塑料玩具行业分析报告

塑料玩具行业分析报告

目录

一、塑料玩具行业概况 (1)

二、玩具行业出口现状 (2)

（1）玩具行业历年出口额及出口分布 (2)

（2）玩具出口分析 (3)

●智力玩具 (3)

●动物玩具 (4)

三、阿里巴巴塑料玩具行业买家特征分析 (5)

（1）近一年买家来源分布状况 (5)

（2）近一年买家询盘来源分布 (5)

（3）“塑料玩具”行业买家数量和询盘数量变化对比 (5)

（4）询盘TOP20国家/地区09年相比08年变化情况 (6)

（5）近一年塑料玩具买家活跃度 (6)

（6）近一年塑料玩具接到询盘TOP5国家/地区分布 (7)

（7）买家搜索关键词TOP30 (8)

（8）关搜推广排名与自然排名效果对比 (9)

（9）阿里巴巴塑料玩具行业买家代表（部分） (9)

（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 (10)

一、塑料玩具行业概况

●行业定义

塑料玩具向来是玩具行业最重要的产品线之一，种类丰富，几乎涵盖所有玩具类型，包括了遥控玩具，益智玩具，过家家玩具，模型玩具，人偶玩具等等，主要的产品从婴儿玩具，飞盘，活动玩偶，水枪，魔术球，玩具娃娃附件到儿童乐器，是消费市场中的主力玩具类型。

●出口退税

2009年6月，财政部、国家税务总局、国家发展改革委、商务部、海关总署最新发布了《财政部、国家税务总局关于调整部分商品出口退税率的通知》，塑料玩具的出口退税为15%。

●行业前景

中国塑料玩具行业是充满希望的，但是行业前行的道路也并非坦途。从原材料方面来看，随着国际石油价格的持续走高，与石油相关的塑料的价格大幅度增高，增加了生产和出口的成本；从产品质量上看，塑料玩具产品质量安全问题突出；产品结构上，与国际市场脱节严重；品牌建设上，多以中低档为主，高技术含量、高附加值的高档产品不足，缺乏自主品牌，多为OEM产品。

国内塑料玩具产业如何走出困境，关键在于：一方面，研发安全及环保的塑料玩具，建立完善的安全质量检测体系。大力推进抗菌塑料材质的应用。另一方面，生产出附加值高的产品。这一方面，成人玩具应该是一个新的发展点。第三，营销策划能力要硬，建立自己的品牌。正如行业中的每个人对品牌有不同的理解一样，中国企业建设和营销品牌的能力亦不一样。但如何创立真正的品牌，培养世界的品牌，需要中国的企业家真正理解品牌，真正掌握品牌创造和培养方法。

二、玩具行业出口现状

（1）玩具行业历年出口额及出口分布

据统计，中国拥有玩具生产企业8000多家，其中多以塑料玩具为主，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。广东是中国玩具出口最多的省，出口额占全国的60%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。（数据来自：中国海关）

2009年1-11月中国玩具出口市场分析（单位：美元）

出口国家/地区2008年1-11月（中国出口额）2009年1-11月（中国出口额）增速美国3,337,530,866 2,883,626,668 -13.6% 英国529,173,061 482,076,659 -8.9% 香港540,049,916 472,003,627 -12.6% 日本378,357,897 327,657,939 -13.4% 德国347,790,576 327,270,932 -5.9% 法国241,135,184 219,191,882 -9.1% 意大利201,534,226 187,023,762 -7.2% 加拿大256,318,353 183,780,259 -28.3% 西班牙171,360,943 151,997,156 -11.3% 荷兰172,318,380 149,916,991 -13.0% 菲律宾55,938,930 146,280,302 161.5% 新加坡19,130,836 35,219,869 84.1% 注：绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场

2009年1-11月中国玩具部分地区出口分析（单位：美元）

出口地2009年1-11

月出口额

出口地

2009年1-11

月出口额

出口地

2009年1-11

月出口额

广东东莞1,158,387,815 广东韶关107,390,820 深圳福田保税区74,441,763 广东深圳市1,147,886,460 江苏扬州市103,432,318 浙江丽水72,039,640 深圳特区705,317,021 广东惠州100,056,722 广东河源68,387,841 广东汕头市467,984,422 上海市其他89,790,480 汕头特区64,117,932 广东中山市242,654,511 浙江宁波市88,050,493 浙江嘉兴63,596,709 广东南海215,047,019 深圳盐田保税物流园86,854,765 浙江台州51,968,943 广东揭阳168,603,872 山东青岛市81,607,615 浙江省其他45,358,983 江苏南京市144,300,984 江苏苏州市80,545,806 福建泉州40,232,892 广东广州市143,135,175 浙江金华80,441,963 宁波经济技术开发区38,293,763 广东番禺115,143,287 上海市浦东新区75,512,282 江苏镇江市37,691,689

（2）玩具出口分析

智力玩具

（数据来自：中国海关）

2009年1-11月中国智力玩具出口市场分析（单位：美元）

出口国家/地区2008年1-11月（中国出口额）2009年1-11月（中国出口额）增速美国181,722,143 212,601,632 16.99% 英国44,785,261 44,887,460 0.23% 德国36,976,022 43,949,240 18.86% 荷兰36,041,239 23,011,662 -36.15% 香港21,400,603 15,050,510 -29.67% 比利时7,438,169 6,715,729 -9.71% 墨西哥4,776,686 4,491,922 -5.96% 俄罗斯5,707,587 4,014,068 -29.67% 波兰3,263,152 2,225,404 -31.80% 阿联酋2,734,458 2,168,901 -20.68% 法国18,913,453 21,190,528 12.04% 日本16,888,994 18,482,356 9.43% 加拿大10,304,722 11,674,106 13.29% 澳大利亚9,179,877 9,699,275 5.66% 西班牙7,626,329 9,646,970 26.50% 韩国5,625,203 7,395,061 31.46%