中国数码相机市场分析 报告

2005年中国数码相机市场分析年度报告

CNET中国.ZOL 【原创】作者：中关村在线 ZDC(ZOL调研中心) 2006年02月06日

·数码相机市场概述

一、市场概述

2005年，中国数码相机市场蓬勃发展，厂商竞争也随之进入白炽化的状态。日系品牌借助在CCD以及LCD方面的优势，仍处垄断地位，但也面临美国柯达公司和韩国三星公司的冲击；国产厂商加紧了市场跟进力度，虽不能与国外品牌相抗衡，但在低一级的渠道上却能形成价格冲击。群雄的并起，导致整体市场呈现出以下主要特征：

其一，从产品的角度来看：主流价位区间下渗，由2004年的3000-4000元降至

2001-3000元这一价位区间；主流像素产品在2005年升级速度加快，从300万像素直接跨越400万像素产品跃升至500万，且更高像素产品关注仍在上扬；数码相机时尚化的倾向加重；产品创新成为亮点，整合了影音功能的产品出现。

其二，从产品技术发展的角度来看，由于CCD镜头像素提升速度放慢，使得像素升级不再是竞争的唯一焦点，衡量数码相机技术参数扩大到快门速度、广角、大倍数变焦、防抖功能等诸多方面。而产品在功能上的升级对于后进入数码相机市场的厂商来说，形成技术壁垒，同时也对竞争对手产生压迫。

其三，从市场上厂商发展状况来看，资源重新排序初露端倪，不少厂商联合开发市场新品；市场竞争的激烈导致惠普折翼亚洲数码相机市场，为整体市场的盲目竞争带来一丝警醒；此外，数码相机市场的CCD镜头事件以及产品的质量问题也给炽热的数码相机市场带来冷意，但却为国产数码相机厂商的迅速跟进以及建立市场信任提供时机。

·数码相机品牌格局分析

二、市场结构分析

(一) 品牌格局

1、整体市场品牌格局

在ZDC调查统计中显示，2005年数码相机市场的竞争主要在佳能、尼康、索尼与柯达这四大厂商中展开，除了柯达以外，其它三大厂商均为日系厂商。在本年度的市场争夺中，佳能优势明显，有11个月保持冠军排名；尼康与索尼这两大厂商在排名上波动频繁，但在数码相机市场上，这两大厂商产品定位的不同造成二者关注度的差异，而尼康凭借高端单反相机领域的实力稍胜于索尼一畴；柯达在很大程度上一直保持排行榜第四的位置。

图1 2005年度中国市场最受关注的十大数码相机品牌

佳能以19.7%的关注比例位居榜首；尼康、索尼与柯达这三大厂商在2005年度关注比例较为接近，均处于12-15个百分点之间。同时，这三大厂商在关注度排行榜上的排名变动也较为频繁，而尼康整体实力稍强。但这三大厂商关注比例与位居榜首的佳能仍有一定的悬殊。

随后的厂商关注比例均在10个百分点以下，奥林巴斯获得7.7%的关注比例，其排名第五的位置较为牢固。三星关注比例则低于奥林巴斯1.8个百分点，为5.9%。同三星仅悬殊0.7个百分点的富士位于排行榜第七的位置。

松下、卡西欧与柯美这三大厂商分别以4.1%、3.5%与2.8%的关注比例处于排行榜的最后三位。

2、数码新秀市场状况分析

虽然国内厂商在数码相机存在价格优势，但与国外厂商相比，国内厂商在数码相机领域步入时间较晚，且在主要技术领域为国外厂商把守，这就造成了国内数码相机厂商在整体市场上不能与国外厂商做到市场抗衡的状态、产品竞争力较低的状态。以下是2005年度国产数码相机厂商关注度分布状况。

图2 2005年度中国市场十大国内数码相机品牌分布

拍得丽涉足数码相机市场时间有七年之久，在市场上的推广力度使其在国产相机领域具有一定的知名度，其在2005年度以高达30.4%的关注比例位居国产数码相机市场的首位。

依托联想集团的品牌实力以及号召力，联想以22.4%的关注比例在国产数码相机厂商中暂列第二。

关注比例在10个百分点以上的还有明基与爱国者，其中，明基稍胜于爱国者一畴，在2005年度获得19.2%的关注比例。爱国者居于第四的位置，其在2005年8月份走上了自主创新的道路，并打出“要用就用中国人自己的800万”以及“要用就用中国人自己的数码相机”的口号，在市场上进行了大力宣传。但受到上半年的影响，其关注比例不高，为17.0%。

紧随其后的中恒、清华紫光、方正等六大厂商关注比例骤然下跌，降至4个百分点以下。

3、季度市场主流品牌关注走势状况

以下是主流厂商在2005年四个季度中品牌关注比例走势以及变化状况。

图3 2005年1-4季度主流数码相机厂商关注度走势

较强的品牌竞争力，使得佳能在2005年度的四个季度中关注比例一直领先于其它厂商，且市场优势明显。

尼康、索尼与柯达这三大厂商在2005年四个季度中关注比例接近，均处于10-16个百分点之间。这三大厂商互为强有力的竞争对手，在整体市场上形成相互竞争的格局。其中，尼康稍强，它在2005年下半年中胜出索尼与柯达这两大厂商。柯达在4月份关注比例的提升使其在第2季度中超越尼康与索尼，并仅次于佳能。

从关注比例分布来看，奥林巴斯与三星这两大厂商形成对抗之势，二者关注比例均处于10个百分点以下。其中，奥林巴斯稍有下滑势头，并在本年度的第4季度中被三星反超。三星在价格上的优势以及其产品在外观上的吸引，使其在四个季度中保持上扬的势头。

·数码相机产品结构分析

(二) 产品结构

图4 2005年度不同像素数码相机关注度分布

在ZDC统计中显示，在2005年度，500万像素数码相机在市场上的主流位置坚挺，其在全年获得了42.6%的关注比例。600万像素及以上产品在市场上获得24.7%的关注比例，低于市场主流的500万像素产品但高于400万像素数码相机。

300万像素产品以及300万像素以下产品在整体市场上处于淘汰的边缘，因而整体关注比例较低，分别为11.0%与1.8%。

以下是不同像素产品在2005年度关注比例走势状况，通过不同像素产品在2005年四个季度中的走势变化状况，可以清晰了解到不同像素产品在市场上的走势动态以及未来走向。