世界文化产业

一、世界文化产业分析

1、概况

2、文化产业的特征

3、文化产业发展的政策措施

. 世界文化产业的概况.

自20世纪90年代以来，文化产业以其独特的魅力和惊人的成长性吸引了全球的目光。越来越多的国家开始将文化产业视为一种战略产业，加以谋划和推动。时至今日，文化产业在一些发达国家，已经成为一项重要的支柱产业，不仅推动着本国经济的发展，而且提升了国家参与世界竞争的“软实力”。从前景来看，文化产业具有广阔的发展空间，有着“无烟产业”、“朝阳产业”的美誉。与传统产业相比，文化产业以创意为利润核心，低消耗、高回报，并且具有经济波及效应大、对外输出无摩擦、有助于展示国家形象等优点。其巨大诱惑力不仅仅体现在直接的经济效益上，还具有较强的产业牵动性和“波及效果”。

在西方发达国家，文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%，美国则高达25%以上，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二。自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业，成为第一大出口创汇产业。1998年，美国的文化产业第一次超过了农业和飞机制造业，成为美国第一行业。在

在日本，文化产业的规模比电子业和汽车业还要大。截至2005年底，日本与动漫有关的市场规模已经过2万亿日元，动漫产业成为日本第三大产业，广义的动漫产业占日本GDP 十几个百分点，占世界市场的62%

美国、澳大利亚等国的文化产业就业人员占全部就业人员比例分别达到20%和10%

目前，全球的文化产业每天都在创造约220多亿美元的产值，所以大力发展文化产业，已经成为全球方兴未艾的大趋势。

. 文化产业的特征.

许多学者将文化产业界定为创意产业，并指出创新性、创意性是最主要的动态特征。文化产业就是一种思维创新，是一种以思维创新为显著特征的创意产业，亦属于创新密集型产业，具有内生的收益递增发展机制。文化产业的本质是文化的产业化，文化产业必须运用新思路、新观念、新方法去创造财富。文化产业的创新则体现在以下几个层面：文化产品生产

和消费的过程是文化创新的过程；文化产品的生产过程是技术创新的过程；文化产品价值实现和放大的过程是商业模式创新的过程。

现代社会，随着经济与文化的互动性加快，文化产业的生产领域与拓展空间显现前所未有的放射型状态，文化产业的发展空间成为开放性空间，任何产业邢台都融入了不同的文化内涵，如饮食文化、企业文化、家居文化、汽车文化等，而文化产品是一种承载着文化内涵的符号产品，这意味着文化产品的资产专用程度比较低，并且与传统经济相区别的是文化产品的价值并不稀缺，而是来源于普及，其普及程度越大，其价值也就越大，所以文化产业与其他产业则具有兼容性和渗透性，具有很强的外溢效应，核心创意通过传播媒介的拓展实现了文化产业内部的渗透和外溢，如迪斯尼公司、欢乐谷公司，而文化产业的外溢效应也可以拓展到文化产业外部，如：超级女声、美国偶像、中国好声音、我是歌手等。

进入20世纪后，随着知识经济的发展，信息化席卷全球，经济与文化加快融合，经济文化一体化发展趋势日益增强，世界各国，尤其是发达国家把文化发展战略作为国家发展、经济竞争重要战略，优先发展文化产业，增强各自的文化影响力和竞争力，故此文化产业通过创作文化和开采文化资源、生产文化产品，围绕文化为开展服务，它的最终核心是满足人们的精神需求。另外，关于文化产品开发的成本问题，其开发阶段具有很高的固定成本，除此之外，由于文化产品属于体验性产品，因此为了吸引消费者选购，文化企业需要投入大量的成本进行市场开发，同时，文化产品的复制成本则比较低，所以便有了文化产品开发阶段固定成本高，边际成本低的特点。

从事艺术文化的人，对经济学及财务有莫名的排拒，懂得经济的人，也无法理解文化艺术未能以公式与数量化的原因，文化产业内部分工过程中存在的信息部队称加大了协调成本，由于艺术家具有自身的艺术追求，艺术创作对其而言是产生效益的过程而非传统经济学所假设的劳动产生负效用，这加大了艺术家在关于工资方面的讨价还价能力，这也加大了文化产业内部分工的协调成本，文化产品主要满足消费者的精神需求，属于符号效用满足型产品，文化产品的特质成为短暂符号、意义和生活形式的象征，文化消费具有主观性、易变动性、不稳定性等特点，在快速变动的社会中，对文化产品的认知价值随时可能会变化，同时，政府文化政策的不稳定性也会造成文化需求被动的不确定性，文化产品不仅生命周期短暂，而且其重复利用的价值也较低，所以文化产品生产和消费具有不确定性程度高的特点。

