华润五彩城微信公众号运营方案

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数字时代 洞察专家
Digital times Insight specialist
4层层深化，提升好感 色彩玩法多元化 通过购(go)出彩生活的概念 深化，用户关怀，拉近品牌 与目标受众的距离提升知名 度；提升品牌好感度。
五彩城请客啦， 摇一摇，集齐颜色“人” 就开吃
自由
一个人的精彩，我的生活 我做主
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我灼 拼热 ！的 ！现 ！实
烫 伤 萌 发 的 梦 想 ，
着色大赛概念海报
出彩生活 Go起来 彩色秘密花园着色大赛
【大赛时间】持续大约6个月
【大赛形式】采取全国性淘汰赛
【辐射对象】白领、时尚、学校界及生活服务领域
【活动目的】通过着色大赛卷入更多年轻人参与互动，加深Color Go！ 概念传播。加深金地品牌社交平台粘度，扩大品牌知名度。
【品牌资源】
Color Go！社区：建立同类社群，在这个虚拟社区咖乐派的创业项目落 地，各种资源得以流通、整合。
数字时代 洞察专家
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Color Go社区—项目模拟运 营平台
Color Go社区： 史上最有趣最具挑战性的晋级环节，20强选手将自己的项目落地在π社区，真枪实弹，为期1个月的项目模 拟运营，有本事的人才留的下来…… 这也是一个养成游戏，你会看它从零开始，慢慢生长成一座未来城市。你从游戏中获得灵感，游戏中的团 队需要你的支持。
Color GO! 我有我
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偌大的街道上，周围的一 切都是灰暗的，平凡的 “我”在穿梭的人群中， 和周围人一样是灰色的。
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Color GO! 我有我
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蓝色 最佳的执行者
绿色 和平的促进 者
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3互动规划，吸引参与 色彩数据建模 与用户强关联 将五彩城已有的积分等机制和 色彩维度、视觉元素、用户消 费行为等结合，定制H5(数据 建模)，紧密联系用户并实现二 次传播。
还好给婆婆玩了五彩城H5， 围巾颜色终于选对啦
2
传播策略
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品牌传播策略
概念传达，拉近距离
用90后来打动90后，从网络爆红，自然推出概念，金地 借势深化，达成赛事的借力预热。
01
02
借助最新IOS8技术平台，实现三网融合的开放式大赛网站， 并以微信微博SNS为传播主阵地，符合年轻受众媒体习惯。
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在路上，“我”遇到了一些有色彩的人： 弹吉他的阳光男孩， 跳街舞的男孩女孩， 街边的漫画家， 周游世界的摄影师， 自由的咖啡师…… （他们都是泛90后人群的代表：自由，有创意， 有想法。） 每遇到一个人，我的身上就会多一点点的色彩。
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我青 爱春 ！的 ！脸
庞 偶 遇 热 情 的 笑 容 ，
我年 追轻 ！的
生 命 望 见 远 方 的 理 想 ，
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1
五彩城传播现状
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竞品品牌活动分享
保利地产 龙湖地产
社交平台正常维护和运营，以宣传地产项目为主，无亮点活动。 对泛90群体： 校招官网、以《保利合伙人》为主题开展线上线下的传播与宣讲； 冠名SM秋冬时装周V show 依靠保利剧院推升在年轻群体中的文化影响力。
层层深化，提升好感
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1概念传达，拉近距离 色彩作为筛选维度 用色彩测试来打动用户， 预热的同时进行标签及 用户预分类。
测测你是哪种颜色的人
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Color Color GO—软萌版
麻烦的地球生活在color Go 看来是如此有趣。踩到狗屎怕什么？插一 朵儿花送给她。下了场大雨，不用躲！游到水里就是快乐的落汤鸡。北极 冰融化了，吃着刨冰钓着鱼。
2、目标人群年轻化：保利、龙湖地产、华润 置地、已有积极动作，万科尚无转化痕迹；
3、品牌认知手段：在90群体中以校园招聘为 主要认知桥梁，龙湖地产从年轻化生活方式入 手寻求心理认同，保利地产通过时尚生活态度 与剧院文化获得高频搜索与关注。
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万科集团
社交平台正常维护和运营，王石做为意见领袖具有极强的影响力，成 为天然品牌形象。另外，旗下《万科周刊》和《VECO》杂志也为传 播万科品牌形象的重要方式。 对泛90群体：依靠传统校园招聘。
