女鞋市场调查报告

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女鞋市场调查报告
篇一：女鞋行业分析报告
女鞋行业分析
女鞋行业分析报告
1、女鞋行业现状
中国制鞋业有着悠久的历史，随著改革开放的流潮，中国承接国际制鞋业的转移，一跃成为
2目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国，国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展，
中国鞋类总产量已占世界总产量的66%，成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。

我国鞋产品出口仍保持稳步增长态势，但同时也受到几方面因素制约：一是欧盟皮鞋反倾销
影响依然存在，导致我国皮鞋总体出口量呈下降态势。

二是原材料价格上涨增加了企业经营成本，
而鞋产品的价格却难以同步上涨，企业发展空间进一步受到挤压。

三是来自越南等国的竞争压力
在上升。

目前巴西、越南、印度等国不断增加鞋产量，与我国鞋产品在国际市场上的形成了较强
的竞争。

今后中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端
市场，要从数量型向品质型和效益型转
变，产业升级换代是必走之路，因而，从数量上看，中国鞋业的生产量和出口量或许今后将有所
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下降，但品质将得到提升，产品价格和出口总值将会不断增长。

中国制鞋业今后的发展目标应是产业的国际化，和市场的全球化。

我们建议内制鞋企业加强
品牌意识，实施“品牌国际化战略”，提升产品品牌附加值。

同时，企业加大质量、设计等方面的
科研投入，提高产品的利润率水平。

以长袖善舞的优势占领国际市场空间，实现制鞋业的可持续
发展。

3、网上关于“女鞋”买家分布情况
内贸方面，在网购买家分布中，广东、浙江、江苏买家数占56%，其市场开发潜力巨大。

4.淘宝“女鞋”企业概况
淘宝部分女鞋行业企业
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地区的，生产企业大多扮演着接单贴牌的角色，只从事于生产环节，在流通和零售环节投入很少。

目前，龙岗绝大多数鞋厂虽然仍要依靠来单加工生存，但比起几年前已经有了明显的变化，
一些厂家已经明显感觉到了“品牌匮乏”的危机，它们不仅仅满足于给别人加工，挣取微薄的加工
费，从而自觉走上了创立自我品牌的路子，龙岗区皮革鞋业商会会长梁惠南说，“生产和销售自
己的产品已经是很多鞋厂已经或正在做的事情”。

?温州鞋业“重男轻女”
长久以来，温州鞋业都处在“阳盛阴衰”的尴尬局面，在广东、成都、桐乡等女鞋优势基地的
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垄断下，温州女鞋一直无法突围，成为政府、行业协会和企业共同关注的话题。

在男鞋内销市场日益饱和，外销皮面鞋受阻，女式革鞋成为新卖点的局面下，挖掘女鞋市场潜力是许多温州鞋厂看到的一个新机遇，能把这个弱项抓起来，无疑会获得一次再度起飞的良机。

温州女鞋如果能与男鞋并驾齐驱，温州的“鞋都”地位将更加难以撼动。

简单总结，温州女鞋与男鞋相比，落后在以下几个方面：
(1)、市场知名度低，知名品牌少。

在温州，最顶级的
几个品牌都是靠男鞋起家的，康奈之所以今年如此下大手笔，以密集轰炸式的广告铺天盖地地宣传限量版女鞋，就是要以这种办法强化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消费者和行业内外对康奈品牌=高档男鞋的传统印象。

康奈此举正是反
映和代表了温州女鞋所面临的现状，数一下现在温州业内的知名品牌、免检产品，男女鞋有多大比例，就知道温州女鞋在品牌建设上的不足。

(2)做男鞋用牛皮革，看一下温州最大的两个鞋料市场，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、琅满目的情况一比较，便可看出差距。

(3)是整个温州鞋业的弱项，在女鞋上就表现得更加明显，里，还经常可以看到款式雷同的产品。

大量在外地鞋厂贴牌生产女鞋，规模越来越大，因为不由自己的企业设计?广东惠东女鞋市场分析
从19816月，惠东县被广东鞋业厂商会和广东省皮革工业协会联合授予“”称号；20XX年8月，被中国轻工业联合会”荣誉称号。

