网红大赛活动营销策划方案

快乐红酒杯---网红才艺秀大赛
海选时间：待定 决赛时间：待定
海选、初赛地点：网络+自由发挥 决赛地点：银河演艺广场（拟定）
海选、初赛形式：抖音APP视频点击量+网络投票 决赛形式：网红选秀晚会嘉年华
SEC活T动 I内O容 N 03
快乐红酒杯---网红才艺大赛
网红才艺秀形式
Net red talent show form
活动地点
Letting go doesn‘t mean that you’re a quitter. It doesn‘t mean that you lost.
活动形式
Letting go doesn‘t mean that you’re a quitter. It doesn‘t mean that you lost.
活动概述
Overview of activities
活动主题
Letting go doesn‘t mean that you’re a quitter. It doesn‘t mean that you lost.
活动时间
Letting go doesn‘t mean that you’re a quitter. It doesn‘t mean that you lost.
初赛形式
Form of preliminary match
海选赛规则
抖音获赞+朋友圈投票
海选形式：抖音视频上传（占比60%）
海选形式：官方朋友圈链接投票（占比40%）
参赛这录制以主题为主的各种才艺视频上传抖音APP， 并在参赛群@主办方报名做登记，在规定时间内获取 尽量多的赞，此项占比60%。
参赛者在视频制作完成上传后，通过与工作人员对 接，上交视频链接与参赛信息。主办方制作完成投 票链接投朋友圈，拉票。此项占比40%
+网络招募等）。
2、线上报名、 上传作品
（周期4周）
• 选手上传视频/照片/文字等内容到指定平台。 • 选出人气较高、作品优秀的进入落地比赛阶段。
3、决赛落地 （周期2周）
通过赛事，决出名次
谢谢聆听
Thanks For Your Attention！
晋级赛邀约网红评委参与评选或者大赛指定评委对 视频进行评分评选。
晋级赛条件：抖音占比+朋友圈占比=前8名进 入巅峰决赛晚会。
网红才艺巅峰晚会
Net red talent peak party
晚会形式
选手才艺大比拼+特邀网红驻场助阵
网红才艺比拼形式：1、晋级选手以2比2形式登台对抗才艺，最后分数最高4为留下对抗。 2、最后晋级4位选手依次登台展出才艺，投票率最高者获胜。
网红2.0时代 全民创作，一场普天同乐的狂欢
代表：杜甫很忙、暴走漫画、 臣妾做不到
定义：个人IP诞生 特性：一句话、构建经典、全民创作。
网红3.0 品牌化传播
代表：雷军、王思聪、普金大帝
定义：作为ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ牌传播杠杆的可创作符号
特性：超越娱乐、碎片化、周期短
背景分析
Background analysis
快乐红酒杯网红大赛
投票形式：现场投票形式通过现场观众短信投票+评委投票方式决出，评委一票拥有10个投票点。
晚会助阵
Evening party
快乐红酒杯网红才艺大赛--巅峰晚会
网红现场直播
乐队助阵
现时热门网红助阵
SEC宣 T传 I落O地 N 04
快乐红酒杯---网红才艺大赛
赛事奖励
Competition Award
快乐庄园
快乐红酒杯---网红才艺秀大赛
CONTENTS
目录
01 活动分析
Activity analysis
02 活动概述
Overview of activities
03 活动内容
Activity content
04 宣传落地
Publicity landing
SEC活 T动 I分O析N 01
快乐红酒杯---网红才艺大赛
背景分析
Background analysis
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的 人或长期持续输出专业知识而从红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放 大,成为网络红人。
背景分析
Background analysis
网红1.0时代 草根成名，一场精心策划的的意外 代表：凤姐，芙蓉姐姐、奶茶妹妹、 定义：颠覆or迎合审美趣味 特性：故事、推手、意外成名
注：网络示意图
赛事奖励
总冠军：快乐庄园红酒品牌代言权一年与微电影制作 亚军：快乐庄园红酒品牌代言权半年与奖金 季军：快乐庄园红酒套装与奖金 晋级奖：奖金
赛事宣传
We will keep moving forever!
整体框架：
1、前期推广 （周期4周）
• 线上宣传：预热造势，公布活动报名详则。 • 线下落地：启动仪式，落地推广活动（校园+大型商业中心
网红很红又很火 网红很近又很远 网红很神秘又很普通
网红已成为互联网宣传的重要手段。 快乐庄园红酒杯网红大赛，专为年轻一代 打造的新鲜潮酷版的超长待机模式的“红 酒选秀网络直播狂欢节”盛装来袭！ 梦幻舞台、百姓明星，嗨翻全城、无与伦 比的都市嘉年华！
SEC活T动 I概O述 N 02
快乐红酒杯---网红才艺大赛
Letting go dosn‘t mean that you’re
a quitter. It doesn‘t mean that you lost. It just means that you realize in that
moment.
本次活动的优势是：任何愿意参加的百姓选手、不用到场，打开“抖音”手机APP，录制以围 绕主题的才艺视频上传抖音APP，在指定时间内获赞最多的即可晋级。 本次活动的特色是：这是一档非常亲民、非常开放的比赛，只要你有任何才艺，即可通过我们 的大赛报名通道报名参与，成功晋级还能活动大礼与宣传。
海选晋级条件：抖音占比+朋友圈占比=前36名 进入晋级赛。
晋级赛形式
Promotion form
晋级赛规则
抖音限定视频+朋友圈投票
晋级赛形式：抖音限定视频上传（占比60%）
晋级赛：官方评委投选（占比40%）
限定视频规则：进入晋级赛的人员，需用到快乐庄园 红酒为参照物进行录制视频才艺上传，并附上一句广 告。评分评定以获赞数量占比评出。