微博营销策划书

微博营销策划书

目录

一、微博营销策划目的 (3)

二、策划摘要............................................................. 错误!未定义书签。

三、策划的详细内容 (5)

1、策划背景 (5)

2、策划动机 (5)

3、微博营销的前景 (6)

4、微博营销的价值 (7)

5、市场 (7)

8、微博营销目标和时间规划 (9)

9、营销策略 (9)

四、营销策划费用预算 (11)

五、营销策划的预期效果 (11)

六、实施中应注意的事项 (12)

一、微博营销策划目的

在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。

什么是微博，顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，便于全民参与。

不要小看140字的威力！微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000

三、策划的详细内容

1、策划背景

微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一个公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。

微博的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，利用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

2、策划动机

传统的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些传统的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简单便捷操作，看电视的人少了，电视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致人们对产品的信任度降低。

然而对于微博来说，这确实营销的大好时机，因为当你关注的一个名人或是在某些方

面具有很大影响力的

专栏微博发表对某个

企业或是某个产品的

好感，向粉丝们推荐时，

这种亲切的方式会让

我们对这个企业或是

产品的好感度提高，甚至使用或是向身边的其他人推荐，这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。

3、微博营销的前景

（1）微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销；

（2）微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；

（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题；

（4）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。

4、微博营销的价值

（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；

（2）建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。

5、市场

“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。微博一直坚持社交开放平台服务，这让第三方公司有更多的机会，积极研发应用来帮助企业的进行商业整合营销，社会化能量正循环。

6、微博营销的优点

1)操作简单，信息发布便捷。

2)互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。

3)低成本，做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成

本低多了。

4)针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是

潜在消费者。企业可以其进行精准营销。

5)信息量大，消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作

购买决策或者是查找该产品的有关信息。

6)覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，

便于网友交流。

7、微博账号配置

1)以企业名称注册官方微博一个，主要用于发布官方信息。

2)企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作

需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。3)对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一

个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。

4)官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企

业相关的问题。

5)企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业