惠东鞋业已成为中国鞋业“三驾马车”之1
3362家，其中女鞋企业占98％，从业人员达26万多人，拥有自动322条；冠省名的制鞋企业有3家，冠市名的45
家，有2家企业被省科技厅认定为民营科技企业，有20多家制鞋企业被评为惠州市民营企业100强；年产值2000万元以上制鞋企业有70多家，年产值500万元以上制鞋企业有100多家；年产鞋50万双以上的企业有95家；全县有100多家制鞋企业建成花园式厂房，面积共162万平方米。

目前，惠东鞋业的发展已由黄埠、吉隆向平山、大岭等镇延伸发展，产业规模越来越大。

2、产业外向型特色鲜明
全县制鞋企业已拥有8000多人的营销队伍，在广州、北京、上海、沈阳、香港等100多个大中城市建立了“惠东鞋连锁商城”，产品远销东南亚、欧美、非洲等50多个国家和地区。

全县有260家制鞋企业取得了一般纳税人资格，100多家取得自营进出口权，132家鞋企业在
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海外设立了贸易部，遍布数十个国家和地区，形成规模较大的销售网络，产品的市场占有率逐年提高。

全县年产鞋6亿双，其中90%为女鞋，产值180亿元，占全国总量的7.5％，占全省的16.5％，占全县工业总产值的45%。

鞋产品出口总额78亿元，占全县出口产品的41%。

3、产品合格率99%
20世纪90年代惠东鞋业蓬勃发展的时候，一些精明的台商、港商纷纷前来投资开办制鞋企业。

尽管这样，惠东鞋
业主并没有排挤同行，而是通过提升质量和技术，搞好流通，提高知名度和信誉度，使自己的产品始终一枝独秀，独占鳌头。

经过20多年的发展，民营制鞋企业占了95%以上。

惠东鞋以款式新颖、时尚受到消费者的青睐。

近几年，制鞋企业纷纷采用Iso系认证和流水线生产，全面提高鞋产品质量，惠东鞋产品合格率达99%，Iso产品研发，实行“走出去”领导潮流。

其中有15家企业分别获得20XX年“真皮标志杯”金、银、铜奖。

特别是在成功举办三届鞋文化节后，“惠东鞋迢迢从北京或者上海等城市买回惠东鞋的事已屡
见不鲜。

中博会，还是德国杜塞
4、产业品牌效应明显
惠东县通过举办鞋文化节，而且跨越式地促进了惠东鞋业的发展，目前，全县有2000至20XX年，全县有2个国家免检产品，144个鞋产品被评为广东省名牌产品，3个年上半年，全县有23个鞋产品商标被评为惠州市知名商标，3 5
面布、中底布等鞋材达40亿元。

目前，占地6000亩
今年以来，惠东县委、县政府“广东省鞋材生产基地”积极引导鞋业企业进行观念创新、科技创新、产品创新、进一步开拓国内外市场，促进鞋业企业向生产基地化、营销网络化、产品名优化、市场国际化、规模集团化方向发展。

?成都女鞋市场分析
近几年来，随着沿海经济的快速发展，部分传统产业的生产环节逐步向中西部地区转移。

成都制鞋业依托沿海优势企业和国际低端低价市场，通过开展贴牌代工、来料加工、来样订做等业务，产业规模快速壮大。

目前，成都已形成由近4000家相关企业组成的产业集群，产品年销售收入逾100亿元人民币，其中出口10亿美元，约占80%。

成都鞋业作为四川省的特色优势产业，已形成了“四川鞋业在成都，成都鞋业看武侯”的良好发展态势，武侯区鞋都工业园区及篇二：关于鞋子的市场调查报告
上上策营销策划公司
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前言
李氏集团着眼于今企业的发展方向，欲进军重庆市的鞋类市场，特委托上上策营销策划公司对重庆消费者鞋类需求状况，做了一个调研。

于20XX年3月11日至4月8日期间做关于重庆消费者鞋类需求状况的市场调查。

本次调查目的旨在深入了解重庆消费者对于鞋子的需求状况的习惯及消
费偏好等方面信息，进而为李氏集团进军重庆制鞋业提供市场调研并编制调研投资，为李氏集团提供决策依据。