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小结：
1、设计平台：竞品品牌大多意识到社交平台 愈加重要的传播价值（万科积极运作自媒体）；
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Color GO 有态度，非常重要！
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社交平台正常维护和运营，无特别亮点，但仍为活动主阵地。 对泛90群体： • 6大校园招聘活动贯穿全年，配合官网，社交平台的宣传，有
效提高企业知名度。 • 娱乐营销：“龙湖之夜”摇滚青春演唱会，迅速将活力、热情、
叛逆等青春元素注入龙湖品牌形象中。 • “时代大赢家”创业大赛：针对大学生，已举办两届 • 青年置业季:9月刚启动
推广平台，吸引关注
互动规划，吸引参与
从仰望天空的手机注册，着色的赛事报名方法，游戏参与体验 评选，专业点评指导，实现最低门槛、最有趣手段，最广泛参 与三大项目设计目标。
03
04 通过ColorGo的概念深化，拉近品牌与目标受众的距离提升知名 度； 通过创业大赛鼓励更多年轻人参与，提升品牌好感度。
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品牌传播声量扫描
热点趋势说明： 1、14年前十个月，五大品牌中保利的搜索指数排名第一； 2、万科、龙湖、华润位居中游，较为接近； 3、金地的搜索指数明显偏低，线上及移动端声量不足，新闻报道和线上活动明显少于其他品牌。
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游戏互动
参与分享
社交传播
消费
所有触点
关注官方微信参与 色彩个性测试
二维码 Or URL
参加游戏
转发朋友获得更 多机会
抽奖 到五彩 城消费
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3
创业大赛传播规划
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色彩和消费之间的化学反应 随着数据的积累，将诞生更多维度的玩法
从色彩维度冲击用户视觉，实现内容、互动、趣味导购的时代正在开启
充实
工作之余，同事、伙伴们 的相聚一起
甜蜜
一个能让我觉得放松、快乐、 有趣的地方
温馨
一家人其乐融融，欢聚一堂
评审导师团队：面向学校美术老师、传播企业品牌。
媒体宣传：相关媒体、网站、微博、微信以及合作伙伴，进行长期跟踪 报道。
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报名阶段
大赛启动
在自媒体和众筹平台发布大 赛和报名信息，预埋创业类
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2推广平台，吸引关注 以色彩偏好 沉淀用户场景
以色彩偏好引导用户，定制化 色彩内容、精准推送信息、优 惠活动，培养五彩城移动社区。
今天会下“红”包雨， 巨优惠，红色人赶紧的……
红色 快乐的带动者
黄色 有力的指挥者
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有了色彩的“我”开始奔跑，整个 周围的世界也一点点开始有了色彩。
最终引出COLOR GO的理念： 我GO（购）我色彩！
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一波五颜六色的萌物组成color π，他们来自最乐观、积极的未来 世界，软萌的color π开启第一次地球之旅。
他们看起来萌傻呆，更有让世界变得更有趣的神奇魔力。
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蓝标集团旗下专注于数字营销领域的专家
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五彩城•购(go)出彩生活
living mall for more living
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关注人群扫描
热点趋势说明： 1、主要人群在20-40岁，其中30-40占多数； 2、目前关注以男性居多； 3、五彩城的搜索指数明显偏低，线上及移动端声量不足，新闻报道和线上活动明显少于其他品牌。
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购（go)出彩传播流程
通过出彩人格场景描绘和出彩人格测试互动平台，对消费者进行产品宣传并搜集消费者数据， 进而进行销售营销及传播、用户关怀等活动
1Hale Waihona Puke Baidu
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Color Go色彩心理学测试
超残酷的心理学测试，玻璃心慎点……
你是个有博爱之心，乐于当他人导师能够影响周围人群的领袖。在对梦想追求的路上，有明确的阶段性目标。 面对人生突如其来的挫折，有哲学家的心态，善于总结反思和理性判断。
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大赛设计
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