从“使用与满足”浅析新闻娱乐化

从“使用与满足”浅析新闻娱乐化现象

新闻娱乐化，这个话题虽然应该算是老话题了，但是伴随着互联网的发展，新媒体的产生，微博等信息平台的兴起，新闻娱乐化现象在近几年出现了迅猛发展的趋势，大量的软新闻占据了受众的视线，娱乐性新闻的比例大幅增加。

在我国，伴随着中国媒体产业化步伐的加快，娱乐化的大众传播发展迅速，在近20年的发展中，都市报迅速兴起，党报等主打严肃性新闻的报纸地位受到严重的冲击，腾讯网等非官方网站点击量居高不下，大众化、平民化的软新闻充斥市场，吸引了大量受众的注意力。新闻的娱乐化虽然遭到了学术界众口一词的批判，但仍然在大众休闲需求和媒介应力需求的推动下迅猛发展、愈演愈烈[1]。

一、需求决定“使用”；

中国的新闻界在改革开放以后，尤其是市场经济蓬勃发展的近几年，受众角色的变化促使了新闻体制的改革和进步。传统意义上的受众是新闻信息的接受者，大众媒介与受众之间的交流少，而且极其滞后，受众对于新闻的选择在很大程度上受到了大众传媒的限制，他们只能在大众媒介选择报道的新闻中选择自己想要了解的信息。而对于大众媒介报道的新闻，受众没有选择的权力，没有办法让大众媒介多报道自己想要了解的信息。但是在市场经济蓬勃发展的几年，受众的角色从最初的一味的接受者变成了消费者，消费者地位的确立就意味着受众有了自主的选择权，他们的喜好和选择决定了媒介的是否能够生存和发展，于是大众的兴趣所在变成了媒介报道追求的方面[2]。人们的生活节奏跟随着社会发展和经济发展步伐的加快而日益加快，人们为了丰富自己的知识文化，不再只关注政治，而希望了解更多文化、科学、经济等方面的知识和信息，而在紧张的工作之余，人们在自己的业余生活、休闲时间往往不再愿意看过多的严肃性新闻，而愿意选择轻松的趣事或八卦类娱乐性强的新闻来看看，纯属休闲，而不增加自己的精神负担。

受众变成消费者，消费者的需求就决定的生产者的生产，于是受众的兴趣爱好变成了大众媒介追逐的对象。受众为了使自己获得娱乐的需求得到满足，为了使自己追求猎奇和刺激的心理获得满足，开始大量关注娱乐新闻、八卦新闻、刺激性新闻等话题。从新闻媒介传播的角度来看，传播的目的就是为了得到关注，吸引大众的注意力。在新闻发展的过程中，大众媒介发现了人们的休闲需求和关注的热点，于是为了吸引人们的注意力，大众媒介通过报道娱乐性新闻激发了更多人们的更大强度的休闲需求，各种报纸的生活新闻关注度高了，各种电视台娱乐节目的收视率上去了，各大网站娱乐性新闻的点击率飙升了。大众传媒的产业化发展注定了传媒是有经济诉求的，关注度的提高就意味着广告费用的增多，直接带来了经济效益和收入的提高。

需求决定使用，受众的休闲需求决定了对于娱乐性新闻的关注，而大众传媒对于自身影响力和经济利益的需求就决定了对于娱乐性新闻的大量生产。

二、“使用”产生满足；

在新闻娱乐化的浪潮中，普通受众的信息需求得到了极大的满足，人们可以通过报纸、电视、网络了解大量发生在自己身边、所在城市以及与自己生活、爱好相关的新闻。在大量软新闻、刺激性新闻中，男性的受众可以获得关于体育新闻、网络游戏等方面的信息，女性受众可以获得娱乐新闻、美容时尚方面的信息，正所谓各取所需，大众的信息需求获得了满足。另一方面人们的娱乐需求也在这样的新闻阅读过程中获得了满足。现代人类的生活，尤其是城市里人们的生活节奏快，工作压力大，新闻的阅读在很大程度上不仅仅是人们信息的获取途径，也变成了人们放松神经、休闲放松的一种方式。传统的讲究深刻内涵和深刻教育