本次调
查旨在了解消费者的基本情况及信息，了解消费者对于购买鞋子的相关因素，了解消费者对于当前鞋子的创新要求及建议，并根据调查结果为李氏集团提供必要的市场依据。

由于本次调查的消费群体具有广泛性，所以我们将本次调查对象设定重庆的小孩、青少年、中年人和老年人，通过随机抽样调查方式在重庆各大地区街道处随机抽取被调查者进行实
地调查，现场发放调查问卷并当场收回，此次调查问卷样本容量为60份，有效问卷58份，本次问卷填写质量较高，有效问卷占97.6%，我们将这58份问卷运用问卷星专业软件进行数据分析，并与二手资料相结合根据调查结果提出针对重庆鞋类市场的分析和建议。

正文
一、调查结果的阐述
(一）单一变量分析
1.受访者男女比例情况
从以左图分析可以得出，此次参与调查的样本人数58人。

其中男38人，占比例48.28%,女30人，占比例51.72%。

男女比例相对较为平衡。

可见此次调查抽取样本具有代表性。

2.受访者年龄比例情况
以左图分别体现出被调查者的年龄，其中18岁以下人
数占比例的10.34%，19—30岁的人数，占比例的32.76%，31—45岁的占比例的36.21%。

46—60岁的人数占比例的
10.34%，61岁以上的消费者占比例的10.34%。

以上图表反映出各个不同年龄阶段的消费人群，相当具有广泛性具有代表性作用，能够体现出不同年龄的消费群体。

3.受访者月收入比例情况
左图可知，月收入800元以下者占总份额比例的20.69%，801—1200元的人数占比例的24.14%，1201—2000元的人数比例为20.69%，20XX—3500元占份额比例的22.41%，3501—5000元的人数占比例10.34%，5001—8000以上则仅占总比例的1.7%。

由此可以看出所调查的大多数消费者收入处于中等水平，李氏集团可根据消费者收入生产出中等收入者的产品。

4.跟随潮流购买鞋子的比例情况
以左图表分析得出，经常跟随潮流购买鞋子的人占仅总比例的31.03%，而不经常跟随潮流购买鞋子的人则有高达68.97%的比例。

根据分析可以得知，在调查的人群中有大部分人都不是根据潮流来购买鞋子。

但由此也可以是李氏集团制鞋业的一个机会。

5.受访者喜爱不同风格鞋子的比例情况
根据图5可以得知：调查人群中喜欢休闲舒适鞋子风格的占比例的46.55%，高于其他风格20多个百分点。

喜欢经典大方的人数占比例中24.14%。

喜欢优雅时尚的为22.41%。

，偏好个性前卫的仅为5,。

17%，其他风格仅占比例的1.72%。

由此可以看出李氏集团应多注重鞋子的舒适度，侧重于经典大方、优雅时尚风格的鞋子更适合消费者口味。

6.受访者喜爱鞋子颜色的情况
通过左图表可以看出：经典色系占了总分额的一半以上58.62%，两色系及以上为24.14%，鲜艳色为13.79%，其他颜色比例为3.45%，由此可以看出可多生产消费者喜欢经典色，并在鲜艳及几种颜色的搭配上多花心思。

7.消费者购买鞋子地点的情况
通过左图表可以看出：大部分被调查者还是喜欢传统的购物方式，，其中在商城和普通鞋店购买鞋子的占多数，分别为36.21%和37.94%，在专卖店购买的相对前二者要少一些为24.14%，而现在流行的网上购物仅占有1.72%，似乎不被我们的调查对象所介绍，人数极其少，由此李氏集团还是得多根据购买者的习惯爱好从传统方式下功夫争取更多的消费者。

8.关于消费者对鞋子售后重视程度的情况
通过左图可以看出：三分之一的消费者还是会对购买鞋子的售后服务如三包等还是很重视的或者重视程度较高，分别占有34.48%和32.76%，但是也有近32.76%的消费者是无所谓甚至不重视售后服务的。

但总体情况而言还是应该加大完善售后服务质量，让消费者更加信耐、放心的购买李氏集团旗下的鞋子。