文化产业外部性强，产业追求目标多元化，其外部性主要通过文化消费的外部性来实现，文化消费不仅满足消费者的效用，同时也是消费者学习知识、进行人力资本投资的过程，文化产业不仅具有经济功能，同时还具有社会功能和文化功能。（备注）“外部性”定义为：只要一个消费者的福利或者厂商的生产可能性收到另一个单位经济行动的直接影响。

文化消费网络效应强，具有需求规模经济性。文化产业同时具有共给方和需求方双重的规模经济性。规模经济是指企业由于规模的扩大而导致长期平均成本降低所带来的经济节约性。

同一创意，如果能通过书籍、玩具、游戏、电影等不同的媒介介入其中，那么创意的固定成本将得到有效的分摊，创意的经济价值也会得到最大限度的发挥。这就是所谓的范围经济。为了充分利用文化产业的范围经济性，文化企业应该采用同心多元化的发展战略。同心多元化是指，虽然文化产业发展的业务具有新的特质，但它与企业现有业务具有战略上的适

应性，他们在核心创意、销售渠道、市场营销等方面具有共同或相近的特点。因此，文化产业内部关联紧密，具有范围经济性的特征。

.文化产业发展的政策措施.

文化是一种人性化的需求，只要有人的存在，就会有对文化的需求，就会有文化产生。不论是原始人劳动中“杭育杭育”的劳动号子，在实物上刻的铭文，求偶的山歌或是舞蹈，都是一种文化。文化作为人类认识和改造自然活动的历史沉淀，记录人类的智慧、闻名和进步。文化通过各种形式和载体传播、流承。文化随着人类的发展不断发展，当文化发展到一定阶段就出现专门从事文化活动的个体和组织，他们更快的促进文化的生产、传播、消费；文化活动发展到一定规模就促成了文化产业的出现。随着历史的演进，文化越来越渗透到社会经济的各个领域，文化与经济的融合越来越明显。文化的人性化使其具有旺盛的生命力和创造源，物质文明的进步又不断丰富文化发展的内涵。生产力和科学技术的发展使得文化表现形式日趋高级化和完美化，同时使文化与经济的融合最终向一体化发展。文化产业成为21世纪最有前景的产业，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”或“黄金产业”，日本经济学家则将其称之为“21世纪的最后一块暴力蛋糕”。

在世界范围的产业结构调整和经济全球化背景下，世界各国开始意识到抢占文化产业制高点的深远意义。法国等欧盟国家公开提出“文化产业例外论”，反对全面开放国内文化产业；而日本，从上世纪60-70年代就开始提出了文化立国的战略，大力扶植本国文化产业的发展；韩国在上世纪末遭遇金融危机袭击后，提出了文化立国的救国方针，并制定了文化产业发展的五年计划和远景规划。由此可见，文化产业在各国经济和社会发展中具有越来越重要的地位。许多国家的文化产业已经成为国民经济的支柱。据统计，日本的文化娱乐消费占国民生产总值的4%，娱乐业产值仅次于汽车工业；美国和西欧一些国家的文化消费则占家庭消费的30%左右。美国文化产业产值占GDP总量的18%-25%，400家最富有的美国公司中有72家是文化企业。美国音像业已经超过航天工业，居于出口贸易的第一位。文化产业已经成为国际贸易中的重要组成部分，1080年到1998年间，在人文艺术、娱乐、文化活动、旅游服务等领域的世界贸易额，从953.4亿美元增加到了3879亿美元。发达国家依仗自身雄厚的经济实力，通过掌握文化产业的话语权和规则制定权，逐步推动全球文化产业向垄断化、规模化和高投入、高科技化发展，占据了文化产业的垄断地位。而在我国，从整体上看，文化产业仍然处于起步、探索、培育、发展的初级阶段，与发达国家相比差距很大，一是发达国家文化产业从业人员占全部从业人员的比重与其对国民经济的贡献（增加值占GDP的比重）基本相当，即两者的比重维持在1:1左右，而我国两者的比重则为1:7:1左右。如澳大利亚2001年从事文化产业工作的就业人数为26万人，占全国就业人数的3.1%，产业文化增加值为118亿澳元，占GDP的3%；芬兰1998年大众媒体从业人数为48500人，占全国从业总人数的2.2%，2000年大众传播媒体行业的增加值占GDP的2.7%；美国2001年信息和文化产业以及艺术、娱乐、消遣业两大部门从业人数为553.5万人，占从业总人数的4.8%，增加值为4063亿美元，占GDP的4% 。我国文化服务业增加值占GDP的比重1.5%比发达国家平均低50%左右。如：比澳大利亚3% 和加拿大3.1% 低50% ，比美国4% 低62% ，比芬兰2.7%低44% 。二是文化服务业从业人员占城镇从业人员的比重（2.5%）则低于多数发达国家，低约30%-60% ，如：比澳大利亚3.1% 低52% ，比加拿大4.8% 和美国4.8% 皆低68% 。