米阑开业盛典及后期推广操作的方案解析

工具 后期推广方案
公关资源对比表 开业方案
创意篇—亮点
• 国际化品牌形象 • 强设计感 • 时尚与Fushion风格 • 体验互动
颠覆性形象
创意篇—国际化品牌形象
关键词：国际化主题创意
借荐主题： 米兰ing潮流盛典--暨博洛尼家居体验馆盛妆绽放首映礼 米兰ing视觉体验盛宴--暨博洛尼家居体验馆盛大开放 米兰印象—暨博洛尼家居体验馆开业盛典 意大利潮流家居首席发布--暨博洛尼家居体验馆开放盛典
实施篇—控制
☆ 项目立项：
工具
• 成立开业项目筹备处及执行处（职责同一）
项目进度表
筹备处：由前期准备工作负责人员组成
筹备人员分工表
执行处：各部门经理负责，全体员工参与
现场人员分工表
• 项目管理：负责人每周两会，前1周每天一会汇报进展；
全员会议提前1周开，共2-3次。
• 责任人制：坚决执行任务到人，权责分明
• 时间点把控：严格按时间完成点执行，有问题及时沟 通报告。
• 费用控制wenku.baidu.com有预算，有监控，有结算
实施篇—流程
前1月
开业模版学习
方案、流程、节目、费用、设计、通用软文、图片 成立筹备组
前1月
资料准备
清单、北京定制或自印
前1月
媒体沟通
开业硬广及软宣配合、后期活动推广；网络媒体尤其需 提前；楼盘广告选择投放
上海-视觉震撼
创意思路： • 博洛尼品牌来自意大利潮流腹地 • 意大利米兰为世界家居时尚之都，其时
尚家居潮流席卷中国需要四年时间 • 米兰ing内涵：
代表了国际化的眼光、视野和魅力。 代表了最前沿的意大利设计潮流。 代表了对时尚最敏锐的捕捉和洞察。
创意篇—国际化品牌形象
关键词：大品牌形象 体现：现场布置、人员形象、服务体系等
关键词：创意、前卫、混搭 体现：演艺
上海-前卫的现代舞
广州-独具创意的门神现代舞
上饶-神秘激情拉丁舞者
杭州-桌子上的舞者
杭州-耳目一新的厨房打击乐
创意篇—时尚与Fushion
关键词：独特、时尚、跨界 体现：启动仪式
杭州-帷幕与水晶灯开启
上海-点睛醒狮
广州-香槟浇注冰标
上饶-与奥运同步的启动仪式
创意篇—体验互动
方案及资源终定；自制物品制作；自采物品采购；资料 到位；投递邀请函；外地嘉宾及发言嘉宾安排；媒体投 放并监测；节目初审；现场分工并每日一会；销售培训
实施篇—流程
前3天
前期准备就绪
前1天 现场活动最终准备
现场流程核定并发发言嘉宾及专访媒体；各环节核定； 嘉宾邀请完毕并确定人数；各环节负责人与公关公司负 责人碰头会；外协资源前期沟通；节目终审
工具 竟品调查表 媒体资源表 楼盘项目表
广告投放计划
筹备篇 提前1个月
☆ 后期活动准备：
• 结合媒体洽谈，根据争取到资源做计划 • 制定后期活动计划（尤其提前考虑网络活动）
☆ 公关公司：
• 找三家以上，比稿、比价、比资源 • 资源海选：演艺、舞台、现场、餐饮、服务
（同期自行寻找，对比） • 方案初定：主题确定，形式初方案
确定费用预算、公关公司、开业方案、包含资源；自选 资源确定（如发言嘉宾、主持、礼仪、摄影摄像及餐饮、 服务等外协、自制展品等）；确定演员；电话邀请嘉宾
前2周
媒体方案确定
媒体方案确定，签定合同并执行；含活动合作需确定活 动初案，信息加入广告中；广告设计完成；专访确定
前2周
节目确定
前1周
现场筹备
选定演员，并根据创意要求排练；确定服装并安排或租赁 或制作
关键词：新颖、参与 体现：签到、展厅、
上饶-来宾饶有兴致地绘制腕花
杭州-签到的名片换光盘互动
上饶-有趣的签名面具拍照
上海-花沙发前留影
杭州-七宅间电影
-
创意篇—体验互动
关键词：新颖、参与 体现：签到、展厅、
杭州-受欢迎的现制比萨
杭 州
芭
松
乐
声
中
的 自
上海-来宾酒会现场随意沟通
由
酒
会
杭州-出位男模与来宾互动 杭州-品尝家居性格
杭 州
-
神
秘
上海-创意花沙发
的
布
幔
回
廊
创意篇—时尚与Fushion
关键词：创意、前卫、混搭 体现：演艺
广州-扬琴\琵琶\二胡VS 萨克斯演奏的民乐步步高
杭州-大提琴与古筝的对话
上海-小号、键盘、京剧 创意性的《北京一夜》
广州-电子琴、电吉它与粤剧
广州-文化冲突的中西鼓对决
创意篇—时尚与Fushion
全员最终沟通会；负责人与公关负责人核对细节；外协 资源最终沟通；主持人前期沟通；舞台彩排
前5时
现场彩排
演员、灯光、音响、主持、礼仪、服务、工作人员现场彩排
活动中
盛典现场
所有人员服从总指挥，保持通讯畅通；各司其职
后期
开业后期
媒体发稿监测；电话进进店客流监测；签单统计；活动 巩固；客户跟踪
实施篇—关键点
前1月
公关公司评估
多家方案、资源、报价评估；与自有资源对比
前1月
节目资源
寻找当地节目资源，洽谈创意方向
实施篇—流程
前3周
方案初定
公关公司、开业方案、媒体方案、节目资源初定、邀请 嘉宾名单确定；发言嘉宾邀请；广告设计；邀请函制作； 活动礼品采购；外部环境方案确定（停车、消防、保安等）
前2周
开业方案确定
杭 州
国 际
上海-前卫高吧台现场
化
的
上饶-专业比萨及鸡尾酒服务
-
WelcomeDrink
广州-电视台著名主持人
创意篇—强设计感
关键词：创意、高雅、前卫 体现：现场布置
杭州-独特的舞台设计 广州-创意草坪与LOGO墙
广州-侧面墙体双投影
创意篇—强设计感
关键词：创意、高雅、前卫 体现：现场布置
杭州-创意水袋光影墙
活动后发稿重点 • 专访安排：利用开业资源同期 • 其它媒体：户外及小区，增加直接目标客户
实施篇—关键点
- CASA
上
☆ 嘉宾邀请：
海
《
• 电话结合邀请函方式，60%到达标准
筹备篇 提前1个月
☆ 市场调研：
• 竞争品牌及推广活动 知已知彼，拉开差距 • 当地风俗及消费习惯 易于接受 • 媒体了解 媒体投放及邀请 • 楼盘项目调研 前期宣传及后期活动
☆ 媒体准备：
• 媒体洽谈（硬广、软文、活动等资源配合） • 户外广告：店面、重要路段、建材中心 • 小区广告：近期交房，开业预告广告及活动
☆ 方案确定： • 公关公司：策划执行力，及资源情况 • 开业方案：含预算/主题/形式/节目/餐饮/服
务等，符合创意原则
☆ 媒体宣传： • 媒体方案：争取最大资源，同步后期活动 • 主题创意：易于接受，消费者需求（优惠） • 硬广发布：两周（或一周），全覆盖高到达 • 软文发布：增加覆盖，软硬结合（3-2周），