意义的新闻不能给忙碌中的人们带来轻松之感，反而会增加人们的精神负担，因此，人们通过阅读娱乐性的新闻来博自己一笑，为奔波的生活增加一味调味剂。

大众传媒也同样在促进新闻娱乐化的过程中满足了自己的需求。在市场经济的大背景下，大众传媒生存下来，甚至获得发展，就必须要关注受众的需求，找到受众关注的热点，传播受众想要知道的新闻和信息，从而获得更大的关注度，扩大自己的影响力，打响自己的品牌。于此同时，媒体的知名度直接决定着该媒体能够获得多少的广告费，在现代媒体的经济结构中，广告费用是媒体收入的最主要的来源。因此，媒体通过满足大众的需求，可以直接增加自己的经济收入，获得更大的经济利益，使得自身对于经济利益的追求得到满足。

三、满足促使进一步使用

大众在阅读娱乐化的新闻后，自己的需求获得了满足，而这种满足感会促使大众为了获得再次满足或者更大程度的满足而更加倾向于阅读此类新闻。人们总是有追求良好感觉的心理，在最初的尝试中，人们不知道什么样的行为可以让自己获得满足和快感，而当在生活中有意识或者无意识地一次尝试中，人们体会了满足和快感，那么出于本能和心理需求的驱动，人们会重复上一次的行为并加以改进，以求再次获得满足。对于新闻阅读，人们的信息获取的需求、休闲的需求得到满足后，会在下次的新闻阅读活动中再次寻找同类新闻，因而产生了再次使用此类新闻的行为。而在网络技术发达的现在，很多人们已经不满足于仅仅在阅读层面上获得满足，同时也追求在传播自主权上获得满足，而这样的满足就促使着人们出现了论坛、微博上的极大数量的转载行为。通过大量的转载，人们传递着自己关注的新闻，同时也获得了别人关注的新闻，在很大程度上扩大了自己的阅读面，自己的需求也能够获得更多的满足。

从大众传媒的角度来看，无论是关注度还是经济收益，这种需求的满足都促进了媒体本身的发展。媒体通过获得关注度来扩大自己的影响力，使自己的品牌更加为人所知，从企业的发展角度来看，这是每一个企业想要长久地发展壮大所必须关注的方面。通过报道大众想要看到的软新闻、刺激性新闻等，媒体得到了大众的关注和认可，大众会在下次阅读行为的开展时对于曾经满足过自己的平台产生信任和阅读的倾向，从而会有更多的普通受众通过这家媒体来获取自己想要的信息。媒体为了能够留住大众的目光和关注，会加大对于同类新闻的报道力度，增大此类新闻所占篇幅，甚至将此类新闻选作报纸头条或者网页推荐新闻。而大众关注度的提高，点击量、收视率的上升使得媒体可以获得企业的青睐，能够增多自己的广告版面，提高广告费用，从而直接增大自己的经济收益。为了不断获得更多的经济收益，媒体也会通过尽量满足受众的需求，来促使广告费用的增长。

对于新闻娱乐化现象，伴随着这种现象的发展，争议也越来越多，除了关于概念、原因和背景方面的讨论外，更多的关注和议题都集中在了新闻娱乐化带来的负面影响以及是否过度等方面。本文仅从“使用与满足”的概念入手对于新闻娱乐化发展的原因进行了浅析，希望能够从原因上加深对于新闻娱乐化现象的了解，从而促进新闻娱乐化能够在可以控制和引导的范围内，健康地发展。

注释：

[1] 李晓冬.《新闻娱乐化现象浅析》[J]《福建论坛（人文社会科学版）》2010年第10期.61-63

[2] 吴飞、沈荟.《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》[J]《浙江大学学报（人文社会科学版）》2002年9月.第32卷第5期

参考文献：