陈列灯光设计.ppt

(三) 常用陈列照明用光方式
a、主光
主光是指塑造环境和突出陈列物品的主要光线，它决定环境光效的特征、光影结构 和人物形体的塑造。主光是画面中较明亮的光线，最容易吸引人们的注意，因此它是画 面造型、构图的重要因素。
主光必须有光源依据，是直接来自环境中的主要光源，主光产生的影子，是画面中 唯一允许存在的影子，照明人员处理陈列灯光时首先考虑主光，主决定了画面光效和气 氛。
L、应防止货架、柜台和橱窗的直接眩光和反射眩光。
M、在自选商场中，可采用固定安装的一般照明。其光源应以荧光灯 为主。
(五) 各年龄层次与陈列照明要求
年龄 婴儿 学龄前儿童 少年 青年 中年 老年
灯光系统
非常柔和的暖色调漫射照明，点射 灯突出重点 漫射照明和定向照明融合，暖色调
充满色彩的动态照明，适合的对比 度，装饰效果优于功能照明 动态，强烈对比的定向照明，带有 一些色彩的功能照明 隐蔽得很好的定向漫射照明，略带 一些浪漫的色彩 隐蔽的很好的定向漫射照明，略带 一些浪漫色彩，但照度略高
皮革（鞋） 小商品 玩具 珠宝钟表
垂直照度与水平照度相接近，能表现出其外形及凹凸感，立体感， 表面质地
垂直照度与水平照度相平衡，均匀。光源的色温与使用环境色温 相近，防止眩光
用定向照明把它从背景中突出一定的对比，突出表面的光泽及立 体感
用窄光束投射，背景暗，对比度达到1：50，注意效果
陶瓷及半透 用定向照明突出其质地，半透明感，必须避免强烈的对比和阴影，
陈列灯光设计
加强陈列设计创意思维，关注陈列设计的方方 面面，陈列艺术是相通无止境的，灯光的运用是陈 列设计重要的一部分。不同的灯光氛围营造不同的 陈列效果。
购物不仅仅只是顾客去购买他所需的东西，购 物正在更多的变成一种生活方式，一种或多或少有 点奢侈的消费闲暇时光的方法。一个得到良好照明 设计的陈列商品不仅能够吸引眼球，还能诱使顾客 消费 。
I 、 营业厅照明装置的位置和方向宜考虑变化的可能性，以适应不同 商品的变化。
J、对显示在自然光下使用的商品，以采用高显色性光源、高照度水 平为宜；而显示在室内照明下使用的商品，则可采用荧光灯或混合 光照明。
K、对于立体商品（如服装模特等），灯具的位置应使光线方向和照 度分布有利于增加展品的立体感。
b、辅光
辅光也称辅助光，是主光所未照到的背光面光线，它决定景物阴影部分的质感和层 次的表现，帮助主光塑造形体，辅光一般用宽光照明，不能在物体上留下影子，辅光的 强度低于主光，不能破坏主光的光效。
c、背景光
来自物体背后的光线，主要以面光为主，起衬托物体影像的作用，陈列灯光设计中， 通常起反衬物体形体、轮廓的作用。
C、光源的显色性必须良好，充分利用彩色灯光，并注意光色与内部 装饰装修材料的色彩、质感和反光的配合。
D、注意卖场环境照明与商品的局部照明、重点照明的关系，达到既 有环境气氛又有强调商品的目的。
E、要掌握显色性的照明环境的关系，对自然光源下的商品，应选用 显色指数高的光源；对室内照明环境下使用的商品，应用荧光灯等。
一、陈列灯光基础篇——让陈列灯光不再神秘
（一） 陈列灯光设计的目的是： • 吸引顾客进店 • 提供足够的灯光以供顾客选择商品 • 促进完成销售任务 • 引导顾客在卖场中行进 • 使顾客能检查商品 • 帮助完成销售行为 • 营造和品牌卖场的市场定位相适应的氛围 • 将品牌形象传递给消费者
陈列灯光的分类：
F、应选用显色性高、光束温度低，寿命长的光源，如荧光灯、高显 色钠灯、金卤灯、低压卤钨灯等。
G、营业厅的功能性照明设计宜采用非对称配光灯具，并应适应陈列 柜台布局的变化。可选用光槽与照明灯具组合并配以导轨灯或小功 率聚光灯的设计方案。
H、在营业厅照明设计中，一般照明可按水平照度设计。对布匹、服 装以及货架上的商品则应考虑垂直面上的照度。
室内的基础照明；在众多品牌店、卖场，越来越趋向于 采用自然光作为基础照明。 2、重点照明
为突出某件重要物体或为某件物体营造特殊灯光氛围 所设计的灯光，一般以聚光为主。合理的重点照明可以 营造出多种对比效果，强调商品的形状、质地和颜色， 提升商品可见度和吸引力，吸引更多眼球。
重点照明 基础照明
（二） 常用陈列照明灯具
展示物品及目的
精致柔软的棉纺品羊毛制品， 优雅的环境
玩具、幻想中的小动物小精 灵
反射性材料，小型自行车， 太空旅行相关事物
运动器材，休闲物品，艺术 浪漫的超现实主义
五六十年代的艺术物品，实 用品
大自然，共性的物品
不同商品百度文库照明的要求
商品分类 纺织品
照明要求 均匀的垂直照度，水平照度，显色性好，注意褪色
明器皿
也可用环境照明烘托其飘逸的感觉
植物花卉 合适的照度来表现生长感，新鲜感，好的显色
类别 普通商业场所 中档商业场所
高档商业场所
举例 超市、零售店、折 扣店等 品牌店、专卖店、 综合卖场等
时装与珠宝商店等
要求
简单的照明 高照度水平
环境照明 作业照明 重点照明 环境光照度低， 大量使用重点照明
根据不同照明功能的划分，陈列灯光一般分为以下几类：
1、基础照明 营造舒适的光环境，表达空间的各种情绪，一般指
d、环境光
来自物体周边的环境照明（基本照明）。
环境光与主光形成的亮度比称为光比，光比是决定画面性质和灯光氛围的重要因素。
（四） 陈列灯光设计的要点：
A、卖场的门头及入口部分要照的明亮，突出商场形象给人良好的第 一印象，并注意与周围其他店铺的区别。
B、注意卖场入口与店内的照明关系，应给人以引导易进的感觉，从 入口看进去，营造出店内深处正面辉煌明亮的气氛。
因此灯光设计对销售有着巨大的影响，灯光是 我们生活中必不可少的一部分。
课程主要内容
照明艺术及照明理念和方法、陈列设计中的照明设计 规划与应用、店面不同区域不同器架的灯光设计、照明设 计的节奏与变化、橱窗的照明设计与效果、陈列灯光特效 设计。
教学目的
懂得商业照明基本理论，了解商业照明基本原则和规 范、照明设计趋势、未来发展方向。了解灯具、灯光照明 的类型及作用、效果。了解橱窗、商场、店堂、发布会、 展览会等场所的灯光设计基础理论，懂得在现有基础上灯 光如何调整。会用灯光营造特殊的氛围，特殊的灯光效果。