、金融、科研教育中心区，尤其秉承此道。新区设计理念为“草原上升起不落的太阳”，圆形的中心广场象征着太阳，四周的放射通廊象征光芒四射，体现了

地域文化、民族特色、人与自然和谐的理念，突出城市风貌的唯一性。

如今在康巴什新区成吉思汗广场上矗立的五座大型青铜雕像，最高达16米，共用铜约480吨，由雕塑大师何鄂亲自设计，由《天驹行空》、《闻名世界》、《一代天骄》、《海纳百川》和《草原母亲》5组群雕构成，反映了一代天骄成吉思汗传奇、伟大的一生。这五座青铜雕像不仅展现了蒙古族悠久的历史文化精髓，也向外界传递出鄂尔多斯人自强不息的精神力量。而像这样反映草原文化的景观符号在鄂尔多斯市城市还有很多。

“四四方方的火柴盒，简简单单的白瓷砖，马路下埋着几千万，每年刨出来看一看”，这是在内蒙古自治区鄂尔多斯市撤盟建市时当地老百姓形容市府所在地东胜区的一个顺口溜。然而，今天，当人们再次漫步鄂尔多斯市街头时，就会发现这个城市变了，城市大了，环境美了，文化气息浓了，人更文明了。

鄂尔多斯——草原上一颗璀璨的明珠，在市领导的正确手指引下、在全市人民的共同努力下，鄂尔多斯市定会成为中国能源重化工新都、草原文化的故乡，未来展现在我们眼前的鄂尔多斯市将会是一个科技发达、经济繁荣、美丽和诣的新都市。

参考文献：

[1]李长江，《市场营销》，华中科技大学管理学院，2007；